【超市促銷(xiāo)管理】pop廣告賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)高手-文庫(kù)吧資料
2024-09-05 16:01本頁(yè)面
【正文】 購(gòu)買(mǎi)的基礎(chǔ)，顧客的購(gòu)買(mǎi)決定是經(jīng)過(guò)了一個(gè)過(guò)程的，只要做足了過(guò)程中的工作，結(jié)果也就自然產(chǎn)生了。激發(fā)顧客最終購(gòu)買(mǎi)是POP廣告的核心功效。另外，現(xiàn)場(chǎng)操作、試用樣品、免費(fèi)品嘗等店內(nèi)活廣告形式，也能極大地調(diào)動(dòng)顧客的興趣，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。如何吸引顧客注意商品并引發(fā)興趣，POP廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨(dú)特的構(gòu)思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進(jìn)而對(duì)廣告中的商品產(chǎn)生興趣。特別是在節(jié)日來(lái)臨之際，針對(duì)性的富有創(chuàng)意的POP廣告更能渲染特定節(jié)日的購(gòu)物氣氛，促進(jìn)關(guān)聯(lián)商品的銷(xiāo)售。其次，通過(guò)營(yíng)造濃烈的購(gòu)物氣氛，引人進(jìn)店。明確告知顧客商店的經(jīng)營(yíng)特征，如麥當(dāng)勞快餐店門(mén)口的“M”標(biāo)志。因此POP廣告促銷(xiāo)的第一步就是要引人入店?！ ∥櫩瓦M(jìn)店?！ OP廣告的作用POP廣告就是將大眾傳媒廣告所累積的效果，濃縮在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，做最直接、最關(guān)鍵也是最終的展示和促銷(xiāo)。如門(mén)面裝潢、櫥窗、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、旗幟、橫幅等，其基本功能在于吸引消費(fèi)者的注意，促使其進(jìn)入商店。 視聽(tīng)POP：在店內(nèi)視野較為開(kāi)闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達(dá)商品信息,以動(dòng)態(tài)畫(huà)面和聽(tīng)覺(jué)抓住顧客的注意力。 指示POP：箭形標(biāo)志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)等涵義的視覺(jué)傳達(dá)要素。 陳列架POP：利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧的POP，如：價(jià)目卡、商品宣傳冊(cè)、精致傳單、小吉祥物等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。如電子顯示
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