天津某地產(chǎn)提案廣告08年1(編輯修改稿)
2024-10-25 14:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 候車亭,,海報,九月實驗小學(xué),活動 7,,,路名欄 日報欄 候車亭,,十月滑水賽道,活動 8,,,路名欄 日報欄 候車亭,,海報,十一月情景大道、運動公園,活動 9,,,路名欄 日報欄 候車亭,,海報,2008年的產(chǎn)品 五期……,高速度高力度 產(chǎn)品銷售,促使現(xiàn)有購房群體 快速實現(xiàn)入住行動,大規(guī)模 55萬貨量接近翻倍,自住生活 以自住為需求,年輕化 20+人群比例提升,雙方前期認同的目的,城,5期,為了達成營銷目的，5期的品牌核心是什么？,溝通傳播策略發(fā)展,挑戰(zhàn) 對于東麗湖5期精裝洋房，促使大量年輕自住型購房者 快速決策的購買動機是什么？,產(chǎn)品競爭優(yōu)勢,合理 生活戶型,綠意 城市景觀,萬科 大城社區(qū),5期產(chǎn)品 競爭優(yōu)勢,優(yōu)美 生態(tài)環(huán)境,超高 性價比,最佳 購買時機,全面家居 解決方案,水晶城 生活檔次,洞察 5期升級版精裝修洋房，購房者在2008，只花市區(qū)一半錢，就能夠自在地輕松擁有萬科東麗湖生態(tài)化大城的美好生活,產(chǎn)品競爭優(yōu)勢洞察,合理 生活戶型,綠意 城市景觀,萬科 大城社區(qū),5期產(chǎn)品 競爭優(yōu)勢 洞察,優(yōu)美 生態(tài)環(huán)境,超高 性價比,最佳 購買時機,全面家居 解決方案,高品質(zhì) 生活檔次,輕松擁有,美好生活,,目標(biāo)消費者分析定位,養(yǎng)老者,投資客,度假者,生活者,5期 目標(biāo)消費者,人口學(xué)特征,1,心理學(xué)特征,2,消費者需求,3,目 標(biāo) 消 費 者 定 位,他們是,年齡從21歲到39歲，集中在2535歲年輕男女，單身即使結(jié)婚也沒小孩，受過大專以上教育，工作在河?xùn)|區(qū)或者新區(qū)，工作已經(jīng)13年以上，是單位里已經(jīng)可以稱為專業(yè)的人員，收入在天津已經(jīng)開始跨越中低這個水平了，有了一些資產(chǎn)積累或家庭支持,人口學(xué)特征,作為社會一分子，開始變得成熟、獨立，對現(xiàn)狀并不滿足，希望往更高的社會階層前進，并為之努力，他們憧憬著更美好的生活，雖然經(jīng)濟還不夠充足，但是可以一步一步來，對于消費，他們雖然關(guān)注是不是符合自己的需求，產(chǎn)品性價比，但同時期望符合對生活方式和品質(zhì)的想象，自我身份定位等,心理學(xué)特征,青春一族,成長一代,他們需求,實在的產(chǎn)品力 價格是中低水平、房型合理適中、配套比較齊全、社區(qū)環(huán)境不錯、所處地段的交通還方便上下班等等，成為初次購買第一居所的核心考量,現(xiàn)實一族,優(yōu)越的品牌力 滿足自己對更高一階層生活的幻想，期望有自在個性輕松生活方式，生活品質(zhì)有中高的檔次，符合自我定位，社區(qū)的人群都有共同點等等,夢想一代,VALS消費者分類,奮斗者,堅持者,生產(chǎn)者,成就者,滿足者,經(jīng)驗者,實踐者,掙扎者,高資源 高創(chuàng)新,低資源 低創(chuàng)新,原則,地位,活動,目標(biāo)消費者定位,潛力,夢想,年輕,升力軍,現(xiàn)實,生活,捷徑,穩(wěn)健,階層,
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