中國干洗行業(yè)現(xiàn)狀★(編輯修改稿)
2024-10-29 00:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 政策。2012年紡織產(chǎn)業(yè)的內(nèi)銷增速也出現(xiàn)了相對的回落之態(tài)，增幅則表現(xiàn)出持續(xù)的穩(wěn)定。我們獲得國際市場研究公司零點(diǎn)調(diào)查近期一份研究報告，報告顯示國內(nèi)服裝鞋帽針紡品零售額同比增長了%，%，%，%。%。2012年全球經(jīng)濟(jì)形勢不佳，外部環(huán)境較差，內(nèi)需不振，不確定因素眾多，紡織品行業(yè)都面臨寒冬。但即使在這樣的環(huán)境下，行業(yè)平均利潤率達(dá)到6%，這在歷史上是比較高的數(shù)字。具體來說除了化學(xué)纖維以外，其他各大行業(yè)利潤率都有很顯著的上升。但在產(chǎn)品出口方面的形勢不太樂觀，2012年紡織品行業(yè)出口總值下降了約1500億美元，拉了我國出口的后腿，這在近10年不曾出現(xiàn)過。中國紡織行業(yè)協(xié)會會長楊世濱分析，出現(xiàn)該狀況的原因一方面是外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不振，另一方面是我國傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩。服裝行業(yè)如何創(chuàng)立品牌擴(kuò)大市場需求是發(fā)展關(guān)鍵。二、中國服裝行業(yè)現(xiàn)狀：1）我們針對中國服裝行業(yè)做了調(diào)查，在經(jīng)歷了十年高速發(fā)展后，我國服裝行業(yè)步入了調(diào)整期，出口下降。2012年服裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值約18253億，%。服裝企業(yè)必須加強(qiáng)抵御風(fēng)險的能力，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大品牌內(nèi)銷。，%。產(chǎn)值前十省份中廣東份額最大，浙江居次，福建、江蘇、四川下降。，上海，北京、廣州、%%。預(yù)計2013年中國服裝業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)19000億元左右，總額比去年增長2%左右，利潤下滑4%7%左右。2）深圳是服裝業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增長率最高的區(qū)域，2012年實現(xiàn)產(chǎn)值1700多億元，出口近百億美元，深圳主要以時裝為主，在國內(nèi)大城市一類商場占有率達(dá)50%以上，一批具有核心競爭力的一線品牌穩(wěn)步發(fā)展，自主創(chuàng)新和品牌競爭力不斷增強(qiáng)。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳與我們交流表示，通過多年不懈努力，深圳時尚產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，并在國際舞臺上產(chǎn)生了一定影響，已形成了良好的整體形象和明顯的市場回報。在服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展上，深圳沒有簡單地將之看成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)走，而是以打造“時裝”產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)為基礎(chǔ)，鼓勵企業(yè)走時裝設(shè)計、品牌輸出之路，才取得這樣好的成績。3）通分析服裝行業(yè)的數(shù)據(jù)，我們也可以看出，服裝行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，2012年中國服裝出口額為6087億元，2012年中國服裝進(jìn)口額為8122億元。這組數(shù)字說明中國服裝消費(fèi)的能力再不斷上升。出口與進(jìn)口的差額說明服裝消費(fèi)市場對品牌的需求在不斷升溫。展望服裝企業(yè)2013年的發(fā)展，出口方面，盡管我們遭到了東南亞國家的阻擊（帖牌生產(chǎn)成本更低），所以盡管壓力比往年大，但有品牌、有渠道的企業(yè)前景還是樂觀的。4）我們對國內(nèi)服裝經(jīng)銷商做了部分調(diào)研，10%20%的范圍被認(rèn)為是安全庫存，如果超過了這個庫存，對服裝商來說，就不是可控制的范圍了。10%20%的庫存，也就是說生產(chǎn)10000件衣服，其中上線銷售的是80009000，剩余的全部會放進(jìn)倉庫，這也是服裝業(yè)這些年來的規(guī)律。不過隨著這幾年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，同時出口受到國際上的影響，遭遇到了不少國外采購商毀單的情況，導(dǎo)致2012年服裝企業(yè)出現(xiàn)了大量的庫存，甚至有些企業(yè)“服裝庫存夠賣三年了”。也引發(fā)了市場對服裝企業(yè)運(yùn)營模式的質(zhì)疑和對行業(yè)未來的擔(dān)心。5）很多中國的服飾企業(yè)近年來被賣不出去的衣服和鞋子逼上了絕路。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90%的服裝企業(yè)被庫存搞的很頭痛。2012年線上服裝零售卻出現(xiàn)了井噴趨勢，一舉占據(jù)了服裝銷售15%。對服裝企業(yè)來說，2012年是個“調(diào)整之年”，一方面他們得應(yīng)對遭遇訂單下滑帶來的影響，同時想法設(shè)法去庫存，而線上銷售的高速增長是一個好的機(jī)遇，去庫存不能只靠在線下打折促銷，更應(yīng)該把產(chǎn)品搬到線上去。當(dāng)然只是放到線上，并不代表就能夠得到好的銷售，還得做好營銷等的工作，但放到線上銷售，搶占線上銷售市場，卻是企業(yè)必須做出的調(diào)整。6）2012年，零售業(yè)有三個數(shù)字震撼人心:一個是雙十一淘寶和天貓交易額達(dá)到191億；一個是11月30日，淘寶和天貓的交易額突破10000億；另一個是經(jīng)濟(jì)人物馬云和王健林就十年后線上零售能否占整體零售額50%的億元賭約。服裝企業(yè)還應(yīng)該記住一個數(shù)字：15%。2012年國內(nèi)整個社會零售額約23萬億，整體鞋服零售消費(fèi)額約占社會零售額的10%，；當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)零售占整個社會零售額約5%左右，鞋服零售約占整體網(wǎng)絡(luò)零售份額的三分之一，照此測算，線上鞋服零售額約3450億左右，約占到整體鞋服零售額的15%左右。2012年，線上服裝城扎堆的開，京東商城推出服裝城，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出線上自有服裝品牌和服裝城，優(yōu)購網(wǎng)推出服裝頻道，蘇寧、國美由專業(yè)電器電商平臺轉(zhuǎn)向綜合電商平臺，還有天貓的淘品牌和傳統(tǒng)服裝品牌的眾多旗艦店，服裝銷售成為線上零售的重要組成單元。7）受到高庫存的影響，2012年服裝企業(yè)利潤陡降，以下是我們調(diào)研的一些現(xiàn)狀：森馬服飾利潤減少了38%成為首負(fù)，數(shù)據(jù)顯示，34家服裝類上市公司中，已經(jīng)有25家企業(yè)披露
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