【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 到山前必有路，船到橋頭自然直。）巧用熟語(yǔ)，耳目一新。 ，一家無(wú)憂 —— 六神花露水（雙關(guān)、仿擬：化用成語(yǔ)）運(yùn)用雙關(guān)的手法，“六神有主”既可指使用了六神花露水不被蚊蟲叮咬，心情不再煩躁，也可指產(chǎn)品有了主人，即用戶購(gòu)買了六神花露水后，一家 人不必?fù)?dān)憂蚊蟲了。同時(shí)巧妙化用成語(yǔ)，讓人耳目一新，容易記住產(chǎn)品。（原句：六神無(wú)主。）巧用熟語(yǔ)，耳目一新。 ，大地媽媽剛換了件干凈衣服 —— 公益廣告（擬人、比喻） 運(yùn)用擬人手法，借用垃圾桶的口吻，引入對(duì)話的情境，比“嚴(yán)禁亂丟垃圾”類似生硬的告誡要容易讓人接受；“大地媽媽剛換了件干凈衣服”，運(yùn)用比喻手法，生動(dòng)地寫出地面剛剛經(jīng)過清掃之后的干凈效果，就像干凈衣服大家不想弄臟一樣不要弄臟地面，親切生動(dòng)，易打動(dòng)讀者，達(dá)到宣傳效果。 三、小結(jié)：上面的這些廣告，實(shí)際上都具備以下特點(diǎn)（好廣告詞的標(biāo)準(zhǔn) ,各一顆星） ：靈活運(yùn)用修辭手法； ：能突出產(chǎn)品名稱、特點(diǎn)或宣傳目的，避免雷同。 ：通俗易懂，回味無(wú)窮。 四、課堂實(shí)訓(xùn)，學(xué)以致用 我們班的同學(xué)將參加學(xué)校的商品銷售技能比賽，可根據(jù)上面列出的修辭手法（雙關(guān)、對(duì)偶、比喻、擬人、仿擬），為本班的商品想一條廣告。（可鼓勵(lì)學(xué)生，發(fā)揮創(chuàng)意，綜合運(yùn)用多種手法，也可以使用其他學(xué)生已掌握的修辭手法） 任務(wù)要求： 。 ，各小組選用雙關(guān)、對(duì)偶、比喻、化用、擬人等修辭手法為自己的商品擬寫一條創(chuàng)意廣告詞。 a3 紙寫出廣告詞，并貼在黑板上展示。 ，集體討論其他小組的廣告詞能拿到多少分，并上黑板投票，得分最高的小組判定為銷售冠軍。 。 篇五：有哪些廣告語(yǔ)讓女人很尷尬？ 每個(gè)人都能脫口而出幾個(gè)廣告詞，我們能記住它們，或許是因?yàn)橛X得它起得很妙很精彩，或許是因?yàn)樗^于雷人，或 許是因它震撼過我們內(nèi)心。有些廣告中或多或少含有的性暗示，可以讓女人害羞滿臉不已，有網(wǎng)友說(shuō)，“ 4 歲的兒子看了廣告后跑來(lái)問我：媽媽，洗什么能洗洗更健康呢？”，這位網(wǎng)友當(dāng)時(shí)就無(wú)語(yǔ)愣在那里??不知道你有沒有碰到過廣告語(yǔ)給你帶來(lái)的尷尬，來(lái)看看這些讓人害羞的廣告語(yǔ)吧。樓盤廣告 —— “如果你不能給她一個(gè)名份，就給她一套房子”女性用品廣告語(yǔ) —— “洗洗更健康”保健品廣告語(yǔ) —— “誰(shuí)用誰(shuí)知道”內(nèi)衣廣告語(yǔ) —— “做女人挺好”服裝廣告語(yǔ) —— “女人對(duì)男人的要求，就是男人對(duì)西服的要求”藥物廣告語(yǔ) —— “有些保護(hù)他可以給你，有些保護(hù)只有 xx 可以 給你”樓盤廣告 —— “ 80 后供‘小三’房”城市廣告語(yǔ)—— “一座叫春的城市”飲料廣告語(yǔ) —— “大家一起爽歪歪”牛奶廣告 —— “我從未見過如此結(jié)實(shí)的臀部。 第二篇：有哪些廣告詞 篇一：廣告的類型有哪些 廣告的類型有哪些 ?現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展。 隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換 規(guī)模龐大，市場(chǎng)擴(kuò)展到世界范圍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，加上科 告可以利用各種先進(jìn)媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟(jì)信 成為發(fā)達(dá)國(guó)家工商企業(yè)的重要推銷手段。