【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 具體內(nèi)容見 表 31所示 表 31 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 （單位：萬(wàn)元） 2021 2021 2021 報(bào)喜鳥 109185 125775 七匹狼 165269 198722 219776 數(shù)據(jù)資料來(lái)源： 分析 ： 收入是企業(yè)的利潤(rùn)的來(lái)源，同時(shí)也反映市場(chǎng)規(guī)模的大小 。 [6] 報(bào)喜鳥 2021 年至 2021這三年來(lái)都是 不斷的 在 增長(zhǎng)的 。 只是 2021至 2021年 的增長(zhǎng)幅度 不如 2021至 2021的增長(zhǎng)幅度 ， 而 七匹狼 三 年 來(lái)也有較大 的增長(zhǎng) ，且增幅大于報(bào)喜鳥 。由此可見七匹狼總的增長(zhǎng)趨勢(shì)要強(qiáng)于報(bào)喜鳥。 2．銷售凈利潤(rùn)率分析比較 銷售凈利潤(rùn)率表明企業(yè)每百元銷售收入凈額可實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn) ， 反映企業(yè)的獲利能力 。 [7] 計(jì)算公式為： 銷售凈利潤(rùn)率 =凈利潤(rùn) /銷售收入。 報(bào)喜鳥 : 2021 年銷售凈利 潤(rùn) 率 =()*100%=% 2021 年銷售凈利 潤(rùn) 率 =()*100%=% 2021 年銷售凈利 潤(rùn) 率 =()*100%=% 七匹狼 : 2021 年銷 售凈利 潤(rùn) 率 =()*100%=% 2021 年銷售凈利 潤(rùn) 率 =()*100%=% 2021 年銷售凈利 潤(rùn) 率 =(28910/219776)*100%=% 分析 :報(bào)喜鳥 2021 至 2021 年的 銷售凈利 潤(rùn) 率 成漸增趨勢(shì)。 七匹狼 2021 至 2021 年華中科技大學(xué)文華學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 5 的銷售凈利 潤(rùn) 率 的變動(dòng)趨勢(shì)同于報(bào)喜鳥 ,但該公司每年的銷售凈利潤(rùn)均低于報(bào)喜鳥。說(shuō)明報(bào)喜鳥的獲利能力要強(qiáng)于七匹狼。 ３．主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率分析比較 該指標(biāo)反映公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)獲利水平，只有當(dāng)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)突 出，即 主 營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率較高的情況下，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。 計(jì)算公式為： 主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率 =主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 247。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 。 [8] 報(bào)喜鳥 公司 與七匹狼 公司 近三年 主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率分別為： 報(bào)喜鳥 、 .、 ，七匹狼 、 、 。 具體內(nèi)容見圖 31 所示 主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率% % % % % % %2021 年2021 年2021 年年份比率 圖 31 報(bào)喜鳥與七匹狼主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率 注：黑色代表七匹狼 . 白色代表報(bào)喜鳥 分析： 從以上圖形的比較分析中 可以看出 報(bào)喜鳥近三年的主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率呈 平穩(wěn)并緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)，且均值達(dá)到 50%。七匹狼總的變化趨勢(shì)也比較穩(wěn)定，但均值只有 37%遠(yuǎn)低于報(bào) 喜鳥。由此可見報(bào)喜鳥的獲利水平高于七匹狼，產(chǎn)品附加值高，發(fā)展?jié)摿Υ蟆? 從以上對(duì)兩個(gè)公司 銷售 收入的三項(xiàng)分析來(lái)看，雖然七匹狼的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入要高于報(bào)喜鳥，但銷售凈利潤(rùn)率和主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率均低于報(bào)喜鳥，在一定程度上表明該公司的獲利能力要稍次于報(bào)喜鳥。這與兩個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)范圍與管理體制有很大的關(guān)系。 （二）營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重分析比較 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與利潤(rùn)總額比值。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重指標(biāo)反映主營(yíng)業(yè)務(wù)收益在企業(yè)整體收益中的比重。一般認(rèn)為，當(dāng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重指標(biāo)低于 50％，說(shuō)明公司的收入大部分來(lái)自主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)不夠合理，預(yù)警信 號(hào)產(chǎn)生。 