【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)站在消費(fèi)者中征集“百萬居家夢想”，并在微博、豆瓣、開心網(wǎng)等社會(huì)化媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，激發(fā)廣大消費(fèi)者發(fā)揮自己的“小創(chuàng)意”，實(shí)現(xiàn)居家“大夢想”，把巧妙的方法和創(chuàng)意分享給更多人。記者點(diǎn)評(píng)：宜家在微博、SNS社會(huì)化媒體平臺(tái)上的營銷動(dòng)作連連，除了深化品牌有親和力、充滿創(chuàng)意、能帶給人驚喜與靈感的一貫形象外，更加注重通過線上互動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行貼近溝通，從而提供相應(yīng)家居解決方案，幫助消費(fèi)者筑造屬于自己的夢想空間。自去年9月底開通微博以來，宜家家居不斷在其官方微博展出新產(chǎn)品、新展間，并開展公益活動(dòng)等，吸引粉絲將近13萬人，成為家居類微博粉絲數(shù)排名第一的品牌。通過微博與粉絲建立一種平等的、平和的、朋友般的聯(lián)系，有了這種情感聯(lián)系，當(dāng)粉絲有產(chǎn)品購買需求的時(shí)候就會(huì)首先想起宜家。在消費(fèi)者心里種 下一顆種子，去呵護(hù)它，等到適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，種子自然會(huì)發(fā)芽。從這一角度講，宜家的社會(huì)化媒體營銷更傾向于播種口碑，通過產(chǎn)品展示和話題引導(dǎo)加深消費(fèi)者對(duì)品牌 的認(rèn)知，這也正是其社會(huì)化媒體營銷策略。六、紅星美凱龍：集群式廣告營銷 營銷事件：2011年4月，紅星美凱龍“夢之隊(duì)”系列廣告在央視黃金時(shí)段持續(xù)上演。紅星美凱龍總裁車建新聯(lián)袂家居行業(yè)幾大品牌掌門人登臺(tái)央視，“夢之隊(duì)”成員包括：芝華仕副總裁李建宏、喜夢寶總裁金方可、圣象執(zhí)行總裁郭輝、歐派總裁姚良松、舒達(dá)中國區(qū)總裁施莉琳、曲美總裁趙瑞海。記者點(diǎn)評(píng)：此舉開創(chuàng)行業(yè)品牌聯(lián)合宣傳的先河?！皦糁?duì)”的打造反映出中國家居業(yè)開始著力在品牌集群效應(yīng)和社會(huì)價(jià)值等方面采取統(tǒng)一行動(dòng)，能夠在增進(jìn)消費(fèi)者了解家居行業(yè)的同時(shí)，大幅提升品牌的關(guān)注度?！皦糁?duì)”的出現(xiàn)印證了紅星美凱龍?jiān)诩揖恿魍I(yè)的行業(yè)號(hào)召力，將大大推動(dòng)家居行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。這種集群式的廣告創(chuàng)意及投放模式，在廣告史上尚屬首次。一如央視中心何主任所言：“紅星美凱龍聯(lián)合各優(yōu)質(zhì)家具廠商拍攝“夢之隊(duì)”系列廣告片，是開行業(yè)品牌 傳播先例的大事件，品牌集群廣告的推出，且以系列形式呈現(xiàn)在CCTV屏幕，將促進(jìn)中國家居產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，也將在媒體傳播行業(yè)成為典型品牌營銷案例。七、斯可馨：公益營銷營銷事件：2011年9月3日，由斯可馨家居和華夏箐英主辦、斯可馨家居（邳州）生活館協(xié)辦的斯可馨馨系孩子成長?人文關(guān)懷大型公益主題活動(dòng)全國巡講“智慧父母 成就孩子夢想”第一場邳州站在邳州電影院盛大舉行，國內(nèi)最頂尖孩子成功教育大師葉堅(jiān)定老師親臨現(xiàn)場，與近千名邳州018周歲父母現(xiàn)場傳授孩子教育問題。記者點(diǎn)評(píng)：公益營銷弱化了家具商家的功利性，消費(fèi)者更容易接受，也更愿意參與。通過教育大師的現(xiàn)場指導(dǎo)，巧妙的將斯可馨品牌滲透到消費(fèi)群體，使斯可馨成為消費(fèi)者心目中的權(quán)威兒童品牌。八、仁豪：旅游營銷營銷事件：2011年3月14日，仁豪家具公司與中國家具銷售商聯(lián)合會(huì)共同主辦的“廠商共舞，板木飛翔”全國銷售商年會(huì)暨高峰論壇在東莞嘉輝會(huì)酒店隆重開幕，并評(píng)選出2010“卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”優(yōu)秀經(jīng)銷商。為表彰廣大經(jīng)銷商朋友們對(duì)“迪諾雅”、“摩迪卡”品牌發(fā)展和產(chǎn)品銷售的重要貢獻(xiàn)，公司獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀經(jīng)銷商們“馬爾代夫七天雙人游”，以表達(dá)公司對(duì)經(jīng)銷商合作伙伴的真摯關(guān)懷和濃濃謝意，寄望2011年廣大經(jīng)銷商朋友再接再厲，與迪諾雅、摩迪卡品牌再創(chuàng)輝煌業(yè)績。