【超市促銷管理】pop廣告賣場促銷高手-資料下載頁
2025-08-23 16:01本頁面
【正文】 者對某一種或某些商品的注意，必須以簡潔的形式、新穎的格調(diào)、和諧的色彩突出自己的形象?！ ≈匾曣惲性O(shè)計。POP廣告是商業(yè)文化中企業(yè)經(jīng)營環(huán)境文化的重要組成部分。因此，POP廣告的設(shè)計要有利于樹立企業(yè)形象，加強和渲染購物場的藝術(shù)氣氛。強調(diào)現(xiàn)場廣告效果。應(yīng)根據(jù)零售店經(jīng)營商品的特色，如經(jīng)營檔次、零售店的知名度、各種服務(wù)狀況以及顧客的心理特征與購買習(xí)慣，力求設(shè)計出最能打動消費者的廣告。 以形象為主導(dǎo)。POP廣告的終極是把商品賣出去，所以常見的POP海報大多以減價、打折、優(yōu)惠銷售等為主，借價格差價吸引顧客購買。以價格為主導(dǎo)的POP廣告，的確能在一段時期內(nèi)產(chǎn)生“激勵”，誘導(dǎo)大量顧客購買，但時間一久，則會由于過度刺激而失去功效?！ ≡谖鞣桨l(fā)達國家，對零售業(yè)而言，價格促銷廣告已越來越多地被POP形象廣告所取代。如英國MFI零售店以“看看我們的現(xiàn)在”的廣告口號，宣告了單純的價格促銷戰(zhàn)略的結(jié)束。在國內(nèi)，越來越多的零售商也開始放棄將價格作為POP廣告主題的做法，轉(zhuǎn)而像廠商推銷自己的商品品牌那樣，開始推銷自己的零售形象，實施從“短期激勵”的價格主導(dǎo)向注重“長期投資”的形象主導(dǎo)的移位。 現(xiàn)在，越來越多的零售商認(rèn)為，價格不再是決定消費者去何處購物的主要因素，顧客在零售店購買的不僅僅是商品本身，還有滿足他們心理需求的零售形象。而零售形象一旦在顧客心目中確立，將成為一筆穩(wěn)定的無形資產(chǎn)，為零售店帶來長期銷售利潤。這樣，POP廣告的領(lǐng)域已從單純的商品POP，擴展到整個零售店的形象POP領(lǐng)域。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1