【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 量的資金，這些衍生品所帶來(lái)的利潤(rùn)可以使企業(yè)更好的生存與發(fā)展，因此必須重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)性和完整性，只有這樣運(yùn)作我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，才能使它逐步走入正軌。參考文獻(xiàn)： [1]《中國(guó)市場(chǎng)》，2008年第48期[2] 孫立軍，《淺談中國(guó)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作現(xiàn)狀》，《電影藝術(shù)》，2004年1月[3] 李家國(guó)，《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究》，第92頁(yè)第三篇：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r(一)國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況據(jù)《2006年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，2006年，全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2800億美元，與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在6000億美元以上。世界動(dòng)漫游戲業(yè)產(chǎn)值最大的3個(gè)國(guó)家分別為美國(guó)、日本和韓國(guó)。美國(guó)在上世紀(jì)90年代中期，動(dòng)畫(huà)游戲產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品出口就超過(guò)傳統(tǒng)工業(yè)，成為重要的出口產(chǎn)品；游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)四年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，發(fā)展速度超過(guò)電影業(yè)和唱片業(yè)，成為美國(guó)目前最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。日本是世界第二大動(dòng)漫游戲生產(chǎn)國(guó)，其動(dòng)漫游戲及其衍生產(chǎn)品出口額超過(guò)鋼鐵產(chǎn)業(yè)，日本游戲產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造產(chǎn)值165億美元。韓國(guó)是第三大開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫游戲國(guó)家，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品產(chǎn)量占全球30％。2002年，韓國(guó)企業(yè)收益中游戲產(chǎn)業(yè)占34_3％，達(dá)到37億美元，2005年達(dá)到65億美元，韓國(guó)動(dòng)漫游產(chǎn)業(yè)已超過(guò)汽車(chē)工業(yè)，成為韓國(guó)第三大支柱產(chǎn)業(yè)。(二)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r1．市場(chǎng)規(guī)模巨大，供需矛盾突出，自主原創(chuàng)不足雖然國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步比國(guó)外晚了十多年，但發(fā)展后勁十足。在動(dòng)漫游戲方面，來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的預(yù)測(cè)顯示，2007年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)93．6億元，較2006年增長(zhǎng)57％，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)130．2億元，2009年將為170．3億元。我國(guó)寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)和移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)數(shù)分別居全球第二位和第一位，目前中國(guó)手機(jī)用戶(hù)超過(guò)3億，手機(jī)游戲市場(chǎng)潛力巨大。隨著第三代移動(dòng)通信(3G)時(shí)代的即將到來(lái)，手機(jī)網(wǎng)游的市場(chǎng)需求將越來(lái)越大。在動(dòng)畫(huà)方面，據(jù)(2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢(xún)報(bào)告 統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)值已達(dá)900億元人民幣。我國(guó)有13億多人口，其中至少有5億是動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)消費(fèi)者，市場(chǎng)空間每年約為1000億元。此外，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還能帶動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售。報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每年文具的銷(xiāo)售額為600億元，兒童食品每年的銷(xiāo)售額為350億元，玩具每年的銷(xiāo)售額為200億元，兒童服裝每年的銷(xiāo)售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類(lèi)兒童出版物每年的銷(xiāo)售額達(dá)人民幣100億元。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有力帶動(dòng)這些行業(yè)的發(fā)展，所以據(jù)此估算，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。