【文章內(nèi)容簡介】 B C D三、填空題：（每空1分，共25分，答錯或有錯字均不得分）旗幟廣告實物廣告 春秋時期廣告版面買賣人耀南廣告社、王梓漣甘永龍、《廣告須知》《天津日報》；瑞士雷達表廣告社、美術設計公司、專業(yè)的廣告公司年輕化、專業(yè)化政論型 揭露曝光型 寓教于樂型知識、技術、人才1影視及娛樂事務管理處、電影檢查組、電視檢查組、廣告檢查組四、名詞解釋：（每小題4分，共16分，內(nèi)容合理可酌情給分）月份牌廣告：答案要點：20世紀三十年代舊中國廣告鼎盛時期出現(xiàn)的一種廣告形式，是我國近代最早的現(xiàn)代商品海報。（1分）。廣告內(nèi)容以香煙、食品、藥品為主，畫面以女性為主（1分）這類商品海報最早由洋商引進使用，用以促銷外國商品，而后一般商家行號亦普遍運用，作為商品贈品，以討好顧客。（2分）《遐邇貫珍》答案要點：創(chuàng)刊于1853年8 月，英國傳教士麥都思主編，是香港出版的第一份中文報刊。最早使用鉛字印刷的中文報刊，刊有中英文對照目錄。（3分）贈送副刊《布告篇》，刊登廣告并開始收費，這是在我國出現(xiàn)的中文報刊首次出現(xiàn)的收費廣告。（1分）公益廣告：答案要點：不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益（1分），而是“免費推銷”某種意識和主張（1分），向公眾輸送某種文明道德觀念（1分），以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。（1分）IAA：答案要點：是國際廣告協(xié)會的簡稱。（1分）是最大，最有權威的國際廣告組織，（1分）創(chuàng)建于1938年。（1分）是由各國廣告界知名人士組成的非營利組織。（1分）五、簡答題：（每小題5分，共15分，內(nèi)容合理可酌情給分）古代廣告業(yè)發(fā)展的特點有哪些？答案要點：處在萌芽階段（1分）；廣告沒有成為獨立行業(yè)，商品生產(chǎn)者、銷售者和廣告宣傳者一體化（2分）；受自然經(jīng)濟和科學因素的影響，廣告發(fā)展緩慢起深度和廣度處于萌芽狀態(tài)（1分）；社會科學的發(fā)展，商品經(jīng)濟的深入，廣告商開始注重自己的形象（1分）；自然經(jīng)濟向商品經(jīng)濟的發(fā)展，促使作為商品銷售學問的廣告不斷發(fā)展（1分）。簡述臺灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個時期。答案要點：戰(zhàn)后萌芽期（1945年1957年）（1分）；廣告代理導入期（1958～1965）（1分）；成長期（1966年1975年）（1分）；競爭期（19761988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）3我國廣告教育的特色是什么？今后的任務如何？答案要點：目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術型、新聞傳播型等多元化的結構模式，這些模式適合我國廣告業(yè)對人才多方面的需求。（2分）我國廣告教育今后的任務：廣告教育必須具有超前意識，在現(xiàn)階段，我國的廣告教育必須立足中國的國情，面向市場經(jīng)濟，面向改革開放，面向21世紀，加快與國際廣告界的接軌，在此基礎上拓寬廣告教育的路子，迎接我國廣告業(yè)飛速發(fā)展的新局面。（1分）對跨世紀廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當前廣告教育工程的任務之一。（1分）提高廣告從業(yè)人員的素質是廣告教育中刻不容緩的任務之一。在加強廣告理論研究的同時，要面向社會各行各業(yè)普及廣告知識，這是廣告教育面臨的又一個主要任務。（1分）六、論述題（本大題共1小題，每題19分，共19分，內(nèi)容合理可酌情給分）結合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進作用。