旅游廣告投放建議-在線瀏覽
2024-11-09 05:55本頁(yè)面
【正文】 分析。但也會(huì)存在一些不足，還望公司領(lǐng)導(dǎo)多予以幫助、批評(píng)。為發(fā)展景區(qū)的旅游事業(yè)做出我們新的貢獻(xiàn)！篇五：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷方案一、營(yíng)銷目標(biāo)三年內(nèi)建立寧夏旅游目的地形象，寧夏成為西北旅游的熱線，旅游產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的效果明顯改善。五年內(nèi)形成國(guó)際上有一定知名度的旅游目的地?？晒┻x擇的形象策略有：以寧夏形象作為市場(chǎng)切入點(diǎn)，帶動(dòng)寧夏旅游形象；以寧夏整體的旅游形象作為宣傳訴求；以寧夏旅游核心品牌形象作為促銷訴求；宣傳單個(gè)旅游產(chǎn)品的形象；通 過(guò)對(duì)以上方案的分析可知：寧夏處于貧窮、落后的西部地區(qū)，荒涼、落后、貧窮的形象至今仍根深蒂固地存在許多人心中，以寧夏形象帶動(dòng)寧夏旅游形象效果不會(huì)很 好；如宣傳寧夏整體的旅游形象，不僅宣傳費(fèi)用很大，而且游客也很難馬上接受；宣傳單個(gè)產(chǎn)品的形象，由于寧夏缺乏有強(qiáng)吸引力的景點(diǎn)，很難吸引游客；故上述幾 種方案均不可行。因此寧夏旅游的形象策略應(yīng)該是：以核心景點(diǎn)形象形成寧夏旅游品牌形象，以核心品牌旅游形象帶動(dòng)寧夏旅游整體形象的塑造和傳播。四、媒體選擇策略媒 體選擇以投入少、覆蓋面廣的媒體為主。比較而言，電視傳播面廣，受眾面多，由于衛(wèi)視的價(jià)格較高，故以有線電視為主；網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代人 工作和生活不可獲缺的工具，而且使用網(wǎng)絡(luò)的人收入較高，文化層次較高，旅游消費(fèi)觀念較強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體也可成為主要的媒體選擇。五、價(jià)格策略將現(xiàn)有門票全部改為光盤門票，將各景區(qū)的門票價(jià)格提高30%，門票的提高部分可用于支付光盤門票的成本。配合特定的公關(guān)活動(dòng)，對(duì)某些景點(diǎn)，如沙坡頭、六盤山作為青少年接受大自然教育活動(dòng)基地，實(shí)行年票制，即交納一定的費(fèi)用后，全年可以免費(fèi)到該景區(qū)游玩。第二篇：旅游景區(qū)如何投放廣告旅游景區(qū)如何投放廣告點(diǎn)擊數(shù)：文章來(lái)源：巔峰國(guó)智 更新時(shí)間：2009年03月27日本人多年從事旅游景區(qū)的管理工作，通過(guò)這些實(shí)際工作思考了一些關(guān)于景區(qū)和旅游企業(yè)在宣傳工作上的問(wèn)題和操作方法和大家探討研究。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使旅游企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢？根據(jù)旅游產(chǎn)品的特性：不可引動(dòng)、無(wú)法復(fù)制、即時(shí)產(chǎn)生即時(shí)消亡。這個(gè)問(wèn)題在眾多旅游景區(qū)里都出現(xiàn)，由于許多管理者不熟悉旅游的特性，認(rèn)為打了廣告游客自己就會(huì)來(lái)，熟不知游客也需要引導(dǎo)的。這樣在廣告投放后就會(huì)有明顯的反饋。我并不反對(duì)終端建設(shè)，然而，我反對(duì)因?yàn)榻K端而輕視廣告的態(tài)度。許多景區(qū)認(rèn)為多印宣傳單頁(yè)然后放置在旅行社，這樣游客來(lái)咨詢時(shí)就可以直接看到，然后游客就回來(lái)了。終端是起到直接銷售的作用，而廣告則是形象品牌的宣傳，提高知名度的不用。