【文章內容簡介】 ，內容質量越好越具有吸引力。質量相同的情況下，有效發(fā)行數量越多，越能塑造DM雜志的品牌并使廣告效果最大化。特定領域的DM雜志比如汽車、房產、化妝品等內容的DM雜志涉及內容比較狹窄但目前受眾比較集中，有利于發(fā)行。內容的不同表明消費群體的不同，這決定了DM雜志投放的目標人群也不同。三、DM雜志的營銷策略DM雜志是一種身份比較特殊的雜志，他有雜志的形態(tài)卻沒有雜志的地位，是一種沒有政府公信力罩著的媒介。其吸引廣告主的最主要原因是可以花較少的錢擴大自身影響，DM雜志的廣告費普遍比較低，幾千可以做個很好的宣傳推廣，這在報紙、電視臺想都不敢想。這正是DM雜志擁有發(fā)展空間的理由，有很多企業(yè)需要進行推廣。DM廣告單過于簡單，印刷比較粗糙，人們閱讀完一般就扔掉，適合做實用性信息，比如招聘、生活服務類的信息，廣告費更少，最低幾十元就可以做一條廣告。DM報紙制作印刷成本較低，而DM雜志印刷精美，樣式和期刊雜志沒什么區(qū)別，能夠讓宣傳的企業(yè)商家形成品牌。DM雜志的創(chuàng)辦需要資金的保障，只有公司實力強勁才能把事業(yè)最大最強，把宣傳范圍擴大，做到宣傳的有效化和最大化。DM雜志要充分考慮定位，確定廣告主的喜好和廣告營銷的對象。對于作為廣告主的企業(yè)商家來說，在市場競爭激烈的環(huán)境下，業(yè)務的多少和有效宣傳緊密聯(lián)系在一起，產品銷售的多少與企業(yè)廣告和消費者的見面率有很大的關系。DM雜志的廣告商以DM雜志的類型不同而不同，主要是有實力有名氣的大公司，這類公司愿意整版的做形象廣告。而對于中小公司來說，則具體要突出公司特色業(yè)務和服務項目，重點在于告知廣大消費者有這么一個企業(yè)存在，有需要的時候可以聯(lián)系?，F在企業(yè)經常通過網絡進行推廣，在網絡上發(fā)企業(yè)推廣信息，多被視為垃圾信息。因為網絡是一個準入門檻很低的媒介，很多商家在網絡上發(fā)帖，評論，當然內容是介紹公司和業(yè)務，而建立公司網站雖然一個讓公司走向世界的方法，但是有多少人知道你公司的存在并會進入到你公司網站去了解更多的信息，雖然現在網絡上存在優(yōu)化排名等業(yè)務，通過搜索引擎可能會引來一些慕名而來的客戶，這對企業(yè)來說是一個機會。但DM雜志是中小企業(yè)塑造品牌的更好途徑。需要在DM雜志上做廣告的有以下幾種企業(yè)，比如網站、銷售、服務類企業(yè)，很多網站主認為自身就是媒體，用不著在報紙、廣播、電視中打廣告，其實這是錯誤的觀念，有實力的網站可以在傳統(tǒng)媒體上打廣告，雖然花費高，但容易形成、維護品牌，如58．CN、淘寶、百度等在電視臺大打廣告。現在出現很多區(qū)域性的網站，面向的網民是區(qū)域性的，在區(qū)域性的媒體上做廣告效果才好。DM雜志是一個能在區(qū)域塑造你的形象、業(yè)務，顯示你的特色的最佳平臺。有了DM雜志的啟動資金和廣告商的大力支持，大量印刷DM雜志成為可能，這是一個相互影響的過程，印刷數量少，宣傳效果只在一定范圍，有效發(fā)行多些，企業(yè)才能讓廣大消費者熟悉。一份DM雜志定位好之制作好之后，發(fā)行就成為把企業(yè)商家進行推廣最后一步了。DM雜志是免費派發(fā)的，但DM雜志不是見人就發(fā)，不顧效果。DM雜志是有一定的目標消費群的，實行精準營銷就是要把DM雜志派發(fā)給需要的人或者說廣告主的潛在顧客。這些潛在顧客是需要經過調查的，DM雜志就是通過數據庫營銷的媒體。作為一種免費媒體，它的贏利來源單一化，完全來自廣告。因此發(fā)行渠道與效果測量直接決定了廣告收入。DM雜志瞄準的都是有消費能力的群體，DM雜志發(fā)放要選擇適宜的投放場所，此外還可以通過直郵的方式使雜志信息準確達到目標受眾。要更好的開展DM發(fā)行，把受眾的關注售賣給廣告主，就必須收集消費者的相關信息，如年齡、性別、住址、消費行為、收入等，詳細篩選目標消費者，然后根據DM雜志的類型進行發(fā)放。DM雜志發(fā)行的效果決定了廣告效果，DM雜志廣告效果最好能夠由第三方檢測，保證運營結果的公正性，才能更好地獲得廣告主的認可?？傊?，DM雜志作為一份免費的媒介資源，符合受眾的接受習慣，只要和廣告商好好溝通，用心做好DM雜志，對廣告主負責，DM雜志是商家和廣告公司雙贏的媒介。[①] 印刷品廣告管理辦法，中華人民共和國國家工商行政管理總局令第17號，2005年1月1日[②] 論DM 雜志發(fā)展的制度困境，現代商貿工業(yè)，2008年8月，第135頁l作者胡志龍為四川外語學院2008級文化與傳媒碩士研究生媒體傳播對品牌最大的貢獻就在于“重復信息”一就是不斷向目標群重復品牌信息，從而在其心目中留下品牌記憶。