服裝行業(yè)網絡營銷方案(編輯修改稿)
2025-06-15 03:21 本頁面
【文章內容簡介】 管理者）比例有所提高，占到了 網民總數(shù)的 % 在網絡購物方面，市場的增長趨勢明顯。目前的網絡購物用戶人數(shù)已經達到6329萬人，有 %的網民青睞網上購物，躋身十大網絡應用之列 。 經濟發(fā)達城市的網絡購物普及率更高。根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（ CNNIC） 6月份發(fā)布的統(tǒng)計報告，上海網民的網絡購物使用率達到 %，是網絡購物最為普及的城市。其次是北京，網民中的網絡購物使用率為 %。 在經濟發(fā)達城市中，網絡購物中電子支付和物流環(huán)節(jié)等對網絡購物的限制要比其他低一級城市更小一些，且這些城市中的網民網齡相對較長，對互聯(lián)網的使用較為熟悉 ，也帶動了網絡購物的發(fā)展。 總體說來，我國網絡購物比起國外的發(fā)展狀況仍有一定差距（韓國網民的網絡購物比例為 %，美國為 66%），仍有較大發(fā)展空間。 （二）、 行業(yè)網絡營銷 狀況 服裝 行業(yè)網絡化發(fā)展 服裝 企業(yè)的網站建設情況相對其他行業(yè)而言，處于中等水平。據(jù)統(tǒng)計，沿海經濟發(fā)達地區(qū)有近 55%的 服裝 企業(yè)進行了企業(yè)網站建設，另有近一半 服裝 企業(yè)還 6 尚未意識到企業(yè)網站建設的重要性。而在中西部地區(qū)，建設企業(yè)網站的 服裝 企業(yè)則更少，平均比例不到 15%。 在 服裝 企業(yè)網站的絕對數(shù)量上，浙江、廣東、上海、江蘇和北京分別占前五位 。 。 我國的服裝企業(yè)大多屬于勞動密集型企業(yè)，其自動化程度還比較低，這給服裝行業(yè)的信息化的實現(xiàn)帶來了很大的難度。而服裝企業(yè)的業(yè)務流程非常復雜、繁瑣，許多服裝企業(yè)每天需要處理成百上千的庫存單位，并要管理無數(shù)的款式、結構、客戶標識甚至更多的數(shù)據(jù)。在這種復雜性極高的經營管理中，精確的預測、材料采購管理、生產計劃和分銷管理顯得尤其重要。 。 OEM是我國服裝行業(yè)的常見經營模式，也就是接訂單生產。按訂單準時的交貨是 OEM廠商成功的一個決定性因素。如果系統(tǒng)不能實時的查看每張訂單的執(zhí)行情況，并對此根據(jù)生產能力優(yōu)化排產，就會造成交貨的不準時，以及銷售人員在無貨可供的情況下由于不了解生產狀況而答應交貨的現(xiàn)象，就會喪失客戶滿意度，而最終造成客戶的流失 。 值得高興的是，服裝企業(yè)已經開始主動去了解現(xiàn)代化的管理信息系統(tǒng)。在紡織服裝領域的信息化和網絡應用中，服裝企業(yè)也已由原來的自行開發(fā)或合作開發(fā)，轉變?yōu)橹苯訉ふ揖W絡應用服務商和購置商品化軟件。從網站建設推廣到信息化 應用軟件定制，形成了系統(tǒng)的信息化應用規(guī)劃體系。我國的服裝企業(yè)正準備迎來信息化的春天。 服裝企業(yè)網絡營銷存在的問題 服飾行業(yè)屬于緊跟時代步伐，流行影響力很大的行業(yè)，迫切需要接受最新反饋信息，并將企業(yè)信息發(fā)布出去。而且時裝消費者主要是面向中高收入年輕人為主的群體，他們大部分都已經成為互聯(lián)網的忠實用戶。所以服裝企業(yè)上網已經成為企業(yè)發(fā)展的必經之路了。 2021年，電子商務遭受寒冬，服裝行業(yè)卻由于以 PPG為代表的“輕企業(yè)”的異軍突起一枝獨秀，成為矚目的焦點。然而，除開部分明星企業(yè)，服裝行業(yè)整體網絡化狀況并不樂觀 ， 在服裝企業(yè)網站中，很多網站沒有 充分 利用 互聯(lián)網開展營銷 ，具體表現(xiàn)在： （一）、網站信息長時間未更新，服務質量低 調查顯示，長時間未更新網站信息是企業(yè)網站最突出的問題，這些信息包括企業(yè)新聞、品牌動態(tài)、時裝秀、企業(yè)資料等，有些企業(yè)大手筆做品牌策劃，但網站新聞欄目里的內容往往是網站初建時的那幾條。有些網站的產品欄目里長年顯示著往年的產品，這些問題使瀏覽者無法通過這一平臺了解到企業(yè)和品牌，使網站失去存在的意義。 在調查中還發(fā)現(xiàn)，多數(shù)網站設立了留言本（有些網站命名為“互動地帶”、客戶咨詢等），一段時間下來，已經有潛在 客戶在網站上留言咨詢，可是有些網站要么長時間無回復，要么就回復簡單的一句“謝謝你的留言，請致電ＸＸ部門”，這種形式的回復使留言本形同虛設，也反映出網站的服務質量低下。 而事實上，網站信息和產品的豐富程度及其服務質量的好壞，直接關系到企業(yè)形象甚至是企業(yè)文化，也影響到瀏覽者對網站的滿意度、回頭率，更是關系到互聯(lián)網優(yōu)勢與價值的體現(xiàn)、互聯(lián)網對非網民的吸引程度等。因此，要使互聯(lián)網站發(fā)
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