【文章內(nèi)容簡介】 （四）負責本品牌營銷戰(zhàn)略、營銷計劃的制定和實施(包括產(chǎn)品組合管理、價值號召力、定價)，與廣告代理商和經(jīng)銷代理商共同制定市場推廣方案(、季度整合傳播計劃和策略指引)、產(chǎn)品品牌推廣的創(chuàng)意策略以及媒介策略，商討品牌計劃中的缺陷，并提出改進方案，進行傳播工作的/季度自評，并協(xié)助市場調(diào)研科實施品牌調(diào)研和整合傳播效果的評估工作，進行品牌管理效果評估，向營銷總經(jīng)理和總裁提出報告，從品牌角度協(xié)助并參與管理市場推廣組合，如促銷、產(chǎn)品包裝、POP、公關活動等等；（五）負責品牌視覺識別的管理，制定品牌管理規(guī)范如品牌手冊的發(fā)展；（六）設置和認可所負責品牌的銷售目標和獎勵制度；激勵業(yè)務人員和代理商對該品牌產(chǎn)品的支持；（七）參與渠道規(guī)劃（代理商管理、終端建設管理），指導營銷分公司的促銷計劃和實施；（八）監(jiān)督并指導營銷分公司的品牌經(jīng)理的工作。第二十一條 營銷分公司品牌經(jīng)理的職責：（一）負責品牌營銷戰(zhàn)略在本區(qū)域的貫徹執(zhí)行、建立維護品牌資產(chǎn)，確保所負責品牌的區(qū)域市場份額、利潤和投資回報的最大化；（二）負責制定所轄區(qū)域的本品牌/月度營銷計劃，進行市場細分、目標市場選擇和目標分解；三茅人力資源網(wǎng)：HR找資料上三茅資料： （三）負責分公司所轄區(qū)域的市場調(diào)研和分析，為本品牌區(qū)域市場策劃和區(qū)域營銷目標的制訂提供依據(jù)；（四）負責組織區(qū)域內(nèi)本品牌的選樣及新品投放工作，收集有關本品牌產(chǎn)品的資訊，對產(chǎn)品的改進提出建議，以適應不斷變化的市場需求；（五）負責本區(qū)域品牌視覺識別的管理，確保分公司的市場行為符合品牌管理規(guī)范。（六）負責制定本品牌年/季/月度區(qū)域推廣計劃及推廣方案，并組織實施。（七）協(xié)助分公司經(jīng)理完成本品牌日常業(yè)務管理、市場開拓及網(wǎng)絡管理工作。（八）激勵業(yè)務代表和代理商對本品牌的支持；（九）向品牌總監(jiān)匯報工作。第二十二條 品牌總監(jiān)每季度向營銷總經(jīng)理提交品牌管理報告，包括：； ；； ；、效果和應對措施； 第二十三條 內(nèi)容如上。第二十四條 品牌結構是指公司各產(chǎn)品品牌之間的定位和相互的關系，以分公司品牌經(jīng)理每月向品牌總監(jiān)提交品牌推廣和管理報告，及企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間關系。第二十五條 各產(chǎn)品品牌在公司營銷中占有主導地位，是銷售活動中重要支持因素，企業(yè)品牌對各產(chǎn)品品牌提供支撐。第二十六條 企業(yè)品牌和各產(chǎn)品品牌是相互聯(lián)系的，它可以突出整個公司在市場中的地位和影響力；各產(chǎn)品品牌的作用是在各品牌定位的細分市場中，通過營銷活動，成為領導品牌并占有最大的市場份額。第二十七條 加強企業(yè)品牌管理的意義：（一）是整體品牌發(fā)展的需要；三茅人力資源網(wǎng)：HR找資料上三茅資料： （二）通過企業(yè)品牌的建設，對各產(chǎn)品品牌提供支持和保護；（三）提高公司總體品牌管理費用的投入產(chǎn)出比； 第二十八條 關系。第二十九條 品牌識別涉及的內(nèi)容： （質(zhì)量、價值）（公司特性）（標識、品牌歷史）（品牌個性、品牌與消費者的關系）第三十條 公司企業(yè)品牌識別的架構包括：（一）品牌精髓：高質(zhì)量、高信譽、高滿意度的鞋類品牌；（二）核心識別：：以消費者為中心，為消費者提供一流的服務； ：行業(yè)的技術權威，最先為消費者提供高附加值的服務； ：一個領先的、積極進取的公司；（三）品牌與消費者的關系：奧康各品牌是消費者第一意識的最佳選擇 第三十一條 品牌宣傳活動可以將上述的品牌識別的內(nèi)容宣傳出去：（一）企業(yè)品牌的宣傳活動：（1）制作企業(yè)光盤；（2）編制品牌宣傳手冊；（3）邀請消費者參觀企業(yè)；（4）制作自己的網(wǎng)站；（5）對公益性活動的贊助；（6）良好的統(tǒng)一標識等。（二）產(chǎn)品品牌的宣傳活動：（1）市場推廣計劃；（2）品牌管理方案；三茅人力資源網(wǎng)：HR找資料上三茅資料： （3）編制品牌宣傳手冊；（4）終端形象建設和實施方案；（5）品牌促銷計劃等。