【正文】 企業(yè)的老總有關(guān)，和老總的眼光有關(guān)，和所 處的社會(huì)情緒有關(guān)。如果客戶不朝三暮四，堅(jiān)定不移地去傳播的話，日久天長(zhǎng)必定會(huì)形成理想的理念積累效果。 大部分品牌廣告語是價(jià)值理念類訴求，因?yàn)閮r(jià)值理念性訴求具有高度的概括性，其內(nèi)涵深刻、雋永，寓意深遠(yuǎn)；外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強(qiáng)。 像人一樣，品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)都是有生命的，有性格的，他們?cè)趯?dǎo)入市場(chǎng)的時(shí)間不一樣，那么他 們?cè)诓煌纳A段就有不同的目標(biāo)、任務(wù)，也就有不同的訴求重點(diǎn)及方向，固而廣告語也就不一樣。所以，品牌廣告語就是品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷傳播中的口號(hào)、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。下面我們先來看品牌廣告語的創(chuàng)作。 事實(shí)上，在實(shí)際作 業(yè)中不一定非要如此操作，但我相信方法比知識(shí)更重要，靈活的因地制宜還是必要的。 二、廣告語的分類 目前廣泛見到的廣告語按性質(zhì)功用可分為五大類別：品牌廣告語、品類廣告語、產(chǎn)品廣告語、服務(wù)廣告語、企業(yè)廣告語。品牌廣告語一般情況之下都很簡(jiǎn)潔、短小、精練，字?jǐn)?shù)控制在 710 個(gè)字左右，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或?qū)οM(fèi)者的利益點(diǎn)層面。篇三：什么是廣告語 、什么是廣告語？ 什么是廣告語？ 中肯地講，我認(rèn)為廣告語就是品牌標(biāo)語，他不是別的什么東東，亦即品牌 slogan，是該品牌的主張或承諾。④青春不需要修飾！ 學(xué)習(xí)廣告，也可以多點(diǎn)關(guān)注現(xiàn)在各個(gè)公司的廣告。②留得“青白”在人間。 。①人走，花留，葉含笑。②點(diǎn)滴關(guān)懷，打造健康好生活。④請(qǐng)別增加我成長(zhǎng)的壓力！ 。②生命的顏色，請(qǐng)您珍惜。 提供幾則優(yōu)秀作品供大家參考： ?？梢韵铝袌?chǎng)所或事物為立足點(diǎn)，針對(duì)其中存在的有損公共利益的行為撰寫一則廣告詞，要求貼近對(duì)象，富有啟迪，充滿人情味，堅(jiān)持以道理引導(dǎo)人、以情感打動(dòng)人、以創(chuàng)意吸引人?！保ㄉ鐣?huì)公德公益廣告）⑤“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開，不必剎車。”（公民義務(wù)獻(xiàn)血公益廣告）③“關(guān)愛老人，用心開始。例：①“千萬別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙。例：“種下平安，收獲人生。”（化妝品） ，例：“冷熱酸甜，想吃就吃。例：“不走尋常路！”（美特斯邦威） ，利用漢語詞匯音義的相關(guān)性進(jìn)行比附、暗示?！? ?！保ū扔鳎? ，讀來上口，易記易誦。修辭是語言藝術(shù)的花朵，用比喻、對(duì)偶、排比、反復(fù)等修辭手法，可以使廣告詞生動(dòng)形象，增強(qiáng)宣傳效果。主題突出 廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括， 它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。 