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正文內(nèi)容

校園文化品牌策劃(編輯修改稿)

2024-10-28 20:48 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的話,那么,品牌經(jīng)營(yíng)則往往是把社會(huì)效益放在第一位,經(jīng)濟(jì)效益放在第二位;如果說,學(xué)校經(jīng)營(yíng)較之學(xué) 校管理已經(jīng)超越了單純的對(duì)“物”的關(guān)注,已經(jīng)注意到了教育本身是提供一種服務(wù)的話,那么,品牌經(jīng)營(yíng) 則更貼近教育“消費(fèi)者”,更能滿足“消費(fèi)者”較高層次的需求,更關(guān)注學(xué)生從中獲得了多少知識(shí)、技能和有 益的體驗(yàn)等等。換言之,學(xué)校經(jīng)營(yíng)是按照經(jīng)營(yíng)者的理念經(jīng)營(yíng),它較之傳統(tǒng)意義上的學(xué)校管理更注重辦學(xué)的質(zhì)量和服 務(wù),而品牌經(jīng)營(yíng)則是從學(xué)生的成長(zhǎng)需要,從社會(huì)發(fā)展的需求來進(jìn)行的經(jīng)營(yíng),它更重視學(xué)校形象的傳播,更 重視學(xué)校(教育品牌與教育“消費(fèi)者”溝通的所有環(huán)節(jié)與活動(dòng),如學(xué)校進(jìn)行整體形象包裝和廣告宣傳,就是 要形成和加強(qiáng)教育“消費(fèi)者”對(duì)學(xué)校品牌的認(rèn)知。三、構(gòu)建學(xué)校品牌的法則與策略 1,構(gòu)建學(xué)校教育(校園文化品牌的法則(1教育質(zhì)量是品牌的核心,沒有質(zhì)量保證,品牌就如同案頭擺設(shè)。與單純的學(xué)校內(nèi)部管理相比,學(xué)校經(jīng)營(yíng)更加注意學(xué)校的形象塑造和宣傳策劃,但學(xué)校品牌的建立不能 只把廣告宣傳策劃等奉為制勝法寶,事實(shí)上,學(xué)校的教育質(zhì)量、辦學(xué)水平才是支撐學(xué)校品牌的基礎(chǔ)。教育 的目的在于促進(jìn)人的發(fā)展,學(xué)校發(fā)展的目的在于為學(xué)生提供更好的受教育機(jī)會(huì)。學(xué)校在發(fā)展中創(chuàng)品牌、創(chuàng) 特色,必須首先建立在受教育對(duì)象的發(fā)展上。(2系統(tǒng)構(gòu)筑獨(dú)特的、正面的和清晰的學(xué)校品牌形象 首先是定位問題。學(xué)校要進(jìn)行有效的品牌經(jīng)營(yíng),必須有明晰的辦學(xué)目標(biāo)和定位。學(xué)校辦學(xué)目標(biāo)和品牌 定位的主要依據(jù)是學(xué)校的核心經(jīng)營(yíng)理念,以及學(xué)校所具有的某種或某些獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)能力和辦學(xué)優(yōu)勢(shì)。其次是傳播。從目前的傳播理論和操作實(shí)務(wù)看,“整合傳播”最有威力、投入產(chǎn)出率最高。所謂“整 合傳播”就是利用所有必要的、可以到達(dá)消費(fèi)者的傳播媒體及工具來傳播同樣一個(gè)主題和聲音。在傳播策 略上,要注意“波浪原則”、“馬太效應(yīng)”和“充電池原理”。第三是品牌的內(nèi)部認(rèn)同。所謂內(nèi)部認(rèn)同就是讓學(xué)校內(nèi)部師生職工首先對(duì)辦學(xué)目標(biāo)定位以及校園文化、教育理念產(chǎn)生認(rèn)同感,這是影響學(xué)校品牌形象的一個(gè)主要因素。(3學(xué)校品牌建設(shè)不可忽略好的校名和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 一個(gè)好的學(xué)校名稱可以使品牌形象便于傳播,而且會(huì)自然而然地將學(xué)校的文化理念或者價(jià)值追求傳達(dá) 給廣大師生,并內(nèi)化為師生員工的精神,促進(jìn)師生員工的價(jià)值追求和人格完善。如上海的“格致中學(xué)”、北京的“匯文中學(xué)”等。一個(gè)好的學(xué)校名稱要悅耳、簡(jiǎn)煉、易記,要盡可能適應(yīng)多數(shù)人的發(fā)音習(xí)慣,避免 簡(jiǎn)單地使用序號(hào)和地名,盡可能地有一定內(nèi)涵和意義。同樣,好的形象設(shè)計(jì)如校徽、校服也會(huì)幫助學(xué)校傳達(dá)更多正面、積極的信息。2.