【文章內(nèi)容簡介】 目的，為項(xiàng)目銷售做好鋪墊；塑造項(xiàng)目高端養(yǎng)老養(yǎng)生福地形象；整合各方資源，利用各種手段，有力提升項(xiàng)目的高端養(yǎng)生、養(yǎng)老福地的形象；深度傳播新型養(yǎng)老理念； 以新型養(yǎng)老產(chǎn)品的概念打入市場，借助多個(gè)渠道、多種媒介、多種方式將新型養(yǎng)老養(yǎng)生的理念在婁底市場傳播開來；有計(jì)劃有目的地推進(jìn)項(xiàng)目老年公寓使用權(quán)營銷、及各階段資金計(jì)劃達(dá)成；通過各個(gè)階段、各個(gè)周期的營銷手段和推廣策略，有計(jì)劃地有目的地促進(jìn)項(xiàng)目各階段資金計(jì)劃、銷售目的地達(dá)成。三、整體推廣思路科學(xué)謀劃，理念先行；在傳統(tǒng)文化的影響下，大部分人的養(yǎng)老理念仍停留在在養(yǎng)兒防老、幾代同堂、家庭養(yǎng)老的階段。要將家里的老人送到養(yǎng)老公寓，在很多中老年人甚至年輕人心目中仍不能被接受。因此，在項(xiàng)目推廣的全程中，應(yīng)特別注重宣傳推廣新型養(yǎng)老理念，使老有所養(yǎng)、老有所為、老有所學(xué)、老有所樂、老有所居的理念在社會大眾中廣泛傳播；虛實(shí)結(jié)合，有機(jī)滲透；作為社會福利性質(zhì)的項(xiàng)目，應(yīng)注重項(xiàng)目社會公益性質(zhì)宣傳推廣與老年公寓使用權(quán)銷售推廣的有機(jī)結(jié)合。加大媒體的投入力度，以軟文和硬廣相結(jié)合的方式，虛實(shí)結(jié)合，塑造項(xiàng)目在大眾心目中實(shí)至名歸的民心工程、公益工程形象。在推廣活動中，以體驗(yàn)活動為主，營銷活動為輔，虛實(shí)結(jié)合，為項(xiàng)目養(yǎng)老公寓產(chǎn)品使用權(quán)推售奠定基礎(chǔ)；合理安排，統(tǒng)籌兼顧；項(xiàng)目整體宣傳推廣的推進(jìn)必須結(jié)合項(xiàng)目建設(shè)的各節(jié)點(diǎn)進(jìn)行。應(yīng)按照項(xiàng)目實(shí)際運(yùn)作計(jì)劃合理劃分項(xiàng)目各宣傳推廣階段，并詳細(xì)制定各階段宣傳推廣執(zhí)行方案。從而達(dá)到項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)與宣傳推廣的有機(jī)結(jié)合，使各個(gè)階段、各個(gè)部門、各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)串聯(lián)又相互促進(jìn)；借力使力，事半功倍；項(xiàng)目在營銷推廣的各個(gè)階段，時(shí)刻保持高頻率的媒體曝光是基本前提，但簡單的媒體曝光難以滿足項(xiàng)目針對特定老年人群的推廣需要，為了直觀的表現(xiàn)項(xiàng)目老年豐富的老年生活，應(yīng)植入概念營銷、體驗(yàn)式營銷、文化營銷、會員式營銷、活動營銷、事件營銷等手段。三、項(xiàng)目整體理念闡述針對于婁底市場而言，綜合性的養(yǎng)老公寓是一個(gè)全新的具有開拓性的項(xiàng)目，因此，必須在整體宣傳推廣實(shí)施前，確定項(xiàng)目宣傳推廣所需闡述和傳播的理念。概括起來，本項(xiàng)目所應(yīng)傳達(dá)和闡述的理念主要分為以下三個(gè)方面：老年生活是人生的重要節(jié)點(diǎn)，更是人生的新起點(diǎn)；人生步入老年以后，并不意味著進(jìn)入和衰老和疾病做斗爭的階段。而是意味著生活狀態(tài)的一次重大調(diào)整，跳脫繁忙的家庭和工作生活的壓力，脫離外界事物的影響，以一種更加超然的態(tài)度面對生命和人生；老年生活是人生自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的全新階段；人步入老年以后，將有更多可以自由支配的時(shí)間，真正達(dá)到了有錢、有閑、有身體本錢的階段，人生中許多未完成的、未開始嘗試而想實(shí)現(xiàn)的理想至此有了去嘗試、去實(shí)現(xiàn)的可能。