藥品地區(qū)廣告促銷方案-資料下載頁
2025-07-12 14:07本頁面
【導(dǎo)讀】建立產(chǎn)品品牌，形成品牌消費群。以25—34歲、45—50歲城市女性為主。（附表1：輔助分析表。以成年男性、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民為輔。南、江北八區(qū)）為主；以縣級市區(qū)城鎮(zhèn)為輔。輻射四川、貴州省。轉(zhuǎn)化為個人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體。受眾文化層次較高。能在賣場發(fā)揮作用。發(fā)生，屬品類關(guān)心度較高的產(chǎn)品。此類產(chǎn)品購買決定所需行程較長，且因藥品直接關(guān)系人體生命健康，導(dǎo)致消費行態(tài)偏向為慎慮性購買，屬于家庭常備藥品，功能是解熱鎮(zhèn)痛抗炎，選擇報紙。境適切性更好，以增強廣告效果的產(chǎn)出。深夜時段播出，廣播避開電視時段露出。行量大、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、與本產(chǎn)品相關(guān)性強的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w。促進消費者認(rèn)牌購買。行宣傳，與消費者進行一對一的購?fù)āＱ杆贁U散產(chǎn)品的知名度之目的。
【正文】 其它另定 8萬 第十二周 主城及涪萬區(qū) 功能廣告 電波、其它、平面 CQTV—涪陵電視臺、萬州電視臺、交通廣播電臺、晨報、店 招、立牌 15 秒CF 片、 30 秒廣播帶、通欄八報版、其它另定 8萬 附表 3： CUE2，此表可根據(jù)媒介環(huán)境、市場格局諸要素的波動作適當(dāng)調(diào)整，費用共計 46 萬。 時間 地點 檔 /次 媒體類別 媒體載具 媒體單元 費用 說明 第一周 重慶主城 功能形象廣告 平面、電波、其它 晨報、商報、廣播電視報、 CQTV— DM手冊 90 秒專題片、通欄八報版、其它另定 5萬 注：其它媒體如 DM手冊不僅限于重慶主城，凡有本產(chǎn)品的市場區(qū)域均可投放。 以針對性較強的平面媒體、 DM手冊為重點，強化介紹產(chǎn)品的功能，加強消費者對產(chǎn)品的 認(rèn)知度。電波媒體投放主要介紹購買地點、使用方法等，為消費者購買和使用提供方便。 第二周 重慶主城 功能形象廣告 平面、電波、其它 晨報、商報、廣播電視報、 CQTV— DM手冊 90 秒專題片、通欄八報版、其它另定 5萬 第三周 重慶主城 功能形象廣告 平面、電波、其它 晨報、商報、廣播電視報、 CQTV— DM手冊 90 秒專題片、通欄八報版、其它另定 5萬 第四周 重慶主城 功能形象廣告 平面、電波、其它 晨報、商報、廣播電視報、 CQTV— DM手冊 90 秒專題片、通欄八報版、其它另定 5萬 第五 周 重慶主城 功能促銷廣告 平面、其它 晨報、商報、新女報、渝州報、廣播電視報、 DM手冊 通欄八報版、其它另定 4萬 注：其它媒體如 DM手冊不僅限于重慶主城，凡有本產(chǎn)品的市場區(qū)域均可 投放。 選用另外的平面媒體交叉投放，以覆蓋前期平面媒體未能覆蓋的 第六周 重慶主城 功能促銷廣告 平面、其它 晨報、商報、新女報、渝州報、廣播電視報、 DM手冊 通欄八報版、其它另定 4萬 第七周 重慶主城 功能促銷廣告 平面、其它 晨報、商報、新女報、渝州報、廣播電視報、 DM手冊 通欄八報版、其它另定 4萬 目標(biāo)群體，加強媒 體到達廣度。 第八周 重慶主城 功能促銷廣告 平面、其它 晨報、商報、新女報、渝州報、廣播電視報、 DM手冊 通欄八報版、其它另定 4萬 第九周 重慶主城 促銷廣告 其它、平面 贈品、禮品、廣播電視報、青年報 通欄八報版、贈禮品為：家庭小藥箱、環(huán)保手提袋等 萬 注：其它媒體如贈品、禮品不僅限于重慶主城，凡有本產(chǎn)品的市場區(qū)域均可投放。 此階段宣傳重點由產(chǎn)品功能介紹轉(zhuǎn)為促銷宣傳，并配合報紙軟性文章介紹，以達成實際銷售效果，形成良好的社會口碑，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度。 第十周 重慶主城 促銷廣告 其它、 平面 贈品、禮品、廣播電視報、青年報 通欄八報版、贈禮品為：家庭小藥箱、環(huán)保手提袋等 萬 第十一周 重慶主城 促銷廣告 其它、平面 贈品、禮品、廣播電視報、青年報 通欄八報版、贈禮品為：家庭小藥箱、環(huán)保手提袋等 萬 第十二周 重慶主城 促銷廣告 其它、平面 贈品、禮品、廣播電視報、青年報 通欄八報版、贈禮品為：家庭小藥箱、環(huán)保手提袋等 萬
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