提升學(xué)校教育(校園文化品牌的策略(1教育(校園文化品牌聯(lián)手 學(xué)校品牌形象的擴(kuò)展和品牌價(jià)值的提升可以通過與其它品牌聯(lián)手來實(shí)現(xiàn)。這種聯(lián)手往往是基于合作雙 方或多方的品牌共贏,因此也較容易得到來自合作伙伴和教育消費(fèi)者的積極反饋。非名牌學(xué)校也可以通過 與名牌學(xué)校結(jié)成聯(lián)盟,依托他人優(yōu)勢(shì)提升自身價(jià)值,而其中最為關(guān)鍵的是找準(zhǔn)合作的契合點(diǎn),發(fā)揮相對(duì)優(yōu) 勢(shì)。(2教育(校園文化品牌延伸 所謂品牌延伸,原指企業(yè)利用消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有成功品牌的信賴和忠誠(chéng),推動(dòng)副品牌或其它品牌產(chǎn)品的銷 售。品牌延伸策略包括副品牌策略和多品牌策略。如大附中在各地聯(lián)辦“網(wǎng)校”。(3教育(校園文化品牌輸出 著名校長(zhǎng)馮恩洪領(lǐng)導(dǎo)的建平中學(xué),是在全國(guó)享有知名度的一所學(xué)校。幾年前,該校通過品牌輸出實(shí)現(xiàn) 了與學(xué)校經(jīng)營(yíng)分離的品牌經(jīng)營(yíng),先后在上海和其它一些地方兼并或托管了部分學(xué)校,擴(kuò)展辦學(xué)空間,既提 高了美譽(yù)度,又增強(qiáng)了被兼并和托管學(xué)校的影響力,最終實(shí)現(xiàn)了雙贏。(4創(chuàng)造一個(gè)好的概念 一個(gè)好的產(chǎn)品必須創(chuàng)造一個(gè)好的概念。如昂立一號(hào)用“清除體內(nèi)垃圾”的全新概念最終確立了它在消 費(fèi)者中的穩(wěn)固地位。無錫市的錫山高中在確立了培養(yǎng)“做站直了的現(xiàn)代中國(guó)人”的辦學(xué)理念和在全國(guó)率先 引入“校本課程”概念、并構(gòu)建起完整的校本課程體系而逐步形成了自己的教育(校園文化品牌優(yōu)勢(shì)。實(shí) 踐告訴我們,如果一所學(xué)校沒有品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí),缺少對(duì)品牌這一無形資產(chǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,不考慮為教育(校 園文化品牌長(zhǎng)期投資;盲目自信,自我封閉,抱著“酒好不怕巷子深”的老理兒吃老本;不知如何營(yíng)造 品牌資產(chǎn),不會(huì)促進(jìn)教育(校園文化品牌價(jià)值的不斷升值。那么,即使這所學(xué)校有較高的教育教學(xué)質(zhì)量,也不一定能形成品牌優(yōu)勢(shì)。(5挑戰(zhàn)領(lǐng)跑者 四川省雙流縣棠湖中學(xué)沒有巨額投資,只用了 5 年時(shí)間,就成為了四川省重點(diǎn)中學(xué)。2001 年又接受了 國(guó)家級(jí)示范性高中評(píng)估。僅僅 10 年,完成了其他中學(xué)幾十年才能完成的事業(yè)。棠湖中學(xué)的快速崛起,被 稱為“棠中現(xiàn)象”。一所新校能如此迅速地發(fā)展,價(jià)值是清楚的:作為一所嶄新的學(xué)校,它在加強(qiáng)常規(guī)管 理的同時(shí),注重了學(xué)校經(jīng)營(yíng)。最令人矚目的是,該校敢于向國(guó)內(nèi)名牌學(xué)校挑戰(zhàn),以高質(zhì)量教育為承諾面向 全國(guó)招生,開創(chuàng)外地中學(xué)進(jìn)京招生的先河。挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)跑者如同與高手對(duì)弈,一來容易被認(rèn)同,二來與高手較量可以學(xué)到許多有價(jià)值的東西,也 比較容易成為真正的高手。當(dāng)然挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)跑者重要的是要找好切人點(diǎn) 學(xué)校 EBI 是打造品牌的戰(zhàn)略(教育品牌策劃專欄之七)隨著學(xué)校外部生態(tài)環(huán)境的逐漸改變、學(xué)校間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,教育界開始呼喚學(xué)校管理者的品牌意 識(shí)。作為現(xiàn)代學(xué)校的管理者,是否擁有品牌智慧決定了學(xué)校的生存空間與生存能力,而在打造學(xué)校品牌的 工程中,EBI 的重要作用已經(jīng)達(dá)成了共識(shí),引起了教育界的關(guān)注。