計(jì)算公式為： 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重 =營(yíng)業(yè)利潤(rùn) \利潤(rùn)總額 。 [9] 報(bào)喜鳥 ： 2021 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重 =（ 16716/） *100%=% 2021 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重 =（ ） *100%=% 2021 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重 =（ ） *100%=%% 七匹狼 ： 2021營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重 =（ ） *100%=% 華中科技大學(xué)文華學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 6 2021營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重 =（ ） *100%=% 2021營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比 重 =（ ） *100%=% 表 32 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重 （單位：萬(wàn)元） 報(bào)喜鳥 七匹狼 2021 %% % 2021 % % 2021 %% % 分析： 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占利潤(rùn)總額的比重 反映企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)對(duì)利潤(rùn)總額的貢獻(xiàn)的大小 .兩家公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 均 占較大的比重， 均處于較高的比例，顯示他們主 營(yíng)業(yè)務(wù)的核心地位 。[10] 指標(biāo)數(shù)值高，說(shuō)明公司主營(yíng)業(yè)務(wù)突出，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相對(duì)穩(wěn)定 具有較好的發(fā)展前景。 （三） 凈收益分析 比較 凈收益也叫凈利潤(rùn)是指在利潤(rùn)總額中按規(guī)定繳納了所得稅后公司的利潤(rùn)留存，一般也稱為稅后利潤(rùn)或凈收入。它是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最終成果，凈利潤(rùn)多，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益就好；凈利潤(rùn)少，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益就差，它是衡量一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的重要指標(biāo)。它的多少取決于利潤(rùn)總額和所得稅率。為了更好的分析兩個(gè)企業(yè)的盈利能力，現(xiàn)分別從它們的凈利潤(rùn)和凈收益率來(lái)個(gè)方面來(lái)分析。 1． 凈利潤(rùn)分析 比較 報(bào)喜鳥 公司 與七匹狼 公司 近三年 總資產(chǎn)產(chǎn)值率分別為： 報(bào)喜鳥 萬(wàn)、 萬(wàn)、 萬(wàn)， 七匹狼 萬(wàn)、 萬(wàn)、 28910 萬(wàn)。 具體內(nèi)容見圖 32 所示 圖 32 報(bào)喜鳥與七匹狼凈利潤(rùn)分析 注：黑色代表七匹狼 . 白 色代表報(bào)喜鳥 . 數(shù)據(jù)資料來(lái)源： 分析： 七匹狼 2021 至 2021 年的凈利潤(rùn) 均 比 報(bào)喜鳥 的要高 .同時(shí)可以從柱形圖中看出 兩個(gè)服裝 公司 這三年均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)且每年的增長(zhǎng)率 達(dá)到 40%多 。 由此可見我國(guó)服裝行業(yè)這幾年有了較快的發(fā)展，當(dāng)然這與人民生活水平的普遍提高有很大的關(guān)系。 凈利潤(rùn)0100002021030000400002021 2021 2021年份金額華中科技大學(xué)文華學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 7 2．凈資產(chǎn)收益率分析比較 凈資產(chǎn)收益率是反映盈利能力的核心指標(biāo)。企業(yè)根本目標(biāo)是所有者權(quán)益或股東價(jià)值最大化，而凈資產(chǎn)收益率既可直接反映資本的增值能力，又影響著企業(yè)股東價(jià)值的大小。該指標(biāo)越高反映企業(yè)盈利能力越好。 計(jì)算公式為：凈資產(chǎn)收益率 =凈利潤(rùn) \平均凈資產(chǎn)。 報(bào)喜鳥 公司 與七匹狼 公司 近三年 凈 資產(chǎn)收益率 具體內(nèi)容見 表 33 所示 表 33 凈資產(chǎn)收益率 報(bào)喜鳥 七匹狼 2021 % % 2021 % % 2021 % % 分析： 從上表可以看出， 報(bào)喜鳥和七匹狼兩家公司的凈資產(chǎn)收益率變化有所不同，報(bào)喜鳥 2021 至 2021 年大幅下降， 2021 至 2021 年又有有所增加說(shuō)明公司盈利的能力有增強(qiáng)也有減弱，不是太穩(wěn)定。七匹狼公司的凈資產(chǎn)收益率三 年來(lái)均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，說(shuō)明該公司近三年的收益穩(wěn)定增長(zhǎng) 從以上兩項(xiàng)針對(duì)凈收益的分析，我們可以看出七匹狼近三年來(lái)的凈利潤(rùn)和凈收益的均值都要比報(bào)喜鳥要高，這與七匹狼公司成立及上市的早，市場(chǎng)占有率高及經(jīng)營(yíng)范圍廣有一定的關(guān)系。 （四 ） 盈利能力分析 綜 述 盈利能力就是公司賺取利潤(rùn)的能力。一般公司的盈利能力是指正常的營(yíng)業(yè)狀況。非正常的營(yíng)業(yè)狀況也會(huì)給公司帶來(lái)收益或損失，但這只是特殊情況，不能說(shuō)明公司的能力 。 