【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)動(dòng)畫片的質(zhì)量。就限制國(guó)外動(dòng)畫片播出一項(xiàng)來看，這不是解決國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在中國(guó)沒有市場(chǎng)的辦法，典型的地方保護(hù)主義。就調(diào)整動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)機(jī)制，以“鼓勵(lì)”、“支持”等模糊字眼衍生周邊產(chǎn)品的開發(fā)，沒有對(duì)具體舉措做出足夠聲明，很難令業(yè)內(nèi)人士響應(yīng)。 人才培養(yǎng)方面的不足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)早已不是新興產(chǎn)業(yè)，然而至今為止，作為產(chǎn)業(yè)鏈條中最基礎(chǔ)的制作環(huán)節(jié)依舊薄弱，技術(shù)人才的匱乏是主要原因。2002年動(dòng)畫專業(yè)院校僅僅為北影動(dòng)畫學(xué)院，和吉林動(dòng)畫藝術(shù)學(xué)院兩家，其他開設(shè)動(dòng)畫系的學(xué)校也比較少，雖然現(xiàn)在各大學(xué)專院校紛紛開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，但就人才培養(yǎng)方面依舊存在問題。 教育體制的問題素質(zhì)教育發(fā)展到今天，可以說形同虛設(shè)。就高中課程來說，每星期體育兩節(jié)，音樂、美術(shù)高一才有，而且每星期只有一節(jié)，況且這些課對(duì)學(xué)生的水平提高完全沒有作用，音、美類高考生只有在業(yè)余時(shí)間拜師學(xué)習(xí)或參加大學(xué)設(shè)置的培訓(xùn)班才能滿足自身提高，以動(dòng)漫作為高考專業(yè)的學(xué)生更是連培訓(xùn)的地方都沒有。保守的美術(shù)高考對(duì)于動(dòng)漫人才也是制約。傳統(tǒng)的美術(shù)教法根本不適合放在動(dòng)漫上，美術(shù)高考不論美術(shù)專業(yè)，一律“老三樣”，嚴(yán)重影響到學(xué)生對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)和制約學(xué)生自身創(chuàng)作，讓學(xué)生的早期風(fēng)格受到打擊。即便在大學(xué)，動(dòng)漫課程所用參考書明顯與時(shí)代脫節(jié)，教法死板，只注重技法而忽視學(xué)生的想象力、創(chuàng)造力。 師資力量薄弱雖然開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的院校越來越多，但是師資力量卻沒有改進(jìn)。原因有幾個(gè)方面。除去幾家以動(dòng)畫專業(yè)為主的院校外，其他院校開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，一是看到動(dòng)漫在國(guó)人中的影響力，開設(shè)可以吸引生源。二是為了響應(yīng)國(guó)家號(hào)召。所以，動(dòng)畫專業(yè)并沒有得到院校的重視。就現(xiàn)在的動(dòng)漫教育界而言，教師基本都是自學(xué)成才，沒有經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)，當(dāng)然，這是受當(dāng)時(shí)條件制約。但因?yàn)槿绱?，一個(gè)教師一個(gè)風(fēng)格，一個(gè)教師一個(gè)教學(xué)方法，使學(xué)生很難受到正規(guī)系統(tǒng)的教育。動(dòng)畫專業(yè)的教師待遇不高，致使業(yè)內(nèi)很少有專業(yè)人士擠身入教育領(lǐng)域。待遇低，使現(xiàn)有的教師紛紛做外包，接私活，無法專心投入到教學(xué)工作中。 教學(xué)硬件欠缺 在各院校中，教學(xué)硬件的欠缺也很嚴(yán)重，即便是像北影這樣的動(dòng)畫重點(diǎn)學(xué)校也是如此。學(xué)校以為有個(gè)電腦室就算是對(duì)動(dòng)畫專業(yè)最大的投資，其實(shí)不然，根據(jù)動(dòng)漫種類的區(qū)別，硬件設(shè)施也有所不同。作為CG這種電腦插畫或是數(shù)字動(dòng)畫的制作才有用到計(jì)算機(jī)的地方，即便是學(xué)校有計(jì)算機(jī)，對(duì)于數(shù)字動(dòng)畫的制作要求也很遠(yuǎn)。比如華納公司的《僵尸新娘》，便是傳統(tǒng)的人偶制作動(dòng)畫，計(jì)算機(jī)的使用在后期合成中才有。學(xué)校沒有看到這方面的問題，對(duì)于其他類型的動(dòng)畫片設(shè)施考慮不足，是學(xué)生創(chuàng)作受到制約，并誤導(dǎo)學(xué)生認(rèn)為只有數(shù)字動(dòng)畫才是主流，一窩蜂的選擇單一類型，對(duì)我國(guó)動(dòng)畫類型多元化建設(shè)起到不利影響。 