最新電大品牌競(jìng)爭(zhēng)策略形考作業(yè)任務(wù)01-05網(wǎng)考試題及答案(編輯修改稿)
2025-10-25 01:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，丟失了品質(zhì)就丟失了名譽(yù)。，是品牌的靈魂。沒(méi)有質(zhì)量，品牌就如無(wú)源之水，失去了根本的立足點(diǎn)。，提高品牌的知名度，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中常用的手段就是降低價(jià)格，降低價(jià)格的前提則是控制成本，成本低就有降價(jià)的空間，但企業(yè)要提高競(jìng)爭(zhēng)的檔次，提高品牌的美譽(yù)度，就不能一味地降價(jià)，而應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品檔次和質(zhì)量等多種因素適當(dāng)?shù)靥醿r(jià)。，低成本可允許企業(yè)制定低于競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)價(jià)格。，在價(jià)格上體現(xiàn)出一定的差異。高質(zhì)量產(chǎn)品，如名牌產(chǎn)品，一般實(shí)行較高的價(jià)格。，只有合適與否。、定位等因素有很大的關(guān)系。按照質(zhì)量與價(jià)格的搭配，產(chǎn)品價(jià)格定位為：優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、優(yōu)質(zhì)中價(jià)、優(yōu)質(zhì)低價(jià)、中質(zhì)高價(jià)、中質(zhì)中價(jià)、中質(zhì)低價(jià)、低質(zhì)高價(jià)、低質(zhì)中價(jià)、低質(zhì)低價(jià)。二、名詞解釋（共道試題，共分。）參考答案：品牌競(jìng)爭(zhēng)力是品牌的內(nèi)在實(shí)力及其在市場(chǎng)上取勝并獲利的能力。品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，品牌競(jìng)爭(zhēng)歷史是高度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以至產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。品牌競(jìng)爭(zhēng)力最終要體現(xiàn)為品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。參考答案：標(biāo)記是品牌圖標(biāo)的一個(gè)特殊類型，它不但具象，而且往往取材于現(xiàn)實(shí)生活。標(biāo)記通常是通過(guò)廣告推出的。在廣告和包裝設(shè)計(jì)中，標(biāo)記起著非常重要的作用。參考答案：技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)從產(chǎn)生新產(chǎn)品或新工藝的設(shè)想到市場(chǎng)應(yīng)用的完整過(guò)程，它包括新設(shè)想的產(chǎn)生、研究、開發(fā)、商業(yè)化生產(chǎn)到擴(kuò)散這樣一系列活動(dòng)，本質(zhì)上是一個(gè)科技、經(jīng)濟(jì)一體化過(guò)程，它包括技術(shù)開發(fā)和技術(shù)利用這兩大環(huán)節(jié)。參考答案：市場(chǎng)定位是指企業(yè)在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上，根據(jù)自身的優(yōu)劣勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，為本企業(yè)產(chǎn)品確定一個(gè)位置，樹立一個(gè)鮮明的形象，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)既定的營(yíng)銷目標(biāo)。三、簡(jiǎn)答題（共道試題，共分。）？參考答案：品牌個(gè)性塑造原則有哪幾條？（1）以人為本原則品牌設(shè)計(jì)的目標(biāo)是為人而不是為物。所以企業(yè)在進(jìn)行品牌個(gè)性設(shè)計(jì)時(shí)，要以人為本展開各種設(shè)計(jì)，要注意研究人的生理、心理和精神文化的需求和特點(diǎn)，用設(shè)計(jì)的手段和品牌的形式予以滿足，克服形式主義或功能主義的錯(cuò)誤傾向。（4分）（2）溝通協(xié)調(diào)原則要使品牌設(shè)計(jì)充分發(fā)揮協(xié)調(diào)個(gè)人與社會(huì)、物質(zhì)與精神、技術(shù)與藝術(shù)等方面關(guān)系的作用，要充分發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)的精神文化價(jià)值，把產(chǎn)品和提高人們的精神文化素養(yǎng)、陶冶情操的目標(biāo)結(jié)合起來(lái)，用豐富的造型和功能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化需要，提高產(chǎn)品的人情味和親和力，以發(fā)揮其更大的作用，并把品牌設(shè)計(jì)看成是溝通人與人、人與物、物與環(huán)境、物與社會(huì)的橋梁與手段。（3分）（3）適用提高原則要把設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性、主動(dòng)性發(fā)揮出來(lái)，要用主動(dòng)的、積極的方式深入研究人的各種需求，探索各種潛在的需求欲望
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