【正文】 牌的主張、承諾或?qū)οM(fèi)者的利益點(diǎn)層面。篇三：什么是廣告語 、什么是廣告語？ 什么是廣告語？ 中肯地講，我認(rèn)為廣告語就是品牌標(biāo)語，他不是別的什么東東，亦即品牌 slogan，是該品牌的主張或承諾。④青春不需要修飾！ 學(xué)習(xí)廣告，也可以多點(diǎn)關(guān)注現(xiàn)在各個(gè)公司的廣告。②留得“青白”在人間。 。①人走，花留，葉含笑。②點(diǎn)滴關(guān)懷，打造健康好生活。④請別增加我成長的壓力！ 。②生命的顏色，請您珍惜。 提供幾則優(yōu)秀作品供大家參考： ?？梢韵铝袌鏊蚴挛餅榱⒆泓c(diǎn)，針對(duì)其中存在的有損公共利益的行為撰寫一則廣告詞，要求貼近對(duì)象，富 有啟迪，充滿人情味，堅(jiān)持以道理引導(dǎo)人、以情感打動(dòng)人、以創(chuàng)意吸引人?！保ㄉ鐣?huì)公德公益廣告）⑤“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請照直開，不必剎車?！保ü窳x務(wù)獻(xiàn)血公益廣告）③“關(guān)愛老人，用心開始。例：①“千萬別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙。例：“種下平安，收獲人生。”（化妝品） ，例：“冷熱酸甜，想吃就吃。例：“不走尋常路！”（美特斯邦威） ，利用漢語詞匯音義的相關(guān)性進(jìn)行比附、暗示?！? 。”（比喻） ，讀來上口，易記易誦。修辭是語言藝術(shù)的花朵，用比喻、對(duì)偶、排比、反復(fù)等修辭手法，可以使廣告詞生動(dòng)形象，增強(qiáng)宣傳效果。主題突出 廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。 更多電視專題 朗朗上口 廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。廣告語應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語義明確。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。篇二：廣告語有哪些特點(diǎn) 廣告語有哪些特點(diǎn)？ 簡潔凝練 廣告語應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡明扼要。在美國，一些資金雄厚的旅游公司，利用飛機(jī)把噴出的 彩色煙霧組成招徠旅游觀光者的圖案和廣告文學(xué)；有的公司還 在地面上采用一種特殊裝置，把廣告 圖像和文字放映到距地面 二英里的云層上。尚有文藝廣告、饋贈(zèng)廣 告、展覽廣告等等。高八十英尺、長一走近它時(shí)，不僅能能聞到一股股“神據(jù)報(bào)道，由于采用了這種帶面包香味的廣告，這家食品公 司的面包銷售額增加了兩倍多。這塊活動(dòng)廣告轉(zhuǎn) 動(dòng)的三棱體組成，引人注目。目前 外廣告還采用了聲、光、色、味等技術(shù)，使 美國有家食品公司，在底特律城郊，豎立了 百英尺的推銷面包的巨型廣告模型，當(dāng)行人 聽到播出的輕音樂和介紹面包的聲音，而且 奇混合面包”的香味，頓時(shí)引起人們的食欲。安裝在繁華鬧市的霓虹燈廣告既宣傳了 市。比起招貼廣告來，路牌廣告更為正規(guī)。招貼廣告一般設(shè)在人行道行人必經(jīng)之處， 點(diǎn)。很使近年來郵寄廣告采用郵寄廣告，企單，然而按照名單在火車、飛機(jī)、輪船、公共汽車等交通工具及旅客候車、 候機(jī)、候船等地點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，旅客量 大面廣，宣傳效果也 很好，交通廣告由于是交通工業(yè)的副產(chǎn)品，因此，費(fèi)用比較低 廉。 子、產(chǎn)品目錄、企通信方式把各種印度快，形式靈活，性。 業(yè)一般都擁有一個(gè)詳盡的經(jīng)常的用戶名 逐一投寄，非常簡便。它用 刷品廣告寄給可能的消費(fèi)者，面廣費(fèi)省，速 而且對(duì)象明確，直接掛鉤，有高度的選擇 有濃厚的人情味，便于聯(lián)絡(luò)感情。近幾年，許多廠商干脆在商品的外 等 )上加印自己生產(chǎn)或經(jīng)營的主要商品，從而 作用。精明的廠商在包裝 上印上簡單的產(chǎn)品介紹，就成了包裝廣告。 包裝廣告 有人把包裝廣告稱之為是“無聲的推銷員”。相比電視播的各檔節(jié)日都擁提供了良好的機(jī)會(huì)。無論是講話、音樂 其長度是三秒還是三十分鐘，都可以通過電 廣告，電臺(tái)廣播的選擇性要強(qiáng)得多，電臺(tái)廣 有各自一定的聽眾，這就為各類商品的宣傳 電臺(tái)廣播廣告的局限性主要反映在聽眾過于分散，廣播時(shí) 因此，美國對(duì)于一品、藥品、牙膏、對(duì)一些消費(fèi)面比較視廣告。