我們應(yīng)該向目標(biāo)群體傳達(dá)和灌輸老年生活實(shí)質(zhì)已脫離了溫飽、安全、尊重等簡單的需求層次，從而轉(zhuǎn)向到更高的、更加滿足的、更加愉悅性的自我實(shí)現(xiàn)層面的理念；社會性生活是老年生活的必要組成部分；人類終究是一種社會性的動物，需要交流和溝通，需要認(rèn)同和尊重，需要在人與人的交流生活中保持健康積極的生活狀態(tài)。而現(xiàn)在傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老方式更多地是造成了空巢老人越來越多，或者是將老人置于養(yǎng)老院，缺乏人性關(guān)懷。因此，營造多方面的，涵括文化、娛樂、健身、康療、社會交往等社會性精神層面的生活氛圍，是本項(xiàng)目宣傳推廣環(huán)節(jié)的重要組成部分。四、項(xiàng)目整體宣傳推廣計(jì)劃針對項(xiàng)目特殊性質(zhì)以及項(xiàng)目開發(fā)運(yùn)營面臨的主要問題，結(jié)合以上我們確定的項(xiàng)目宣傳推廣主要目的以及思路，特?cái)M定項(xiàng)目整體宣傳推廣計(jì)劃初步計(jì)劃如下：整體宣傳各階段劃分及策略概覽：各階段推廣計(jì)劃 第一階段：形象導(dǎo)入期（1）推廣思路項(xiàng)目高調(diào)亮相+熱點(diǎn)事件炒作=迅速傳播項(xiàng)目訊息，樹立項(xiàng)目形象（2）推廣策略◆ 海量媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙軟文、dm單投放、社區(qū)戶外信息廣告投入，迅速擴(kuò)散項(xiàng)目訊息，塑造項(xiàng)目高端養(yǎng)老福地形象；◆ 整合實(shí)力較強(qiáng)的合作媒體的力量，策劃和舉辦備受社會關(guān)注的熱點(diǎn)活動，吸引媒體和公眾廣泛關(guān)注，從而達(dá)到快速傳播項(xiàng)目訊息的作用；◆邀請專業(yè)3d制作公司，以多媒體和3d畫面相結(jié)合的形式，制作35分鐘三維多媒體宣傳片，全面展現(xiàn)項(xiàng)目高端、多功能、全方位養(yǎng)老養(yǎng)生生活。（3）媒體策略◆單頁派發(fā)：設(shè)計(jì)印刷精美宣傳單頁，在婁底及下屬各縣市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)投遞，要求按計(jì)劃、基本覆蓋?！艄卉嚿韽V告：針對老年客戶群體乘坐公交免費(fèi)以及主要交通工具為公交車的特點(diǎn)，開辟覆蓋城區(qū)的公交路線的公交車身作為廣告投放載體；◆電視廣告：借助電視媒體權(quán)威性，在投放項(xiàng)目電視廣告宣傳片的同時(shí)，要求合作電視媒體定期播報(bào)項(xiàng)目進(jìn)度，塑造項(xiàng)目權(quán)威、公益、福利形象；◆點(diǎn)對點(diǎn)短信群發(fā):點(diǎn)對點(diǎn)短信群發(fā)，信息最易擴(kuò)散。有計(jì)劃有步驟投放； ◆網(wǎng)絡(luò)宣傳：選擇婁底區(qū)域內(nèi)影響力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，投放網(wǎng)絡(luò)搜索、網(wǎng)絡(luò)拉幅廣告，同時(shí)與合作網(wǎng)絡(luò)媒體推出項(xiàng)目進(jìn)度播報(bào)、項(xiàng)目軟文推廣。建議專項(xiàng)建立項(xiàng)目自己的宣傳網(wǎng)站，全面展示項(xiàng)目；◆報(bào)紙廣告+報(bào)紙軟文:在項(xiàng)目前期宣傳階段，通過投放報(bào)紙硬廣的方式和報(bào) 紙軟文相結(jié)合的方式，快速傳遞項(xiàng)目訊息，塑造項(xiàng)目形象； ◆社區(qū)戶外信息欄：社區(qū)戶外信息欄具有分布廣、信息傳遞快的特點(diǎn)，在 項(xiàng)目前期推廣中，建議通過社區(qū)戶外信息欄廣告，投放項(xiàng)目戶外廣告；◆3d多媒體宣傳片：邀請專業(yè)3d制作公司，以多媒體和3d畫面相結(jié)合的形 式，制作35分鐘三維多媒體宣傳片，全面展現(xiàn)項(xiàng)目高端、多功能、篇三：走進(jìn)老年公寓活動策劃方案走進(jìn)老年公寓活動策劃方案“尊老愛幼”是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，讓世界充滿愛是我們的追求。老人，一個(gè)社會的弱勢群體。在漫長的一生中，一路走來，經(jīng)歷了人世的風(fēng)風(fēng)雨雨，坎坎坷坷，嘗盡了人世的酸甜苦辣。