星河房地產(chǎn)項(xiàng)目市場推廣策略提案(ppt62)(編輯修改稿)
2024-11-15 20:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 名 ?表現(xiàn)出項(xiàng)目的物業(yè)定位－中心區(qū)高檔精品住宅 ?表現(xiàn)出項(xiàng)目的策略核心 ?表現(xiàn)出項(xiàng)目的規(guī)模 原則 ◆ 黑弧建議采用 星河項(xiàng)目策略提案 闊天城 星河闊天城 ◆ 黑弧建議采用 寓意： 1.―星河 闊天城”符合樓盤定位： 樓高 → 視野開闊、中心區(qū)高檔精品住宅 → 價(jià)值非凡。 2.―星河 闊天城”這一命名完好演繹和傳達(dá)感性與理性 之現(xiàn)代建筑概念，易于與高度、 上升、空間、仰望 等詞匯相聯(lián)。“闊”與“天” → 指置身高處，在視覺上、 心理上有“天地盡收眼底”、“一覽眾山小”之氣勢及成 就感、滿足感?！俺恰?→ 使樓盤 9棟建筑在規(guī)模與氣勢 上完好呼應(yīng)！ 星河 闊天城 星河項(xiàng)目策略提案 3. 符合目標(biāo)族群心理需求?！靶呛?闊天城”所面對的消費(fèi)群體 在內(nèi)心深處渴望更大程度的超越與成功！有高高在上的趨崇心態(tài)！有成為人中之杰的強(qiáng)烈愿望！ ——希望借助某種工具或外來物質(zhì)達(dá)成心中所想！ ，“星河 闊天城”使樓盤的競爭性與獨(dú)特性首先在名稱上與眾區(qū)隔，創(chuàng)造一種可意會(huì)、可言傳之意境，最大程度上避免俗套。 5.―星河 闊天城”在讀音字意上均有大氣、超凡之感 星河項(xiàng)目策略提案 九重天 星河 九重天 天外天 星河 天外天 摘星城 備選名 星河項(xiàng)目策略提案 廣告表現(xiàn)總原則 由于星河闊天城的目標(biāo)消費(fèi)者為一群小有成就， 事業(yè)處于上升階段，有較高的文化層次，有自己 的理想，審事觀與審美觀，我們的廣告表現(xiàn)必須： ? 有現(xiàn)代都市的品味，有深刻的生活高度內(nèi)涵。 ? 底蘊(yùn)深厚，能引發(fā)人的想象力 ? 生活高度感含而不露 星河項(xiàng)目策略提案 闊天城形象廣告語 飛越 。超越 星河項(xiàng)目策略提案 主推 備選 超越始于飛越 無事不可為 選擇不凡成就非凡 星河項(xiàng)目策略提案 設(shè)計(jì)目的 星河闊天城 Logo設(shè)計(jì)目的： 體現(xiàn)樓盤的高品質(zhì) 體現(xiàn)樓盤的高檔次 體現(xiàn)樓盤的尊貴感 符合樓盤項(xiàng)目的核心概念 體現(xiàn)項(xiàng)目屬性及命名寓意 給人以想象的空間 星河項(xiàng)目策略提案 設(shè)計(jì)目的 星河闊天城 Logo設(shè)計(jì)目的： 體現(xiàn)樓盤的高品質(zhì) 體現(xiàn)樓盤的高檔次 體現(xiàn)樓盤的尊貴感 符合樓盤項(xiàng)目的核心概念 體現(xiàn)項(xiàng)目屬性及命名寓意 給人以想象的空間 有效的整合傳播 星河項(xiàng)目在推廣過程中，必須進(jìn)行全方位傳播 星河項(xiàng)目策略提案 全方位傳播 核心概念 戶外 報(bào)紙 電視 雜志 主題活動(dòng) 促銷活動(dòng) 售樓處包裝 認(rèn)知 認(rèn)同 認(rèn)購 星河項(xiàng)目策略提案 將軟文媒體 SP、 PR進(jìn)行有效整合采取統(tǒng)一的說話 風(fēng)格統(tǒng)一的形象將項(xiàng)目的優(yōu)勢利益點(diǎn)展現(xiàn)在目 標(biāo)群體的面前，讓目標(biāo)群產(chǎn)生認(rèn)知與記憶。 不同的廣告形式側(cè)重點(diǎn)會(huì)有所不同 ?媒體：以報(bào)紙、電視來打項(xiàng)目形象及提升知名度； ?現(xiàn)場包裝：以營造氣氛，增加人氣為主； ?宣傳品、展板：用來展示項(xiàng)目的各項(xiàng)賣點(diǎn)； ?軟性文章、新聞：硬性廣告的必要補(bǔ)充，制造話題 形成熱點(diǎn)，引起關(guān)注。 星河項(xiàng)目策略提案 階段性廣告推廣 形 象 形 象 形 象 引銷期 開盤 銷售
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