據(jù)國(guó)家工商總局對(duì)全國(guó)27個(gè)省區(qū)市的統(tǒng)計(jì)，目前，全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)已達(dá)~16000多家，省市電視臺(tái)2000家，其中動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)頻道有4個(gè)、少兒頻道有25個(gè)、少兒欄目有289個(gè)、動(dòng)畫(huà)欄目200個(gè)。全國(guó)范圍內(nèi)共有由廣電總局、新聞出版總署和文化部分別批準(zhǔn)建立的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地共26家。與數(shù)字意義上的行業(yè)繁榮相對(duì)應(yīng)的是名目繁多的動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫賽事在近兩年來(lái)的活躍，類(lèi)似活動(dòng)幾乎每個(gè)月都會(huì)舉辦。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模巨大，但供需矛盾突出，自主原創(chuàng)不足。《2008 2009年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告》稱(chēng)，到2008年底，中國(guó)每年動(dòng)漫節(jié)目需求量為l 80萬(wàn)分鐘，而目前國(guó)內(nèi)播出的動(dòng)漫作品每年只有2萬(wàn)分鐘，不足實(shí)際播出量28萬(wàn)分鐘的1／10，且大量依賴(lài)進(jìn)口。另?yè)?jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)正在運(yùn)營(yíng)和測(cè)試的網(wǎng)絡(luò)游戲，內(nèi)地企業(yè)自主研發(fā)的僅占25．7％，境外進(jìn)口的網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)到74_3％；在青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)的占60％，歐美的占29％，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例僅有11％；而在卡通雜志《漫動(dòng)作》的統(tǒng)計(jì)中，最喜愛(ài)的20個(gè)動(dòng)漫形象中，有19個(gè)來(lái)自日本；在人均擁有量方面，日本人均擁有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)5—8分鐘。2．政府大力扶持，社會(huì)廣泛關(guān)注，發(fā)展前景看好近年來(lái)，各級(jí)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度逐步加大。2003年，國(guó)家廣電總局向國(guó)外動(dòng)畫(huà)片下達(dá)“逐客令”，并要求國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)播出進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的比例不得超過(guò)40％。同年國(guó)家科技部已將游戲軟件核心技術(shù)開(kāi)發(fā)首次列入國(guó)家863計(jì)劃。接下來(lái)的2004年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策數(shù)箭齊發(fā)，先是2004年3月22日發(fā)布了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)，明確提出“要積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片”。之后4月20日發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，又對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)業(yè)進(jìn)行了全面規(guī)劃。信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃也明確指出將動(dòng)漫技術(shù)作為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域之一。接著2006年國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等十部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)，使“發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)”成為一項(xiàng)國(guó)家導(dǎo)向，意見(jiàn)》明確指出力爭(zhēng)在五至十年內(nèi)使我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力躋身于世界動(dòng)畫(huà)大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。2008年廣電總局發(fā)出 廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知，規(guī)定自2008年5月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道不得播出的境外動(dòng)畫(huà)片時(shí)段，由原來(lái)的17：00—20：00延長(zhǎng)至17：00—21：00。中外合拍動(dòng)畫(huà)片在這一時(shí)段播出，須報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。同時(shí)，各級(jí)政府也隨之出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，紛紛將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)納入政府發(fā)展規(guī)劃。3．動(dòng)漫基地如雨后春筍，動(dòng)漫之都遍地開(kāi)花自2004年起，新聞出版總署、文化部、廣電總局等各主管部門(mén)都分別批準(zhǔn)設(shè)立國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地，動(dòng)漫基地也因此分為三個(gè)派別，其各自職能又根據(jù)新聞出版總署、文化部、廣電總局各自管理的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)各有不同。