【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 不能確切地知道這個(gè)景區(qū)到底怎么去，有什么玩的，景區(qū)特色是什么。這時(shí)候沒(méi)有報(bào)紙軟文、網(wǎng)絡(luò)文章、雜志介紹的配合就不行。，一次投入幾百萬(wàn)。而忽略目標(biāo)市場(chǎng)的宣傳。全國(guó)市場(chǎng)不可能一片紅或一片黑。有些地區(qū)賣得好，有些地區(qū)賣得不好是常見的事，那種胡子眉毛一把抓的媒體投放，無(wú)重點(diǎn)無(wú)主次，只會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)的浪費(fèi)。這時(shí)候重點(diǎn)區(qū)域就需要地方性媒體來(lái)配合。四、廣告目標(biāo)和銷售目標(biāo)的區(qū)別廣告目標(biāo)不是銷售目標(biāo)，而是信息傳播目標(biāo)。比如說(shuō)，在三個(gè)月內(nèi)讓上海地區(qū)對(duì)景區(qū)的認(rèn)知度達(dá)到50％；在六個(gè)月內(nèi)，讓廣州60%的自駕車游客知道景區(qū)的自駕游線路，等等。這些是廣告的效果目標(biāo)，而不能等同于銷售目標(biāo)。單個(gè)廣告是否達(dá)到信息傳播目標(biāo)，可以通過(guò)廣告調(diào)研來(lái)確認(rèn)。如果達(dá)到了傳播目標(biāo)，可以推斷銷售目標(biāo)從中受益。五、廣告與大型活動(dòng)的結(jié)合眼球經(jīng)濟(jì)是常用的一個(gè)詞，景區(qū)的廣告要想在目標(biāo)市場(chǎng)的效應(yīng)變大，就應(yīng)考慮與景區(qū)大活動(dòng)的結(jié)合。一個(gè)是活動(dòng)期間本身的項(xiàng)目豐富，通過(guò)廣告的介紹可以吸引游客關(guān)注。二是在某一時(shí)段廣告集中投放會(huì)形成熱點(diǎn)，可以起到事半功倍的效果。三是大活動(dòng)本身就是好的憂頭，可以形成新聞亮點(diǎn)，通過(guò)軟文可以提升景區(qū)的品牌。四是大活動(dòng)的影響面廣，可以全方位的向市場(chǎng)滲透景區(qū)的信息。六、廣告與旅游中間商的合作目前很多景區(qū)常用的一些手段就是旅行社上線路廣告，景區(qū)給予門票的優(yōu)惠或達(dá)到約定數(shù)量給予一定的返利，這些做法都有一定的效果。除此之外應(yīng)該考慮整體廣告的配合和后期服務(wù)的跟進(jìn)，這樣才能起到相互之間的合作。還有就是和媒體的廣告置換，通過(guò)媒體投放廣告產(chǎn)生的收入進(jìn)行相應(yīng)的分配，這些都是點(diǎn)化的廣告宣傳，屬于階段性的，主要都是如何做好后期的服務(wù)，這些都應(yīng)該從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，做好合作計(jì)劃。七、廣告投入的計(jì)劃性這也是眾所周知的所謂局部服從整體。這也是廣告計(jì)劃制訂的出發(fā)點(diǎn)，即要緊緊圍繞營(yíng)銷戰(zhàn)略的目標(biāo)進(jìn)行合理有序的方向與費(fèi)用分解，分清什么環(huán)節(jié)需要什么樣的及多少量的廣告支持，包括市場(chǎng)的和非市場(chǎng)的需求等等。因?yàn)榫皡^(qū)品牌的成長(zhǎng)不僅僅是來(lái)自于產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷售業(yè)績(jī)，好的企業(yè)社會(huì)形象同樣有助于景區(qū)獲得來(lái)自政府等環(huán)境各方面的支持。同樣，景區(qū)在安全、服務(wù)、人力資源、文化發(fā)掘等各個(gè)環(huán)節(jié)方面都需要傳播，都是景區(qū)品牌的一部分。八、廣告投放與季節(jié)的結(jié)合雖然旅游是一年四季都可以消費(fèi)的，很多景區(qū)也宣傳自己四季皆可旅游；但是，還是有著明顯的季節(jié)性區(qū)分的，如冬季對(duì)滑雪、溫泉、南方海濱等相對(duì)就是旺季，而夏季則相對(duì)是漂流、北方海濱的旺季。因而要把握淡季做市場(chǎng)、旺季做銷量的原則安排廣告費(fèi)用的分配。