【總結(jié)】廣告創(chuàng)意軌道廣告創(chuàng)意的21種模式格爾創(chuàng)作訴諸需求訴諸指標訴諸情感訴諸引導合乎規(guī)范良心戰(zhàn)略懲罰戰(zhàn)略不和諧戰(zhàn)略沖破常規(guī)分類戰(zhàn)略分級戰(zhàn)略替代戰(zhàn)略新目標戰(zhàn)略情景化戰(zhàn)略信條廣告性格廣告明星廣告情感遷移憧憬戰(zhàn)略生活方式小說式戰(zhàn)略21種種廣廣告告戰(zhàn)戰(zhàn)略略模模式式導讀
2025-02-21 15:05
【總結(jié)】常識:美國現(xiàn)代廣告之父:阿爾伯特·拉斯克廣告分類一、按照廣告訴求方式分類:理性訴求廣告、感性訴求廣告二、按照廣告媒介的使用方式分類:印刷媒介廣告、電子媒介廣告、戶外媒介廣告、直郵廣告、銷售現(xiàn)場廣告、數(shù)字互聯(lián)媒介廣告、其他媒介廣告三、按照廣告目的分類:產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告四、按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類:國際性廣告、全國性
2025-06-28 01:51
【總結(jié)】159/22廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論?所謂廣告藝術(shù)是指為商品銷售目的而進行的表現(xiàn)藝術(shù)。最一?種有明確目的,在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實用藝術(shù)形式。?廣告藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)中分離出來的一種獨特曲形式,廣告藝?術(shù)幾乎涉及到現(xiàn)代所有藝術(shù)領域,是現(xiàn)代藝術(shù)叢林中燦爛的一枝,?并有它自身的特點和發(fā)展規(guī)律。廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式包括繪畫與?,攝影、語言與文學、音樂與表演、雕
2025-05-28 00:26
【總結(jié)】?理論:要點講授?實踐:廣告公司模擬運作創(chuàng)意思維訓練第一部分廣告策劃(36學時)?第一章廣告策劃概述?第二章廣告策劃中的市場調(diào)查與分析?市場調(diào)查及其內(nèi)容與方法?營銷環(huán)境分析?消費者分析?產(chǎn)品分析?競爭狀況分析?企業(yè)與競爭對
2025-01-25 21:04
【總結(jié)】恒源祥集團副總經(jīng)理陳忠偉曾在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時坦言,自成為北京奧運贊助商以來,公司自覺壓力很大。奧運會其他贊助商和合作伙伴都是世界或中國的頂尖企業(yè),財力雄厚,而恒源祥在這個行列里只能算是個小企業(yè),另外奧運會歷史上還沒有羊毛和羊毛衫這個行業(yè)的贊助商,他們沒有任何案例可以借鑒?! ?shù)據(jù)顯示,恒源祥2006年的銷售額約為45億元,但恒
2025-06-23 04:23
【總結(jié)】1、廣告市場及其運作A\約翰??夏岬系谝淮螌V告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”,第一次對廣告的“營銷屬性”在理論上明確1B\9世紀專業(yè)廣告公司的出現(xiàn)是廣告產(chǎn)業(yè)化的重要條件。專業(yè)廣告公司的出現(xiàn),標志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平C\廣告市場運作的特點是雙重代理雙重交換關(guān)系D\廣告業(yè)務運作流程中,客戶接洽與客戶委托階段,以客戶下達正式的代理委托書為工作目標E\
2025-05-28 00:02
【總結(jié)】第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略名馬作品QQ175810041維也納決不將工作和生活捆綁銷售維也納把生活與工作徹底剝離維也納只銷售生活維也納是一項復興異域居住文化的模范工程廣告不只是宣傳硬件——房子更渲染一種獨特的居住/生活體驗我們歸納出“維也納”四元素:
2025-05-06 15:02
【總結(jié)】渝能國際?幸福成雙媒介:重慶晨報版面:整版版位:第48版投放日期:12月30日記憶殘余信息:文案廣告語:幸??可缴钣谐菑V告公司:DUBAI迪拜傳媒精練的文案表達能在標題將項目的最大賣點傳達給購房者。在策略上,“幸??可缴钣谐恰?,將渝能國際的兩大賣點準確的提煉
2025-03-05 11:08
【總結(jié)】第一篇:關(guān)于廣告創(chuàng)意 關(guān)于廣告創(chuàng)意 姓名:XXX學號:XXXXXX 廣告創(chuàng)意的特征 廣告創(chuàng)意的特征是指眾多佳作體現(xiàn)出的廣告創(chuàng)意的共同特點,其主要特征有以下四點。 一、主題構(gòu)想單純 二、表現(xiàn)...
2025-10-15 21:09
【總結(jié)】第一篇:廣告創(chuàng)意概述 第一章廣告創(chuàng)意概述 一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 1、大創(chuàng)意觀 認為廣告創(chuàng)意是對整個廣告活動進行的創(chuàng)意。 它包括廣告表現(xiàn)創(chuàng)意,還包括對廣告戰(zhàn)略、廣告發(fā)布渠道、廣告發(fā)布方式、發(fā)布時...
2025-10-31 04:47
【總結(jié)】第一篇:廣告創(chuàng)意策略 廣告創(chuàng)意是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念,在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 廣告創(chuàng)意貴在創(chuàng)新,只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的...
2025-10-15 23:13
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意策略的經(jīng)典理論廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意策略(廣告創(chuàng)意方法)?包含兩方面內(nèi)容:如何構(gòu)成廣告內(nèi)容(策略性的構(gòu)成)和如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容。?定義:是指具體廣告內(nèi)容的屬性與特性的政策或指導的原則。?解決:創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益?經(jīng)典理論:固有刺激法、USP理
2025-01-01 15:14
【總結(jié)】廣告企劃與調(diào)查的流程一、廣告企劃商場如戰(zhàn)場,行銷計劃如同作戰(zhàn)計劃,擬訂行銷計劃并不是紙上談兵,更不是廣告各部門的單獨作業(yè),而是由廣告企劃、行銷部門、P.R(公關(guān))部門、及負責報紙、雜志、廣播、電視、促銷等媒體的各部門所組成的作戰(zhàn)參謀部1968年日本電通廣告公司開發(fā)了將廣告計劃置于經(jīng)銷體系的電通模式,即所謂MAP體系(Mar-ketingAdverBtisingPla
2025-06-19 12:23
【總結(jié)】?明白有效的創(chuàng)意應該如何說,如何表現(xiàn)?創(chuàng)意表現(xiàn)需要遵從的主要原則?基本原則所包含的實質(zhì)內(nèi)容?了解廣告創(chuàng)意的普遍性方法論?學會從不同角度構(gòu)建廣告創(chuàng)意的方法?養(yǎng)成一種對事物和方法進行分類的習慣?掌握創(chuàng)意法門的實質(zhì)?學會自然的表現(xiàn)手法?懂得簡單性創(chuàng)作原則?熟悉以小見大的創(chuàng)作技巧?掌握藝術(shù)創(chuàng)作的普遍
2025-01-16 04:00
【總結(jié)】第一篇:廣告創(chuàng)意腳本 《綠燈篇》時長:30秒 創(chuàng)意說明:在忙碌一天回家的路上,我們是否都疲憊不堪,有什么可以帶給我們快樂呢,也許一個小伙子小小出格行為都可以讓我們會心一笑,解除一天的疲勞,年輕...
2025-10-16 00:07