至于媒體價值對于品牌價值的貢獻，尚在其次之列。這就引申出媒體傳播最重要的一個詞語：接觸頻次或到達頻次。下面我們將就“到達數量”與“到達頻次”兩個最核心的媒體指標對戶外媒體在區(qū)域 市場的價值進行說明（由于戶外媒體至今尚缺乏可行的研究工具，在此僅作非量化說明）。到達人數方面:現今的人們比以往花更多的時間在上班路上或是外出路上。由七十年代至今，人們 每日搭乘交通工具的機會增加了，而路上的車輛也增加了。對于很多人來說，唯一能夠看 到的媒體是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌?！绹敦敻弧冯s志由于出外就餐、娛樂、社交、購物和商務活動機會的增多，今天經常在戶外活動的 人數與在戶外停留的時間幾乎是90年代的數倍。多點位網絡化的戶外燈箱媒體與公交車、出租車媒體己不再僅以繁華路段作為立足 點，更深入至城市的大街小巷，即使僅出外買菜或門口散步，也有更多的機會接觸到戶外媒 體。點位網絡化分布的戶外媒體更可通過點位流動變化的方式到達更多的人群。到達頻次方面：人們每天至少在戶外兩次，每月至少有60次接觸到戶外廣告的機會；多點位網絡化分布的戶外媒體，可在人們一次外出的過程中，多頻次重復到達；人們可以隨便更換電視頻道，可以很快翻過報刊廣告，可以隨時關掉廣播，但是他 們不得不看撲面而來的戶外廣告。除上述”到達人數”與”到達頻次”的指標使戶外媒體在區(qū)域市場優(yōu)于其它媒體外，同 時一些新的變化也使戶外媒體在區(qū)域市場展現更多價值：制作技術的革新使高精度畫面的制作成本大幅度降低，使得快速更新的廣告畫面從成本角度變得可行，從而保證了創(chuàng)意有足夠的連續(xù)性，隨時為消費者帶來新的品牌感受，其更 換創(chuàng)意的成本遠遠低于電視媒體。戶外媒體的大量增多，致使發(fā)布成本大大降低，一版報紙廣告的費用就可發(fā)動一次區(qū)域性的戶外廣告攻勢。不斷縮短的發(fā)布周期，甚至可以一周為單位進行靈活投放，在不增加成本的情況下，在短期內形成規(guī)模效應。隨處可見的戶外廣告可在消蕢者心目中營造出該產品正在本地熱銷的銷售氣氛。人們購物均在戶外活動過程中進行，戶外廣告可在最接近進行購物決定時施加最后的影響。因此，我們說，在建立品牌知名度與品牌形象方面，戶外媒體是區(qū)域市場性價比最優(yōu)的媒體。價值源于傳播，精準源于數據，效果源于速度，信賴源于合作。支持全國范圍發(fā)送，行業(yè)短信和商業(yè)廣告 :1261436994 電話:***第三篇：廣告DM雜志崗位職責《悅美》雜志崗位執(zhí)行總編：（1名）崗位職責：管理雜志出版流程、管理期刊質量、規(guī)劃雜志發(fā)展，對雜志的編輯質量和內容負有直接責任；負責雜志的選稿、組稿和編輯、設計工作，確定雜志定位和編輯方針；管理和協(xié)調編輯部成員完成相關欄目內容，領導和指揮編輯完成相關內容的采寫及報道；完成每期編輯內容的計劃與安排，并制定編輯任務表及人員工作量分配；為所負責雜志規(guī)劃采寫內容，并指導編輯按時、按質、按量完成；監(jiān)控有關編輯校對人員對文章內容的校對，負責每期雜志選題的確定，稿件審定，版式、封面的確定，確保雜志順利出版，避免出現重大失誤，對雜志的質量與內容正確性負責，對于二校樣和最后版樣進行審核把關；組建并管理編輯團隊，實施對編輯人員的考核評估與管理培訓工作；負責編輯部的團隊管理，培養(yǎng)編輯人才，建立強有力的專業(yè)編輯隊伍；制定和完善編輯部相關管理制度，確定編輯部門人員架構，優(yōu)化編輯部人力資源；協(xié)調編輯部與各市場、發(fā)行等人員的工作。任職要求：中文、新聞、傳媒等相關專業(yè)本科以上學歷；兩年以上主編、副主編或執(zhí)行主編崗位經驗；熟悉平面媒體的管理模式；良好的團隊協(xié)作和組織溝通能力，有獨特的創(chuàng)見和良好的欄目策劃能力；熱愛媒體事業(yè)，具備良好的敬業(yè)精神和職業(yè)操守；能承受較強的工作壓力，有美容美發(fā)類雜志經驗者優(yōu)先。編輯總監(jiān)：（1名）崗位職責：對雜志的策劃和主題文章進行審核，協(xié)助主編工作負責內容更新和編輯并對專題欄目的內容進行策劃和編輯搜索市場信息，調查用戶需求，確定所編輯內容形式和風格負責管理編輯部的日常工作，完成經營指標協(xié)調并加強編輯部內外的交流聯(lián)系和信息溝通任職要求：本科及以上學歷，中文、新聞、傳媒等相關專業(yè)；2