此外，各個(gè)傳統(tǒng)節(jié)慶日都是旅游活動(dòng)的高峰期。九、廣告與區(qū)域市場(chǎng)的結(jié)合不同的區(qū)域有著不同的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)水平等社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，因此，廣告計(jì)劃在不同的區(qū)域中應(yīng)有所靈活性。因此，景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷部要在制訂廣告計(jì)劃前對(duì)目標(biāo)區(qū)域一定要有深度的了解，而不能簡(jiǎn)單地定義這個(gè)城市20萬(wàn)廣告費(fèi)，那個(gè)城市30萬(wàn)廣告費(fèi)等盲目地預(yù)算。此外，要對(duì)該區(qū)域市場(chǎng)的媒體狀況有個(gè)完整的了解。哪一類媒體針對(duì)哪一類旅游消費(fèi)群體的影響力度較大等做出綜合分析。十、廣告與市場(chǎng)發(fā)展相結(jié)合凡事預(yù)則立。市場(chǎng)是發(fā)展變化的，景區(qū)所處的環(huán)境也是變化的，因此，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)可能要發(fā)生的變化做適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)。如其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入；區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)文化變化的影響因素如其它旅游方式的興起流行；甚至其他非旅游休閑方式對(duì)旅游業(yè)的影響等等。還有就是根據(jù)市場(chǎng)游客量的變化適度的調(diào)整廣告費(fèi)用的預(yù)算。綜上所述，旅游企業(yè)廣告資金的合理有效運(yùn)用對(duì)于風(fēng)景區(qū)的運(yùn)營(yíng)、旅游品牌的樹立影響都是非常明顯的。第三篇：保險(xiǎn)廣告建議投放方案保險(xiǎn)廣告建議投放方案一．行業(yè)特點(diǎn)：保險(xiǎn)行業(yè)目前正處于迅速發(fā)展時(shí)期，由于人們生活水平提高，各種各樣的保險(xiǎn)需求便出現(xiàn)了，從醫(yī)療、養(yǎng)老、意外事故、子女教育到投資理財(cái)，這都是保險(xiǎn)行業(yè)快速發(fā)展的見證。高速的發(fā)展離不開廣告對(duì)其的促進(jìn)作用，各種保險(xiǎn)品牌越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也體現(xiàn)在對(duì)廣告的投放力度上。保險(xiǎn)不同于其他行業(yè)，在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)更要注重品牌形象的宣傳，這就要求保險(xiǎn)品牌選擇合適的宣傳媒體，有一套更完善的宣傳計(jì)劃，從而達(dá)到提升品牌形象，有效宣傳新產(chǎn)品的目的。二．建議投放媒體：《南國(guó)早報(bào)》是廣西主流強(qiáng)勢(shì)媒體，發(fā)行量大，傳閱率高，讀者高達(dá)一百多萬(wàn)人?！赌蠂?guó)早報(bào)》是知名媒體，全區(qū)覆蓋，信譽(yù)度高，是知名品牌投放廣告的最佳選擇。媒體特點(diǎn)：傳播面廣，迅速，準(zhǔn)確可保存性，便于保留查找真實(shí)性和可信度較高穩(wěn)定的讀者群傳播信息量大，表現(xiàn)方式靈活多樣三．建議投放方案：規(guī)格：6*5或者6*5*2投放版面：副刊，即汽車周刊，金聯(lián)盟或財(cái)富周刊（這三個(gè)周刊都是針對(duì)有消費(fèi)能力有保險(xiǎn)理財(cái)需求的人群）廣告內(nèi)容：可根據(jù)各品牌需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，樣板見附件。廣告定價(jià)：1500元/天/6*5cm規(guī)格四．優(yōu)惠措施