直到目前，電臺(tái)廣播廣告仍是廣告宣 如果按整個(gè)聽眾的數(shù)目 計(jì)算，目前電臺(tái)廣 宣傳媒介中保持著首要的地位。 些消費(fèi)面比較大的日常生活用品如衛(wèi)生、食 服裝等商品，樂于運(yùn)用電視做廣告；反之， 狹小的器具、設(shè)備等專用商品則不太運(yùn)用電 電臺(tái)廣告 二十世紀(jì)三十年代初，無線電很快成為一種廣告的宣傳媒 介。其次是缺乏選擇性。 電視廣告也有其局限性。不少電視廣告的廣告，以白貓生人有耳目一新的感量直線上升，從噸，不僅銷往全國有 10 至 15 秒鐘。有時(shí)候，還配話氣息，含意深邃，兒童的購買欲望。電視廣告雖然比電臺(tái)廣告時(shí)間更短，一般只但電視中的反復(fù)宣傳，仍可使一些企業(yè)的產(chǎn)品 觀地顯現(xiàn)商品，且象。通過廣告，“白貓”洗潔精銷 1979年的年產(chǎn)近二百噸發(fā)展到 1983 年的四千多 各大城市，而月還打進(jìn)國際市場。 三是趣味性。電視廣告利用了視覺、聽覺的綜合效果，直具有示范作用，因此能給消費(fèi)者以深刻的印 常選擇幾種尚未上市的新產(chǎn)品，在電視上大 奇、美的特點(diǎn)，吸引兒童發(fā)生興趣。由于電視廣告較少受所接受者文化程度高低的影響， 特別是電視在現(xiàn)代家庭生活中扮演越來越重要的角色以后，電 視廣告的影響就更大了。這是因?yàn)殡娨晱V告具 有其它廣告所不及的一些優(yōu)點(diǎn)： 一是廣泛性。 雜志廣告的計(jì)價(jià)除了看該雜志的發(fā)行量外，還按照整頁、半頁、四分之一頁，封面、封底、封 二、封三等不同版面計(jì) 算。從時(shí)間來說，一般家庭、單位都有保 留雜志、閱讀過期雜志的習(xí)慣；從空間來說，一本雜志也絕不 會(huì)只停留在少數(shù)幾個(gè)人手里，而是會(huì)廣泛流傳，這些都擴(kuò)大了 雜志廣告的宣傳效果。大多數(shù)雜志都是用優(yōu)質(zhì)紙張印刷的，而且可以復(fù)制良好的 黑白及彩色照片，可以起到很好的宣傳作用。專業(yè)性的雜志則向制造專門 性產(chǎn)品的企業(yè)提供了對(duì)專業(yè)讀者進(jìn)行廣告宣傳的機(jī)會(huì)，通過雜 志廣告，資金少的小企業(yè)也可以 對(duì)本行業(yè)有限的市場進(jìn)行深入 宣傳了。許多產(chǎn)品 只對(duì)某些人具有吸引力，對(duì)另一些人則沒有，特別是對(duì)于生產(chǎn)資料來說，就更是如此。 雜志廣告 雜志廣告的最大優(yōu)越性在個(gè)它的選擇性強(qiáng)。 報(bào)紙廣告的計(jì)價(jià)是視不同報(bào)紙的發(fā)行量及同一報(bào)紙的不同 版面而定的。特 別是對(duì)于要竭力向消費(fèi)者宣傳其外形的產(chǎn)品，如利用電視、雜 志效果就要好得多。 但報(bào)紙廣告也有它的不足。讀者對(duì)報(bào)紙可以精讀、略讀甚至一掃而過，閱讀廣告的時(shí)間長短取決于讀者的興趣高低，并沒有任何限制。 以下是美國《廣告時(shí)代》雜志提供的 1983 年世界十大廣告 公司收入及營業(yè)領(lǐng)的統(tǒng)計(jì)，對(duì)于現(xiàn)代資本主義國家廣告業(yè)的發(fā) 展情況，從中可見一斑。七十年代以后費(fèi)用高達(dá) 370 億美元，在每一元銷售額中約有三分錢是用于廣告 費(fèi)用。美國人說：“你隨便 志，打開電視，拆閱郵件，甚至走在路上， 受到廣告的疲勞轟炸”。 第二次世界大戰(zhàn)后，由于競爭進(jìn)一步加劇和科學(xué)技術(shù)的突 告業(yè)的迅速發(fā)展。但 現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象，因此，各 建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。有哪些廣告詞 第一篇：有哪些廣告詞 篇一：廣告的類型有哪些 廣告的類型有哪些 ?現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展。 隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換 規(guī)模龐大，市場擴(kuò)展到世界范圍，市場競爭異常激烈，加上科 告可以利用各種先進(jìn)媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟(jì)信 成為發(fā)達(dá)國家工商企業(yè)的重要推銷手段。 1938 年創(chuàng)立的 一個(gè)國際性組織，有來自 70多個(gè)國家和地區(qū) 2640和大批企業(yè)會(huì)員。