【文章內容簡介】 對終端商① 主要針對流通渠道的終端零售商，具體政策的制定要與經銷商的政策一起考慮。⑶、針對經銷商① 在當前采用的可控性的經銷商模式下，所有的市場推廣只有充分考慮了經銷商的利益，市場才能真正得到良性發(fā)展。這兩個層面的市場政策基本體現在《漢唐雄風招商政策》里，但在具體執(zhí)行過程中將根據具體區(qū)域做適應調整。⑷、針對營銷人員① 營銷人員的提成雖在整個薪資體系中已得到體現，但為了保證某一專案得到有效落實，故單獨設立獎勵政策，具體由市場策劃在推廣專案附件中體現出來。第三篇：品牌策劃方案,品 牌 創(chuàng) 意 策 劃 與 管 理 方（A個 人）名稱“II”情侶服裝品牌策劃與管理院 系： 經濟與管理學院年級及專業(yè)： 2012級市場營銷姓 名： 熊雪朋學 號： 121290147指導教師： 李 文 同填制日期： 2015年6月20日案●考核方案陳述培養(yǎng)市場營銷專業(yè)學生創(chuàng)新創(chuàng)意意識、創(chuàng)新素質和創(chuàng)新精神，培育具有創(chuàng)新思維、創(chuàng)意策劃與管理綜合技能的創(chuàng)新型現代營銷管理應用人才，幫助大學生實現自己的創(chuàng)意策劃夢想，提高其營銷職業(yè)崗位的工作能力和市場競爭力。（1）考察未來職業(yè)營銷人應具備的創(chuàng)新創(chuàng)意意識、思維習慣、積極態(tài)度等職業(yè)道德、品質方面的表現：出勤、聽課紀律、主動思考、完成學習任務及學習態(tài)度等。（2）考核其在具體品牌策劃與管理過程中的參與程度、創(chuàng)新思維、策劃與管理能力：對問題的認知能力，對問題的原因進行分析的能力，對解決實際問題的措施及對策的制定能力，以及營銷專業(yè)知識等的綜合能力。（3）文字寫作與文檔處理能力。平時成績用課堂出勤點名，課堂表現考核與評價進行；學生結合實際按要求撰寫一份可行的《品牌創(chuàng)意策劃與管理方案》（書面打印），根據評分標準打分。●考核成績評定（說明成績綜合構成及各部分所占比例）：（1）平時考勤與評價占20%；（2）《品牌創(chuàng)意策劃與管理方案》評價占80%。（1）考勤與學習態(tài)度：全勤20分，缺課1次者給15分，缺課23次者給10分，缺課45次者給5分，缺課6次者給0分，缺課7次（含）以上者，取消《品牌創(chuàng)意策劃與管理方案》寫作資格，本課程總成績以0分計。在品牌策劃與管理方案寫作指導修改過程中，學生態(tài)度不好者、不及時完成及上交者適當扣分，如發(fā)現雷同、完全照抄照搬、網上整篇拷貝者，課程總成績均按0分計。（2）《大學生創(chuàng)業(yè)管理方案》評價標準（滿分標準）①完整性（10分）:內容完整、充實，封面信息（專業(yè)、班級、學號）完整、清楚； ②規(guī)范性（10分）:封面、章節(jié)標題、文字大小、字間距、行間距等格式規(guī)范、文字通順； ③邏輯性、層次性（20分）:按創(chuàng)業(yè)策劃書的程序、邏輯去寫，前后內容一致、層次清晰；④可行性（20分）：項目選擇貼近實際，策劃與管理的技術性符合有關理論、原理及規(guī)律，又要與所選擇的地區(qū)、行業(yè)、規(guī)模的基本吻合，具有可操作性；⑤真實性（10分）：能結合自身專業(yè)、實際選擇行業(yè)、進行定位、分析問題；文字內容基本上是自己所寫，借鑒別人的內容占50%以下，不存在很明顯的“網上整段、整篇拷貝”；⑥創(chuàng)新性（10分）：背景分析、問題及原因分析、品牌名稱、圖案、寓意、特征等策劃設計、管理措施與對策等有創(chuàng)新之處。（3）成績等級：優(yōu)秀：90100分；良好：8089分；中等：7079分；及格：6069分；不及格：60分以下。目錄一、前 言???????????????????????3????????????????????3 ?????????????????????3 ????????????????????3二、品牌定位與策劃???????????????????4 ?????????????????? 