學(xué)校 EBI,在認(rèn)識(shí)層面上是戰(zhàn)略,在執(zhí)行層面上是技術(shù)。學(xué)校 EBI 是一個(gè)涉及到教育學(xué)、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)和 市場(chǎng)學(xué)的交叉領(lǐng)域,一支強(qiáng)勁的 EBI 戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)是 EBI 戰(zhàn)略成功實(shí)施的前提,這個(gè)團(tuán)隊(duì)主要由學(xué)校管理決策 層、學(xué)校品牌專家和藝術(shù)設(shè)計(jì)師組合而成。學(xué)校 EBI 設(shè)計(jì)是學(xué)校管理理論和現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念互動(dòng)的過程,對(duì)學(xué)校精神理念進(jìn)行分析、整合、設(shè)計(jì)、表達(dá),對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力與向心力,對(duì)外旗幟鮮明地彰顯自身的獨(dú)特價(jià)值理念。高度秩序感和規(guī)范化、人性化的行為系統(tǒng)保證了精神上的無形轉(zhuǎn)化到行動(dòng)上的有形。視覺形象的技術(shù)設(shè)計(jì)借助設(shè)計(jì)符號(hào)系統(tǒng)為視覺載 體,在所有學(xué)校行為過程中,無時(shí)無刻不在宣揚(yáng)學(xué)校的價(jià)值觀,小到小小的一次性紙杯,大到學(xué)校的建筑 風(fēng)格,都忠實(shí)地向受眾傳達(dá)同一個(gè)主題,形成學(xué)校形象整合傳播的威力。EBI 的技術(shù)要求具體體現(xiàn)在系統(tǒng) 性和特色性兩方面。一套完整的 EBI 技術(shù)要素是學(xué)校導(dǎo)入 EBI 的技術(shù)保證,只有這些技術(shù)要素協(xié)作運(yùn)行,發(fā)揮整體效能,才 可以收獲導(dǎo)入 EBI 的成果。EBI 的主要技術(shù)要素構(gòu)成內(nèi)容包括:對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際教育發(fā)展大趨向的理性認(rèn) 識(shí);學(xué)校自身定位的分析;學(xué)校發(fā)展戰(zhàn)略的分析;學(xué)校現(xiàn)有視覺形象的分析;同類學(xué)校的形象系統(tǒng)分析; 辦學(xué)理念歸納與形象概念化;學(xué)校視覺形象核心部分的設(shè)計(jì)、定案與注冊(cè);學(xué)校形象系統(tǒng)化設(shè)計(jì);學(xué)校視 覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)的制作;學(xué)校形象的維護(hù)、傳播和推廣等。在以上所有技術(shù)要素運(yùn)行的進(jìn)程中,要求對(duì)學(xué)校所有的資源進(jìn)行盤點(diǎn),并加以激活,從而塑造特色鮮 明、體現(xiàn)學(xué)校理念的現(xiàn)代化學(xué)校形象,為學(xué)校的可持續(xù)性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),是形成學(xué)校核心競(jìng)爭(zhēng)力的 有力保證.第二篇:校園文化品牌定義及內(nèi)涵一、校園文化品牌定義校園文化品牌是指一個(gè)學(xué)校在長(zhǎng)期的發(fā)展中形成的,特色鮮明、影響廣泛的校園文化特色項(xiàng)目,校園文化品牌具有較高的知名度和文化內(nèi)涵,是校園文化的精華的集中體現(xiàn)。胡建新,,即所謂文化品牌,是指那些具有文化意義和文化價(jià)值的并且有獨(dú)特標(biāo)記的產(chǎn)品。其中,對(duì)于一般產(chǎn)品而言,文化品牌是指具有明顯的文化附加值,能給消費(fèi)者提供除物質(zhì)享用之外的另一種有關(guān)精神享用的產(chǎn)品。即文化產(chǎn)品品牌除了其獨(dú)具特色的品牌外在標(biāo)識(shí)之外,品牌構(gòu)成的關(guān)鍵還在于文化品牌產(chǎn)品本應(yīng)具有的一種文化功能的效益(價(jià)值)和獨(dú)特的文化意蘊(yùn)王鈞,,,可以說此定義是對(duì)品牌概念在文化領(lǐng)域內(nèi)的延伸。即任何一種品牌都是一種標(biāo)識(shí)和象征。所以在此對(duì)校園文化品牌作如下定義:校園文化品牌是一個(gè)學(xué)校長(zhǎng)期形成的特色鮮明、影響廣泛的特色項(xiàng)目,是校園文化精神和價(jià)值的集中體現(xiàn)。