廣告策劃書(shū)框架(ppt32頁(yè))(編輯修改稿)
2024-10-26 04:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品的預(yù)期定位 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知 產(chǎn)品定位的效果 5，產(chǎn)品分析的總結(jié),四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 1，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 2，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 3，企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較 五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 1，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況 2，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略 3，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略 4，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略 5，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略 6，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略 7，廣告效果 8，總結(jié),第二部分 廣告策略,一、廣告的目標(biāo) 1，企業(yè)提出的目標(biāo) 2，根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) 3，廣告目標(biāo)的表達(dá) 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 1，企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià) 2，市場(chǎng)細(xì)分 3，企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略 三、產(chǎn)品定位策略 1，對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià) 2，產(chǎn)品定位策略,四、廣告訴求策略 1，廣告的訴求對(duì)象 2，廣告的訴求重點(diǎn) 3，訴求方法策略 五、廣告表現(xiàn)策略 1，廣告主題策略 2，廣告創(chuàng)意策略 3，廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容,六、廣告媒介策略 1，對(duì)媒介策略的總體表述 2，媒介的地域 3，媒介的類型 4，媒介的選擇 5，媒介組合策略 6，廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略 7，廣告發(fā)布頻率策略,第三部分 廣告計(jì)劃,一、廣告目標(biāo) 二、廣告時(shí)間 1，在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間 2，廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間 3，廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 四、廣告的訴求對(duì)象 五、廣告的訴求重點(diǎn),六、廣告表現(xiàn) 1，廣告的主題 2，廣告的創(chuàng)意 3，各媒介的廣告表現(xiàn) 4，各媒介廣告的規(guī)格 5，各媒介廣告的制作
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1