【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ” 也能成為粉絲眾多的 “ 明星 ” 。只要用戶(hù)善于發(fā)現(xiàn)生活細(xì)節(jié)，善于捕捉時(shí)事新聞， “ 有圖有真相 ” 已經(jīng)成為了當(dāng)下，最為真實(shí)可靠的新聞獲取方式。用戶(hù)與用戶(hù)之間也可以通過(guò)對(duì)各自 “ 微博 ”的互動(dòng)，來(lái)增進(jìn)友誼。拓展人際交往范圍。 “ 微博 ” 的出現(xiàn)，讓世界變得更為緊湊。 4.“ 微博 ” 功能的多樣性 不同網(wǎng)站的 “ 微博 ” 產(chǎn)品也有不同的功 能，而在此本人想就所實(shí)習(xí)公司，北京搜狐新媒體網(wǎng)絡(luò)公司，也就是中國(guó)四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一的 “ 搜狐網(wǎng) ” ，就其當(dāng)下主推的 “ 微博 ” 產(chǎn)品功能進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹。 哈爾濱商業(yè)大學(xué)廣廈學(xué)院畢業(yè)論文 5 搜狐公司（ NASDAQ:SOHU）是 2021 北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，是中國(guó)最領(lǐng)先的新媒體、通信及移動(dòng)增值服務(wù)公司，是中文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前，搜狐擁有超過(guò) 1 億注冊(cè)用戶(hù)，日瀏覽量高達(dá) 7 億，是中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。這一先決優(yōu)勢(shì)，更能奠定 “ 搜狐微博 ” 強(qiáng)大的市場(chǎng)，但是，如果技術(shù)上沒(méi)有亮點(diǎn)，也難以使產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中勝出， “ 搜狐微博 ” 的強(qiáng)大功能體現(xiàn)在：“ 微博 ” 字?jǐn)?shù)不受限制，只要用戶(hù)能以自己的文字來(lái)表述自己的話題，文體可長(zhǎng)可短；開(kāi)辟了 “ 瀏覽最近訪客 ” 模塊，也就是說(shuō)， “ 微博 ” 用戶(hù)可以在這一模塊中得知是那些用戶(hù)瀏覽了自己的頁(yè)面，此外， “ 搜狐微博 ” 還在用戶(hù)頁(yè)面中對(duì)總體 “ 微博 ” 的圍觀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，人氣越高自然越受人矚目。 “ 搜狐微博 ” 結(jié)合了傳統(tǒng)博客的所有操作優(yōu)點(diǎn)，讓微博的操作更為簡(jiǎn)單、方便、全面?！?搜狐微博 ” 還增加了 “ 搜狐微群 ” 功能，用戶(hù)只要搜索相關(guān)詞條，查找自己感興趣的 “ 群體 ” ，加入后可有與 “ 群內(nèi) ” 網(wǎng)友進(jìn)行同話題的交流以及新鮮趣事的資源共享。這些優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi) 其他網(wǎng)站 “ 微博 ” 產(chǎn)品中是獨(dú)樹(shù)一幟的。這樣更進(jìn)一步的奠定了 “ 搜狐微博 ” 在同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)固不催的地位。 5.“ 微博 ” 的明星效應(yīng) “ 微博 ” 產(chǎn)品一經(jīng)推出，就迅速地植入了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，成為了時(shí)下廣大網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活中不可缺少的一部分。各路明星大腕、二三線明星、政治人員、文藝工作者、詩(shī)人、學(xué)者、知識(shí)分子等大量的公眾人物紛紛加入到 “ 織圍脖 ” 的行列中去。運(yùn)用 “ 微博 ” 來(lái)發(fā)布自己的最新動(dòng)態(tài)，公布自己的秘密行程，乃至發(fā)布自己對(duì)某些事件的觀點(diǎn)言論，起到了名人與粉絲互動(dòng)的作用，也讓廣大粉絲能真實(shí)地與名人進(jìn)行交流，更加大力地增強(qiáng)了名人 的人氣與受關(guān)注程度，為名人對(duì)自己的宣傳起到了重大的作用。如著名影星姚晨，成為了 “ 微博 ” 里最強(qiáng)大的 “ 微博女王 ” 其宣傳程度不亞于媒體對(duì)她個(gè)人的任何報(bào)道。 2021 年底， “ 搜狐微博 ”” 人氣天王 ” 著名影星劉燁，參加了 “ 搜狐微博 ” 官方運(yùn)營(yíng)組主辦的 “ 劉燁攜手搜狐 CEO 張朝陽(yáng)與粉絲一起登香山 ” 的活動(dòng)，更是在娛樂(lè)界、新聞傳媒界引起了不小的轟動(dòng)。 “ 微博 ” 的興起，讓百姓與名人更為近距離，這使得 “ 微博 ” 不得不成為一種新興的大眾媒體。 “ 微博 ” 強(qiáng)大的明星效應(yīng)也能夠?yàn)槠鋷?lái)相當(dāng)高效的經(jīng)濟(jì)盈利成果。 哈爾濱商業(yè)大學(xué)廣廈學(xué)院畢業(yè)論文 6 “ 搜狐微 博 ” ，晚于一些 “ 微博 ” 產(chǎn)品推出，所以在競(jìng)爭(zhēng)中，必然失掉了一定的市場(chǎng)。為此 “ 搜狐媒體 ” 推出了一系列具有自身特色富有創(chuàng)新的推廣方式。如，2021 年底， “ 搜狐微博 ” 開(kāi)辦了國(guó)內(nèi)首次獨(dú)家 “ 微博相親 ” 活動(dòng)，參與者只需發(fā)布幾張個(gè)人照片，加上相親要求，即有機(jī)會(huì)報(bào)名參加相親活動(dòng)，且禮品豐厚。經(jīng)過(guò)幾期相親活動(dòng)的成功運(yùn)行， “ 微博 ” 也是得到了更好的宣傳。 “ 微博相親 ” ，吸引了名人的廣泛關(guān)注，甚至有部分名人也來(lái)參加報(bào)名，社會(huì)上引起強(qiáng)大的反響，相比于電視媒體上富有爭(zhēng)議性的征婚類(lèi)節(jié)目， “ 微博相親 ” 具有很強(qiáng)大的真實(shí)性，與參加網(wǎng)友的可搜索性。 與此同時(shí)， “ 微博相親 ” 也紛紛登上了各大網(wǎng)站的平面媒體，社會(huì)稱(chēng)其是富有宣傳 “ 微博 ” 色彩的真實(shí)、可靠的征婚活動(dòng)，且在北京電視臺(tái)生活頻道獲得了專(zhuān)門(mén)報(bào)道； 2021 年， “ 搜狐微博 ” 工作人員走進(jìn)了北京各大高校，鼓勵(lì)大學(xué)生朋友來(lái)開(kāi)通微博，并且派發(fā)了大量的搜狐吉祥物用以大力度的宣傳； “ 搜狐微博 ” ，也參加了許多大型會(huì)議、活動(dòng)的 “ 微博上墻 ” 。 2021年，參加了 “ 中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)年度獎(jiǎng)勵(lì)峰會(huì) ” ，成為現(xiàn)場(chǎng)觀眾與主席臺(tái)的唯一官方指定互動(dòng)平臺(tái)； 2021 年末，搜狐微博獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)直播了： “‘ 致青年 ’ 中國(guó)教育首席表彰峰會(huì) ” 。 “ 微博 ” 的互動(dòng)性，讓社 會(huì)上許多學(xué)術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性、娛樂(lè)性活動(dòng)得到更為廣泛的網(wǎng)絡(luò)支持與群眾支持，使 “ 搜狐微博 ” 在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中成為了 “ 前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者 ” 的強(qiáng)大 “ 群眾媒體 ” 。 “微博”的興起，原因眾多，但總結(jié)于此則是它順應(yīng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)了 億中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活發(fā)展趨勢(shì)，所以它能夠占有著巨大的市場(chǎng)與前景可觀的發(fā)展空間 。 哈爾濱商業(yè)大學(xué)廣廈學(xué)院畢業(yè)論文 1 二 、 “ 微博 ” 的 發(fā)展 現(xiàn)狀及未來(lái)所需 面臨的問(wèn)題 雖然 現(xiàn)在全球都在談?wù)?“微博” 這一新的媒體形式，美國(guó) Twitter 公司也數(shù)度獲得風(fēng)險(xiǎn)投資公司的青睞，至今融資已經(jīng)超過(guò) 1 億美金。但是， Twitter 公司并沒(méi)有公 布其商業(yè)化的收入數(shù)據(jù)，也讓外界對(duì) Twitter 究竟能否找到自己的商業(yè)模式產(chǎn)生了疑問(wèn)。在中國(guó)，這些疑問(wèn)同樣被整個(gè)行業(yè)界在探討。 （一） 中國(guó) “ 微博 ”的發(fā)展 現(xiàn)狀 中國(guó) “ 微博 ” 目前仍處于市場(chǎng)萌芽階段，市場(chǎng)參與者數(shù)量不多，市場(chǎng)仍處慢熱狀態(tài)。 在新興科技企業(yè)，最著名的企業(yè)發(fā)展規(guī)律便是 Hype Cycle（炒作周期）模型 ，這個(gè)模型描述了許多新興科技企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。