【文章內(nèi)容簡介】 系統(tǒng)式手法：標題2個 正標題（文字色彩語句，概括凝結(jié)升華）eg：百花深處盡是傷（陳凱歌導）副標題（真正指示性語句）eg：——《百花深處》分析（上下各空一行）第一段：劇情概括 eg：1950年，日軍進軍中國…..第二段：主題描述（表達全文主題，把中心思想用幾句話寫出來，點明主題）第三段：藝術手法分析：把電影中所有影視片段用影視手法寫出作用劇情分析6~8個 第四段：重點藝術手法分析（有詳有略，對某個重點的）eg：景別特寫的運用多次出現(xiàn) 第五段：總結(jié)（扣主題，升華主題）重點式手法：標題eg：正標題：于無聲處聽驚雷 副標題：——評電影《裸菊》中聲音的運用（相似與《空房子》韓國 突然出來一句“飯做好了” 不等于默片 因為有音響有音樂 被稱為沒有對白的電影師）第一段：影片概況（誰主演主導 獲得獎項 哪年發(fā)行 出品公司 哪國的）第二段：劇情概括 第三段：主題描述第四段：表達觀點（指的是副標題，本文著重從聲音分析）第五段：具體分析第六段：總結(jié)（往主題上靠 與主題搭配）分點式手法：標題第一段：影片概括 第二段：劇情描述 第三段：主題描述 第四段：提出分點第五點：分店論述eg：A聲音（分析）B鏡頭（分析）C蒙太奇（分析）D總結(jié)分析（最好三個例子）第三篇：影視作品分析4新聞娛樂化和娛樂新文化的區(qū)別娛樂新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化, 減少嚴肅新聞的比例，從嚴肅的政治、強調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。與社會文化緊密相連,娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤,？與娛樂新聞相似的是，它在內(nèi)容上也偏重于軟新聞，減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，但不像娛樂新聞那樣僅僅關注娛樂界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值。在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。乍一看這兩個詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,有如體育新聞,社會新聞等,而新聞的娛樂化是當今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂新聞復雜得多,所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處.? 硬新聞 ? 源于西方新聞學的一個名詞，通常指那些嚴肅的、事件性的、有時間性的題材重大的新聞故事。這些新聞故事可能報道重大犯罪、火災、意外事故、演講、勞工糾紛或政治戰(zhàn)役。硬新聞也稱現(xiàn)場新聞或稱直接新聞。同樣，由于它報道即時發(fā)生的事件，它也被稱為“易碎新聞”。? 軟新聞 ? 源于西方新聞學的一個名詞，指那些人情味較濃、寫得輕松活潑、易于引起受眾感觀刺激和閱讀視聽興趣、能產(chǎn)生即時報酬效應的新聞。社會新聞大致屬于這類新聞……? 區(qū)別 ? 一：從新聞題材方面看：即從新聞報道內(nèi)容來講，“硬新聞”報道的多為題材較為嚴肅，著重于思想性、指導性和知識性的事實?！败浶侣劇眲t多報道知識性、趣味性強、人情味濃的社會新聞，諸如花邊新聞、娛樂新聞、服務性新聞等。? 二：從新聞體裁方面看：硬新聞多為消息（也有特寫），軟新聞則多為通訊（包括特寫、速寫、素描等）。? 三：從新聞時效方面看：“硬新聞”報道的內(nèi)容是最新時間的，傳播要迅速，即在事件發(fā)生后的第一時間內(nèi)搶采、搶寫、搶傳、搶發(fā)?！败浶侣劇眻蟮赖膬?nèi)容時間跨度大，是漸進的，報道速度也不那么講究，早一天或晚一天似乎都無妨大局。? 四：從表現(xiàn)手法方面看：硬新聞有一定之規(guī)（在大多數(shù)情況下沿用倒金字塔結(jié)構），直截了當，簡明扼要。軟新聞注意從多角度多層面發(fā)掘事實，捕捉新聞，反映生活；手法靈活多樣不拘一格；注重細節(jié)描寫，感情色彩濃，感染力強。? 相同點：從傳播功能方面看：無論“硬新聞”還是“軟新聞”，都是“新聞”。新聞的功效在于傳遞信息實現(xiàn)告知目的——換句話說“新聞即信息”。比如：春天到了，簡單的報道方法，可以說“今日立春”，可說“氣溫多少”也可以說“花開了”。這都是春的信息。但還有比直接信息更軟一點的，只靠感覺不可重現(xiàn)，甚至只可意會難以言傳的東西,即聲息、氣息。