【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大的特點(diǎn)就是便攜性，隨時(shí)隨地可觀(guān)看。為研究方便，我們把手機(jī)動(dòng)漫分成偏重漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)兩個(gè)分類(lèi)來(lái)開(kāi)展研究。手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫(huà) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 手機(jī)動(dòng)漫 偏漫畫(huà))產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 偏漫畫(huà)中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫(huà) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫 偏漫畫(huà) 偏漫畫(huà))產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 手機(jī)漫畫(huà)中的簡(jiǎn)單 4 格，6 格乃至 9 格等多格漫畫(huà)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈即彩信的 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。如果是手機(jī)長(zhǎng)篇新漫畫(huà)，就需要專(zhuān)業(yè)的閱讀軟件來(lái)閱讀長(zhǎng)篇新漫畫(huà)了，這樣，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈就增加了手機(jī)漫 畫(huà)技術(shù)提供商一個(gè)環(huán)節(jié)。目前手機(jī)漫畫(huà)技術(shù)提供商 有： 澳大利亞的 Barefoot 公司，上海邁鼠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的 Mobile Cartoon，目前他們的進(jìn)展都不是很大。手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫(huà) 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)、手機(jī)動(dòng)漫 偏漫畫(huà) 偏漫畫(huà))市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 手機(jī)漫畫(huà)其實(shí)就是彩信圖鈴業(yè)務(wù)的一部分，2005 年彩信市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 20 億元 用戶(hù) 4500 萬(wàn)。漫畫(huà)作為年輕人喜歡的藝術(shù)形式，手機(jī)漫畫(huà)應(yīng)占有其中一 定的比例。中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫(huà) 現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫 偏漫畫(huà) 現(xiàn)狀、偏漫畫(huà))現(xiàn)狀 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫(huà))現(xiàn)狀 除了偶爾出現(xiàn)幾家 SP 推廣手機(jī)漫畫(huà)彩信外，大多 SP 沒(méi)有投入足夠的重視。中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫(huà))問(wèn)題 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，%的用戶(hù)使用過(guò)鈴聲下載，62%的用戶(hù)使用過(guò)待機(jī)彩圖下 載，手機(jī)漫畫(huà)本應(yīng)該占有 一定的市場(chǎng)分額，有一席之地的，但由于存在很多 SP 的著力點(diǎn)不在內(nèi)容，導(dǎo)致簽署漫畫(huà)家的作品卻無(wú)法盈利的市場(chǎng)現(xiàn)象，而更多的優(yōu) 秀漫畫(huà)創(chuàng)作者還未進(jìn)入 SP 視 野，從而手機(jī)漫畫(huà)的內(nèi)容存在供應(yīng)不足、優(yōu)秀作 品不多的現(xiàn)狀。中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫(huà))對(duì)策 中移動(dòng)“11 條軍規(guī)”的制定與推廣迫使 SP 重視內(nèi)容，手機(jī)漫畫(huà)創(chuàng)作者也在 增加。部分地方運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始 采用手機(jī)音樂(lè)的商業(yè)模式，直接和 CP 簽約。湖南 移動(dòng)通過(guò)動(dòng)漫大賽和參賽單位建立《手機(jī)動(dòng)漫彩信專(zhuān)刊》，更多的優(yōu)秀 cp 漫畫(huà) 得到運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者的認(rèn) 可，2006 年 10 月開(kāi)始收費(fèi)，手機(jī)漫畫(huà)進(jìn)一步看好。另外，彩信式手機(jī)漫畫(huà)如果推廣得力的話(huà)，作為支持長(zhǎng)篇新漫畫(huà)的技術(shù)就顯得更 為重要了。手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 手機(jī)動(dòng)漫 偏動(dòng)畫(huà))產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 偏動(dòng)畫(huà)中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫 偏動(dòng)畫(huà))產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 偏動(dòng)畫(huà)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))是指中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司采用數(shù)碼超智及紫移通開(kāi)發(fā) 的交互式矢量圖像技術(shù)所包含的終端播放器技術(shù)、后臺(tái)服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)技術(shù)及 內(nèi)容制作工具，并通過(guò)中國(guó)移動(dòng) GPRS 和 3G 網(wǎng)絡(luò)提供的下一代無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)多媒 體服務(wù)。手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)包括三個(gè)方面：一是終端播放器；二是后臺(tái)服 務(wù)和運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)；三是手 機(jī)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作工具。手機(jī)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)平臺(tái)是指專(zhuān)門(mén) 的手機(jī)動(dòng)畫(huà)管理平臺(tái)系統(tǒng)，管理 SP、審核內(nèi)容，并制作內(nèi)容描述文件，提供內(nèi) 容下載，統(tǒng)計(jì)下載記錄，并進(jìn)行欄 目策劃，技術(shù)平臺(tái)升級(jí)、維護(hù)、管理等。手 機(jī)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作工具為動(dòng)畫(huà)內(nèi)容開(kāi)發(fā)者提供了編輯制作的手段，另外，一般還需 要提供內(nèi)容轉(zhuǎn)換的工具，將 FLASH 等互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成手機(jī)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))業(yè)務(wù)和終端規(guī)范，手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))播放器 和平臺(tái)分別由數(shù)碼超智和 紫移通兩家技術(shù)提供商提供，其中數(shù)碼超智公司的解 決方案主要適于開(kāi)放平臺(tái)(包括 Symbian、Linux、WINCE、Palm)終端預(yù)裝 和下載；紫移 通公司的解決方案主要用于其他私有平臺(tái)終端的預(yù)裝。