就 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 、 凈利潤(rùn) 、凈資產(chǎn)收益率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重幾個(gè)方面 來(lái)說(shuō) .報(bào)喜鳥和七匹狼 2021 至 2021 年這三年中都 呈現(xiàn)出 基本穩(wěn)定 發(fā)展?fàn)顟B(tài) .但七匹狼的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和凈資產(chǎn)的總額、均值都要高于報(bào)喜鳥 。 但就銷售凈利潤(rùn)率、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率 兩 個(gè)方面 ，兩個(gè)公司的變化總的來(lái)說(shuō)成變動(dòng)性增長(zhǎng)趨勢(shì)，但報(bào)喜鳥公司在這 兩 個(gè)方面的均值都要比七匹狼要高。 在凈資產(chǎn)收益率方面兩家公司雖變動(dòng)不同但三年的均值差距不大。 說(shuō)明我國(guó)的服裝行業(yè)這幾年市場(chǎng)總額，公司的細(xì)分市場(chǎng)都有了良好的發(fā)展。 這與兩個(gè)公司的市場(chǎng)定位，銷售策略，管理模式的不同有關(guān)。 加上報(bào)表中的一些期間費(fèi)用 以及對(duì)其他指標(biāo)的分析，可以看出 的 七匹狼的 盈利能力總的來(lái)說(shuō)雖相對(duì)穩(wěn)定，但變動(dòng)比報(bào)喜鳥緩慢，而報(bào)喜鳥在一步步提升 著，加上多品牌戰(zhàn)略及相對(duì)較大的提價(jià)空間 ， 盡管目前總值報(bào)喜鳥低于七匹狼，但 如果繼續(xù) 照這樣的趨勢(shì)發(fā)展下去 兩個(gè)公司在以后的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)越來(lái)越激烈。 華中科技大學(xué)文華學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 8 四、 營(yíng)運(yùn)能力分析 比較 企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力主要指企業(yè) 營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)的效率與效益。企業(yè)的營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)，主體是流動(dòng)資產(chǎn)和固定資產(chǎn)，盡管無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，但無(wú)形資產(chǎn)的作用必須通過(guò)或依附于有形資產(chǎn)才能發(fā)揮出來(lái)。從這個(gè)意義上說(shuō)，企業(yè)營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)的利用及其能力如何，將從根本上決定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和經(jīng)濟(jì)效益。 營(yíng)運(yùn)資產(chǎn) 效率通常指資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度。營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)的效 益則指營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)的利用效果，即 通過(guò)資產(chǎn)的投入與其產(chǎn)出相比較來(lái)體現(xiàn)。進(jìn)行企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析主要目的是：評(píng)價(jià)企業(yè)資產(chǎn)的流動(dòng)性 、 評(píng)價(jià)企業(yè)資產(chǎn)利用的效益 、挖掘企業(yè)資產(chǎn)利用的潛力。 現(xiàn)通過(guò)對(duì)總資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度、固定資產(chǎn)利用效果三大方面的分析來(lái)綜合比較分析報(bào)喜鳥公司和七匹狼公司的營(yíng)運(yùn)能力。 （一） 總資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力分析 比較 企業(yè)總資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力主要指企業(yè)總資產(chǎn)的效率和效益?？傎Y產(chǎn)產(chǎn)值率可以反映出企業(yè)總資產(chǎn)的效益，即投入或使用總資產(chǎn)所取得的產(chǎn)出能力。總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率可以反映出企業(yè)總資產(chǎn)的效率，即總資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度 1． 總資產(chǎn)分析比較 報(bào)喜鳥 公司 與七匹狼 公司 近三年 總資產(chǎn)分別為： 報(bào)喜鳥 122738 萬(wàn)、 199088 萬(wàn)、257867 萬(wàn)， 七匹狼 176588 萬(wàn)、 208408 萬(wàn)、 243588 萬(wàn)。 具體內(nèi)容見圖 41 所示 總資產(chǎn)0500001000001500002021002500003000002021 2021 2021年份金額 圖 41 報(bào)喜鳥七匹狼總資產(chǎn)分析 注：灰 色代表七匹狼 . 黑 色代表報(bào)喜鳥 數(shù)據(jù)資料來(lái)源： 分析： 從公司的總資產(chǎn)可以看出企業(yè)規(guī)模的大小 .從上圖中可以看出 2021 年到 2021年兩個(gè)服裝公司的規(guī)模都在逐漸的增大 .可以看出他們?cè)鲩L(zhǎng)的也比較很快 .但是從折線圖的增長(zhǎng)比率可以看出報(bào)喜鳥公司總資產(chǎn)的增長(zhǎng)趨勢(shì)要快于七匹狼。 2． 總資產(chǎn)產(chǎn)值率的分析比較 華中科技大學(xué)文華