鳳凰衛(wèi)視在國本土傳播或者行銷方面有什么成功之處傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念是以生產(chǎn)為中心的營銷觀點，它強調(diào)企業(yè)“生產(chǎn)——消費”、“生產(chǎn)者——消費者”的營銷理念和過程。鳳凰衛(wèi)視轉(zhuǎn)變了這種營銷模式，尤其是在廣告經(jīng)營策略上有很大的跳躍：以消費者(客戶)為中心的營銷觀點，它強調(diào)企業(yè)“消費——生產(chǎn)”、“消費者——生產(chǎn)者”的理念和過程。從滿足消費者（受眾和廣告主）的需求出發(fā)。一、產(chǎn)品營銷力目前，中國電視產(chǎn)業(yè)面臨不是單方面的轉(zhuǎn)型，而是全面的轉(zhuǎn)型，即戰(zhàn)略意義上的營銷轉(zhuǎn)型。在電視節(jié)目競爭市場，產(chǎn)品同質(zhì)化程度極高。鳳凰衛(wèi)視為加強產(chǎn)品核心競爭力，通過產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略提升品牌和品質(zhì)來對抗競爭者。差異化戰(zhàn)略有一個關鍵詞，那就是受眾。從受眾定位的角度來看，鳳凰衛(wèi)視傾向于“三高”人群，三高是指高知識水平、高消費群、高職位者；一低則是低年齡層，具有非常高的廣告含金量。這部分觀眾作為社會的精英群體，消費力強、具有較強的社會影響力，引導著社會傳播、生活及消費時尚的潮流。這樣，高消費群的特質(zhì)促使鳳凰衛(wèi)視在營銷策略上及時進行調(diào)整。內(nèi)容吸引力衛(wèi)星電視的最大吸引力在于其傳播范圍，但是鳳凰衛(wèi)視由于落地政策上的限制，促使她在內(nèi)容上追求特色，以全球華人的視角和宏觀關懷來制作節(jié)目。電視頻道最終獲得高端消費者認同，關鍵是內(nèi)容。所以，媒體要取得長遠的效益，必須做到“內(nèi)容為王”，內(nèi)容是頻道產(chǎn)生價值的源泉。鳳凰衛(wèi)視作為一個綜合性的衛(wèi)星電視臺，內(nèi)容為王就是信息為王。鳳凰衛(wèi)視之所以能夠從過去的一個頻道發(fā)展到現(xiàn)在的五個頻道，在華語區(qū)的電視觀眾中間有一個比較好的品牌效益，很重要的一個方面就鳳凰充分考慮觀眾的需求，把“開拓新視野，創(chuàng)造新文化”這一媒體理念作為其品牌的宏觀定位，“提供另類選擇”作為鳳凰品牌微觀上的具體節(jié)目定位，打造了各式“另類”的節(jié)目。傳媒業(yè)的競爭，表面是爭奪廣告客戶之爭，實質(zhì)是爭奪受眾“注意力資源”的競爭，因為媒介賣給廣告主的最終產(chǎn)品，是受眾的關注度。什么東西最能引起觀眾對傳媒的關注？是節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視通過為觀眾、廣告主量身定做節(jié)目實現(xiàn)差異化，所以，每年都有一大批有創(chuàng)意的節(jié)目誕生，這是鳳凰節(jié)目產(chǎn)品營銷力的重要特點。如在今年，鳳凰衛(wèi)視一口氣推出了15檔節(jié)目。其中一個比較引人關注的節(jié)目是由梁文道主持的《網(wǎng)羅天下》，這是一個用電視平臺展現(xiàn)網(wǎng)絡世界、傳遞民間聲音的新節(jié)目。鳳凰節(jié)目內(nèi)容上獨特性強：一是現(xiàn)場報道的方式使新聞具有了 “獨家”性和原創(chuàng)性；二是解讀和評論使報道具有全方位性，滿足了不同受眾的多維需求。尤其是新聞內(nèi)容的人文關懷，使鳳凰衛(wèi)視充滿了傳播魅力。如在神舟“五號”正式發(fā)射的消息傳出后，鳳凰衛(wèi)視中文臺在中國人即將踏入太空之際，精心制作了專題片“人類太空之旅”（上下），帶領觀眾回顧人類走向太空的坎坷旅途，《時事開講》、《小莉看世界》、《鏘鏘三人行》相繼從發(fā)射場見聞、飛天夢、倒計時等各側(cè)面進行了互應報道。其報道語言的平民視角，體現(xiàn)了對觀眾的人文關懷。八年來，鳳凰衛(wèi)視節(jié)目制作者運用“另類選擇”的策略，最大限度地發(fā)揮融通兩岸三地資訊和娛樂的優(yōu)勢，辦出了與內(nèi)地電視臺內(nèi)容、風格完全不同的“另類”節(jié)目。節(jié)目創(chuàng)新拓展生存空間由于數(shù)字化的視覺文化傳播運用了最現(xiàn)代化的媒介科技平臺，全球化的流通方式將比任何文化傳播形態(tài)都更為突出和強烈。這樣，節(jié)目創(chuàng)新成了鳳凰衛(wèi)視的品牌營銷策略。由原先的政治、經(jīng)濟、教育、國際事務等傳統(tǒng)的新聞領域擴散到日常生活的方方面面，使新聞報道的內(nèi)容豐富多彩，覆蓋面更寬泛，從而也就使傳媒的信息資源配置趨向全面、合理。