【文章內(nèi)容簡介】 具體內(nèi)容見 表 31所示 表 31 主營業(yè)務收入 （單位：萬元） 2021 2021 2021 報喜鳥 109185 125775 七匹狼 165269 198722 219776 數(shù)據(jù)資料來源： 分析 ： 收入是企業(yè)的利潤的來源，同時也反映市場規(guī)模的大小 。 [6] 報喜鳥 2021 年至 2021這三年來都是 不斷的 在 增長的 。 只是 2021至 2021年 的增長幅度 不如 2021至 2021的增長幅度 ， 而 七匹狼 三 年 來也有較大 的增長 ，且增幅大于報喜鳥 。由此可見七匹狼總的增長趨勢要強于報喜鳥。 2．銷售凈利潤率分析比較 銷售凈利潤率表明企業(yè)每百元銷售收入凈額可實現(xiàn)的凈利潤 ， 反映企業(yè)的獲利能力 。 [7] 計算公式為： 銷售凈利潤率 =凈利潤 /銷售收入。 報喜鳥 : 2021 年銷售凈利 潤 率 =()*100%=% 2021 年銷售凈利 潤 率 =()*100%=% 2021 年銷售凈利 潤 率 =()*100%=% 七匹狼 : 2021 年銷 售凈利 潤 率 =()*100%=% 2021 年銷售凈利 潤 率 =()*100%=% 2021 年銷售凈利 潤 率 =(28910/219776)*100%=% 分析 :報喜鳥 2021 至 2021 年的 銷售凈利 潤 率 成漸增趨勢。 七匹狼 2021 至 2021 年華中科技大學文華學院畢業(yè)設計（論文） 5 的銷售凈利 潤 率 的變動趨勢同于報喜鳥 ,但該公司每年的銷售凈利潤均低于報喜鳥。說明報喜鳥的獲利能力要強于七匹狼。 ３．主營業(yè)務利潤率分析比較 該指標反映公司的主營業(yè)務獲利水平，只有當公司主營業(yè)務突 出，即 主 營業(yè)務利潤率較高的情況下，才能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。 計算公式為： 主營業(yè)務利潤率 =主營業(yè)務利潤 247。主營業(yè)務收入 。 [8] 報喜鳥 公司 與七匹狼 公司 近三年 主營業(yè)務利潤率分別為： 報喜鳥 、 .、 ，七匹狼 、 、 。 具體內(nèi)容見圖 31 所示 主營業(yè)務利潤率% % % % % % %2021 年2021 年2021 年年份比率 圖 31 報喜鳥與七匹狼主營業(yè)務利潤率 注：黑色代表七匹狼 . 白色代表報喜鳥 分析： 從以上圖形的比較分析中 可以看出 報喜鳥近三年的主營業(yè)務利潤率呈 平穩(wěn)并緩慢增長趨勢，且均值達到 50%。七匹狼總的變化趨勢也比較穩(wěn)定，但均值只有 37%遠低于報 喜鳥。由此可見報喜鳥的獲利水平高于七匹狼，產(chǎn)品附加值高，發(fā)展?jié)摿Υ蟆? 從以上對兩個公司 銷售 收入的三項分析來看，雖然七匹狼的主營業(yè)務收入要高于報喜鳥，但銷售凈利潤率和主營業(yè)務利潤率均低于報喜鳥，在一定程度上表明該公司的獲利能力要稍次于報喜鳥。這與兩個公司的經(jīng)營范圍與管理體制有很大的關系。 （二）營業(yè)利潤比重分析比較 營業(yè)利潤比重是營業(yè)利潤與利潤總額比值。營業(yè)利潤比重指標反映主營業(yè)務收益在企業(yè)整體收益中的比重。一般認為，當營業(yè)利潤比重指標低于 50％，說明公司的收入大部分來自主營業(yè)務之外，經(jīng)營結構不夠合理，預警信 號產(chǎn)生。 計算公式為： 營業(yè)利潤比重 =營業(yè)利潤 \利潤總額 。 [9] 報喜鳥 ： 2021 營業(yè)利潤比重 =（ 16716/） *100%=% 2021 營業(yè)利潤比重 =（ ） *100%=% 2021 營業(yè)利潤比重 =（ ） *100%=%% 七匹狼 ： 2021營業(yè)利潤比重 =（ ） *100%=% 華中科技大學文華學院畢業(yè)設計（論文） 6 2021營業(yè)利潤比重 =（ ） *100%=% 2021營業(yè)利潤比 重 =（ ） *100%=% 表 32 營業(yè)利潤比重 （單位：萬元） 報喜鳥 七匹狼 2021 %% % 2021 % % 2021 %% % 分析： 營業(yè)利潤占利潤總額的比重 反映企業(yè)主營業(yè)務對利潤總額的貢獻的大小 .兩家公司的營業(yè)利潤 均 占較大的比重， 均處于較高的比例，顯示他們主 營業(yè)務的核心地位 。[10] 指標數(shù)值高，說明公司主營業(yè)務突出，生產(chǎn)經(jīng)營相對穩(wěn)定 具有較好的發(fā)展前景。 （三） 凈收益分析 比較 凈收益也叫凈利潤是指在利潤總額中按規(guī)定繳納了所得稅后公司的利潤留存，一般也稱為稅后利潤或凈收入。它是一個企業(yè)經(jīng)營的最終成果，凈利潤多，企業(yè)的經(jīng)營效益就好；凈利潤少，企業(yè)的經(jīng)營效益就差，它是衡量一個企業(yè)經(jīng)營效益的重要指標。它的多少取決于利潤總額和所得稅率。為了更好的分析兩個企業(yè)的盈利能力，現(xiàn)分別從它們的凈利潤和凈收益率來個方面來分析。 1． 凈利潤分析 比較 報喜鳥 公司 與七匹狼 公司 近三年 總資產(chǎn)產(chǎn)值率分別為： 報喜鳥 萬、 萬、 萬， 七匹狼 萬、 萬、 28910 萬。 具體內(nèi)容見圖 32 所示 圖 32 報喜鳥與七匹狼凈利潤分析 注：黑色代表七匹狼 . 白 色代表報喜鳥 . 數(shù)據(jù)資料來源： 分析： 七匹狼 2021 至 2021 年的凈利潤 均 比 報喜鳥 的要高 .同時可以從柱形圖中看出 兩個服裝 公司 這三年均呈現(xiàn)增長趨勢且每年的增長率 達到 40%多 。 由此可見我國服裝行業(yè)這幾年有了較快的發(fā)展，當然這與人民生活水平的普遍提高有很大的關系。 凈利潤0100002021030000400002021 2021 2021年份金額華中科技大學文華學院畢業(yè)設計（論文） 7 2．凈資產(chǎn)收益率分析比較 凈資產(chǎn)收益率是反映盈利能力的核心指標。企業(yè)根本目標是所有者權益或股東價值最大化，而凈資產(chǎn)收益率既可直接反映資本的增值能力，又影響著企業(yè)股東價值的大小。該指標越高反映企業(yè)盈利能力越好。 計算公式為：凈資產(chǎn)收益率 =凈利潤 \平均凈資產(chǎn)。 報喜鳥 公司 與七匹狼 公司 近三年 凈 資產(chǎn)收益率 具體內(nèi)容見 表 33 所示 表 33 凈資產(chǎn)收益率 報喜鳥 七匹狼 2021 % % 2021 % % 2021 % % 分析： 從上表可以看出， 報喜鳥和七匹狼兩家公司的凈資產(chǎn)收益率變化有所不同，報喜鳥 2021 至 2021 年大幅下降， 2021 至 2021 年又有有所增加說明公司盈利的能力有增強也有減弱，不是太穩(wěn)定。七匹狼公司的凈資產(chǎn)收益率三 年來均呈增長趨勢，說明該公司近三年的收益穩(wěn)定增長 從以上兩項針對凈收益的分析，我們可以看出七匹狼近三年來的凈利潤和凈收益的均值都要比報喜鳥要高，這與七匹狼公司成立及上市的早，市場占有率高及經(jīng)營范圍廣有一定的關系。 （四 ） 盈利能力分析 綜 述 盈利能力就是公司賺取利潤的能力。一般公司的盈利能力是指正常的營業(yè)狀況。非正常的營業(yè)狀況也會給公司帶來收益或損失，但這只是特殊情況，不能說明公司的能力 。 就 主營業(yè)務收入 、 凈利潤 、凈資產(chǎn)收益率和營業(yè)利潤比重幾個方面 來說 .