即一個(gè)新興科技技術(shù)，一般會(huì)經(jīng)歷起步階段，接著市場(chǎng)預(yù)期快速膨脹，被媒體和從業(yè)人士大為炒作，直到被夸大的預(yù)期峰值后，市場(chǎng)預(yù)期才會(huì)不斷降溫，進(jìn)入產(chǎn)品與商業(yè)模式創(chuàng) 新階段，此時(shí)市場(chǎng)預(yù)期逐漸回歸理性，直到預(yù)期的低谷后，進(jìn)入市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展階段。博客也經(jīng)歷了類(lèi)似的發(fā)展階段，開(kāi)始被媒體和從業(yè)者大為炒作，后來(lái)市場(chǎng)預(yù)期不斷下降，直到現(xiàn)在的理性穩(wěn)步發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)的基本應(yīng)用。 “ 微博 ” 也符合此發(fā)展規(guī)律。 DCCI（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET） 研究也顯示，中國(guó) “ 微博 ” 目前處于萌芽階段的特征是：用戶(hù)增長(zhǎng)率較高，競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)占有率分散而且變動(dòng)較快，用戶(hù)忠誠(chéng)度較低，市場(chǎng)進(jìn)入障礙低。但是，從 Hype Cycle（炒作周期）模型來(lái)看，我們有理由 相信，中國(guó)的 “ 微博 ” 在 近幾 年 的 發(fā)展中，將會(huì)成為基礎(chǔ)的應(yīng)用，走進(jìn)廣大網(wǎng)民的生活。 “ 微博 “ 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：中國(guó)暫無(wú)專(zhuān)注企業(yè)市場(chǎng)的 “ 微博 ” 。 “ 微博 ” 市場(chǎng)可分為兩大市場(chǎng)：一類(lèi)是定位與個(gè)人用戶(hù)的 “ 微博 ” ；另外一類(lèi)是定位于企業(yè)客戶(hù)的 “ 微博 ” 。 中國(guó)針對(duì)個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)的 “ 微博 ” 目前服務(wù)模式同質(zhì)化較為嚴(yán)重，但競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成 。 中國(guó) “ 微博 ” 市場(chǎng)目前的參與者包括 “ 新浪微博 ” 、 “ 網(wǎng)易微博 ” 、“ 搜狐微博 ” 、 “ 飯否 ” 、 “ 嘰歪 ” 、 “ 嘀咕 ” 和騰訊的 “ 滔滔 ” 、 “Komoo” 、“ 隨時(shí)記 ” 、 “ 做啥 ” 等網(wǎng)站，多數(shù)模仿 Twitter，且某些小 型網(wǎng)站的用戶(hù)規(guī)模都較小。但是，隨著網(wǎng)民對(duì) “ 微博 ” 價(jià)值的進(jìn)一步認(rèn)知、 3G 網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步商業(yè)化、智能手機(jī)的進(jìn)一步普及， “ 微博 ” 仍將有很大的發(fā)展空間。 哈爾濱商業(yè)大學(xué)廣廈學(xué)院畢業(yè)論文 2 （二） “ 微博 ” 發(fā)展過(guò)程中所面臨的問(wèn)題 雖然，“微博”的首席產(chǎn)品 —— Twitter 已經(jīng)為“微博”的市場(chǎng)打下了一定的基礎(chǔ)，但是我國(guó)的“微博”在發(fā)展過(guò)程中仍存在或可能存在一些具體化的問(wèn)題。如果這些問(wèn)題能夠得以解決，“微博”在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，才能立于不敗之地。 1.“ 微博 ”的 盈利 較低 在美國(guó)， Twitter 的收入來(lái)源中，包括通過(guò)手機(jī)發(fā)布和接收的 “ 微博 ” 、同時(shí)收取一 些企業(yè)用戶(hù)的費(fèi)用之外，并無(wú)太多收入來(lái)源，也有消息稱(chēng)， Twitter 將通過(guò)出售一些公司的名稱(chēng)賬號(hào)來(lái)獲得收入，但是這肯定不是 Twitter 的主流商業(yè)模式。 Twitter 并沒(méi)有找到商業(yè)模式，那么中國(guó)的 “ 微博 ” 網(wǎng)站也面臨著這樣嚴(yán)峻的問(wèn)題，現(xiàn)在 “ 微博 ” 網(wǎng)站幾乎都是免費(fèi)的，也就是說(shuō)，用戶(hù)無(wú)需花費(fèi)一分錢(qián)就可以輕松注冊(cè) “ 微博 ” ，并且不像 一 些 SNS 產(chǎn)品 （ SNS，全稱(chēng) Social Networking Services，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專(zhuān)指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。