【文章內(nèi)容簡介】 最大的優(yōu)點(diǎn)就是價格便宜，適合資金不足及想要買好車一次性拿不出買新車錢的人群，也就是剛參加工作但需要買車的年輕人，還有一部分中產(chǎn)階級的家庭及工薪族，這樣的人群在社會中占了很大一部分，現(xiàn)在二手車市場魚龍混雜，所以人們現(xiàn)在需要一個值得大家信賴的經(jīng)銷商，在商品社會的條件下還有挑選對比的自由，全程享受一站式服務(wù)，有二手車出售的朋友，也可以全權(quán)交個公司處理，既不會耽誤自己的時間，還省去了繁瑣的交易過程。四、市場細(xì)節(jié)及市場分析目標(biāo)市場 A、工作不久，資本不多但又想買有檔次的私家車的年輕人 B、有一定資本，需要買價格合適，實(shí)用性強(qiáng)的私家車的家庭 C、有車但需要出售的人消費(fèi)者分析目標(biāo)消費(fèi)者定位在習(xí)慣以車代步，講究車的品味與檔次的人群市場競爭態(tài)度從目前市場來看，二手市場魚龍混雜很不規(guī)范，所以要把業(yè)務(wù)做的系統(tǒng)化，規(guī)范化，把市場盡可能擴(kuò)大，做西北最大的二手車交易市場，讓人們一說起二手車市場就想到昌汗界二手車交易市場。市場優(yōu)勢機(jī)會把二手車售后一體化，一條龍服務(wù)，售后服務(wù)等特色都在同類市場中占很大優(yōu)勢，車種類齊全，價格便宜有專業(yè)的車輛評估師是最大的亮點(diǎn)。五、廣告投放類型及報價針對中高端客戶的電梯廣告：A、塞維利亞電梯：37部B、薈景新園電梯：36部優(yōu)點(diǎn)：針對性強(qiáng)，封閉的環(huán)境使乘坐電梯的人群很容易記住廣告的內(nèi)容。小計：8000元針對年輕人及白領(lǐng)人士的影院電梯門廣告： A、凱信（文投）寫字樓一樓大廳電梯門：4部 優(yōu)點(diǎn)：凱信大樓屬于本市高端的寫字樓，樓上共有47家公司及榆林最高端的影院文投國際影城，人流量每天可達(dá)到20000人次以上且都是有一定消費(fèi)能力的年輕人，影院及公司的必經(jīng)之路就是這四部電梯，所以廣告效益可想而知。小計：15000元針對大眾消費(fèi)者的LED大屏 二樓中心地段女人世界樓面LED大屏優(yōu)點(diǎn)：二街中心廣場屬于榆林最繁華地段，人流量最大，是針對大眾消費(fèi)者的不二之選，恰此廣告大屏正位于此地段。小計：15000元針對各類消費(fèi)人群的啤酒廣場LED廣告優(yōu)點(diǎn)：時間段集中在19點(diǎn)到23點(diǎn)，人們目光都集中在舞臺中央，人們在消費(fèi)之時也能看到咋們的廣告，讓人們感覺咋們的品牌無處不在。小計：2000元匯總：電梯廣告：8000元凱信（文投）寫字樓廣告：15000元LED大屏廣告：15000元啤酒廣場LED廣告：2000元 總計廣告費(fèi)用：40000元 以上報價時間均為一個月。以上廣告媒體涵蓋了榆林各類人群。第四篇：汽車廣告策劃富迪汽車廣告策劃（2005年2月—4月）平面廣告投放：《春城晚報》汽車時代春節(jié)前的購車指南特別策劃，以圖文并茂的 方式推薦給消費(fèi)者，經(jīng)銷商名稱、地址、電話均可刊登，配一張圖片，文字200—300字，廣告費(fèi)6000元。，每周按《春城晚報》 廣告（8cm），刊登滿10次之后，即可贈送一次黑白通欄8廣告。 的售后維修服務(wù)為主導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)富迪柴油車的節(jié)油性能，廣告設(shè)計由雄風(fēng)提供，也可由春城晚報代為設(shè)計制作。軟文支持：1.《春城晚報》汽車時代贈送一次試駕報告?！洞撼峭韴蟆菲嚂r代協(xié)助策劃一系列全省巡展試駕活動，活動之 前在報紙上刊登活動宣傳，以便更好地達(dá)到活動效果，促進(jìn)富迪汽車的銷售。，針對富迪汽車作一個連續(xù)報道，配合廣告對富迪汽車及品牌作一個深度采訪，擴(kuò)大富迪汽車的品牌知名度和信任度。每次報道字?jǐn)?shù)不超過500字，每次配圖一張。第五篇：汽車廣告策劃方案汽車廣告策劃方案第1篇：汽車廣告策劃方案 社會與市場背景作為從家電行業(yè)起家的春蘭集團(tuán)，在上個世紀(jì)末其掌門人陶建幸力排眾議，果敢進(jìn)行了重大的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，入卡車行業(yè)，并在短短兩年內(nèi)使卡車成為集團(tuán)僅次于空調(diào)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。