廣告策劃書框架(ppt32頁)-文庫吧資料
2024-10-26 04:06本頁面
【正文】 策劃書（框架）,目 錄 （若做整體策劃，需有頁碼提示）,第一部分 市場分析 一、營銷環(huán)境分析 二、消費(fèi)者分析 三、產(chǎn)品分析 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析,第二部分 廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 二、目標(biāo)市場策略 三、產(chǎn)品定位策略 四、廣告訴求策略 五、廣告表現(xiàn)策略 六、廣告媒介策略,[下載自www.glzy8.com管理資源吧],第三部分 廣告計劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時間 三、廣告的目標(biāo)市場 四、廣告的訴求對象 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 七、廣告發(fā)布計劃 八、其他活動計劃 九、廣告費(fèi)用預(yù)算,第四部分 廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測 二、廣告效果的監(jiān)控,正 文,第一部分 市場分析,一、營銷環(huán)境分析 1，企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素 廣告策劃案可根據(jù)命題資料另擬廣告主題，重新設(shè)定廣告語。隨策劃書提交一張光盤，刻有PPT文件與鏈接文件。 （2）實(shí)物作品提交：策劃書打印規(guī)格為A4紙, 正文不超過30頁，附件不超過10頁，裝訂成冊。六）策劃案類 內(nèi)容要求 （1）內(nèi)容提要（2）市場環(huán)境分析（數(shù)據(jù)翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調(diào)查表附后）；（3）營銷提案；（4）創(chuàng)意設(shè)計執(zhí)行提案；（5）媒介提案；（6）廣告預(yù)算（應(yīng)符合企業(yè)命題中的廣告總預(yù)算）。 策劃案的提交 （1）網(wǎng)上提交：需要網(wǎng)上報名，不需網(wǎng)上提交作品。將作品編號貼在封底左上角。 廣告策劃案現(xiàn)場決賽 廣告策劃案的全國一等獎，通過現(xiàn)場提案的形式產(chǎn)生，參賽學(xué)生約有不少于20天的準(zhǔn)備時間
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