藥品地區(qū)廣告促銷方案(參考版)
2025-07-17 14:07本頁面
【正文】 此階段宣傳重點由產(chǎn)品功能介紹轉(zhuǎn)為促銷宣傳，并配合報紙軟性文章介紹，以達成實際銷售效果，形成良好的社會口碑，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度。 選用另外的平面媒體交叉投放，以覆蓋前期平面媒體未能覆蓋的 第六周 重慶主城 功能促銷廣告 平面、其它 晨報、商報、新女報、渝州報、廣播電視報、 DM手冊 通欄八報版、其它另定 4萬 第七周 重慶主城 功能促銷廣告 平面、其它 晨報、商報、新女報、渝州報、廣播電視報、 DM手冊 通欄八報版、其它另定 4萬 目標群體，加強媒 體到達廣度。電波媒體投放主要介紹購買地點、使用方法等，為消費者購買和使用提供方便。 時間 地點 檔 /次 媒體類別 媒體載具 媒體單元 費用 說明 第一周 重慶主城 功能形象廣告 平面、電波、其它 晨報、商報、廣播電視報、 CQTV— DM手冊 90 秒專題片、通欄八報版、其它另定 5萬 注：其它媒體如 DM手冊不僅限于重慶主城，凡有本產(chǎn)品的市場區(qū)域均可投放。應(yīng)用店招和立牌更有重點 性、針對性地對目標消費群進行有效暴露。 第二周 重慶主城 形象廣告 電波 CQTV—4CQTV—7交通廣播電臺 15 秒 CF 片 30 秒廣播帶 8萬 第三周 重慶主城 形象廣告 電波 CQTV—4CQTV—7交通廣播電臺 15 秒 CF 片 30 秒廣播帶 8萬 第四周 重慶主城 形象廣告 電波 CQTV—4CQTV—7交通廣播電臺 15 秒 CF 片 30 秒廣播帶 8萬 第五周 主城及涪萬區(qū) 形象功能廣告 電波、平面 CQTV—涪陵電視臺、萬州電視臺、交通 廣播電臺、晚報、晨報、三峽都市報 15秒 CF 片 30 秒廣播帶通欄八報版 10 萬 在前一階段已達到一定到達率的基礎(chǔ)上，涉入二級重點區(qū)域，從整體上安排較密的行程，應(yīng)用電波媒體，提升到達率的廣度和接觸率；并應(yīng)用平面媒體突 第六周 主城及涪萬區(qū) 形象功能廣告 電波、平面 CQTV—涪陵電視臺、萬州電視臺、交通廣播電臺、晚報、晨報、三峽都市報 15秒 CF 片 30 秒廣播帶通欄八報版 10 萬 第七周 主城及涪萬區(qū) 形象功能廣告 電波、平面 CQTV—涪陵電視臺、萬州電視臺、交通廣播電臺、晚報、晨報、三峽都市報 15秒 CF 片 30 秒廣播帶通欄八報版 10 萬 出介紹產(chǎn)品的功能，讓消費者對產(chǎn)品形成初步認識。 時間 地點 內(nèi)容 媒體類別 媒體載具 媒體單元 費用 說明 第一周 重慶主城 形象廣告 電波 CQTV—4CQTV—7交通廣播電臺 15秒 CF片 30秒廣播帶 8萬 應(yīng)用當?shù)厥找暵首罡叩碾娨暶襟w，快而廣地傳送產(chǎn)品形象，達到高到達率 和中度接觸率的效果；應(yīng)用廣播媒體避開電視露出時段播出，彌補電視媒體的到達率。 ● 檢視媒體計劃實施的產(chǎn)出結(jié)果，衡量媒體組合效果目標的完成情況。 制定策略優(yōu)先順序 本媒體投放的目標是 “建立【科芬汀】產(chǎn)品品牌，形 成【科芬汀】品牌消費群 ”：第一階段 要達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴散產(chǎn)品的知名度目的，應(yīng)以主要媒體對所有消費者傳送高到達率與中度接觸率為主，再安排較密行程，然后尋求市場擴張，即媒體策略優(yōu)先順
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