他們向終 端廠(chǎng)商、Design House 等免費(fèi)提供手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))播放器。2006 年 12 月，中國(guó)移動(dòng)也開(kāi)始推出 Adobe 公司 Flash 格式的手機(jī)動(dòng)漫(偏 動(dòng)畫(huà))服務(wù)。目前，中國(guó)移動(dòng)官方指定的手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已呈三足鼎立之趨勢(shì) 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))運(yùn)營(yíng)商分析 目前，積極準(zhǔn)備手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))業(yè)務(wù)的除了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商 之外，還有一些非電信運(yùn)營(yíng)商，如神州數(shù)碼，迪信通及國(guó)美手機(jī)等手機(jī)渠道商。在中國(guó)移動(dòng)關(guān)于手機(jī)動(dòng)漫的一系列眼花繚亂動(dòng)作當(dāng)中，委托湖南移動(dòng)舉辦的 首屆原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽是一個(gè) 特殊的亮點(diǎn)，是中國(guó)移動(dòng)高調(diào)推廣手機(jī)動(dòng)漫的有 力佐證。中國(guó)移動(dòng)首屆原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽組委會(huì)甚至創(chuàng)辦了大賽刊物—《中國(guó)移 動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫專(zhuān)刊》。這是中國(guó)手機(jī)動(dòng) 漫產(chǎn)業(yè)界第一次有了自己的專(zhuān)業(yè)刊物，是 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初步成熟的標(biāo)志。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司數(shù)據(jù)部營(yíng)銷(xiāo)策劃區(qū)負(fù)責(zé)人姚豐也曾表示，中國(guó)移動(dòng)正 致力于研究移動(dòng)增值業(yè)務(wù)與傳 統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最佳合作模式，以期進(jìn)一步推動(dòng)手 機(jī)新媒體與傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。他還認(rèn)為，手機(jī)動(dòng)漫信 息容量大、表現(xiàn)形式豐富，是現(xiàn)階段 帶寬下非常好的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形式，也 被視作中國(guó) 3G 熱點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。面對(duì)手機(jī)動(dòng)漫這一新興業(yè)務(wù)，換標(biāo)之后一直致力于從技術(shù)領(lǐng)先向個(gè)性化服務(wù) 轉(zhuǎn)變的中國(guó)聯(lián)通自然不甘落 后。在 2006 年杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，聯(lián)通僅僅布置 展臺(tái)就砸進(jìn)去了 100 萬(wàn)，重點(diǎn)推廣其手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)。中國(guó)聯(lián)通除了宣布啟動(dòng)“新 勢(shì)力 2006 個(gè)性公仔創(chuàng)意大 賽”，向社會(huì)公開(kāi)征集聯(lián)通“新勢(shì)力”品牌卡通代言形象之外，還以“動(dòng)漫由我，聯(lián)通新勢(shì)力”為主題，聯(lián)合一些知名業(yè)務(wù)合作伙伴，向 觀(guān)眾展示了多款動(dòng)漫手機(jī)。另外，神州數(shù)碼等手機(jī)渠道商在提供手機(jī)銷(xiāo)售服務(wù)外也在努力建設(shè)增值服務(wù) 版塊。中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))技術(shù)提供商(TP，Technology Provider)分析 目前有數(shù)碼超智、紫移通、Adobe(Flash)、InterGrafx、飛思、BryhtFlash、閃易互動(dòng)、廣州安凱等技術(shù)提供商。中國(guó)移動(dòng)官方指定了數(shù)碼超 智、紫移通、Adobe 三家公司，和中國(guó)聯(lián)通合作的有閃易互動(dòng)、廣州安 凱等，中國(guó)聯(lián)通的子公司聯(lián)通新時(shí)訊也有計(jì)劃推出手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))技術(shù)。神州數(shù)碼的 合作伙伴有 BryhtFlash、InterGrafx，InterGrafx 還和國(guó)美手機(jī)有合作。中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))服務(wù)提供商(SP，Service Provider)分析 參與手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))的手機(jī)增值服務(wù)提供商上百家，比較活躍的有靈通、空中、豐元信、互動(dòng)傳媒、鵬華信通、美通無(wú)線(xiàn)、移動(dòng)納唯、上海東方龍、群勝 網(wǎng)“我玩”、數(shù)字魚(yú)、3G 門(mén)戶(hù)。中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))內(nèi)容提供商分析 手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))內(nèi)容提供商又細(xì)分為手機(jī)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容平臺(tái)提供商(CPP，Content Provider Platform)和手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))內(nèi)容原創(chuàng)提供商(CP，Content Provider)，兩者的定位略有差距。手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))內(nèi)容平臺(tái)提供商 是收集各類(lèi)手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容的平臺(tái)。手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))內(nèi)容平臺(tái)提供商有 mflash、51shan、mocartoon 等，手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))內(nèi)容原創(chuàng)提供商有科訊、文盛唐、飛揚(yáng)無(wú)線(xiàn)、互動(dòng)傳媒、數(shù)字 魚(yú)公司、上海狂龍數(shù)碼等公司。中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 如果手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))產(chǎn)業(yè)鏈上的機(jī)構(gòu)都整體發(fā)力，尤其是運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)運(yùn) 作達(dá)到一定力度時(shí)，我們認(rèn) 為手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))的市場(chǎng)規(guī)?？梢院?4 年前的彩 信市場(chǎng)規(guī)模類(lèi)比： 發(fā)力后的中國(guó)彩信第一年(即 2003 年)市場(chǎng)規(guī)模為 2 個(gè)億，第 二年的市場(chǎng)為 8 億，增長(zhǎng)率 300%，第三年為 18 個(gè)億。手機(jī)動(dòng)漫(偏動(dòng)畫(huà))增長(zhǎng)率比彩信更被看好，增長(zhǎng)率 400%應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題，那么，第一年市場(chǎng)規(guī)模為 2 個(gè)億，第二年的市場(chǎng)即為 10 億，第三年則為 50 個(gè) 億。中國(guó)