【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)員工樹(shù)立主人翁的意識(shí)，有利于企業(yè)生存發(fā)展。所以我感嘆，日本的復(fù)興確實(shí)是有她的必然性的。因?yàn)樗麄兌霉芾?，管理是一門很深的學(xué)問(wèn)。雖然，我不是很贊同這種模式，但是這種模式對(duì)于一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化無(wú)疑是非常有幫助的。我沒(méi)有企圖在短暫的幾節(jié)課上就掌握如何經(jīng)營(yíng)一個(gè)企業(yè)，也沒(méi)有想通過(guò)這學(xué)期的這門課來(lái)深刻了解企業(yè)文化的內(nèi)涵，因?yàn)槠髽I(yè)文化是一門深?yuàn)W的學(xué)科。但是我覺(jué)得知道了最重要的一點(diǎn)文化是企業(yè)的靈魂和精神。第三篇：企業(yè)文化與CI設(shè)計(jì)企業(yè)文化與CI設(shè)計(jì)（高清手打BY金輝）填空15*2*1概念解釋5*3簡(jiǎn)答5*4選擇1015分論述2025分企業(yè)形象：是指社會(huì)和企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的整體印象和評(píng)價(jià)。企業(yè)文化：廣義的企業(yè)文化石企業(yè)精神文明和物質(zhì)文明的總稱，狹義的企業(yè)文化則是企業(yè)及其員工共同持有的思想觀念、價(jià)值取向和行為準(zhǔn)則的綜合。*企業(yè)文化基本內(nèi)容：企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)道德、企業(yè)形象、企業(yè)作風(fēng)。企業(yè)文化構(gòu)成：觀念文化、管理文化、營(yíng)銷藝術(shù)企業(yè)形象與企業(yè)文化的相同點(diǎn)？有關(guān)企業(yè)的理念部分，即是企業(yè)形象的靈魂，也是企業(yè)文化的核心。有關(guān)企業(yè)的制度部分，既是企業(yè)形象要著力建立，調(diào)整的內(nèi)容，也是企業(yè)文化不可缺少的組成部分有關(guān)企業(yè)的外觀面貌，既是企業(yè)形象要著力設(shè)計(jì)和塑造的，也是企業(yè)文化中易外所感受的外層表現(xiàn)。企業(yè)形象策劃:是企業(yè)的理念形象、視覺(jué)形象、行為形象即MI、VI、BI的統(tǒng)稱。按金字塔層次由上到下依次是最高決策層次——MI，動(dòng)態(tài)識(shí)別形式——BI，靜態(tài)識(shí)別符號(hào)——VI。企業(yè)形象策劃過(guò)程：是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我統(tǒng)一性和人格統(tǒng)一性的過(guò)程。CIS策劃是企業(yè)的整體策劃：是通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念結(jié)合企業(yè)管理系統(tǒng)理論的整體運(yùn)作，把企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和企業(yè)精神文化傳達(dá)給社會(huì)公眾，從而達(dá)到塑造企業(yè)個(gè)性，顯示企業(yè)精神，是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀取有力空間的整合系統(tǒng)的行為。企業(yè)形象策劃的特點(diǎn)：（1）企業(yè)形象策劃過(guò)程是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我統(tǒng)一性和人格統(tǒng)一性的過(guò)程。（2）CIS策劃是企業(yè)的整體策劃，包括CIS（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）、MIS（理念識(shí)別系統(tǒng)）、BIS（行為識(shí)別系統(tǒng)）三個(gè)組成部分。（3）實(shí)質(zhì)是幫助企業(yè)實(shí)施差別化發(fā)展戰(zhàn)略。（4）CIS脫胎于工業(yè)設(shè)計(jì)，與工業(yè)設(shè)計(jì)有某些交叉點(diǎn)，但又有區(qū)別：對(duì)象不同、目標(biāo)不同、層次不同。（5）CIS與企業(yè)的常規(guī)管理不完全相同，盡管最終目的上是殊途同歸，但仍有一定的差異。企業(yè)形象策劃與營(yíng)銷策劃的異同：企業(yè)形象策劃與營(yíng)銷策劃就其行為方式和目標(biāo)指向而言是一致的。但二者之間在許多方面存在差異。營(yíng)銷活動(dòng)范圍包括“確定目標(biāo)市場(chǎng)”和“占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)”兩大方面。世界CIS的發(fā)展分為3個(gè)階段：視覺(jué)識(shí)別階段、公司文化識(shí)別階段、品牌資產(chǎn)階段。①視覺(jué)識(shí)別階段：特征（重視視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的符號(hào)，追求簡(jiǎn)單）；②公司文化識(shí)別階段：將重心從“視覺(jué)識(shí)別”移到“理念識(shí)別”，強(qiáng)調(diào)MI是“心”，VI只是“臉”，BI是“手”。把公司文化居核心識(shí)別的地位，突出統(tǒng)性，以公司文化理念理念為核心和由內(nèi)而外的傳播。③品牌資產(chǎn)階段：“與消費(fèi)者建立關(guān)系”成為核心，傳播的導(dǎo)向從“消費(fèi)者請(qǐng)注意”轉(zhuǎn)向“請(qǐng)注意消費(fèi)者”，傳播方式從單一趨向整合，傳播效果的積累最受關(guān)注。