也指社會(huì)現(xiàn)有已成熟普及的信息載體，如短信 SMS 服務(wù)。 SNS 的另一種常用解釋?zhuān)喝Q(chēng) Social Network Site，即 “ 社交網(wǎng)站 ” 或 “ 社交網(wǎng) ” ） 在 其運(yùn)營(yíng)過(guò)程中 ，產(chǎn)品 本身所開(kāi)發(fā)的 一些項(xiàng)目 是 需要付費(fèi) 的，比如騰訊推出的會(huì)員付費(fèi)優(yōu)惠，及 幣的充值服務(wù)等。雖然，一些付費(fèi)項(xiàng)目可能一定程度上造成用戶(hù)流失，但是對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，客觀的盈利價(jià)值自然是非常重要的。 當(dāng)然，對(duì)于 “ 微博 ” 產(chǎn) 品的擁有者，也就是各大網(wǎng)絡(luò)公司，他們獲得盈利模式的前提， 只 是獲得足夠多的用戶(hù)。 這一點(diǎn)，則增大了后臺(tái)管理的工作量與審核難度，微乎其微的盈利也會(huì)讓運(yùn)營(yíng)商受到些許的損失。 對(duì)此，我認(rèn)為，“微博”雖然區(qū)別于其他 SNS 產(chǎn)品，但是也不妨“取長(zhǎng)補(bǔ)短”，多多開(kāi)發(fā)“微博”的應(yīng)用程序及其他互動(dòng)功能，甚至是加入游戲鏈接，讓網(wǎng)友們?cè)趧?chuàng)作“微博”的過(guò)程中體會(huì)到更多的快樂(lè)。 “ 微博 ”的新鮮感 降低微博用戶(hù)的使用門(mén)檻，才能 讓更多的普通用戶(hù)能夠體驗(yàn)到 “ 微博 ” 帶來(lái)的樂(lè)趣和用處。由于 “ 微博 ” 是交互性個(gè)人電臺(tái)的模式，這使得普通的用戶(hù) 在使用 “ 微博 ” 的時(shí)候，如何獲得足夠多的聽(tīng)眾，并實(shí)現(xiàn)交互性，變得非常困難。一些網(wǎng)站在用戶(hù)加入之初就推薦給用戶(hù)一定數(shù)量的用戶(hù)和聽(tīng)眾，在 “ 搜狐微博 ” ，還有固定的部分賬號(hào)，在用戶(hù)注冊(cè)成功之后，進(jìn)行首先互動(dòng)，還有一些標(biāo)注提示，哈爾濱商業(yè)大學(xué)廣廈學(xué)院畢業(yè)論文 3 用以教會(huì)新用戶(hù)如何使用各種功能，這增強(qiáng)了初用戶(hù)的使用興趣。為 “ 微博 ” 的使用制造了一定輕松、簡(jiǎn)易、便捷的氛圍。 但是，也存在著許多“微博”用戶(hù)的流失，也就是“僵尸粉”，他們存在于“微博”主的粉絲中，但是從不參與互動(dòng)，久而久之，一些用戶(hù)由于失去了新鮮感，也就放棄了對(duì)“微博”的使用。這一點(diǎn)對(duì)“微博”運(yùn)營(yíng) 商來(lái)說(shuō)也是一項(xiàng)損失，所以，只有在“微博”的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)中，不斷的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，讓新功能多多被推廣使用，多增添“微博”的娛樂(lè)功能，在網(wǎng)友發(fā)出比較熱門(mén)的“微博”的時(shí)候，后臺(tái)要給予一定鼓勵(lì)，將個(gè)人鏈接分布到話題推廣的平臺(tái)，讓其獲得更多的關(guān)注，這樣，足可以增加用戶(hù)使用“微博”的信心，激發(fā)他們發(fā)表更為真實(shí)、有強(qiáng)大新聞價(jià)值的“微博”。 這 也是 “ 微博 ” 在中國(guó)可能需要面臨一個(gè)很巨大的挑戰(zhàn)。 “ 微博 ” ，最早是美國(guó)化的使用習(xí)慣開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，也就是本文一直出現(xiàn)的 Twitter，來(lái)到中國(guó)之后，必將需要開(kāi)發(fā) 適合中國(guó)用戶(hù)的產(chǎn)品?，F(xiàn)在， “ 搜狐微博 ” ，也正在做一些習(xí)慣和功能上的變化，比如將 “ 微博 ” 的功能結(jié)合于初期的搜狐博客功能，用戶(hù)在早期習(xí)慣了使用博客，自然對(duì)于 “ 微博 ” 也是輕車(chē)熟路，這大大的加大了 “ 微博 ” 的使用量，讓 “ 搜狐微博 ” 能成為最 “ 人性化 ” 、最適合中國(guó)人習(xí)慣的一款“ 微博 ” 產(chǎn)品。 但是， 由于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)媒體的監(jiān)管是相對(duì)嚴(yán)格的，因此，作為媒體屬性的 “ 微博 ” ，必然會(huì)受到比較嚴(yán)格的政策監(jiān)管。比如， “ 微博 ”