其他問題 受世俗觀念影響，學(xué)生家長(zhǎng)普遍認(rèn)為學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)畫專業(yè)不是出路，這和中國(guó)動(dòng)畫指定對(duì)象低齡有關(guān)，常常能聽到家長(zhǎng)諸如“這么大了還看動(dòng)畫片”等語論。學(xué)生選擇院校，家長(zhǎng)意見在很大程度上起著重要作用，家長(zhǎng)的觀念守舊，動(dòng)畫院校生源問題就很嚴(yán)峻。另外，社會(huì)上開設(shè)的動(dòng)畫培訓(xùn)魚龍混雜，紛紛以贏利為目的，不把培養(yǎng)人才放在首位，這也是制約我國(guó)動(dòng)畫人才培養(yǎng)的一個(gè)因素。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠 動(dòng)漫作為產(chǎn)業(yè)形式存在，勢(shì)必會(huì)受到盜版的沖擊。漫畫作為書籍盜版，動(dòng)畫作為音像盜版，周邊產(chǎn)品作為品牌盜版。中國(guó)盜版問題已經(jīng)成為制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。 對(duì)國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足早期的漫畫周刊《畫書大王》在沒有取得版權(quán)的情況下連載國(guó)外漫畫，后因版權(quán)問題被叫停。然而就是因?yàn)檫@次盜版，才帶來了第一次“新漫畫革命運(yùn)動(dòng)”的興起。在當(dāng)時(shí)來講，《畫王》對(duì)國(guó)外產(chǎn)權(quán)的盜版，確實(shí)起到了積極作用。雖然被叫停，但國(guó)家好像嘗到了這種不用進(jìn)口也能豐富市場(chǎng)的甜頭，此后出現(xiàn)的其他書籍和音響制品存在的侵犯國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況，國(guó)家并沒有出臺(tái)法律法規(guī)或是大力打擊，從某種意義上講助長(zhǎng)了盜版問題的猖獗化。到了現(xiàn)在，盡管出臺(tái)了相關(guān)法律，但由于盜版問題多年來的積累，變的一發(fā)不可收拾，中國(guó)產(chǎn)權(quán)在國(guó)際上產(chǎn)生不良影響。《哈利波特》系列的作者JK羅琳曾對(duì)外宣稱，取消《哈》系列四以后的版本在中國(guó)上市，原因就是中國(guó)的盜版問題。國(guó)外好的作品不愿意進(jìn)來，國(guó)人只得通過盜版才能看到，引起惡性循環(huán)，也阻礙了中外動(dòng)漫的交流與學(xué)習(xí)。 對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足對(duì)于國(guó)外產(chǎn)權(quán)盜版，國(guó)內(nèi)產(chǎn)權(quán)也存在盜版。然而，國(guó)家對(duì)打假或保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律不健全，僅僅是經(jīng)濟(jì)處罰或沒收銷毀盜版制品，起不到治本的作用。在加上執(zhí)行起來存在的這些那些的問題，即便是經(jīng)濟(jì)處罰也無法到位，甚至有的地方城市從本地經(jīng)濟(jì)利益考慮，對(duì)盜版者熟視無睹。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，近兩年，掛著“藍(lán)貓”頭像的服裝、書包、文具、童鞋等假冒產(chǎn)品充斥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，盜版者所攫取的利潤(rùn)為正版經(jīng)營(yíng)的9倍。由此可見盜版對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著怎樣的影響。促使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議 促使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著眾多問題，這些都嚴(yán)重制約了中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展，要尋找一條適合中華民族動(dòng)漫的發(fā)展之路，首先得解決中國(guó)動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問題。 轉(zhuǎn)變國(guó)人觀念要想解決現(xiàn)有的問題，首先必須觀念上有所轉(zhuǎn)變，如果要把動(dòng)漫作為一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，國(guó)家必須讓國(guó)人知道，什么是動(dòng)漫，什么是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。