電視機(jī)、錄象機(jī)、玻璃屏 油墨、紙張、復(fù)印技術(shù)和彩色印刷方面的重 報(bào)紙的大量增加，電子廣告、霓虹廣告、 告、售點(diǎn)廣告、郵遞廣告及廣告書刊大量涌 得到了前所未有的發(fā)展。僅 1946 到 1959 年， 了 2 倍，這個(gè)時(shí)期廣告業(yè)務(wù)的增長速度超過了 的速度，購買廣告 工具的資金有了明顯的增 發(fā)展更快，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國 1977 年在廣告上的 學(xué)技術(shù)的昌盛，廣息、促進(jìn)銷售，已在廣告中也不斷出國制訂了有關(guān)法令，國際廣告協(xié)會(huì)，是名個(gè)人會(huì)員飛猛進(jìn)，推動(dòng)了廣幕投影電視、印刷大改進(jìn)，各種雜志、路牌廣告、街車廣現(xiàn)，使現(xiàn)代廣告業(yè)拿起一份報(bào)紙或雜接一個(gè)電話，都會(huì)美國廣告業(yè)就增加整個(gè)國民收入增長長。目前，美國注冊的廣告公司有 3800 多家，工作人員 20 萬，占全國人口的千分之一，總投資額 153 億美元，占全世界廣 告業(yè)的首位。迎。這對(duì)于時(shí)間 性廣告，如電視廣告、電臺(tái)廣告等則無法做到。如壽命短促， 時(shí)效差，一張報(bào) 紙隔天就成了“昨日黃花”，其宣傳作用已經(jīng)降得很低了；閱讀 倉促，據(jù)調(diào)查表明，一般讀者每天只用二十到三十分鐘時(shí)間閱 讀報(bào)紙；形象表達(dá)手段欠佳，盡管隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，印刷 水平已經(jīng)有了很大的改善，但報(bào)紙的印刷質(zhì)量仍不夠理想。 報(bào)紙廣告的以上特點(diǎn)，使其特別適合于零售廣告。一般來說，發(fā)行量越大，版面越突出，則收費(fèi)就 越高。不同的雜志有 不同的讀者群，而不同的產(chǎn)品也有不同的消費(fèi)對(duì)象。因此，對(duì)于企業(yè)來說，與其做“撒胡椒 面”式的廣告，不如做集中的廣告。 雜志廣告的另一優(yōu)越性就是版面集中，印刷精美，形象突 出。 相對(duì)于其它廣告來說，雜志廣告的優(yōu)越性還體現(xiàn)在它的時(shí) 效長，有較強(qiáng)的生命力。 事物都是相對(duì)的，雜志廣告因其專業(yè)性強(qiáng)，因此受到閱讀 范圍的限制，因其時(shí)效長，又存在反映不及時(shí)，缺乏靈活性的 缺點(diǎn)。 電視廣告 自從電視機(jī)逐步普及、廣泛進(jìn)入居民家庭以來，電視廣告 正以其極大的優(yōu)勢，取得了巨大的發(fā)展。對(duì)于那些通過印刷性媒介所宣傳不到 或宣傳形象不深的大多數(shù)群眾，電視都可以宣傳到并且發(fā)揮巨大的宣 傳效力。 二是直觀性。同時(shí)， 不僅示范如何使用，而且還示范如何保 以一定的情節(jié)，使整個(gè)畫面洋溢著濃厚的生 寓情于樂，在輕松愉快的氣氛中，激發(fā)了 這樣，廣大顧客通過電視廣告，不僅可以挑 而且選購的時(shí)間也大大縮短了。電視屏幕可供創(chuàng)作人員馳騁神思，變奇斗 以其富于想象力的動(dòng)畫和奇特的配音效果， 動(dòng)的畫面，配上跳躍、輕快的廣東曲調(diào)，使 覺，久以難忘。 四是可容性。美國玩具商經(jīng)做廣告，以其新、對(duì)比較復(fù)雜的玩具，養(yǎng)。選上心愛的玩具，勝。得以大大“揚(yáng)名”。首先表現(xiàn)在價(jià)格昂貴，制作一分 鐘的電視廣告片同制作一部電視連續(xù)集一樣，要有美工、編 排、音響、導(dǎo)演、監(jiān)督、場記 、攝影、排演，因此，花費(fèi)較 大。宣傳廣泛既是優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，許多廣 告需要有選擇地對(duì)觀眾進(jìn)行宣傳，而電視廣告很難做到這點(diǎn)。隨后，無線電廣播的廣告投資在二十年代、三十年代以至長著。 電臺(tái)廣播廣告，傳播最為迅速，活動(dòng)的空間極為廣泛，而 廉，也具有較大的靈活性，任何可以用聲音 可以通過無線電來傳播。 四十年代急劇地增傳的重要形式之一，播仍然在所有廣告且收費(fèi)相對(duì)比較低來表達(dá)的內(nèi)客，都或其它聲音，不管臺(tái)傳播。間短暫，內(nèi)容不夠 形象具體，聽眾的注意力不如電視。商品的包裝是 企業(yè)宣傳產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品的重要策略之一。利用包裝商品的 紹商品的內(nèi)容，具有親切感，它隨著商品深 而且廣告費(fèi)用可以計(jì)入包裝費(fèi)用之 中，對(duì)