廣告創(chuàng)意參考資料(編輯修改稿)
2024-10-25 18:27 本頁面
【文章內容簡介】 告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。,麥氏咖啡：滴滴香濃 作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。,可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道 在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。,百事可樂：新一代的選擇 在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。,五 產品賣點（廣告訴求） 針對性總結出來的與競品不一樣的產品特點。這個是我們廣告中實質性的內容所在。 例如：金正大——控釋技術 “多一層膜，省很多事” 甲殼素——讓作物回歸原味，更高產。,六 廣告組合策略 不同時長不同側重點的廣告有效進行組合，達到1+12的效果。,用5秒、10秒加強震撼性，主打品牌。 用30秒、15秒推廣形象，主動親和力與距離。 用專題介紹功能，眾多產品，產生的銷售。 ……… 具體的推廣需要長短結合，功能有些，目標清晰。,七 創(chuàng)意基本操作流程——,第一階段；前期 AE了解需求，搜集資料（行業(yè)信息、公司簡介、產品情況、運營理念、老板喜好等）。 第二階段：創(chuàng)意研究 AE將了解的資料形成文字簡報的形式，提交給創(chuàng)意總監(jiān)。創(chuàng)意總監(jiān)與AE初步溝通，形成工作時間安排表。創(chuàng)意總監(jiān)召開工作會議，AE參加并向創(chuàng)意部門介紹基本情況。 第三階段：創(chuàng)意概念提案 根據工作時間安排表，創(chuàng)意部門一次碰頭會，給出創(chuàng)意梗概，提交客戶。根據客戶修改意見，創(chuàng)意部門二次碰頭會直至定稿。,創(chuàng)意基本操作流程——,第四階段；創(chuàng)意分鏡階段 文案內容通過后，創(chuàng)意部門協(xié)助制作部進行分鏡工作； 第五階段：導演溝通階段 創(chuàng)意部與導演溝通，確保導演獲得準確的理解，包括畫面、音樂、語態(tài)姿勢等理解，產品理解，旁白核心理解，
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