但市場是復(fù)雜多變的，卡車行業(yè)的競爭隨著中國入世也日趨激烈，這使春蘭這個行業(yè)新進(jìn)入者在面臨良好的機(jī)遇的同時，在營銷上也必須面對種種挑戰(zhàn)，這同樣表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑サ膶用嬷?。近年來，是中國卡車行業(yè)新聞頗多的一個時期，仿佛大家都不約而同地看到了這個領(lǐng)域在中國新的一輪經(jīng)濟(jì)浪潮中正在并仍將展現(xiàn)出的巨大發(fā)展空間。原有的強(qiáng)者欲更強(qiáng)，剛來的新人欲發(fā)展，各自都八仙過海、各顯神通。這也就使得大部分企業(yè)還不及放開胸襟、大度展望這塊廣闊天地的時候，就必須定下神、靜下心，來看看周圍已然升起的硝煙，正在愈演愈濃。中國卡車行業(yè)的先行者解放和東風(fēng)，以其國家巨額投資和扶持，悠久的生產(chǎn)歷史和龐大的保有量，仍然以較大的優(yōu)勢把持著行業(yè)第一、二的位置，占據(jù)了中國卡車市場的主導(dǎo)地位，并且還在繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。國內(nèi)中小品牌，在競相瓜分一汽、二汽剩余市場份額的同時，也在采取種種策略和舉措蠶食它們的既有市場。他們的規(guī)模不大，但行動卻相對靈活，它們的成長將影響著市場特別是地區(qū)市場的發(fā)展?fàn)顩r。國外品牌的日益進(jìn)入，使中國卡車行業(yè)的競爭更加復(fù)雜。由于策略所限，他們往往和國內(nèi)卡車企業(yè)進(jìn)行合資，但在市場上更多的是表現(xiàn)出其獨(dú)力的競爭性，品牌和技術(shù)質(zhì)量是他們的競爭王牌。如此形勢之下，對于春蘭這個初獲成果的業(yè)界新人，可能使之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威脅。因此，作為卡車新銳的春蘭，其進(jìn)期的營銷目標(biāo)應(yīng)是努力打造強(qiáng)而有力的卡車品牌，并以優(yōu)秀的產(chǎn)品通過有效的通路向競爭對手挑戰(zhàn)，最終提升銷量，迅猛擴(kuò)展張。營銷目標(biāo)賦予廣告使命，就是如何在盡可能短的時間內(nèi)、以最低的成本來提升春蘭卡車品牌的知名度，并且在客戶群體中建立良好的產(chǎn)品形象和口碑。戰(zhàn)略：精確鎖定目標(biāo)對象春蘭集團(tuán)，是一個典型的市場成長型而非行政推動型的大型企業(yè)集團(tuán)，它在經(jīng)營管理和生產(chǎn)營銷方面，完全按照市場經(jīng)濟(jì)的客觀要求、按照科學(xué)先進(jìn)的方法程序拉運(yùn)作，這很好地表現(xiàn)在了春蘭的重視調(diào)研方面。在打響卡車傳播總體戰(zhàn)役之前，春蘭委托專業(yè)公司進(jìn)行了多次的市場調(diào)研，這些調(diào)研都是經(jīng)過精心設(shè)計的，體現(xiàn)上相互關(guān)聯(lián)，內(nèi)容上逐步深入，從而使春蘭卡車能夠正確并精準(zhǔn)地鎖定了目標(biāo)對象，為以后的傳播成功起到了至關(guān)重要的作用。調(diào)查顯示：目前私人購買卡車比例不斷增加，卡車消費(fèi)私人化趨勢特別明顯，私人用戶購買新車后掛靠各運(yùn)輸公司的現(xiàn)象越來越普遍，他們以成為卡車消費(fèi)的主體人群。此外，目前，用戶在購車使用兩至三年后通常就會再次購買新車而將舊車轉(zhuǎn)讓。因此，從事長途運(yùn)輸?shù)目ㄜ囉脩?，是春蘭卡車廣告?zhèn)鞑サ闹饕繕?biāo)對象。因此，春蘭卡車將其受眾，即傳播的主要目標(biāo)對象設(shè)定為：從事長途運(yùn)輸?shù)目ㄜ囉脩簦ㄒ话銥閭€體車主，同時也是司機(jī)）。這類群體的共同特征如下：個體社會特征社會背景方面：他們大多來自于農(nóng)村，生活在城市邊緣地區(qū)、群體意識認(rèn)同性高、有較高的收入但身心承受壓力較大。自我意識方面：相對于同一較低社會階層的其他人群而言，他們關(guān)注于物質(zhì)自我層面，有較多的負(fù)面的自我認(rèn)識和消極體驗(yàn)，同時有相當(dāng)?shù)那楦行枨?。卡車消費(fèi)特點(diǎn) A、消費(fèi)過程品牌決定是一個綜合比較的過程。在卡車購買因素的考慮，是基于某一個品牌出發(fā)，再行橫向與其他品牌對比。