4 ??????????????????4 ?????????????????????5 ??????????????????5三、品牌塑造與管理???????????????????5 ?????????????????????5 ?????????????????????5 ????????????????????? 5 ????????????????????? 6 ?????????????????????6 ????????????????????? 6 “II”情侶服裝品牌策劃與管理一、前 言日常消費的服裝根據不同的分類標準有不同的分類，但是大多數的分類主要是：女裝，男裝，運動裝，西服，孕婦嬰兒裝，兒童裝。隨著服裝消費觀念的改變和對消費市場的進一步細分，如果對市場進行再次細分，仍會發(fā)現有巨大潛力的市場。情侶裝是一塊大的蛋糕，主要對準的是1828歲之間的年輕情侶，喜歡時尚，潮流，青春，個性；感情處在甜蜜期。購物方式不僅喜歡網購，也喜歡實體店體驗。情侶裝這一市場，目前存在發(fā)展時間短，產品不完善，產品單一，品牌雜亂，都是些網絡品牌，例如：“520”“我只在乎你”，沒有線上與線下相結合的品牌。針對中國廣大的情侶來說，這個市場有巨大的發(fā)展?jié)摿?。中國的服裝業(yè)發(fā)展非常迅速，改革開放后就存在國內和國際品牌和理念。在國內的服裝主要是針對人的性別和年齡來區(qū)分服裝的類別。情侶裝和親子裝市場很少有專業(yè)的公司去經營這個市場。所以這個市場有巨大的潛力。針對現在情侶裝市場的品牌亂，設計單一，樣式缺乏，產品單一。我們要的是在這個市場做出特色。再設計方面我們會設計出多種多樣的款式，注重宣傳，注重渠道的開發(fā)，結合現在的互聯網+，在服裝業(yè)情侶裝這一行業(yè)分支，做出一個標志性品牌，線下體驗店，線上旗艦店，實行020的模式，為情侶這一群體所服務，做到這個行業(yè)的領頭羊。情侶裝最早在明星一族中流行，慢慢被大眾熟知。情侶裝市場蘊藏著巨大的商機。市場上的情侶裝品牌很多，競爭激烈，這些情侶裝品牌各自為政卻又互不相讓，到目前為止還沒有一個強勢的品牌。崇尚時尚的年輕情侶很在意自己身上的衣服是否“惟一”，是否個性。因此情侶服裝的款式就需要有特色。很多設計師往往是把情侶裝想得太簡單了。而事實上，情侶裝絕不是大小號的區(qū)別，它包含著比這豐富得多的內容?，F在市場上的情侶裝存在著選擇余地小、款式平平、搭配創(chuàng)意不夠的缺陷。面對市場存在的問題，我們的品牌要做到彌補以上缺陷帶有自己的特色。在現在網購和傳統實體店沖突之下，不能單獨的搞網絡品牌，也需要利用實體店的 優(yōu)勢，結合國家的新政策“互聯網+”，利用020模式，對產品進行營銷。為了能設計出符合大眾眼光的產品設計，我們會把設計好的產品樣式通過網絡進行投票，讓喜歡的顧客反饋自己的意見，也會把一些網友自己設計的產品進行公布，進行網絡投票，做到親民，同時做好維權保障措施。把評價好的產品先進行網絡預售和實體店預約體驗，并進行量產出售。二、品牌定位與策劃（1）品牌的名稱：II（ai）情侶（2）品牌的設計圖案：標志是一個大的羅馬數字II，也是兩個I緊密的貼在一塊。其中左邊的I設計成一個女孩的縮影，右邊的I設計成一個男孩縮影，采用不同的顏色，醒目（具體的要請專業(yè)的設計師），下面是情侶兩個字，比較扁，一個情侶踩一個字。彰顯個性與時尚，青春與活力，也凸顯了主題。圖標可以做成吊墜和小飾品，也可以加印在衣服上。：II情侶品牌及圖標含義，II諧音“ai”代表兩個人相愛，羅馬數字II，也是相愛的兩個人，兩個相愛的人不就是情侶嗎？兩個小I所擬化的圖案也正是情侶兩個人。象征這兩個相愛的人。情侶兩個字正是表明了我們針對的客戶群體是情侶。II情侶是兩個人和愛的結合體。： 我們的圖標就是我們根據我們的定位所設計的，情侶，主要是18—28之間年輕的情侶，感情甜蜜，能適應時代，會網購，喜歡潮流，崇尚個性，渴望自己動手設計自己情侶裝。品牌的設計人物就是一對潮流的年輕情侶，是青春熱情和活力的象征。三、品牌塑造和管理我公司的情侶裝，注重的是產品設計和產品服務，產品的生產采用OEM模式，外包給其他工廠，這樣我們更能專注設計自己的產品，為了保證產品的質量，我們在選擇生產商時，要制定嚴格的標準，并派人嚴格監(jiān)督生產工作線，對于面料選擇，我們會嚴格進行控制。保證我們的高質量產品，當產品達到我們的要求，在貼上我們的