加大宣傳力度，推廣國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫制作理念。要讓更多的國(guó)人知道，看漫畫，看動(dòng)畫片的不全是小孩子；漫畫書，動(dòng)畫片也不是只有小孩子才能看的。利用新聞媒體對(duì)于動(dòng)畫人和動(dòng)漫工作多做宣傳介紹，讓不了解的國(guó)人知道，動(dòng)漫制作行業(yè)是一份科技含量較高的職業(yè)。學(xué)校應(yīng)該對(duì)動(dòng)漫專業(yè)做更詳細(xì)的解釋說明，讓考生家長(zhǎng)知道，報(bào)考動(dòng)漫專業(yè)也是有著廣闊的前途。 變革動(dòng)漫教育 產(chǎn)業(yè)以人為本，沒有人才，一切發(fā)展都是空話，中國(guó)現(xiàn)在必須對(duì)培養(yǎng)動(dòng)漫人才方面做些變革。第一，在小學(xué)中開設(shè)一些讓學(xué)生了解動(dòng)漫知識(shí)的課外活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生這方面的興趣?，F(xiàn)在的小學(xué)生也算是漫畫的主要讀者之一，看漫畫是正當(dāng)?shù)恼n外娛樂活動(dòng)，學(xué)校不但不應(yīng)該制止，還應(yīng)該正確引導(dǎo)他們了解這方面更多的知識(shí)。國(guó)家是培養(yǎng)從事動(dòng)漫行業(yè)的人才，而不是培養(yǎng)消費(fèi)群體，讓孩子從小喜歡看動(dòng)畫片，長(zhǎng)大的喜歡做動(dòng)畫片，國(guó)家應(yīng)該以此為出發(fā)點(diǎn)。在中學(xué)增加一門動(dòng)漫課程作為素質(zhì)教育的一部分，讓學(xué)生對(duì)未來就讀的專業(yè)做出更廣泛的選擇。高中美術(shù)生培訓(xùn)應(yīng)該有一些對(duì)動(dòng)漫方面專業(yè)性的教育，美術(shù)高考對(duì)報(bào)考動(dòng)漫專業(yè)的考生加試動(dòng)漫專業(yè)題。不能讓美術(shù)考生進(jìn)了大學(xué)才知道動(dòng)漫是怎么回事，或是從小自學(xué)成才的動(dòng)漫方面優(yōu)秀的學(xué)生因?yàn)闆]有這方面的考試項(xiàng)目而上不了大學(xué)。第二，鼓勵(lì)建立動(dòng)畫專業(yè)院?；蜷_設(shè)動(dòng)漫畫專業(yè)，在教學(xué)質(zhì)量不減的基礎(chǔ)上提高教學(xué)機(jī)構(gòu)數(shù)量，讓學(xué)生有更多的選擇性。第三，各大專院校應(yīng)該正視開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的目的，要把重點(diǎn)放在培養(yǎng)創(chuàng)造型和技術(shù)型兼?zhèn)涞膶W(xué)生上。不能死搬書本，限制學(xué)生的想象力。在硬件設(shè)施上要有所增加，不是幾臺(tái)電腦就了事，對(duì)粘土動(dòng)畫、布偶動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫等，應(yīng)配有相應(yīng)的設(shè)備和零件，讓學(xué)生有親手制作動(dòng)畫片的體驗(yàn)，也讓他們明白，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫片不單單是靠電腦就能完成的。第四，規(guī)范教師力量。首先，在頒發(fā)動(dòng)畫教師資格證上，國(guó)家應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，讓教師素質(zhì)整體提高。其次，提高教師待遇，并禁止教師在代課期間從事其他兼職工作，使之專心從事教學(xué)工作。第五，整頓社會(huì)上云立的各種動(dòng)漫培訓(xùn)班，關(guān)閉沒有培訓(xùn)能力的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，宣傳優(yōu)秀的動(dòng)漫培訓(xùn)基地。第六，培養(yǎng)人才，更要留住人才，不能讓培養(yǎng)出來的人才成為美國(guó)日本等國(guó)動(dòng)漫加工企業(yè)的廉價(jià)勞動(dòng)力和技術(shù)工人，適當(dāng)?shù)奶岣邉?dòng)漫行業(yè)內(nèi)人才待遇不失為一個(gè)好辦法。 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要尋求發(fā)展，必須調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把原本只將依靠制作圖書音像產(chǎn)品作為回收成本，轉(zhuǎn)變?yōu)檠苌苓叜a(chǎn)品作為贏利的主要手段。通過動(dòng)畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，將產(chǎn)業(yè)鏈完善，以便創(chuàng)造更多收益。