進(jìn)行校園文化品牌創(chuàng)建的目的是什么?二、校園文化品牌要素顯性要素:文化項(xiàng)目符合、標(biāo)識(shí)、宣傳語、口號(hào)等;隱形要素:文化內(nèi)涵、價(jià)值、精神等。三、校園文化品牌內(nèi)涵校園文化品牌的內(nèi)涵有三個(gè)層次1.表層的物質(zhì)文化主要是指校園文化品牌的名稱、標(biāo)志、口號(hào)等。表層文化更多從感官上給人以強(qiáng)烈感受,其塑造有利于校園文化品牌的外在形象的形成,作為校園文化品牌的視覺系統(tǒng),在展示文化品牌中占有非常重要的位置。2.中層的行為文化即以組織制度為載體的行為文化,是校園文化品牌的具體化和社會(huì)化。具體表現(xiàn)為校園文化品牌管理制度、實(shí)施細(xì)則、規(guī)范原則和考評(píng)制度等等。3.深層的觀念文化即校園文化品牌理念,精神實(shí)質(zhì),追求目標(biāo),要實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。主要體現(xiàn)為校園文化品牌的文化理念等。它是校園文化品牌的核心內(nèi)容和魅力所在,是校園文化品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。校園文化品牌理念對(duì)校園文化品牌的建設(shè)和推廣起到統(tǒng)帥作用。物質(zhì)層是校園文化品牌的表現(xiàn),是校園文化品牌建設(shè)的物質(zhì)成果,制度層集中體現(xiàn)物質(zhì)層,起到系統(tǒng)化、規(guī)范化的作用,深層的觀念層是準(zhǔn)繩,一切以次為中心開展校園文化品牌建設(shè),是核心和靈魂,三者相互影響,相輔相成。胡建新,,校園文化品牌內(nèi)涵也是對(duì)其標(biāo)識(shí)意義和象征意義的進(jìn)一步闡述。第三篇:品牌策劃創(chuàng)業(yè)計(jì)劃模版第一章執(zhí)行總結(jié):擬創(chuàng)建的XX形象設(shè)計(jì)公司,發(fā)展之初將其設(shè)在最具有發(fā)展?jié)摿Φ闹貞c,公司主要致力于個(gè)人及團(tuán)體的整體形象打造,開創(chuàng)出一個(gè)匯集時(shí)尚領(lǐng)域最具潮流影響力的專業(yè)形象造型設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。其業(yè)務(wù)范圍主要包括形象咨詢、服飾搭配設(shè)計(jì)、化妝造型以及發(fā)型設(shè)計(jì)等一系列整體形象服務(wù),為消費(fèi)者提供形象咨詢,量身打造個(gè)性化的造型設(shè)計(jì)服務(wù),并逐步完備公司的服務(wù)體系,以滿足消費(fèi)者對(duì)自身形象造型的需求,從而樹立公司XX品牌形象。項(xiàng)目以中高檔消費(fèi)者為主要服務(wù)人群,就目前情況來看,量身整體形象打造的服務(wù)行業(yè)在西南地區(qū)的發(fā)展仍比較薄弱,公司成立初期將發(fā)展水平相對(duì)較高的重慶、成都作為準(zhǔn)入市場(chǎng),根據(jù)公司戰(zhàn)略將整個(gè)西南地區(qū)納入公司發(fā)展中的開拓市場(chǎng)區(qū)域,把xx服務(wù)理念貫穿于整個(gè)服務(wù)過程中。充分運(yùn)用我們的專業(yè)知識(shí),為消費(fèi)者打造一個(gè)實(shí)現(xiàn)真我的機(jī)會(huì)。我相信xx公司憑借過硬的專業(yè)技能、優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),能為消費(fèi)者量身訂造出一個(gè)完美形象。:此項(xiàng)目服務(wù)主要是針對(duì)消費(fèi)者的需要以及自身?xiàng)l件進(jìn)行整體形象打造,包括形象心理咨詢、服飾搭配設(shè)計(jì)、化妝造型、發(fā)型設(shè)計(jì),我們會(huì)對(duì)每個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行一個(gè)全面的了解、分析、研究、討論,最后得出一個(gè)最佳的打造方案呈現(xiàn)給消費(fèi)者。形體塑造以及形象審美培訓(xùn)服務(wù),消費(fèi)者可根據(jù)自身情況自由選擇。