xxx紅酒新品牌市場(chǎng)推廣策劃方案(編輯修改稿)
2024-09-01 08:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 買。我們必須在通常的買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、特價(jià)等手段中推陳出新，才能在眾多的促銷活動(dòng)中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)成購(gòu)買。 活動(dòng)方案： “XX 紅酒 神秘之旅 ” 迎五一大型抽獎(jiǎng)酬賓 活動(dòng)策劃案（詳見附件 4） “XX 紅酒幸運(yùn)數(shù)字猜 ” 游戲 餐飲點(diǎn)促銷活動(dòng)策劃案 “XX 紅酒新品發(fā)布會(huì) ” 餐飲點(diǎn)促銷活動(dòng)策劃案 六 XX 紅酒巨型蝶狀風(fēng)箏領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)策劃案 活動(dòng)目的： 通過(guò)本次活動(dòng)，加深 XX 紅酒品牌在長(zhǎng)沙市民心目中的印象，配合公司其他的銷售活動(dòng)進(jìn)行。 活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 4 月 29 號(hào)至 5 月 2 號(hào)（長(zhǎng)沙春季房交會(huì)期間） 活動(dòng)地點(diǎn)： 長(zhǎng)沙春季房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)或相關(guān)樓盤現(xiàn)場(chǎng)。 活動(dòng)對(duì)象： 長(zhǎng)沙春季房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人群、及其他市民。 活動(dòng)構(gòu)思： 房交會(huì)歷來(lái)是 每年吸引長(zhǎng)沙市民的重要展會(huì)，雖然紅酒與地產(chǎn)互不搭界，但是所面對(duì)的消費(fèi)者是基本上重合的。通過(guò)活動(dòng)來(lái)與房地產(chǎn)公司實(shí)現(xiàn)互動(dòng)聯(lián)合宣傳是比較新奇的，在眾多的展位中必將吸引眾人的目光。同時(shí)必會(huì)引起媒體的適度關(guān)注。 活動(dòng)創(chuàng)意： 制作一只長(zhǎng)沙有史以來(lái)最大的風(fēng)箏（ 4Mx5M，采用 XX 紅酒蝴蝶造型，印上 XX 紅酒及合作樓盤的標(biāo)識(shí)）。放飛于交易會(huì)場(chǎng)或是樓盤。同時(shí)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與合作樓盤聯(lián)合布置展臺(tái)，開展 “ 免費(fèi)品嘗云南柔紅 ” 的現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)。 宣傳策略： 首先，通過(guò)招募領(lǐng)養(yǎng)者的方式尋找合作樓盤發(fā)展商，然后讓蝶型大風(fēng)箏適度暴 光，讓消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心并形成期待。（期間還可以招聘放風(fēng)箏的高手，來(lái)放飛 XX紅酒蝴蝶風(fēng)箏，使蝴蝶風(fēng)箏成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)）春季房交會(huì)期間正式露面。同時(shí)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和樓盤發(fā)展商一起開展 “ 來(lái)，咱們喝著紅酒談 ” 云南柔紅品嘗促銷活動(dòng)。 對(duì)與我們來(lái)說(shuō)，能在這樣一次公眾關(guān)注度很高的展會(huì)中進(jìn)行品牌及產(chǎn)品宣傳是一個(gè)不可多得的好機(jī)會(huì)。同時(shí)新奇的活動(dòng)形式將會(huì)為我們帶來(lái)各種媒體競(jìng)相報(bào)道的“ 免費(fèi)廣告 ” ，可以有效的提升我們的知名度。 對(duì)于我們的合作樓盤來(lái)說(shuō)，如何在眾多的樓盤宣傳中獨(dú)樹一幟是他們?cè)诜拷粫?huì)期間 廣告及活動(dòng)策劃的重點(diǎn)，我們的方案無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，無(wú)論是蝶型巨箏還是紅酒促銷這在以往的交易會(huì)上都不曾出現(xiàn)過(guò)。紅酒獨(dú)有的小資情調(diào)更能體現(xiàn)一個(gè)樓盤的層次和品位。 方案實(shí)施分解： A、 4 月 10 號(hào)，前期預(yù)備階段（風(fēng)箏造型及活動(dòng)物料預(yù)備） 前期文案宣傳 “ 招募巨蝶領(lǐng)養(yǎng)者 ” （尋找合作樓盤發(fā)展商） B、 4 月 16 日，確定合作伙伴，開始具體協(xié)商，確定活動(dòng)中雙方各自負(fù)責(zé)的事宜。 C、 4 月 20 號(hào)，風(fēng)箏制作完畢，招聘專人負(fù)責(zé)放飛。 中期文案宣傳 “ 招募長(zhǎng)沙放風(fēng)箏的高手 ” 。（適度暴光，引起關(guān)注） D、 4 月 29 日，在 房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)放飛蝶型巨箏， “ 請(qǐng)，讓我們喝著紅酒談！ ” 現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)品嘗促銷活動(dòng)。 文案： “ 看巨箏，喝紅酒 XX 紅酒邀您來(lái)逛逛 ” 活動(dòng)實(shí)施問(wèn)題點(diǎn)： 巨型風(fēng)箏的制作問(wèn)題。 春季房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)情況、天氣情況。 紅酒品嘗會(huì)應(yīng)注重防止出現(xiàn)哄搶，酒杯注重收回。 七 外阜市場(chǎng)最佳經(jīng)銷商評(píng)選活動(dòng)策劃案 活動(dòng)目的： 尋找最佳經(jīng)銷商，找到比較理想的分銷伙伴來(lái)實(shí)現(xiàn)良好的產(chǎn)品銷售覆蓋。同時(shí)，通過(guò)活動(dòng)迅速提升銷售終端和消費(fèi)者對(duì) XX 紅酒的品牌認(rèn)知度。 活動(dòng)地點(diǎn)： 地州縣 活動(dòng)對(duì)象： 地州 縣的酒水二級(jí)批發(fā)商；地州縣酒水終端零售商。 活動(dòng)構(gòu)思： 目前地州縣市場(chǎng)中，各種品牌的酒水紛繁復(fù)雜，經(jīng)銷商通常扮演等著廠家上門來(lái)要求經(jīng)銷的 “ 老太爺 ” 角色，在這種情況下，我們要想得到經(jīng)銷商足夠的重視是不輕易的，經(jīng)銷商的本質(zhì)是惟利是圖。假如我們還是傳統(tǒng)的找經(jīng)銷商，必將被動(dòng)，不管是在經(jīng)銷條款還是在今后的銷售中。假如能夠通過(guò)活動(dòng)博得零售商和消費(fèi)者對(duì)我們 XX 紅酒的信任與好感，在銷售渠道中產(chǎn)生 “ 拉力 ” ?？梢宰屛覀?cè)谶x擇經(jīng)銷商上變動(dòng)主動(dòng)，甚至可以讓經(jīng)銷商主動(dòng)來(lái)要求經(jīng)銷 XX 紅酒產(chǎn)品。 活動(dòng)創(chuàng)意： 我們聯(lián)合 地州縣的電視臺(tái)、工商會(huì)等開展一個(gè)最佳經(jīng)銷商的評(píng)選活動(dòng)，讓酒水零售商們來(lái)評(píng)選自己心目中最佳的供給商。零售商是最清楚地區(qū)供給商的信譽(yù)、網(wǎng)絡(luò)、銷售能力的。能夠有機(jī)會(huì)評(píng)選自己的上游供給商，對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)獲得了前所未有的尊重，更利于他們?cè)谝院蟮慕?jīng)營(yíng)中選擇良好的供給商。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)開辦一個(gè)
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