廣電總局在2004年和2005年分兩批建立的19個(gè)動(dòng)漫基地。第一批包括上海美術(shù)電影制片廠、中央電視臺(tái)中國(guó)國(guó)際電視總公司、三辰卡通集團(tuán)、中國(guó)電影集團(tuán)公司、湖南金鷹卡通有限公司、杭州高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園、常州影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有限公司、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂(lè)有限公司、南方動(dòng)畫(huà)節(jié)目聯(lián)合制作中心等9家國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地，以及中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等4所國(guó)家動(dòng)畫(huà)教學(xué)研究基地。第二批包括深圳市動(dòng)畫(huà)制作中心、大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園、蘇州工業(yè)園區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、無(wú)錫太湖數(shù)碼動(dòng)畫(huà)影視創(chuàng)業(yè)園、長(zhǎng)影集團(tuán)有限責(zé)任公司、江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司6個(gè)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地。新聞出版總署規(guī)劃的4個(gè)網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地已于2005年先后落戶(hù)于成都數(shù)字娛樂(lè)軟件園、廣州天河軟件園、上海張江高科技園和北京中關(guān)村。同時(shí)文化部也先后在上海、成都、大連批準(zhǔn)設(shè)立了3個(gè)國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地。截止目前，全國(guó)范圍內(nèi)共有由廣電總局、新聞出版總署和文化部分別批準(zhǔn)建立的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地共26家，這極大地提高了我國(guó)動(dòng)漫的原創(chuàng)能力，促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展。在我國(guó)，傳統(tǒng)觀念的動(dòng)漫僅僅是指低幼動(dòng)畫(huà)和小人書(shū)。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作理念的一個(gè)嚴(yán)重誤區(qū)是低齡化、寫(xiě)實(shí)主義和教育目的。這使動(dòng)畫(huà)片被定位為給小孩子看的充滿教育意義的課外教材，從而也就無(wú)法受到青少年和成人的喜愛(ài)，這也就等于失去了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的日本，其動(dòng)畫(huà)片的受眾非常廣泛，老少皆宜。它貼近真實(shí)生活，反映真實(shí)情感。據(jù)AC尼爾森媒介研究專(zhuān)業(yè)研討會(huì)2005年3月份公布的數(shù)據(jù)，卡通片可能已經(jīng)成為大都市成人收看的最重要的電視內(nèi)容。AC尼爾森針對(duì)上海的“炫動(dòng)卡通頻道”取得了一系列調(diào)查數(shù)據(jù)，炫動(dòng)卡通在15—34歲的人群中觸達(dá)率更達(dá)40％，居上海各頻道之首，可見(jiàn)動(dòng)漫已經(jīng)呈現(xiàn)出很明顯的成人化趨勢(shì)。同時(shí)成人動(dòng)漫影響著更多有獨(dú)立購(gòu)買(mǎi)、決策能力的成人，這對(duì)于一個(gè)新發(fā)展的市場(chǎng)，已經(jīng)起到了跳躍式的帶動(dòng)作用。事實(shí)上，隨著文化消費(fèi)逐漸多元化，生活節(jié)奏加快，人們開(kāi)始追求更為輕松的生活方式，相對(duì)少兒市場(chǎng)，成人動(dòng)漫市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力十分強(qiáng)勁。在中國(guó)，成年人看漫畫(huà)也逐漸形成一種閱讀時(shí)尚，如朱德庸的 澀女郎))、《醋溜族》，吉米的《向左走，向右走》、《地下鐵》、《月亮忘記了 等作品的成功也很好的應(yīng)證了這一點(diǎn)。二 動(dòng)漫人才的需求與培養(yǎng)狀況(一)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才需求狀況現(xiàn)階段我國(guó)動(dòng)漫人才奇缺，據(jù)廣電總局統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前有近200個(gè)頻道播出動(dòng)畫(huà)片，按20％的初播率來(lái)計(jì)算，則至少需要26萬(wàn)分鐘，要達(dá)到這樣的要求至少需要?jiǎng)赢?huà)人才80萬(wàn)人左右。賽迪公司的一份調(diào)研報(bào)告指出目前中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)約有6000多家，動(dòng)漫從業(yè)人員大約為6萬(wàn)人左右，而且主要集中在中后期制作環(huán)節(jié)上，人才結(jié)構(gòu)性矛盾突出。從地域上看，動(dòng)漫人才主要集中在北京、上海、深圳、長(zhǎng)沙、杭州、蘇州；從學(xué)歷上看，大學(xué)本科學(xué)歷者是從業(yè)人員的主體力量，大約為60％，大專(zhuān)學(xué)歷約占34％，顯示出動(dòng)漫企業(yè)在用人時(shí)并不簡(jiǎn)單地唯學(xué)歷化，更關(guān)注實(shí)際能力，但隨著教育水平的提高和行業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)高學(xué)歷人才比例將不斷增加。從職位類(lèi)別來(lái)看，從事設(shè)計(jì)類(lèi)、策劃類(lèi)和編輯類(lèi)等職位類(lèi)別的人員居多，分別為45．4％、19．4％、18．5％，三者之和達(dá)到了79．3％，而財(cái)務(wù)、管理、行政等非