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正文內(nèi)容

美路皮鞋新產(chǎn)品上市策劃書(編輯修改稿)

2025-02-08 16:01 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 牌知名度上百麗排在第一位,這顯示了百麗在中國皮鞋消費市場絕對領(lǐng)先的地位。而美路品牌是一個新品牌,因此我們應當緊急塑造自己的品牌形象 ,以得到消費者的認可 消費者最喜歡的皮鞋品牌 消費者最常購買皮鞋品牌 ( 2)商品定位 由上圖可知品牌認知度上百麗排行第一,但是在消費者最經(jīng)常購買的皮鞋產(chǎn)品方面,奧康卻超越百麗排名第一,出現(xiàn)這個局面有兩個原因: 奧康產(chǎn)品的價格定位低于百麗,更符合中國消費者的實際購買力。 奧康產(chǎn)品不像百麗那樣絕大部分都是女鞋,消費者 95%以上都是女性,奧康男鞋與女鞋并重,實際的購買群更廣泛 因此我們的皮鞋應該定位在中高檔,消費者人群為 20— 40歲的白領(lǐng) 通過新的商務鞋概念抓住一二線城市的白領(lǐng)消費群。 四、 SWOT分析 商務鞋這個新的品牌概念新穎 產(chǎn)品的包裝更能引起工作的共鳴 較
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