在人生最后的日子里，他們所渴望的不僅僅是安逸的生活，更重要的是對他們的理解和關(guān)愛。為了給老人的生活增添一絲光彩，給老人那孤獨(dú)的心帶來一絲安慰，新疆藝術(shù)學(xué)院文化事業(yè)管理系的愛心志愿者們帶著最美好和最真誠的祝福于2010年3月20日前去“康樂老年公寓”看望老人。一、活動主題：弘揚(yáng)雷鋒精神，關(guān)愛孤寡老人。二、活動時(shí)間：2011年3月20日三、活動地點(diǎn)：天山區(qū)康樂老年公寓四、帶隊(duì)老師：五、活動人員：黨員、預(yù)備黨員、入黨積極分子、學(xué)生干部、學(xué)生代表（共計(jì)20人）六、出行方式：統(tǒng)一乘坐公交車來回七、活動的目的及意義：弘揚(yáng)雷鋒精神，推動大學(xué)生精神文明建設(shè)。為生活在敬老院的老人們帶去心靈上的藉，讓他們感受到青少年的朝氣和社會的溫暖。增強(qiáng)同學(xué)們的社會責(zé)任感，讓大家了解社會，關(guān)注這群龐大而特殊的群體，從中學(xué)會關(guān)愛，學(xué)會感恩。喚起社會的老齡意識，保護(hù)老年人的合法權(quán)益，強(qiáng)化對老人尊敬關(guān)愛意識。八、活動前期準(zhǔn)備：資助中心與敬老院有關(guān)負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系，與其洽談具體的時(shí)間和相關(guān)事宜。準(zhǔn)備好系旗、照相攝影器材，做好記錄宣傳工作。所有參加活動的人，并交代注意事項(xiàng)。定好要表演的節(jié)目，并排練好所要表演的節(jié)目。慰問品，包括自制小禮品和一些水果。九、活動流程： 20日上午北京時(shí)間9整在校門口集合，集體乘坐公交車前往老年公寓。（根據(jù)實(shí)際情況的需要，可以分成2到3個(gè)小組分別乘車以確保人員安全）。與老人們聊天，交流彼此對生活中的一些問題的看法，重點(diǎn)應(yīng)該放在對老人們的傾聽上。在聊天的過程中，為老人們（尤其是行動不便的老人）做一些小事，如幫老人按摩、梳頭、剪指甲等，在點(diǎn)滴細(xì)節(jié)上關(guān)懷老人，給老人們帶去溫暖。幫助敬老院的工作人員打掃敬老院的衛(wèi)生，比如擦玻璃、打掃房間、真理被褥等。表演自己準(zhǔn)備的文藝小節(jié)目。與老人們合影留念。十、注意事項(xiàng)：上午11點(diǎn)整在校門口集合，統(tǒng)一乘坐公交車。出返程中保持隊(duì)形，不得出現(xiàn)打鬧雜亂現(xiàn)象。著裝整潔。進(jìn)入老年公寓，見到老人一定要微笑打招呼，這是對老人的一種尊重與認(rèn)可。與老人交談時(shí)要盡量的去傾聽他們，要引導(dǎo)老人多講述他們的往事。老年人多患有心腦血管疾病，活動時(shí)應(yīng)注意不可有太大響聲，不可長時(shí)間吵鬧起哄，盡量避免老人較大的活動及情緒波動，以避免老人出現(xiàn)身體不適。老年人在敬老院多存在孤獨(dú)寂寞感，交流時(shí)語言須親切。由于代溝嚴(yán)重，老年人的許多生活習(xí)慣及言談話題與大學(xué)生當(dāng)下習(xí)慣有較大不同，務(wù)必時(shí)刻保持“有興趣”。清掃房間時(shí)一定要將物品放回原處，不要改變它們的原來布局。十一、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算：來回車費(fèi) 50元慰問品等 150元總計(jì) 200元篇四：老年公寓智能化項(xiàng)目建議方案項(xiàng)目概況........................................1項(xiàng)目的建設(shè)目標(biāo)..................................1項(xiàng)目的建議內(nèi)容..................................2分項(xiàng)系統(tǒng)描述....................................2 .............................3 .....................................3 .....................................3 .................................3 .................