廣告系列課件(編輯修改稿)
2024-10-26 10:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ,心理想象價(jià)值,社會(huì)象征價(jià)值,廣告對(duì)產(chǎn)品的表現(xiàn),?,?,?,?,炫耀性消費(fèi),美國(guó)制度學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫早在1899年出版的《有閑階級(jí)論》中就提出過(guò)“炫耀性消費(fèi)”的概念。 法國(guó)社會(huì)學(xué)家布爾迪厄認(rèn)為，消費(fèi)反映出人們的生活品位和偏愛(ài)的生活方式。 美國(guó)著名廣告研究者珀特所說(shuō)：“廣告是通過(guò)其獨(dú)特的方法吸引消費(fèi)者，鼓勵(lì)消費(fèi)者盡可能接近其概念，從而改變個(gè)人的生活的為數(shù)不多的社會(huì)性操縱手段”。,?,POLO汽車(chē)系列廣告,?,POLO汽車(chē)系列廣告,?,POLO汽車(chē)系列廣告,?,廣告文化中所存在的問(wèn)題,廣告制造著文化偏見(jiàn),?,廣告本身就是一種偏見(jiàn)，而且它在不斷制造偏見(jiàn)，因?yàn)橹挥兄圃炱?jiàn)，它才能顯示它的獨(dú)特性，顯示產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同的一面，因?yàn)槠?jiàn)從根本上說(shuō)就是對(duì)群體的分類(lèi)，是一個(gè)群體對(duì)另一個(gè)群體的排斥。,?,廣告中不健康的性對(duì)社會(huì)心理的誤導(dǎo),案例帶有“性暗示”的廣告語(yǔ) 臺(tái)灣禁播沐浴乳廣告.asx,?,SISLEV系列廣告,?,,?,廣告對(duì)女性等群體的偏見(jiàn),3B廣告金規(guī)條例：Beauty, Baby, Beast——大衛(wèi)奧格威。 英國(guó)廣告中的女性形象兩大類(lèi)：“廣告以兩種方式描述女性，并試圖向她們推銷(xiāo)產(chǎn)品：第一種是將女性當(dāng)作性對(duì)象，主要向男性推銷(xiāo)產(chǎn)品，如汽車(chē)、摩托車(chē)等廣告。第二種，是性別上的墨守成規(guī)的成見(jiàn)?！獞烟兀豆緩V告運(yùn)作》 案例,?,VASTO就象一個(gè)穩(wěn)重而不失激情的成功男士，經(jīng)意大利人文風(fēng)物浸染，孕育出尊重他人的生活態(tài)度，生
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