最新電大品牌競爭策略形考作業(yè)任務01-05網(wǎng)考試題及答案(編輯修改稿)
2025-10-25 01:17 本頁面
【文章內容簡介】 ，丟失了品質就丟失了名譽。，是品牌的靈魂。沒有質量，品牌就如無源之水，失去了根本的立足點。，提高品牌的知名度，企業(yè)在市場競爭中常用的手段就是降低價格，降低價格的前提則是控制成本，成本低就有降價的空間，但企業(yè)要提高競爭的檔次，提高品牌的美譽度，就不能一味地降價，而應根據(jù)產品檔次和質量等多種因素適當?shù)靥醿r。，低成本可允許企業(yè)制定低于競爭者的市場價格。，在價格上體現(xiàn)出一定的差異。高質量產品，如名牌產品，一般實行較高的價格。，只有合適與否。、定位等因素有很大的關系。按照質量與價格的搭配，產品價格定位為：優(yōu)質優(yōu)價、優(yōu)質中價、優(yōu)質低價、中質高價、中質中價、中質低價、低質高價、低質中價、低質低價。二、名詞解釋（共道試題，共分。）參考答案：品牌競爭力是品牌的內在實力及其在市場上取勝并獲利的能力。品牌是市場競爭的產物，品牌競爭歷史是高度的產品競爭力、企業(yè)競爭力以至產業(yè)競爭力的集中體現(xiàn)。品牌競爭力最終要體現(xiàn)為品牌的國際競爭力。參考答案：標記是品牌圖標的一個特殊類型，它不但具象，而且往往取材于現(xiàn)實生活。標記通常是通過廣告推出的。在廣告和包裝設計中，標記起著非常重要的作用。參考答案：技術創(chuàng)新是一個從產生新產品或新工藝的設想到市場應用的完整過程，它包括新設想的產生、研究、開發(fā)、商業(yè)化生產到擴散這樣一系列活動，本質上是一個科技、經(jīng)濟一體化過程，它包括技術開發(fā)和技術利用這兩大環(huán)節(jié)。參考答案：市場定位是指企業(yè)在選定的目標市場上，根據(jù)自身的優(yōu)劣勢和競爭對手的情況，為本企業(yè)產品確定一個位置，樹立一個鮮明的形象，以實現(xiàn)企業(yè)既定的營銷目標。三、簡答題（共道試題，共分。）？參考答案：品牌個性塑造原則有哪幾條？（1）以人為本原則品牌設計的目標是為人而不是為物。所以企業(yè)在進行品牌個性設計時，要以人為本展開各種設計，要注意研究人的生理、心理和精神文化的需求和特點，用設計的手段和品牌的形式予以滿足，克服形式主義或功能主義的錯誤傾向。（4分）（2）溝通協(xié)調原則要使品牌設計充分發(fā)揮協(xié)調個人與社會、物質與精神、技術與藝術等方面關系的作用，要充分發(fā)揮品牌設計的精神文化價值，把產品和提高人們的精神文化素養(yǎng)、陶冶情操的目標結合起來，用豐富的造型和功能滿足人們日益增長的物質和文化需要，提高產品的人情味和親和力，以發(fā)揮其更大的作用，并把品牌設計看成是溝通人與人、人與物、物與環(huán)境、物與社會的橋梁與手段。（3分）（3）適用提高原則要把設計的創(chuàng)造性、主動性發(fā)揮出來，要用主動的、積極的方式深入研究人的各種需求，探索各種潛在的需求欲望
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