:據(jù)我們?cè)敿?xì)的市場(chǎng)調(diào)研分析,目前川渝地區(qū)乃至整個(gè)西南地區(qū)已有部分個(gè)人形象設(shè)計(jì)公司,但是他們都存在一個(gè)共同的不足,都是特殊性的形象設(shè)計(jì)(如婚慶公司),沒有對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)人形象分析以及不同場(chǎng)合的形象設(shè)計(jì)的服務(wù),沒有針對(duì)大眾人群的服務(wù)團(tuán)隊(duì),所以現(xiàn)在市場(chǎng)上這一領(lǐng)域發(fā)展還較為薄弱,我們能更好的完善這一領(lǐng)域,為消費(fèi)者提供個(gè)性化和專業(yè)形象塑造服務(wù)的機(jī)會(huì)。:文化滲透策略,在整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷過程中,消費(fèi)者形象與公司文化滲透始終,消費(fèi)者最終形象蘊(yùn)含著公司獨(dú)有的品牌文化,而公司的品牌文化也需要消費(fèi)者的形象來烘托和“打扮”;定制營(yíng)銷策略,即根據(jù)不同的消費(fèi)人群和消費(fèi)需求,制定出不同的服務(wù)方案;發(fā)展過程中不斷推出更多的服務(wù)項(xiàng)目(如形體塑造和形象審美培訓(xùn)等),以滿足消費(fèi)者的視覺心理要求;產(chǎn)品銷售策略,通過網(wǎng)絡(luò)、門面、家庭服務(wù)等渠道為消費(fèi)者服務(wù);實(shí)施VIP會(huì)員積分制、享受VIP特殊服務(wù),在消費(fèi)者特殊日子(如生日、結(jié)婚紀(jì)念日)也可享受特殊優(yōu)惠;節(jié)日營(yíng)銷策略,節(jié)假日期間,開展優(yōu)惠活動(dòng);寓銷于樂中,舉辦作品展、秀都可以有效通過提高消費(fèi)者的積極性以及對(duì)品牌的好奇心,使個(gè)性消費(fèi)娛樂化,以擴(kuò)大其品牌影響力。:發(fā)展之初,主要是尋找合作伙伴,加大投資和宣傳力度,推廣自身形象打造的理念、宣傳品牌的服務(wù)理念,提高品牌影響力,形成公司特有的管理模式,確立自己的公司文化理念;中期,通過我們提供的周到而專業(yè)化的服務(wù)使顧客量在此基礎(chǔ)上大幅度增加,再分析研究經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,再通過發(fā)展優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,擴(kuò)大服務(wù)范圍,完善自己的不足,使市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大,積累一定的資本,向其他地方發(fā)展分公司,以更好的打造公司品牌,提高知名度,吸納此行業(yè)的頂尖人才來壯大我公司的力量;中后期,形成品牌效應(yīng),在經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)服務(wù)的同時(shí),逐步向附加產(chǎn)業(yè)發(fā)展,使整個(gè)服務(wù)形成一個(gè)完整的循環(huán)體系,形成一個(gè)新型的連鎖式的行業(yè);后期,著重品牌戰(zhàn)略發(fā)展,兼并具有發(fā)展?jié)摿Φ墓荆梦夜竞侠淼墓芾砟J?,?shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源的合理配置。、(大家對(duì)這一新興行業(yè)了解不多、有些人沒有這方面的意識(shí))第二章服務(wù)打造:首先XX服務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)每個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行全面的形象診斷,從消費(fèi)者對(duì)自身形象的理解和對(duì)自身的需要(如求職、赴宴、旅行等),到我們對(duì)他的形象的把握,多角度、多層面、多方面的綜合分析;然后,與消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步交流,確定最終的合理服務(wù)方案;服務(wù)過程中所需要的一些物品(如服裝、配飾、化妝品等),我們將與一些有信譽(yù)的品牌商建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系,確保價(jià)格最低。最后,及時(shí)獲取消費(fèi)者的反饋信息,意見和建議;根據(jù)消費(fèi)者需求,公司可以適時(shí)安排和組織形象審美培訓(xùn)、形體塑造等活動(dòng)。我們的服務(wù)模式主要采取的是引導(dǎo)觀念——啟發(fā)思維——整體打造,引導(dǎo)觀念即我們服務(wù)團(tuán)隊(duì)通過服務(wù)、宣傳等渠道將新的概念推向市
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