房地產(chǎn)市場推廣與策劃培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-10-28 11:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 推廣語 2.3.7 主題廣告語 2.3.6 形象建立(VI延展),2.3 概念闡發(fā),2.3.1 案名企劃(LOGO) 貼切項目（定位）/朗朗上口/記憶深刻/ 意蘊(yùn)深厚/利于延展/兼顧品牌 范例：浪漫和山 寒 舍 邊 城 耕天下 萬科17英里,2.3 概念闡發(fā),2.3.2 核心概念 核心概念是與樓盤物質(zhì)存在相對應(yīng)的理念傳達(dá)，濃縮表述了樓盤的定位以及對于市場的一種理解。也是樓盤推廣的原點(diǎn)。 概念地產(chǎn)/新物質(zhì)主義/產(chǎn)品主義 舉例：森林景觀、友善社區(qū)、以家為本,2.3 概念闡發(fā),2.3.3 概念演繹 成功的概念，必須建立在完整的思考和系統(tǒng)的表述基礎(chǔ)上，演繹的目的，就是將概念說清、說透。避免對于概念可能產(chǎn)生的歧義。 舉例：以人為本—以家為本—愛家宣言,2.3 概念闡發(fā),2.3.4 核心定位表述 基于項目的概念概念，用一句經(jīng)過推敲和修飾的話語，表述項目的基準(zhǔn)定位。 舉例：自享型純私家度假公寓 26萬平方米綠色庭院景觀社區(qū),2.3 概念闡發(fā),2.3.5 流行推廣語 樓盤推廣過程中，最核心，也是最常用的一句精練的廣告語。 舉例：市中心、大樹林 林間庭院，友善生活,2.3 概念闡發(fā),2.3.7 主題廣告語 2.3.6 形象建立(VI延展),2.3 概念
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