投入結(jié)構(gòu)上的不平衡將導(dǎo)致品牌衰退，以終端換廣告的做法，得不償失。，造成消費(fèi)者知道了你的品牌，并不能確切地知道這個(gè)景區(qū)到底怎么去，有什么玩的，景區(qū)特色是什么。，一次投入幾百萬(wàn)。全國(guó)市場(chǎng)不可能一片紅或一片黑。這時(shí)候重點(diǎn)區(qū)域就需要地方性媒體來(lái)配合。比如說(shuō)，在三個(gè)月內(nèi)讓上海地區(qū)對(duì)景區(qū)的認(rèn)知度達(dá)到50％；在六個(gè)月內(nèi)，讓廣州60%的自駕車游客知道景區(qū)的自駕游線路，等等。單個(gè)廣告是否達(dá)到信息傳播目標(biāo)，可以通過(guò)廣告調(diào)研來(lái)確認(rèn)。五、廣告與大型活動(dòng)的結(jié)合眼球經(jīng)濟(jì)是常用的一個(gè)詞，景區(qū)的廣告要想在目標(biāo)市場(chǎng)的效應(yīng)變大，就應(yīng)考慮與景區(qū)大活動(dòng)的結(jié)合。二是在某一時(shí)段廣告集中投放會(huì)形成熱點(diǎn)，可以起到事半功倍的效果。四是大活動(dòng)的影響面廣，可以全方位的向市場(chǎng)滲透景區(qū)的信息。除此之外應(yīng)該考慮整體廣告的配合和后期服務(wù)的跟進(jìn)，這樣才能起到相互之間的合作。七、廣告投入的計(jì)劃性這也是眾所周知的所謂局部服從整體。因?yàn)榫皡^(qū)品牌的成長(zhǎng)不僅僅是來(lái)自于產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷售業(yè)績(jī)，好的企業(yè)社會(huì)形象同樣有助于景區(qū)獲得來(lái)自政府等環(huán)境各方面的支持。八、廣告投放與季節(jié)的結(jié)合雖然旅游是一年四季都可以消費(fèi)的，很多景區(qū)也宣傳自己四季皆可旅游；但是，還是有著明顯的季節(jié)性區(qū)分的，如冬季對(duì)滑雪、溫泉、南方海濱等相對(duì)就是旺季，而夏季則相對(duì)是漂流、北方海濱的旺季。此外，各個(gè)傳統(tǒng)節(jié)慶日都是旅游活動(dòng)的高峰期。因此，景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷部要在制訂廣告計(jì)劃前對(duì)目標(biāo)區(qū)域一定要有深度的了解，而不能簡(jiǎn)單地定義這個(gè)城市20萬(wàn)廣告費(fèi)，那個(gè)城市30萬(wàn)廣告費(fèi)等盲目地預(yù)算。哪一類媒體針對(duì)哪一類旅游消費(fèi)群體的影響力度較大等做出綜合分析。市場(chǎng)是發(fā)展變化的，景區(qū)所處的環(huán)境也是變化的，因此，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)可能要發(fā)生的變化做適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)。還有就是根據(jù)市場(chǎng)游客量的變化適度的調(diào)整廣告費(fèi)用的預(yù)算。第三篇：保險(xiǎn)廣告建議投放方案保險(xiǎn)廣告建議投放方案一．行業(yè)特點(diǎn)：保險(xiǎn)行業(yè)目前正處于迅速發(fā)展時(shí)期，由于人們生活水平提高，各種各樣的保險(xiǎn)需求便出現(xiàn)了，從醫(yī)療、養(yǎng)老、意外事故、子女教育到投資理財(cái)，這都是保險(xiǎn)行業(yè)快速發(fā)展的見(jiàn)證。保險(xiǎn)不同于其他行業(yè)，在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)更要注重品牌形象的宣傳，這就要求保險(xiǎn)品牌選擇合適的宣傳媒體，有一套更完善的宣傳計(jì)劃
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