增加動(dòng)漫產(chǎn)量和質(zhì)量以便填充國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空白，早期可以通過量來彌補(bǔ)不足，到中后期便可精簡(jiǎn)數(shù)量，提高質(zhì)量，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作方面應(yīng)循序漸進(jìn)，不可操之過急。調(diào)整國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫針對(duì)人群的年齡層次，制作更多適合青少年人群甚至成年人的動(dòng)漫作品和產(chǎn)品，刺激市場(chǎng)，拓展消費(fèi)群體。通過細(xì)致分析和研究市場(chǎng)需求，做迎合大眾需求的動(dòng)漫產(chǎn)品，前期策劃和腳本環(huán)節(jié)中注入新的活力，突出作品的故事性，中期的制作部分做到加工型到創(chuàng)作型的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)后期的合成，配音、特效等方面做到盡善盡美。加大音像產(chǎn)品的宣傳力度，使產(chǎn)品更有影響力，注冊(cè)品牌商標(biāo)，以廣告的形式推廣品牌效應(yīng)。大力開發(fā)周邊產(chǎn)品，擴(kuò)大周邊產(chǎn)品種類，回收資金擴(kuò)大再生產(chǎn)。形成一套完善的制作、經(jīng)營(yíng)、發(fā)行體系。一個(gè)成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)必須有一條完整暢通的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的鏈條模式基本包括這樣一系列環(huán)節(jié)：影視動(dòng)畫片的創(chuàng)作生產(chǎn)——電視臺(tái)和電影院的播出和放映172。172。172?！?jiǎng)勇D書出版發(fā)行——音像制品的發(fā)行——形成版權(quán)的授權(quán)代理——衍生產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷。在這些環(huán)節(jié)中,動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)是龍頭,如果沒有優(yōu)秀的動(dòng)畫片及其成名的卡通明星,一切開發(fā)和經(jīng)營(yíng)都是空話。在國(guó)外,動(dòng)漫生產(chǎn)——播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn),是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈。動(dòng)漫創(chuàng)作首先考慮的就是能不能做出優(yōu)秀的衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的運(yùn)作,在於動(dòng)漫創(chuàng)其產(chǎn)業(yè)鏈的整體策劃、合理布局以及協(xié)同調(diào)配。美國(guó)《變形金剛》白送給中央電視臺(tái)播出,但他們卻憑借出色的玩具設(shè)計(jì)理念、無處不在的銷售網(wǎng)點(diǎn)，超前的品牌意識(shí)和先進(jìn)的管理手段,多年來已經(jīng)從變形金剛的相關(guān)產(chǎn)品中賺走了中國(guó)近50億元。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的主要利潤(rùn)來源是電視或電影的播映和之后的系列產(chǎn)品開發(fā)這兩大板塊。而電視播出、電影放映又是與圖書光盤、其他衍生產(chǎn)品開發(fā)緊密聯(lián)系在一起, 一部動(dòng)畫片播映成效的好壞,必然影響到它的產(chǎn)品營(yíng)銷。實(shí)際上,影視播映本身就是一種最廣泛最有效的廣告宣傳。因此,播映階段在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條中處於十分重要的位置,沒有這輪影響力的營(yíng)造,后續(xù)的延伸開發(fā)就難以達(dá)到理想的目標(biāo)。而各種衍生產(chǎn)品的開發(fā)卻是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最重要的收益來源,因?yàn)槠贩N多,銷量大,只要善於經(jīng)營(yíng),真可以一本萬利。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家,總是把動(dòng)畫制作、影視播映和產(chǎn)品開發(fā)這三個(gè)主要環(huán)節(jié)緊緊結(jié)合在一起,這的確是一個(gè)十分成功的經(jīng)驗(yàn)。 促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的體制改革以前，對(duì)動(dòng)畫制作單位的管理，注重他的事業(yè)性質(zhì)，忽視了經(jīng)濟(jì)價(jià)值性質(zhì)，因此，動(dòng)畫制作單位的任務(wù)就是制作動(dòng)畫片，至于能不能收回制作成本能不能賺錢等無需考慮。