中小企業(yè)品牌營銷策劃市場四大層次(編輯修改稿)
2024-10-28 19:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體系也是理論策劃工具，需要通過無數(shù)次營銷實戰(zhàn)的檢驗才能達到運用自如的程度。第三篇：市場營銷策劃品牌推廣14品牌推廣一個好的品牌可以讓企業(yè)更快地獲得利潤，更快地達到成長目標。一個好的品牌，不僅僅是商標或標志，它更是企業(yè)的一種象征。對于消費者而言，一個好的品牌代表著一種歸屬感和安全感，它是企業(yè)和消費者溝通的重要手段，保證了企業(yè)對消費者信息的準確傳送達；同時，對企業(yè)自身來說，品牌同時意味著是一種企業(yè)文化，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一。一個好的品牌是一種能為消費者和企業(yè)創(chuàng)造長期價值的無形資產(chǎn)，它包括兩個重要的部分：標志和信譽。標志是諸如商標、文字、圖形等視覺感受的因素；而信譽則包括品牌承諾和在承諾方面的表現(xiàn)。這兩個方面構(gòu)成了品牌的兩大主題，只有達到這兩個方面的全面發(fā)展，才能最終成功確立一個好的品牌。在琳瑯滿目的眾多商品中，如何讓自己的商品脫穎而出？在競爭者眾多的市場里，如何讓消費者愿意付較高的價格購買？答案是：“品牌”。現(xiàn)在，愈來愈多的企業(yè)認識到品牌推廣的重要性。也愿意投入巨資進行品牌推廣。但是，通過對企業(yè)的調(diào)查，大多數(shù)企業(yè)對品牌推廣的效果不很滿意。這并不是品牌推廣的過錯。而是企業(yè)沒有正確地進行品牌推廣?；舜蟀汛蟀巡辉摶ǖ脑┩麇X。在做品牌推廣中所花冤枉錢遠遠大于該花的錢。只要你看了他們是怎樣在品牌推廣的。就明白了，這樣的 品牌推廣 是不可能有好的推廣效果的。如何讓更多的人了解您的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品和服務？如何開拓更廣闊的市場？品牌推廣就顯得愈加重要。一個好的品牌推廣能使您的企業(yè)用最少的投入 , 在最短的時間里產(chǎn)生最大的效益。而一個差的品牌推廣讓您花了大量的冤枉錢，并不能達到您的預期效果。品牌推廣 是一個專業(yè)性很強的系統(tǒng)工程。如沒有專業(yè)人員的指點，結(jié)果往往是事倍功半。企業(yè)如果需要進行 品牌推廣。唯一的最好的辦法只有一個：選擇一家最好的專業(yè)廣告策劃公司。由他們對您的企業(yè)形象，品牌，您的產(chǎn)品和服務做一個全程策劃和全程實施。品牌推廣實施案例一：新品牌推廣的第一步： 建立品牌的知名度建立一個品牌就是要建立品牌的知名度，美譽度，忠誠度，聯(lián)想度。第一步就是建立品牌的知名度。在消費者還不知道你是誰，你能做什么的情況下，就不可能有品牌美譽度、忠誠度和聯(lián)想度。一個新的品牌剛剛進入市場的時候，首先面對的就是知名度問題。消費者習慣的方式是選那些已經(jīng)熟悉的牌子，這是一種很自然的保護意識。如果消費者連您的品牌都不知道，就不會做出購買您的產(chǎn)品的決定。只有在知道您的品牌的前提下，才會在考慮選擇您的產(chǎn)品。如何建立品牌的知名度？一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的品牌廣告語。一條好的的品牌廣告語就是該品牌的精神和思想，內(nèi)涵相當深刻，它所主張和訴求的價值理念與目標消費者的價值理念是高度和諧與對稱。記住這條 品牌廣告語也同時記住這個品牌。二．一套有創(chuàng)意、富有生命力的品牌標志。包括品牌商標，品牌形象標識，品牌宣傳圖片。一個好的品牌標志給人以很強的視覺感受。記住這個品牌形象同時也記住了這個品牌。三．在主要出現(xiàn)產(chǎn)品名稱的場合，環(huán)境里都能同時見到您的品牌的名稱。如在該產(chǎn)品的專業(yè)市場里，專業(yè)刊物上，網(wǎng)絡上各主要搜索引擎中搜索該產(chǎn)品名稱時都在首頁出現(xiàn)。只要做到以上幾點就可以說您已經(jīng)建立好您的品牌的知名度了。接下來就是考慮如何用最少的投入產(chǎn)生最大的效果了。品牌成功推廣的實施案例1新品牌的網(wǎng)絡推廣第四篇：市場營銷策劃的四大核心市場營銷策劃的四大核心市場營銷策劃的好壞，直接決定著企業(yè)營銷的成敗，創(chuàng)意是做好市場營銷策劃的關(guān)鍵，營銷創(chuàng)意比較抽象，很多人認為都覺得其很神秘，其實，營銷創(chuàng)意并沒有那么難，大家只要在市場營銷策劃中抓住以下四大核心。營銷方式和平臺的選擇既要企業(yè)自身情況和戰(zhàn)略，同時還要兼顧目標群體的喜好來進行。例如針對全國兒童的產(chǎn)品，就可以根據(jù)兒童的特點，在央視的兒童頻道以動畫短片的形式展現(xiàn)出來，這樣不僅符合企業(yè)戰(zhàn)略，將產(chǎn)品傳達給全國兒童，同時能夠吸引兒童的目光。對于一些快消品，則可以選擇和產(chǎn)品切合度較高
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