同時，消費主義傾向從內(nèi)容到形式的“可受性”，強化了與觀眾的親和力，使鳳凰衛(wèi)視多樣化社會功能得以開發(fā)和實現(xiàn)。傳媒的競爭其實是一種創(chuàng)新競爭，一向重視節(jié)目創(chuàng)新，強調(diào)“人無我有，人有我新”的鳳凰衛(wèi)視，在節(jié)目中不斷豐富、強化自己的表述方式、說話方式和風格樣式，不斷強化一些個性化的東西。在開播兩周年之際，鳳凰衛(wèi)視中文臺對節(jié)目進行重大調(diào)整，在原有重點節(jié)目──《時事直通車》、《楊瀾工作室》、《相聚鳳凰臺》、《音樂無限》等基礎上，又增加了以資訊類內(nèi)容為主的新節(jié)目：《鳳凰早班車》、《鏘鏘三人行》、《百年叱咤風云錄》、《小莉看時事》。在海灣戰(zhàn)爭時，增加了兩個欄目—《軍情觀察室》和《時事辯論會》，尤其是《時事辯論會》，觀眾的反響很好。從心態(tài)上來說，觀眾需要一個宣泄情緒、暢所欲言的通道，《時事辯論會》中，主持人把觀眾的觀點進行歸納整理，分別代表不同的觀點，做了觀眾的傳聲筒，因此受到很高評價。所以等到海灣戰(zhàn)爭結(jié)束后，這個欄目便保存了下來，成為一個新欄目。從2001年1月1日起，鳳凰衛(wèi)視資訊臺全天24小時不停播出時事、財經(jīng)新聞，是唯一能夠覆蓋兩岸三地的華語資訊節(jié)目頻道?！而P凰正點播報》和《鳳凰氣象站》滾動播出。2002年12月31日，24小時滾動播出新聞的鳳凰資訊臺被中國廣電總局正式批準在內(nèi)地有限制落地，為鳳凰衛(wèi)視提供了更大的生存發(fā)展空間，資訊臺應時而變，2003年3月3日起，推出全新改版，每天安排20次《鳳凰正點播報》，節(jié)目內(nèi)容和形式都大有改觀。鳳凰新聞類節(jié)目開好了“四趟車”——“早班車”、“午間快車”、“直通車”和“子夜快車”，增加9檔“鳳凰快報”，并強化新聞事件的大型現(xiàn)場直播。同時，受觀眾喜愛的《相聚鳳凰臺》節(jié)目將于2004年全面改版，延長節(jié)目時間，利用鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)勢，網(wǎng)羅香港、臺灣、大陸及歐美的娛樂圈最新動向、熱門八卦情報等。整臺娛樂新聞充分體現(xiàn)這個節(jié)目將“天下娛樂，一網(wǎng)打盡”的口號。全新改版后的《相聚鳳凰臺》絕非單純一個傳統(tǒng)式的娛樂資訊總匯，而是發(fā)揮鳳凰衛(wèi)視強勢的中心調(diào)度，發(fā)布權威信息。《相聚鳳凰臺》全新改版，確立成為娛樂資訊的權力核心。2004年在原有的優(yōu)勢基礎上不斷突破，銳意再創(chuàng)潮流之先，領風氣的先河，推出全新紀實節(jié)目《大視野》、延續(xù)“美力”傳說的《2004中華小姐環(huán)球大賽》、輕松另類的《新聞下午茶》、口碑載道的《唐人街》。又有五分鐘短線節(jié)目《巍巍大中華》和《遺痛國寶錄》介紹中華文化和遺產(chǎn)，以及散失的國寶。正是這一系列的精彩節(jié)目逐漸的打造出了鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)勢品牌，成功的帶動了觀眾的收視。作為信息與娛樂主渠道的鳳凰衛(wèi)視適應消費者媒介消費習慣的改變，分析媒介消費者的潛在需求，引導消費者的消費取向，擴大與開發(fā)更加個性化的節(jié)目類型和品種，體貼消費者的感受。從而緊緊把握住了電視消費的發(fā)展趨勢，確立和開拓了自己在電視媒介市場中的份額。二、以雙贏原則充分考慮客戶利益鳳凰衛(wèi)視強調(diào)從成本的角度考慮客戶的購買力，想方設法給客戶提供購買便利，同時以平等的姿態(tài)與客戶進行互動式的溝通。針對絕大部分企業(yè)和產(chǎn)品面臨的買方市場，這種整合營銷的理念顯然更切實有效。一是換位。根據(jù)客戶實際需求出發(fā)，以雙贏原則充分考慮客戶利益，進行必要的市場調(diào)研、了解客戶的購買欲求，把握市場動態(tài)、把握客戶的行情變化。具體體現(xiàn)在價格制訂、廣告招標、銷售推廣、收集反饋等廣告營銷的各個環(huán)節(jié)。如廣告招標前與客戶提前溝通，根據(jù)客戶意見適度調(diào)整價格；廣告營銷中，可以結(jié)合不同時機、不同節(jié)目和不同時段，根據(jù)客戶的需求進行個性服務的設計和提供；從頭至尾，始終加強廣告與客戶的互動，不做“一錘子買賣”，不“虎頭蛇尾”，重視對廣告效果的反饋。二是合理。鳳凰衛(wèi)視的廣告價格合理，不管內(nèi)商外商，都是一個價格，以省級臺的