這種管理方式，不但使制作機(jī)會(huì)喪失了活力，使動(dòng)畫制作經(jīng)費(fèi)都依賴上級(jí)撥款，更使動(dòng)畫事業(yè)陷入只投入不產(chǎn)出的惡性循環(huán)中，制作機(jī)構(gòu)再動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)中居于主體地位，激發(fā)制作機(jī)構(gòu)的活力對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化至關(guān)重要。國(guó)有制作機(jī)構(gòu)有多年的制作經(jīng)驗(yàn)，制作水平較高，但市場(chǎng)化程度較低，所以要著重對(duì)國(guó)有制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行企業(yè)化改造，提高動(dòng)畫機(jī)構(gòu)的制作活力，樹立效益意識(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，逐步改變國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫依賴撥款的現(xiàn)狀，使其重視市場(chǎng)，面向市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中提高制作水平，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)能力。整合優(yōu)勢(shì)資源，組建動(dòng)畫集團(tuán)，是做大做強(qiáng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不可或不缺的一步。經(jīng)營(yíng)了幾年的市場(chǎng)洗禮，已有部分動(dòng)畫公司嶄露頭角，各地也盡力發(fā)展動(dòng)漫基地。可這些僅是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)方面，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的漫畫，游戲等衍生產(chǎn)品不能實(shí)現(xiàn)較好的衍接，單個(gè)動(dòng)畫公司的制作能力也十分有限。因此，有必要整合部分動(dòng)畫公司，讓它們優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高效益，促進(jìn)行業(yè)的整體繁榮，實(shí)現(xiàn)卡通的跨媒體傳播。這也有利于開新的卡通市場(chǎng)，,有很大程度受動(dòng)畫分配制度的影響。許多動(dòng)畫、漫畫創(chuàng)作者因?yàn)槭杖胼^少甚至入不敷出而轉(zhuǎn)向電影、美術(shù)等行業(yè)。改革分配制度,可以從根本上改變行業(yè)人才流失現(xiàn)象,提高動(dòng)畫的制作水平。可以嘗試采用多樣化的分配方式,如給劇作、創(chuàng)意人員一定的股權(quán)或根據(jù)動(dòng)畫的市場(chǎng)銷售給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。這樣有利於吸引優(yōu)秀的創(chuàng)作人才激勵(lì)他們的創(chuàng)作熱情,解決動(dòng)畫劇本少、劇本質(zhì)量不高、創(chuàng)意平庸的難題。 未來中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展方向 中國(guó)動(dòng)漫有著輝煌的發(fā)展前景，彌補(bǔ)了當(dāng)前缺口，中國(guó)動(dòng)漫依舊可以掀起波瀾。 原創(chuàng)之路 中國(guó)動(dòng)漫要走原創(chuàng)之路，好的原創(chuàng)造來自好的創(chuàng)造力，只有發(fā)展原創(chuàng)，才能帶來更廣闊的市場(chǎng)效應(yīng)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的一般模式都要經(jīng)歷臨摹，然后再到原創(chuàng)，再到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力這個(gè)過程。中國(guó)過去的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要投入加工業(yè)上，而忽視了原創(chuàng)?，F(xiàn)在，各種制作團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)慢慢多起來，但這些公司缺乏相關(guān)積累，包括劇本、市場(chǎng)和經(jīng)驗(yàn)，相信，一段時(shí)間的磨合期后，原創(chuàng)得到更好的發(fā)展。此外，國(guó)家要培養(yǎng)創(chuàng)造型和技術(shù)型兼?zhèn)涞娜瞬?，不能只看技術(shù)不看創(chuàng)造