更多電視專題 朗朗上口 廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。廣告語應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語義明確。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。篇二：廣告語有哪些特點(diǎn) 廣告語有哪些特點(diǎn)？ 簡(jiǎn)潔凝練 廣告語應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。在美國，一些資金雄厚的旅游公司，利用飛機(jī)把噴出的 彩色煙霧組成招徠旅游觀光者的圖案和廣告文學(xué)；有的公司還 在地面上采用一種特殊裝置，把廣告圖像和文字放映到距地面 二英里的云層上 。尚有文藝廣告、饋贈(zèng)廣 告、展覽廣告等等。高八十英尺、長(zhǎng)一走近它時(shí)，不僅能能聞到一股股“神據(jù)報(bào)道，由于采用了這種帶面包香味的廣告，這家食品公 司的面包銷售額增加了兩倍多。這塊活動(dòng)廣告轉(zhuǎn)動(dòng)的三棱體組成，引人注目。目前 外廣告還采用了聲、光、色、味等技術(shù)，使 美國有家食品公司，在底特律城郊，豎立了 百英尺的推銷面包的巨型廣告模型，當(dāng)行人 聽到播出的輕音樂和介紹面包的聲音，而且 奇混合面包”的香味，頓時(shí)引起人們的食欲。安裝在繁華鬧市的霓虹燈廣告既宣傳了 市。比起招貼廣告來，路牌廣告更為正規(guī)。招貼廣告一般設(shè)在人行道行人必經(jīng)之處， 點(diǎn)。很使近年來郵寄廣告采用郵寄廣告，企單，然而按照名單在火車、飛機(jī)、輪船、公共汽車等交通工具及旅客候車、 候機(jī)、候船等地點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，旅客量大面廣，宣傳效果也 很好，交通廣告由于是交通工業(yè)的副產(chǎn)品，因此，費(fèi)用比較低 廉。 子、產(chǎn)品目錄、企通信方式把各種印度快，形式靈活，性。 業(yè)一般都擁有一個(gè)詳盡的經(jīng)常的用戶名 逐一投寄，非常簡(jiǎn)便。它用 刷品廣告寄給可能的消費(fèi)者，面廣費(fèi)省，速 而且對(duì)象明確，直接掛鉤，有高度的選擇 有濃厚的人情味，便于聯(lián)絡(luò)感情。近幾年，許多廠商干脆在商品的外 等 )上加印自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的主要商品，從而 作用。精明的廠商在包裝 上印上簡(jiǎn)單的產(chǎn)品介紹，就成了包裝廣告。 包裝廣告 有人把包裝廣告稱之為是“無聲的推銷員”。相比電視播的各檔節(jié)日都擁提供了良好的機(jī)會(huì)。無論是講話、音樂 其長(zhǎng)度是三秒還是三十分鐘，都可以通過電 廣告，電臺(tái)廣播的選擇性要強(qiáng)得多，電臺(tái)廣 有各自一定的聽眾，這就為各類商品的宣傳 電臺(tái)廣播廣告的局限性主要反映在聽眾過于分散，廣播時(shí) 因此，美國對(duì)于一品、藥品、牙膏、對(duì)一些消費(fèi)面比較視廣告。直到目前，電臺(tái)廣播廣告仍是廣告宣 如果按整個(gè)聽眾的數(shù)目計(jì)算，目前電臺(tái)廣 宣 傳媒介中保持著首要的地位。 些消費(fèi)面比較大的日常生活用品如衛(wèi)生、食 服裝等商品，樂于運(yùn)用電視做廣告；反之， 狹小的器具、設(shè)備等專用商品則不太運(yùn)用電 電臺(tái)廣告 二十世紀(jì)三十年代初，無線電很快成為一種廣告的宣傳媒 介。其次是缺乏選擇性。 電視廣告也有其局限性。不少電視廣告的廣告，以白貓生人有耳目一新的感量直線上升，從噸，不僅銷往全國有 10 至 15 秒鐘。有時(shí)候，還配話氣息，含意深邃，兒童的購買欲望。