導(dǎo)入CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）的三種模式：預(yù)備性CIS導(dǎo)入模式、擴(kuò)張性CIS導(dǎo)入模式、拯救性CIS導(dǎo)入模式。1導(dǎo)入CIS的原則：個(gè)性化原則、統(tǒng)一性原則、易識(shí)別原則、易認(rèn)可原則。1企業(yè)形象與市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系：（未找到原問(wèn)題，從課件中拼湊的）①市場(chǎng)營(yíng)銷所欠缺的就是對(duì)企業(yè)內(nèi)部規(guī)范和整合的思想理論和方法策略，企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入發(fā)展已從產(chǎn)品力、促銷力競(jìng)爭(zhēng)向形象力競(jìng)爭(zhēng)拓展，加強(qiáng)企業(yè)形象力的塑造成為當(dāng)務(wù)之急。②企業(yè)形象就是根據(jù)對(duì)消費(fèi)者主觀性的分析做出適當(dāng)目標(biāo)群體需求主觀性的決策，以取得社會(huì)公眾好的評(píng)價(jià)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，彌補(bǔ)單純市場(chǎng)營(yíng)銷的不足。③企業(yè)形象策劃是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的延伸、拓展和豐富。1企業(yè)形象邊緣學(xué)科：市場(chǎng)營(yíng)銷、語(yǔ)言藝術(shù)、工藝美術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、邏輯學(xué)、社會(huì)行為與經(jīng)濟(jì)學(xué)。1視覺(jué)識(shí)別包括要素：基本要素和應(yīng)用要素。（應(yīng)用要素包括旗幟招聘、辦公用品、營(yíng)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告?zhèn)鞑?、交通工具?視覺(jué)基本要素：企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、品牌標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖案（吉祥物）。企業(yè)形象系統(tǒng)要求：1理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容：①經(jīng)營(yíng)方向：企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域和經(jīng)營(yíng)方針②經(jīng)營(yíng)風(fēng)格：企業(yè)精神和企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)③思想作風(fēng)：企業(yè)的行為方式和存在方式④經(jīng)營(yíng)思想：企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的指導(dǎo)思想和基本原則⑤經(jīng)營(yíng)道德：企業(yè)的經(jīng)營(yíng)道德是人們?cè)诮?jīng)營(yíng)活動(dòng)中應(yīng)該遵循的，靠社會(huì)輿論、傳統(tǒng)習(xí)慣和內(nèi)心信念來(lái)維系的行業(yè)規(guī)范的總和。1行為識(shí)別系統(tǒng)：包括對(duì)內(nèi)行為和對(duì)外行為。1企業(yè)視覺(jué)形象選擇依據(jù)：獨(dú)創(chuàng)性、情趣性、針對(duì)性。1企業(yè)形象設(shè)計(jì)依據(jù)：資訊調(diào)查、設(shè)計(jì)定位、創(chuàng)意甄別、實(shí)施管理。理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)依據(jù)：理論依據(jù)和實(shí)踐依據(jù)。理論依據(jù)有①以唯物辯證理論作為理念設(shè)計(jì)的依據(jù)②語(yǔ)言美學(xué)是鍛造企業(yè)理念的表達(dá)效果的理論依據(jù)。實(shí)踐依據(jù)是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。2企業(yè)形象的定位：指企業(yè)獨(dú)特的精神、文化或經(jīng)營(yíng)風(fēng)格在公眾心目中形成的獨(dú)特形象和地位。（企業(yè)定位、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位）2海爾企業(yè)文化：（文本主義、人本主義）海爾文化是一種價(jià)值觀，這個(gè)價(jià)值觀核心是創(chuàng)新。海爾文化分3個(gè)層次：物質(zhì)文化、制度行為文化、價(jià)值觀精神文化。補(bǔ)充部分：創(chuàng)意的內(nèi)涵與特點(diǎn)、特征？?jī)?nèi)涵：是人們經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)中產(chǎn)生的思想、電子、主意、想象等新的思維成果，或是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為?！皠?chuàng)意的核心是創(chuàng)造性思維”特點(diǎn)：創(chuàng)意是人們主體的“意”與客體的“象”的結(jié)合。特征：積極的求異性、睿智的靈感、銳敏的洞察力、豐富的想象力。創(chuàng)意在企業(yè)形象策劃中的表現(xiàn)形式？（1）企業(yè)形象的策劃及其確立的過(guò)程是企業(yè)與公眾星湖溝通的過(guò)程。