答案要點：①高科技促進了現(xiàn)代信息通訊技術的發(fā)展，從而使廣告媒介進入空前繁榮的發(fā)展時期；（3分）②由于電腦技術的應用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高；（3分）③電腦設計以其先進的技術手段在廣告領域大顯身手；（3分）高科技的應用，不僅開拓和發(fā)展了新的技術媒介技術，而且對原有的媒介技術進行了大幅度的改進，使其發(fā)生了質的變化；（3分）④隨著電子工業(yè)和信息科學的發(fā)展，科學廣告的時代必然到來；（3分）⑤高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經(jīng)或正在發(fā)生變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術化、空化的方向發(fā)展。（4分）第四篇：中外廣告史思考題知識點填空和判斷。“廣告”一詞的是梁啟超在日本創(chuàng)辦的《清議報》?！渡陥蟆?。，廣告學作為一門新興學科應運而生。、真正意義上的商人?！鞍淄脫v藥”．近代最早出現(xiàn)的中文報刊廣告是《察世俗每月統(tǒng)記傳》。8．鴉片戰(zhàn)爭后,最早刊登廣告的中文刊物是《遐邇貫珍》月刊（1853年創(chuàng)刊），北大新聞學研究會。，甘永龍編譯的《廣告須知》。《民律法案》“中國廣告公會”目的和宗旨：調(diào)解同行矛盾、維護廣告業(yè)社會形象、促進廣告業(yè)健康發(fā)展。，丁允朋在《文匯報》發(fā)表《為廣告正名》，對廣告業(yè)的恢復，從理論上奠定了基礎。14．1979年1月28日，上海電視臺播出了中國第一條電視商業(yè)廣告——參桂養(yǎng)容酒廣告。15．1979年1月4日，《天津日報》通欄刊登了天津牙膏廠的商品廣告，成為我國恢復刊登廣告的第一家新聞媒體，藍天牙膏成為恢復廣告后第一個刊登的廣告。16．1979年，成為現(xiàn)代中國廣告業(yè)發(fā)展的元年。17．文革后第一次登陸中國的外商廣告是1979年3月15日上海電視臺播放的“瑞士雷達表”廣告。18．1984年，奧運會，中國第一次派代表團參加，廣東三水酒廠的廠長李經(jīng)緯借健力寶打響了中國企業(yè)借助體育營銷的第一槍。19．．《華西都市報》作為中國第一家省委黨報創(chuàng)辦的子報，創(chuàng)辦于1995年。21．1982年2月2日《廣告管理暫行條例》。5年后，《廣告管理條例》頒布實施。22．1981年7月15日，由上海廣告裝潢公司主辦的《中國廣告》雜志正式出版發(fā)行,這是我國出版的第一本專業(yè)廣告雜志。，是國家工商行政管理總局的直屬事業(yè)單位，是中國廣告界的行業(yè)組織，是經(jīng)國家民政部登記注冊的非營利性行業(yè)組織。24．我國廣告學研究三本核心刊物是1981/7/15《中國廣告》，1984/8《國際廣告》，1994年，《現(xiàn)代廣告》。25．我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是《廣告管理暫行條例》于1982年2月6日由國務院頒布。26．《中華人民共和國廣告法》于1994年10月27日，八屆全國人大常委會第10次會議通過了《中華人民共和國廣告法》，并于1995年2月1日正式開始施行。27．1986年，貴陽電視臺制作并播出了一則《節(jié)約用水》公益廣告電視短片，這是我國第一條成熟的電視公益廣告片，標志著我國電視公益廣告的正式誕生。廣告內(nèi)容是為宗教書《索爾茲伯里禮拜儀式通覽》做廣告。 年11月2日，KDKA 廣播電臺被公認是世界上最早的正式廣播電臺。、報紙廣告專欄產(chǎn)生于有的認為最早的報紙廣告是1625年英國的《信使報》刊載的一則圖書出版廣告。有的則認為，1650年英國《新聞周報》在“國會訴訟程序欄目”里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的 “尋馬懸賞啟事”。1666年，《倫敦報》正式在報紙開辟了廣告專欄，報紙廣告從此占據(jù)報紙的一角，并成為報業(yè)最重要的經(jīng)濟來源。，波士頓郵局的局長約翰坎貝爾出版發(fā)行了北美第一份定期印刷的報紙——《波士頓新聞信札》。它的第三期就出現(xiàn)了北美第一份付費廣告。《賓夕法尼亞報》是殖民地時代影響最大的報紙，該報語言清晰易懂，并配有精美的插圖《民眾雜志》上，那是1741