藥品地區(qū)廣告促銷方案(編輯修改稿)
2024-08-26 14:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度目的，應(yīng)以主要媒體對(duì)所有消費(fèi)者傳送高到達(dá)率與中度接觸率為主，再安排較密行程，然后尋求市場(chǎng)擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w組合效果 媒體分析選擇 媒體行程設(shè)定 目標(biāo)媒體對(duì)象階層設(shè)定 媒體投資地理 性策略；第二階段要達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度目的，應(yīng)運(yùn)用所有媒體傳送高接觸率，再尋求廣度到達(dá)率，然后安排較密行程及地理上擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w對(duì)象階層設(shè)定 媒體組合效果 媒體分析選擇 媒體行程設(shè)定 媒體投 資地理性策略。 三、 20xx【科芬汀】媒體執(zhí)行排期（ CUE）及預(yù)算 （ 1）、第一階段 （ 20xx 年 5月初 ——20xx 年 7月底） 達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度（見附表2——CUE1） （ 2）、第二階段 （ 20xx 年 8月初 ——20xx 年 10 月底） 達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度（見附表3——CUE2） （ 3）、費(fèi)用預(yù)算 ★ 第一階段 共計(jì)： 106 萬元 ★ 第一階段 共計(jì)： 46 萬元 ★ 合計(jì)： 152 萬元 四、 20xx【科芬汀】媒體計(jì)劃評(píng)估 任何媒體計(jì)劃都不應(yīng) 一成不變地加以墨受，必須根據(jù)市場(chǎng)變化、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變、銷售反應(yīng)及對(duì)實(shí)施結(jié)果的檢視加以修正，即媒體計(jì)劃 ——媒體購(gòu)買執(zhí)行 ——媒體計(jì)劃評(píng)估修改 ——媒體計(jì)劃的循環(huán)檢測(cè)，進(jìn)行評(píng)估的主要要素如下： ● 評(píng)估整體品類、競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒體投資額、成長(zhǎng)率、占有率、地區(qū)分布變化、各市場(chǎng)投資口牌數(shù)、季節(jié)性投資形態(tài)、媒體類別及載具的使用等，以了解媒體競(jìng)爭(zhēng)狀況的改變，為本品牌在媒體投資上是否采取對(duì)策提供依據(jù)。 ● 檢視媒體計(jì)劃實(shí)施的產(chǎn)出結(jié)果，衡量媒體組合效果目標(biāo)的完成情況。 重慶萬博廣告有限公司 20xx 年 4月 26 日 附表 1： 輔助分析表 ——重慶市人口結(jié)構(gòu)及綜合（側(cè)樹型圖）分布狀況 單位 :萬 重 慶 總 人 口 及 戶 數(shù) 3056萬 900萬戶 主城比例數(shù) % 510 萬 城市人口比例數(shù) 77% 393 家庭數(shù) 140 男性比例數(shù) %206 25—34 歲比例數(shù) % ☆☆☆ 45—54 歲比例數(shù) % ☆☆☆ 其它歲比例數(shù) % 女性比例數(shù) %187 25—34 歲比例數(shù) % ☆☆☆☆ 45—54 歲比例數(shù) % ☆☆☆ ☆ 其它歲比例數(shù) % 非城市人口比例數(shù) 23% 117 家庭數(shù) 40 男性比例數(shù) %62 25—34 歲比例數(shù) % 45—54 歲比例數(shù) % 其它歲比例數(shù) % 女性比例數(shù) %55 25—34 歲比例數(shù) % 13 ☆☆ 45—54 歲比例數(shù) % ☆☆ 其它歲比例數(shù) % 輔城比例數(shù) % 2546萬 城市人口比例數(shù) 12% 306 家庭數(shù) 86 男性比例數(shù) %161 25—34 歲比例數(shù) % 38 ☆☆ 45—54 歲比例數(shù) % ☆☆ 其它歲比例數(shù) % 女性比例數(shù) %145 25—34 歲比例數(shù) % ☆☆☆ 45—54 歲比例數(shù) % ☆☆☆ 其它歲比例數(shù) % 非城市人
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