但 現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象， 因此，各 建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。 1938 年創(chuàng)立的 一個(gè)國(guó)際性組織，有來(lái)自 70多個(gè)國(guó)家和地區(qū) 2640和大批企業(yè)會(huì)員。 第二次世界大戰(zhàn)后，由于競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇和科學(xué)技術(shù)的突 告業(yè)的迅速發(fā)展。電視機(jī)、錄象機(jī)、玻璃屏 油墨、紙張、復(fù)印技術(shù)和彩色印刷方面的重 報(bào)紙的大量增加，電子廣告、霓虹廣告、 告、售點(diǎn)廣告、郵遞廣告及廣告書刊大量涌 得到了前所未有的發(fā)展。美國(guó)人說(shuō)：“你隨便 志，打開電視，拆閱郵件，甚至走在路上， 受到廣告的疲勞轟炸”。僅 1946 到 1959 年， 了 2 倍，這個(gè)時(shí)期廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度超過了 的速度，購(gòu)買廣告工具的資金有了明顯的增 發(fā)展更快，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó) 1977 年在廣告上的 學(xué)技術(shù)的昌盛，廣息、促進(jìn)銷售，已在廣告中也不斷出國(guó)制訂了有關(guān)法令，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，是名個(gè)人會(huì)員飛猛進(jìn)，推動(dòng)了廣幕投影電視、印刷大改進(jìn)，各種雜志、路牌廣告、街車廣現(xiàn)，使現(xiàn)代廣告業(yè)拿起一份報(bào)紙或雜接一個(gè)電話，都會(huì)美國(guó)廣告業(yè)就增加整個(gè)國(guó)民收入增長(zhǎng)長(zhǎng)。七十年代以后費(fèi)用高達(dá) 370 億美元，在每一元銷售額中約有三分錢是用于廣告 費(fèi)用。目前，美國(guó)注冊(cè)的廣告公司有 3800 多家，工作人員 20 萬(wàn)，占全國(guó)人口的千分之一，總投資額 153 億美元，占全世界廣 告業(yè)的首位。 以下是美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志提供的 1983 年世界十大廣告 公司收入及營(yíng)業(yè)領(lǐng)的統(tǒng)計(jì)，對(duì)于現(xiàn)代資本主義國(guó)家廣告業(yè)的發(fā) 展情況，從中可見一斑。迎。讀者對(duì)報(bào)紙可以精讀、略讀甚至一掃而過，閱讀廣告的時(shí)間長(zhǎng)短取決于讀者的興趣高低，并沒有任何限制。這對(duì)于時(shí)間 性廣告，如電視廣告、電臺(tái)廣告等則無(wú)法做到。 但報(bào)紙廣告也有它的不 足。如壽命短促，時(shí)效差，一張報(bào) 紙隔天就成了“昨日黃花”，其宣傳作用已經(jīng)降得很低了；閱讀 倉(cāng)促，據(jù)調(diào)查表明，一般讀者每天只用二十到三十分鐘時(shí)間閱 讀報(bào)紙；形象表達(dá)手段欠佳，盡管隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，印刷 水平已經(jīng)有了很大的改善，但報(bào)紙的印刷質(zhì)量仍不夠理想。特 別是對(duì)于要竭力向消費(fèi)者宣傳其外形的產(chǎn)品，如利用電視、雜 志效果就要好得多。 報(bào)紙廣告的以上特點(diǎn)，使其特別適合于零售廣告。 