第三十二條 品牌宣傳活動分工如下：（一）企業(yè)品牌由總裁辦負責提出計劃并組織實施；（二）產(chǎn)品品牌由各品牌總監(jiān)負責，在年初制定品牌營銷計劃中體現(xiàn)，由各營銷分公司品牌經(jīng)理配合執(zhí)行；（三）各品牌的宣傳活動由營銷總經(jīng)理負責協(xié)調(diào)統(tǒng)一，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間的協(xié)調(diào)與全國性品牌宣傳活動由公司總裁負責；第三十三條 品牌宣傳活動需要通過市場調(diào)研定期評估，對于出現(xiàn)的問題，要及時予以糾正，使品牌不斷增值。第四章附則第三十四條 后執(zhí)行。第三十五條 第三十六條 本方案的擬定、修改由總裁辦公室負責，經(jīng)總裁辦公會通過本方案由總裁辦公室負責解釋。本方案自頒布之日起實施。三茅人力資源網(wǎng)：HR找資料上三茅資料： 第四篇：名典鞋業(yè)集團簡介名典鞋業(yè)集團名典鞋業(yè)集團是以名典鞋業(yè)集團有限公司為核心，以專業(yè)開發(fā)和生產(chǎn)、銷售中高檔女鞋為主業(yè)的全國無區(qū)域現(xiàn)代化企業(yè)集團。是中國革鞋行業(yè)的領先名牌。1996年，公司創(chuàng)始人趙少忠先生注冊了“浙江中意達鞋業(yè)有限公司”，生產(chǎn)、銷售“名典”牌女鞋。2004年，公司將企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌合二為一，升格為“浙江名典鞋業(yè)有限公司”。2005年，公司再次升格為“名典鞋業(yè)有限公司”，成為全國無區(qū)域企業(yè)。2007年，公司整體搬遷至青田僑鄉(xiāng)工業(yè)園，擴大了生產(chǎn)規(guī)模；同年升格為“名典鞋業(yè)集團有限公司”。通過多年的跨越式發(fā)展，名典集團已成為大型現(xiàn)代化無區(qū)域企業(yè)集團，擁有溫州市中意達鞋業(yè)有限公司、青田金美紙品有限公司、青田名家秀女鞋業(yè)有限公司、文成縣名典鞋業(yè)有限公司、文成縣名典投資信用擔保有限公司6家公司。集團總員工3000人，總占地面積150畝，建筑面積達60000平方米。主打產(chǎn)品名典女鞋連續(xù)3年保持中國女革鞋市場綜合占有率第一位。集團總部所在地青田僑鄉(xiāng)工業(yè)區(qū)名典工業(yè)園系公司投資一億多元，征地一百多畝興建而成。為集團總部辦公和集團核心企業(yè)— — 名典鞋業(yè)有限公司的生產(chǎn)基地。工業(yè)園內(nèi)有國際先進水平的全自動化流水生產(chǎn)線15條，年產(chǎn)各類女鞋500萬雙。廠區(qū)規(guī)模、生產(chǎn)能力和員工人數(shù)在全國鞋企內(nèi)名列前茅。工業(yè)園為員工提供了一流的工作、生活環(huán)境：每個員工宿舍里都配備了熱水器、空調(diào)、有線電視、儲物柜，并且有獨立的陽臺和衛(wèi)生間；現(xiàn)代化的餐廳可以同時容納2000人就餐；職工活動中心有臺球、乒乓球、羽毛球、卡拉OK等娛樂設施。另設立了澡堂、超市、診所、心理咨詢室，為員工的生活提供全面保障。公司每年投資500多萬元用于員工福利和工資增長，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“員工回報基金”，對工作滿一定年限的員工給予1000元至2500元的回報。并積極參與社會主義新農(nóng)村建設、資助貧困大學生、扶持貧困山區(qū)等各項公益事業(yè)。真正體現(xiàn)名典“創(chuàng)造成功，感恩回報”的發(fā)展理念。公司注重培養(yǎng)內(nèi)部員工。90％的管理人員是從普通員工中提拔起來的，公司管理崗位所缺人才優(yōu)先在內(nèi)部選拔，每年有30多名員工晉升為市場營銷員和各類基層管理人員。將名典商標打造成家喻戶曉的知名品牌是名典人堅持不懈的目標。為此，公司全力實施品牌戰(zhàn)略，每年都投入巨資用于品牌形象建設。一是建立了60多家總代理，營銷網(wǎng)絡遍布全國。二是在中央電視臺等各大媒體進行廣告宣傳，使名典品牌深入人心。三是聘請影視明星梅婷出任形象代言人，以其高貴優(yōu)雅的氣質(zhì)，全面詮釋名典女鞋“名家典范、名流典范”的品質(zhì)。四是在各大超市建立形象專柜，在人口密集的城鎮(zhèn)建立品牌形象店。2006年，公司聘請影視明星梅婷出任名典形象代言人，以梅婷高貴幽雅的氣質(zhì)，全面詮釋名典女鞋“名家典范、名流典范”的品質(zhì)。2007年公司發(fā)展再次跨越，新建成的現(xiàn)代化多功能工業(yè)園正式啟用，工業(yè)園位于青田縣風景秀麗的僑鄉(xiāng)工業(yè)園，占地百余畝，投資近2億元，集工作、生活、休閑于一體。2008年10月，在溫州市人民政府召開的表彰大會上，授予名典為“溫州市回報社會先進民營企業(yè)”稱號。11月，名典女鞋憑借優(yōu)良的品質(zhì)、新穎的款式，和廣大消費者的喜愛，