經(jīng)濟(jì)：服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析(編輯修改稿)
2025-01-11 03:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 于消費(fèi)者而言網(wǎng)絡(luò)企業(yè)比比皆是，消費(fèi)者通過(guò)搜索引擎、 Emaul、 RSS、 等網(wǎng)絡(luò)工具查找欲購(gòu)買的服裝相關(guān)信息，甄別信息，最終確定購(gòu)買，付款，完成交換 。而 在 傳統(tǒng)購(gòu)買方式下，購(gòu)買衣服決定階段往往需要大量的時(shí)間和精力去不同的賣場(chǎng)感覺(jué)、體驗(yàn)、比較，最終確定付款購(gòu)買。在生活方式多元化、工作節(jié)奏快捷的旋律下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不失為是理性、便利性的購(gòu)物方式。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)：截止 2021 年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為 25%，用戶人數(shù)達(dá)到 6329 萬(wàn)人，半年內(nèi)用戶量增加了 1688 萬(wàn)人，已經(jīng)成為十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。 經(jīng)營(yíng)成本經(jīng)濟(jì)性 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，由于服裝產(chǎn)品的信息的發(fā)布、 傳輸，產(chǎn)品的展示和廣告投放，與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，相對(duì)費(fèi)用低廉，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的無(wú)店鋪化、租金費(fèi)用低以及較少的 人員工資，因此在相同規(guī)模下相對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)渠道和方式的比較中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本為傳統(tǒng)營(yíng)銷成本的十分之一，交易的經(jīng)營(yíng)成本的經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)突出。 互動(dòng)性 以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)的服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，互動(dòng)性貫穿始終。體現(xiàn)在，采用文字、音頻、視頻展示服裝的格調(diào)、色彩、面料、結(jié)構(gòu)、輪廓、裝飾細(xì)節(jié)、工藝水準(zhǔn)以及搭配 。提供在線查詢 。及時(shí)積極地與顧客進(jìn)行溝通 。開(kāi)展購(gòu)后的滿意度評(píng)價(jià)和調(diào)查。淘寶網(wǎng) 是國(guó)內(nèi)提供服裝購(gòu)物平臺(tái)的網(wǎng)站，其獨(dú)樹(shù)一幟的網(wǎng)店的信譽(yù)度設(shè)立及運(yùn)行完善了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)后的互動(dòng)環(huán)節(jié)，有效地提升了消費(fèi)者購(gòu)物的質(zhì)量和品質(zhì) 。 三 、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的不足之處
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