【文章內(nèi)容簡介】 20:15 20:30 20:30 20:45 20:45 21:00 21:00 21:15 21:15 21:30 21:30 21:45 1 1 21:45 22:00 2 1 22:00 22:15 22:15 22:30 1 22:30 22:45 1 22:45 23:00 23:00 23:15 23:15 23:30 2 23:30 23:45 福建電視臺晚間收視率走勢（1 7 ：3 0 —2 3 ：4 5 ）01234567891017:30 17:4518:00 18:1518:30 18:4519:00 19:1519:30 19:4520:00 20:1520:30 20:4521:00 21:1521:30 21:4522:00 22:1522:30 22:4523:00 23:1523:30 23:45FJTV1FJTV2FJTV3FJTV4FJTV5FJTV6FJTV7FJTV8FETV現(xiàn)場、環(huán)球報道F4大搜索、現(xiàn)場全追蹤影視大看臺影評直通車各頻道觀眾構(gòu)成分析 各頻道觀眾性別構(gòu)成0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%FJTV1 FJTV2 FJTV3 FJTV4 FJTV5 FJTV6 FJTV7 FJTV8 FETV頻道百分比女性男性受眾性別構(gòu)成對比顯示，女性受眾占優(yōu)勢的頻道包括福建公共頻道， 福建教育頻道，福建電視劇頻道，福建綜合頻道和福建新聞頻道等 受眾性別構(gòu)成中女性占極小構(gòu)成的福建經(jīng)濟(jì)生活頻道和東南衛(wèi)視，因與 舒蕾的目標(biāo)受眾有很大的非相關(guān)性，可據(jù)此部考慮在該兩個臺的投放。 各頻道受眾年齡構(gòu)成0%20%40%60%80%100%FJTV1 FJTV2 FJTV3 FJTV4 FJTV5 FJTV6 FJTV7 FJTV8 FETV6 5 以上55644554354425341524414舒蕾產(chǎn)品的目標(biāo)對象定義為 20— 45歲的女性消費者，這在對各頻道所進(jìn)行的人口統(tǒng)計學(xué)意義的分析上，并沒有多大的差距，或者可以說，收視的年齡結(jié)構(gòu)構(gòu)成對舒蕾品牌的廣告投放不會產(chǎn)生絕對的影響。 福建地區(qū)晚間觀眾收入構(gòu)成對比圖0%20%40%60%80%100%福建教育 東南衛(wèi)視 福建六套 福建七套 福建一套 福建四套 福建三套 福建八套 福建五套 福州都市 福州影視 福州新聞 廈門三套 廈門四套 廈門一套 廈門二套人民幣4 1 0 0 以上一人民幣3 2 0 0 4 1 0 0一人民幣2 0 0 0 3 2 0 0一人民幣1 2 0 0 2 0 0 0一人民幣1 2 0 0 以下一從受眾的收入水平來看，舒蕾品牌的目標(biāo)消費者多集中于中 檔收入，低收入者沒有使用的條件，而高收入者又有更多的 選擇余地，通過圖中的表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，福建教育頻道、福建 六套、福建四套、福建八套的手中群體中，舒蕾品牌的潛在 消費者構(gòu)成最大。 福建省臺小結(jié) 從量化分析結(jié)果來看，福建省臺中，福建一套綜合頻道、福建四套新聞頻道和福建教育頻道的收視率較高，占據(jù)晚間各時段的收視高峰； 晚間收視率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于白天，對于廣告投入產(chǎn)出比而言，白天的投放遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于晚間的投放 量化分析的結(jié)論 定性分析的結(jié)論 從目標(biāo)受眾構(gòu)成來看，福建教育頻道、福建綜合頻道、福建電視劇頻道和福建新聞頻道的前在消費群體所占的構(gòu)成較高，其主要考量的因素主要包括性別構(gòu)成、收入水平差異、年齡構(gòu)成等。 之二：福州電視臺 ? 福建一套新聞綜合頻道 ? 福州二套影視頻道 ? 福州三套都市生活頻道 ? 福州四套少兒頻道 頻道 都市生活頻道 影視頻道 新聞綜合頻道 17:30 17:45 0 17:45 18:00 0 18:00 18:15 2 18:15 18:30 2 18:30 18:45 18:45 19:00 19:00 19:15 19:15 19:30 19:30 19:45 19:45 20:00 20:00 20:15 20:15 20:30 20:30 20:45 2 20:45 21:00 2 21:00 21:15 21:15 21:30 21:30 21:45 21:45 22:00 22:00 22:15 2 22:15 22:30 1 22:30 22:45 22:45 23:00 23:00 23:15 1 福州電視臺主要頻道黃金時間收視率分析較： 由圖表中對比顯示可以看出，福州電視臺影視頻道的收視率占絕對優(yōu)勢，在 18:00以前和 19:3020:00期間，分別是新聞綜合頻道和都市生活頻道稍占優(yōu)勢 012345617:30 17:4517:45 18:0018:00 18:1518:15 18:3018:30 18:4518:45 19:0019:00 19:1519:15 19:3019:30 19:4519:45 20:0020:00 20:1520:15 20:3020:30 20:4520:45 21:0021:00 21:1521:15 21:3021:30 21:4521:45 22:0022:00 22:1522:15 22:3022:30 22:4522:45 23:0023:00 23:15全天福州電視臺都市生活頻道 福州電視臺影視頻道 福州電視臺新聞綜合頻道魅力18點劇場合家歡劇場生活劇場福州電視臺各頻道目標(biāo)受眾比率分析 周日 都市生活頻道 影視頻道 新聞綜合頻道 周一 周二 周三 23 16 周四 周五 周六 21 周日 此處目標(biāo)受眾界定為 2040歲女性受眾 目標(biāo)受眾構(gòu)成圖05101520253035404550周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日福州電視臺都市生活頻道 福州電視臺影視頻道 福州電視臺新聞綜合頻道 福州電視臺都市生活頻道的目標(biāo)受眾構(gòu)成占絕對的優(yōu)勢 福州地區(qū)周六至周日晚間觀眾收入構(gòu)成表0%20%40%60%80%100%福建教育 東南衛(wèi)視 福建六套 福建七套 福建一套 福建四套 福建三套 福建八套 福建五套 福州都市 福州影視 福州新聞 廈門三套 廈門四套 廈門一套 廈門二套人民幣41 00 以上一人民幣32 00 4 10 0一人民幣20 00 3 20 0一人民幣12 00 2 00 0一人民幣12 00 以下一作為二類陣營中的洗發(fā)水品牌，舒蕾的目標(biāo)受眾多集中于中等收入的人群，即收入介于 1200— 3200之間，對這一目標(biāo)群體所占比重最大的有福州都市生活頻道和福州新聞綜合頻道 福州電視媒體小結(jié) 從量化分析結(jié)果來看，福州各個頻道的收視率在晚間黃金時段各有優(yōu)勢，在不同時段占據(jù)不同的峰值，廣告投放的選擇應(yīng)因時段