報(bào)紙廣告的計(jì)價(jià)是視不同報(bào)紙的發(fā)行量及同一報(bào)紙的不同 版面而定的。一般來(lái)說(shuō)，發(fā)行量越大，版面越突出，則收費(fèi)就 越高。 雜志廣告 雜志廣告的最大優(yōu)越性在個(gè)它的選擇性強(qiáng)。不同的雜志有 不同的讀者群，而不同的產(chǎn)品也有不同的消費(fèi)對(duì)象。許多產(chǎn)品 只對(duì)某些人具有吸引力，對(duì)另一些人則沒有，特別是對(duì)于生產(chǎn)資料來(lái)說(shuō)，就更是如此。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，與其做“撒胡椒 面”式的廣告，不如做集中的廣告。專業(yè)性的雜志則向制造專門 性產(chǎn)品的企業(yè)提供了對(duì)專業(yè)讀者進(jìn)行廣告宣傳的機(jī)會(huì)，通過雜 志廣告，資金少的小企業(yè)也可以對(duì)本行業(yè)有限的市場(chǎng)進(jìn)行深入 宣傳了。 雜志廣告的另一優(yōu)越性就是版面集中，印刷精美，形象突 出。大多數(shù)雜志都是用優(yōu)質(zhì)紙張印刷的，而且可以復(fù)制良好的 黑白及彩色照片，可以起到很好的宣傳作用。 相對(duì)于其它廣告來(lái)說(shuō)，雜志廣告的優(yōu)越性還體現(xiàn)在它的時(shí) 效長(zhǎng)，有較強(qiáng)的生命力。從時(shí)間來(lái)說(shuō)，一般家庭、單位都有保 留雜志、閱讀過期雜志的習(xí)慣；從空間來(lái)說(shuō)，一本雜志也絕不 會(huì)只停留在少數(shù)幾個(gè)人手里，而是會(huì)廣泛流傳，這些都擴(kuò)大了 雜志廣告的宣傳效果。 事物都是相對(duì)的，雜志廣告因其專業(yè)性強(qiáng)，因此受到閱讀 范圍的限制，因其時(shí)效長(zhǎng)，又存在反映不及時(shí)，缺乏靈活性的 缺點(diǎn)。 雜志廣告的計(jì)價(jià)除了看該雜志的發(fā)行量外，還按照整頁(yè)、半頁(yè)、四分之一頁(yè)，封面、封底、封 二、封三等不同版面計(jì) 算。 電視廣告 自從電視機(jī)逐步普及、廣泛進(jìn)入居民家庭以來(lái)，電視廣告 正以其極大的優(yōu)勢(shì)，取得了巨大的發(fā)展。這是因?yàn)殡娨晱V告具 有其它廣告所不及的一些優(yōu)點(diǎn)： 一是廣泛性。對(duì)于那 些通過印刷性媒介所宣傳不到或宣傳形象不深的大多數(shù)群眾，電視都可以宣傳到并且發(fā)揮巨大的宣 傳效力。由于電視廣告較少受所接受者文化程度高低的影響， 特別是電視在現(xiàn)代家庭生活中扮演越來(lái)越重要的角色以后，電 視廣告的影響就更大了。 二是直觀性。電視廣告利用了視覺、聽覺的綜合效果，直具有示范作用，因此能給消費(fèi)者以深刻的印 常選擇幾種尚未上市的新產(chǎn)品，在電視上大 奇、美的特點(diǎn)，吸引兒童發(fā)生興趣。同時(shí)， 不僅示范如何使用，而且還示范如何保 以一定的情節(jié)，使整個(gè)畫面洋溢著濃厚的生 寓情于樂，在輕松愉快的氣氛中，激發(fā)了 這樣，廣大顧客通過電視廣告，不僅可以挑 而且選購(gòu)的時(shí)間也大大縮短了。 三是趣味性。電視屏幕可供創(chuàng)作人員馳騁神思，變奇斗 以其富于想象力的動(dòng)畫和奇特的配音效果， 動(dòng)的畫面，配上跳躍、輕快的廣東曲調(diào)，使 覺，久以難忘。通過廣告，“白貓”洗潔精銷 1979年的年產(chǎn)近二百噸發(fā)展到 1983 年的四千多 各大城市，而月還打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。 四是可容性。電視廣告雖 然比電臺(tái)廣告時(shí)間更短，一般只但電視中的反復(fù)宣傳，仍可使一些企業(yè)的產(chǎn)品 觀地顯現(xiàn)商品，且象。