電視廣告雖 然比電臺(tái)廣告時(shí)間更短，一般只但電視中的反復(fù)宣傳，仍可使一些企業(yè)的產(chǎn)品 觀地顯現(xiàn)商品，且象。通過廣告，“白貓”洗潔精銷 1979年的年產(chǎn)近二百噸發(fā)展到 1983 年的四千多 各大城市，而月還打進(jìn)國際市場(chǎng)。 三是趣味性。電視廣告利用了視覺、聽覺的綜合效果，直具有示范作用，因此能給消費(fèi)者以深刻的印 常選擇幾種尚未上市的新產(chǎn)品，在電視上大 奇、美的特點(diǎn)，吸引兒童發(fā)生興趣。由于電視廣告較少受所接受者文化程度高低的影響， 特別是電視在現(xiàn)代家庭生活中扮演越來越重要的角色以后，電 視廣告的影響就更大了。這是因?yàn)殡娨晱V告具 有其它廣告所不及的一些優(yōu)點(diǎn)： 一是廣泛性。 雜志廣告的計(jì)價(jià)除了看該雜志的發(fā)行量外，還按照整頁、半頁、四分之一頁，封面、封底、封 二、封三等不同版面計(jì) 算。從時(shí)間來說，一般家庭、單位都有保 留雜志、閱讀過期雜志的習(xí)慣；從空間來說，一本雜志也絕不 會(huì)只停留在少數(shù)幾個(gè)人手里，而是會(huì)廣泛流傳，這些都擴(kuò)大了 雜志廣告的宣傳效果。大多數(shù)雜志都是用優(yōu)質(zhì)紙張印刷的，而且可以復(fù)制良好的 黑白及彩色照片，可以起到很好的宣傳作用。專業(yè)性的雜志則向制造專門 性產(chǎn)品的企業(yè)提供了對(duì)專業(yè)讀者進(jìn)行廣告宣傳的機(jī)會(huì)，通過雜 志廣告，資金少的小企業(yè)也可以對(duì)本行業(yè)有限的市場(chǎng)進(jìn)行深入 宣傳了。許多產(chǎn)品 只對(duì)某些人具有吸引力，對(duì)另一些人則沒有，特別是對(duì)于生產(chǎn)資料來說，就更是如此。 雜志廣告 雜志廣告的最大優(yōu)越性在個(gè)它的選擇性強(qiáng)。 報(bào)紙廣告的計(jì)價(jià)是視不同報(bào)紙的發(fā)行量及同一報(bào)紙的不同 版面而定的。特 別是對(duì)于要竭力向消費(fèi)者宣傳其外形的產(chǎn)品，如利用電視、雜 志效果就要好得多。 但 報(bào)紙廣告也有它的不足。讀者對(duì)報(bào)紙可以精讀、略讀甚至一掃而過，閱讀廣告的時(shí)間長(zhǎng)短取決于讀者的興趣高低，并沒有任何限制。 以下是美國《廣告時(shí)代》雜志提供的 1983 年世界十大廣告 公司收入及營(yíng)業(yè)領(lǐng)的統(tǒng)計(jì)，對(duì)于現(xiàn)代資本主義國家廣告業(yè)的發(fā) 展情況，從中可見一斑。七十年代以后費(fèi)用高達(dá) 370 億美元，在每 一元銷售額中約有三分錢是用于廣告 費(fèi)用。美國人說：“你隨便 志，打開電視，拆閱郵件 ，甚至走在路上， 受到廣告的疲勞轟炸”。 第二次世界大戰(zhàn)后，由于競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇和科學(xué)技術(shù)的突 告業(yè)的迅速發(fā)展。但 現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象，因此，各 建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。 第三篇：有哪些廣告詞 篇一：廣告的類型有哪些 廣告的類型有哪些 ?現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展。 ，真健康不用愁。 ，良心造。 ，低溫生榨紫蘇油。 ，健康藥食同源。 有創(chuàng)意的紫蘇油廣告詞精選 26 天然紫蘇油，自然黔中道。 ，健康無煩惱。 ，健康早得到。 ，分享健康品質(zhì)。 ，潛心做好油。 ，為愛加分。 ，健康長(zhǎng)“香”伴。 ，健康好朋友。 ，健康真需要。 ，健康有道紫蘇油。 ，為生命喝彩。 ，心腦保長(zhǎng)壽。 ，內(nèi)服外用紫蘇油。 ，紫蘇油全面關(guān)照。 ，黔中道出數(shù)一流。 ，控制三高最需要。 ，紫蘇油心腦保平安。 ?有口皆碑黔中道。 ，健康硒有紫蘇油。 ，植取黔中道。 ，為健康加油。 ，健康呵護(hù)萬家。 ，貴在養(yǎng)生。 ，濃濃健康情。 ，質(zhì)尊黔中道。 ，做中國紫蘇油第一品牌。 ，生食益生好養(yǎng)生。 ，為健康加油。 。 ，為你加油。關(guān)于紫蘇油廣告詞有哪些 第一篇：關(guān)于紫蘇油廣告詞有哪些 ，自然好油。 ，內(nèi)服外用紫蘇油。 ，心腦保長(zhǎng)壽。 ，為生命喝彩。 ，健康有道紫蘇油。 ，健康真需要。 ，健康好朋友。 ，健康長(zhǎng)“香”伴。 ，為愛加分。 ，潛心做好油。 ，分享健康品質(zhì)。 ，健康早得到。 ，健康無煩惱。 有創(chuàng)意的紫蘇油廣告詞精選 26 天然紫蘇油，自然黔中道。 ，健康藥食同源。 ，低溫生榨紫蘇油。 ，良心造。 ，真健康不用愁。 第二篇：關(guān)于紫蘇油廣告詞有哪些 ，自然好油。 ，為你加油。 。 ，為健康加油。 ，生食益生好養(yǎng)生。 ，做中國紫蘇油第一品牌。 ，質(zhì)尊黔中道。 ，濃濃健康情。 ，貴在養(yǎng)生。 ，健康呵護(hù)萬家。 ，為健康加油。 ，植取黔中道。 ，健康硒有紫蘇油。 ?有口皆碑黔中道。 ，紫蘇油心腦保平安。 ，控制三高 最需要。 ，黔中道出數(shù)一流。 ，紫蘇油全面關(guān)照。 隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換 規(guī)模龐大，市場(chǎng)擴(kuò)展到世界范圍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，加上科 告可以利用各種先進(jìn)媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟(jì)信 成為發(fā)達(dá)國家工商企業(yè)的重要推銷手段。 1938 年創(chuàng)立的 一個(gè)國際性組織，有來自 70多個(gè)國家和地區(qū) 2640和大批企業(yè)會(huì)員。電視機(jī)、錄象機(jī)、玻璃屏 油墨、紙張、復(fù)印技術(shù)和彩色印刷方面的重 報(bào)紙的大量增加，電子廣告、霓虹廣告、 告、售點(diǎn)廣告、郵遞廣告及廣告書刊大量涌 得到了前所未有的發(fā)展。僅 1946 到 1959 年， 了 2 倍，這個(gè)時(shí)期廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度超過了 的速度，購買廣告工具的資金有了明顯的增 發(fā)展更快，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國 1977 年在廣告上的 學(xué)技術(shù)的昌盛，廣息、促進(jìn)銷售，已在廣告中也不斷出國制訂了有關(guān)法令，國際廣告協(xié)會(huì)，是名個(gè)人會(huì)員飛猛進(jìn)，推動(dòng)了廣幕投影電視、印刷大改進(jìn)，各種雜志、路牌廣告、街車廣現(xiàn)，使現(xiàn)代廣告業(yè)拿起一份報(bào)紙或雜接一個(gè)電話，都會(huì)美國廣告業(yè)就增加整個(gè)國民收入增長(zhǎng)長(zhǎng)。目前，美國注冊(cè)的廣告公司有 3800 多家，工作人員 20 萬，占全國人口的千分之一，總投資額 153 億美元，占全世界廣 告業(yè)的首位。迎。這對(duì)于時(shí)間 性廣告，如電視廣告、電臺(tái)廣告等則無法做到。如壽命短促，時(shí)效差，一張報(bào) 紙隔天就成了“昨日黃花”，其宣傳作用已經(jīng)降得