記者點(diǎn)評(píng)：經(jīng)銷商一直以來就是家具企業(yè)的先鋒部隊(duì)，優(yōu)秀經(jīng)銷商對(duì)家具品牌的忠誠度對(duì)家具企業(yè)來說至關(guān)重要，有效維護(hù)優(yōu)秀經(jīng)銷商的品牌忠誠度，則是家具企業(yè)開疆辟土的重要武器。無論是對(duì)經(jīng)銷商還是對(duì)消費(fèi)者，旅游營銷一直以來就是家具企業(yè)管用的手法，不過最常用的也是最有效的，在旅游途中，培養(yǎng)與優(yōu)秀經(jīng)銷商的戰(zhàn)友感情，才能在以后的開疆辟土中并肩作戰(zhàn)。九、美克美家：互動(dòng)營銷營銷事件：2011年5月30日，美克美家“美家匯”家居設(shè)計(jì)大賽正式拉開帷幕。網(wǎng)友通過新浪微博、新浪專題頁面上傳喜歡的家居照片，獲得網(wǎng)友有效支持票數(shù)最多的前10名愛家達(dá)人將獲得千元大獎(jiǎng)，同時(shí)，取得晉級(jí)升級(jí)賽的機(jī)會(huì)，與美克美家專業(yè)設(shè)計(jì)顧問、知名設(shè)計(jì)師攜手，成3人強(qiáng)大的決賽團(tuán)體參賽隊(duì)，深入網(wǎng)友家中，進(jìn)行專業(yè)裝扮改造，以改造前、中、后3張圖片，展現(xiàn)改造前后的突出變化，以及風(fēng)格美家的打造效果。記者點(diǎn)評(píng)：微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)工具越來越多的被家具企業(yè)運(yùn)用，來增進(jìn)與粉絲、網(wǎng)友的互動(dòng)，將家具品牌滲透到目標(biāo)群體。目前，家居行業(yè)尚無消費(fèi)者認(rèn)知的知名品牌的現(xiàn)狀下，誰先占領(lǐng)消費(fèi)者心目中的家具品牌空白，誰就能在未來的競爭中占領(lǐng)一席之地。美克美家此次的營銷活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)聚集了大量的目標(biāo)客戶，提高了美克美家的品牌認(rèn)知度，同時(shí)，通過線下的設(shè)計(jì)師與網(wǎng)友的共同置家，凸顯了美克美家的優(yōu)勢，提高了美克美家品牌的美譽(yù)度，一箭雙雕。十、香港家協(xié)：品牌集群營銷營銷事件：10月30日11日6日，由香港家協(xié)主辦，香港貿(mào)易發(fā)展局、香港品牌發(fā)展局、香港品質(zhì)保證局等支持，第六空間大都會(huì)合肥家居CBD承辦的2011香港（國際）家具節(jié)將首次登陸合肥，掀起一股香港家具狂潮！記者點(diǎn)評(píng)：香港家具文化節(jié)自2005年創(chuàng)辦以來，迅速取得巨大成功，家具節(jié)的文化隨著逐年的舉辦而越來越豐滿，其影響力和規(guī)模也隨之?dāng)U大。每一次家具節(jié)的成功舉辦，都對(duì)當(dāng)?shù)氐南愀奂揖咂放其N售起到了決定性的推動(dòng)作用。香港家具品牌抱團(tuán)出擊，通過香港家具品牌集群推廣，來打造香港家具品牌的整體名片。六年來，香港家具節(jié)的腳步遍布廈門、杭州、寧波、蘇州、成都，合肥??香港家具品牌也逐漸走進(jìn)中國腹地。本文來自: 互動(dòng)社區(qū):第三篇：打造家具業(yè)國際品牌打造家具業(yè)國際品牌家具金鳳凰打造國際品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃可口可樂公司的 CEO 說：“我們賣的是水，顧客買的是品牌”。只是賣水，可口可樂能成為世界500 強(qiáng)，這就是品牌的價(jià)值。金鳳凰集團(tuán)多年來專注于家具的生產(chǎn)，專注于品牌價(jià)值的提升，一直在為打造國際品牌而努力。國際品牌應(yīng)該怎么來打造？那我們首先應(yīng)該明確國際品牌的定義和特征，國際品牌是指在國際市場上知名度、美譽(yù)度較高，產(chǎn)品輻射全球的品牌，例如可口可樂、麥當(dāng)勞、萬寶路、奔馳、愛立信、微軟、皮爾卡丹等。那么國際品牌又有哪些特征呢？具有廣泛的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、偏好度、滿意度、忠誠度等，金鳳凰也在努力策劃集團(tuán)形象影視片廣告篇在相應(yīng)媒體播放，形象平面廣告，網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳活動(dòng)，提升企業(yè)知名度；完善導(dǎo)入企業(yè)VI，逐一對(duì)公司內(nèi)部環(huán)境、展廳、店面、進(jìn)行全面升級(jí)。再到鳳凰之聲、鳳凰之家的企業(yè)文化宣傳。立體的給外界一個(gè)新宣傳形象，努力提升企業(yè)的認(rèn)知度。金鳳凰也獲得中央首長的高度評(píng)價(jià)，并題詞“技術(shù)精湛，為國爭光”，能夠獲得這樣的美譽(yù)是值得驕傲的；而且天師集團(tuán)的李金元、紅牛的集團(tuán)嚴(yán)彬用也是金鳳凰的家具，還有雅戈?duì)柪羁偟木频旰蜁?huì)所選用的也是金鳳凰的家具，他覺得金鳳凰的產(chǎn)品不錯(cuò)，后來他的家里也選用了金鳳凰，這些人都是成功之人，卻對(duì)金鳳凰家具有特別的偏