美國(guó)玩具商經(jīng)做廣告，以其新、對(duì)比較復(fù)雜的玩具，養(yǎng)。有時(shí)候，還配話氣息，含意深邃，兒童的購(gòu)買欲望。選上心愛的玩具，勝。不少電視廣告的廣告，以白貓生人有耳目一新的感量直線上升，從噸，不僅銷往全國(guó)有 10 至 15 秒鐘。得以大大“揚(yáng)名”。 電視廣告也有其局限性。首先表現(xiàn)在價(jià)格昂貴，制作一分 鐘的電視廣告片同制作一部電視連續(xù)集一樣，要有美工、編 排、音響、導(dǎo)演、監(jiān)督、場(chǎng)記、攝影、排演，因此，花費(fèi)較 大。其次是缺乏選擇性。宣傳廣泛既是優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，許多廣 告需要有選擇地對(duì)觀眾進(jìn)行宣傳，而電視廣告很難做到這點(diǎn)。 些消費(fèi)面比較大的日常生活用品如衛(wèi)生、食 服裝等商品，樂于運(yùn)用電視做廣告；反之， 狹小的器具、設(shè)備等專用商品則不太運(yùn)用電 電臺(tái)廣告 二十世紀(jì)三十年代初，無(wú)線電很快成為一種廣告的宣傳媒 介。隨后，無(wú)線電廣播的廣告投資在二十年代、三十年代以至長(zhǎng)著。直到目前，電臺(tái)廣播廣告仍是廣告宣 如果按整個(gè)聽眾的數(shù)目計(jì)算，目前電臺(tái)廣 宣傳媒介中保持著首要的地位。 電臺(tái)廣播廣告，傳播最為迅速，活動(dòng)的空間極為廣泛，而 廉，也具有較大的靈活性，任何可以用聲音 可以通過無(wú)線電來(lái)傳播。無(wú)論是講話、音樂 其長(zhǎng)度是三秒還是三十分鐘，都可以通過電 廣告，電臺(tái)廣播的選擇性要強(qiáng)得多，電臺(tái)廣 有各自一定的聽眾，這就為各類商品的宣傳 電臺(tái)廣播廣告的局限性主要反映在聽眾過于分散，廣播時(shí) 因此，美國(guó)對(duì)于一品、藥品、牙膏、對(duì)一些消費(fèi)面比較視廣告。 四十年代急劇地增傳的重要形式之一，播仍然 在所有廣告且收費(fèi)相對(duì)比較低來(lái)表達(dá)的內(nèi)客，都或其它聲音，不管臺(tái)傳播。相比電視播的各檔節(jié)日都擁提供了良好的機(jī)會(huì)。間短暫，內(nèi)容不夠 形象具體，聽眾的注意力不如電視。 包裝廣告 有人把包裝廣告稱之為是“無(wú)聲的推銷員”。商品的包裝是 企業(yè)宣傳產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品的重要策略之一。精明的廠商在包裝 上印上簡(jiǎn)單的產(chǎn)品介紹，就成了包裝廣告。利用包裝商品的 紹商品的內(nèi)容，具有親切感，它隨著商品深 而且廣告費(fèi)用可以計(jì)入包裝費(fèi)用之中，對(duì) 又省錢。近幾年，許多廠商干脆在商 品的外 等 )上加印自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的主要商品，從而 作用。這種廣告形式主客兩宜，獲得了普遍 郵寄廣告 郵寄廣告的種類很多，諸如推銷信、明信片、折頁(yè)、小冊(cè) 業(yè)介紹卡、年歷片、掛歷、傳單等等。它用 刷品廣告寄給可能的消費(fèi)者，面廣費(fèi)省，速 而且對(duì)象明確，直接掛鉤，有高度的選擇 有濃厚的人情味，便于聯(lián)絡(luò)感情。對(duì)每一件 可以按照自己的主觀愿望，采用最適合的形 多推銷信和明信片是非常具有人情味的，這 發(fā)展得很快。 業(yè)一般都擁有一個(gè)詳盡的經(jīng)常的用戶名 逐一投寄，非常簡(jiǎn)便。 交通廣告 紙、盒、罐子，介入到消費(fèi)者的家庭，企業(yè)來(lái)說(shuō)，既方便包裝 (如塑料提袋擴(kuò)大了包裝廣告的歡迎。 子、產(chǎn)品目錄、企通信方式把各種印度快，形式靈活，性。郵寄廣告還具郵寄廣告，作者都式使之具體化。很使近年來(lái)郵寄廣告采用郵寄廣告，企單，然而按照名單在火車、飛機(jī)、輪船、公共汽車等交通工