報喜鳥和七匹狼 2021 至 2021 年這三年中都 呈現(xiàn)出 基本穩(wěn)定 發(fā)展狀態(tài) .但七匹狼的主營業(yè)務收入和凈資產(chǎn)的總額、均值都要高于報喜鳥 。 但就銷售凈利潤率、主營業(yè)務利潤率 兩 個方面 ，兩個公司的變化總的來說成變動性增長趨勢，但報喜鳥公司在這 兩 個方面的均值都要比七匹狼要高。 在凈資產(chǎn)收益率方面兩家公司雖變動不同但三年的均值差距不大。 說明我國的服裝行業(yè)這幾年市場總額，公司的細分市場都有了良好的發(fā)展。 這與兩個公司的市場定位，銷售策略，管理模式的不同有關。 加上報表中的一些期間費用 以及對其他指標的分析，可以看出 的 七匹狼的 盈利能力總的來說雖相對穩(wěn)定，但變動比報喜鳥緩慢，而報喜鳥在一步步提升 著，加上多品牌戰(zhàn)略及相對較大的提價空間 ， 盡管目前總值報喜鳥低于七匹狼，但 如果繼續(xù) 照這樣的趨勢發(fā)展下去 兩個公司在以后的市場中競爭中會越來越激烈。 華中科技大學文華學院畢業(yè)設計（論文） 8 四、 營運能力分析 比較 企業(yè)的營運能力主要指企業(yè) 營運資產(chǎn)的效率與效益。企業(yè)的營運資產(chǎn)，主體是流動資產(chǎn)和固定資產(chǎn)，盡管無形資產(chǎn)是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，但無形資產(chǎn)的作用必須通過或依附于有形資產(chǎn)才能發(fā)揮出來。從這個意義上說，企業(yè)營運資產(chǎn)的利用及其能力如何，將從根本上決定企業(yè)的經(jīng)營狀況和經(jīng)濟效益。 營運資產(chǎn) 效率通常指資產(chǎn)的周轉速度。營運資產(chǎn)的效 益則指營運資產(chǎn)的利用效果，即 通過資產(chǎn)的投入與其產(chǎn)出相比較來體現(xiàn)。進行企業(yè)營運能力分析主要目的是：評價企業(yè)資產(chǎn)的流動性 、 評價企業(yè)資產(chǎn)利用的效益 、挖掘企業(yè)資產(chǎn)利用的潛力。 現(xiàn)通過對總資產(chǎn)營運能力、流動資產(chǎn)周轉速度、固定資產(chǎn)利用效果三大方面的分析來綜合比較分析報喜鳥公司和七匹狼公司的營運能力。 （一） 總資產(chǎn)營運能力分析 比較 企業(yè)總資產(chǎn)營運能力主要指企業(yè)總資產(chǎn)的效率和效益?？傎Y產(chǎn)產(chǎn)值率可以反映出企業(yè)總資產(chǎn)的效益，即投入或使用總資產(chǎn)所取得的產(chǎn)出能力?？傎Y產(chǎn)周轉率可以反映出企業(yè)總資產(chǎn)的效率，即總資產(chǎn)的周轉速度 1． 總資產(chǎn)分析比較 報喜鳥 公司 與七匹狼 公司 近三年 總資產(chǎn)分別為： 報喜鳥 122738 萬、 199088 萬、257867 萬， 七匹狼 176588 萬、 208408 萬、 243588 萬。 具體內(nèi)容見圖 41 所示 總資產(chǎn)0500001000001500002021002500003000002021 2021 2021年份金額 圖 41 報喜鳥七匹狼總資產(chǎn)分析 注：灰 色代表七匹狼 . 黑 色代表報喜鳥 數(shù)據(jù)資料來源： 分析： 從公司的總資產(chǎn)可以看出企業(yè)規(guī)模的大小 .從上圖中可以看出 2021 年到 2021年兩個服裝公司的規(guī)模都在逐漸的增大 .可以看出他們增長的也比較很快 .但是從折線圖的增長比率可以看出報喜鳥公司總資產(chǎn)的增長趨勢要快于七匹狼。 2． 總資產(chǎn)產(chǎn)值率的分析比較 華中科技大學文華