【文章內容簡介】 二、多項選擇題（共道試題，共分。）（）（）（）（）（）（）（）（）（）（）三、單項選擇題（共道試題，共分。）：，并且以“激勵”為其特點，其本身可以招攬一時的生意，并產生火熱的銷售效果，并且能夠在消費者中間建立起對某種產品的品牌忠誠度。在一種產品趨近于市場飽和程度時，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產品生命周期的最后階段，也會呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對這種情況，只要降低價格，促銷活動完全有可能開辟出一個新的市場，也可能從整體上延長產品的生命周期。某一種產品的新的品質改善或某一種新的產品開始上市時，由于消費者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質或新產品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。，并且以“激勵”為其特點，其本身可以招攬一時的生意，卻無法長期地維系住自己的顧客，它不能在消費者中間建立起對某種產品的品牌忠誠度。在一種產品趨近于市場飽和程度時，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產品生命周期的最后階段，也會呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對這種情況，促銷活動決不可能開辟出一個新的市場，也更不可能從整體上延長產品的生命周期。某一種產品的新的品質改善或某一種新的產品開始上市時，由于消費者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質或新產品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。，并且以“激勵”為其特點，其本身可以招攬一個階段的生意，在這個階段中使消費者產生并建立起對某種產品的品牌忠誠度。在一種產品趨近于市場飽和程度時，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產品生命周期的最后階段，由于價格低廉也會呈現(xiàn)熱銷的景象。面對這種情況，促銷活動卻不可能開辟出一個新的市場，也更不可能從整體上延長產品的生命周期。某一種產品的新的品質改善或某一種新的產品開始上市時，消費者不了解或其他人文背景原因，只要促銷，該種改善的品質或新產品可能就會受到廣大消費者的歡迎。四、作品題（共道試題，共分。）、內容與方法，選擇一二個企業(yè)策劃的材料模擬撰寫一份廣告策劃書。答：飄揚品牌形象廣告建議書一，前言公司代理廣告飄揚洗發(fā)水產品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務，促進產品銷售。公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2009）年的廣告重點是放在飄揚香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎“最佳創(chuàng)意獎”第二名。第二年（2010）為配合貴公司的經營方針，前半年度以飄揚洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“去屑止癢，柔順飄揚”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。然而，根據分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接2009及2010年廣告投資重點上，并以飄揚洗發(fā)水為主，以下即公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的2002年飄揚洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二，廣告商品湖南飄揚產品品牌有限公司飄揚洗發(fā)水三，廣告目的促進指名購買強化商品特性銜接900年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私庑欧袆铀?，廣告期間2011年6月2013年6月五，廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六，廣告對象所有居民用戶七，策劃構思（一）市場大小的變化情況的兩種：。（如農業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就飄揚洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉換品牌，指名購買我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：促使消費者指名購買飄揚促使商家店主主動推薦飄揚八，廣告策略針對消費者方面針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內容好的頭發(fā)護理，請選擇飄揚。在廣告牌上畫一個長發(fā)飄揚的甜美女孩，重點體現(xiàn)在她的頭發(fā)上及使用了本產品后的效果，還有飄揚品牌的標志。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗甜美的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，頭發(fā)柔順自然的隨風飄揚，街上的人都回頭看她，然后她甜美微笑著說：“想要我這么好的頭發(fā)嗎？學我?。凵?，愛飄揚。”（三）廣播臺廣播內容就是介紹飄揚產品，打出“去屑止癢，柔順飄揚”的口號，例如請嘉賓，做一個飄揚專訪。廣告策劃課程考核改革方案一、課程性質與任務廣告策劃是開放本科廣告專業(yè)必修課，5學分，課內學時90，一個學期課程。本課程是廣告學科的一門十分重要的專業(yè)課程。它不僅在廣告策劃的理論上作了較深入的研究和探討，而且特別重視對于實踐的指導，具有很強的實用性。事實上本課程是對廣告專業(yè)其它各門課程的綜合和融會貫通，其目的是使之能夠綜合性地運用廣告學科的知識和技能：1．通過本課程的學習，應該對廣告策劃的原理，技巧，程序與具體運作應有全面而深刻的了解；2．并能較熟練地結合企業(yè)廣告活動進行廣告策劃；3．要學會對廣告策劃案例的分析評價和廣告策劃書的撰寫。二、考核改革目的1．通過本課程考核的改革，創(chuàng)新和改革課程教學模式和課程考核模式；2．通過本課程考核的改革，樹立現(xiàn)代遠程開放教育理念，提高學生學習的積極性和主動性；3．通過本課程考核的改革，更加注重平時的教學質量及學習效果，確保以形成性考核考查學生階段性學習的真實效果；4．加強教學過程的設計，進一步完善教學過程并引導學生高質量完成各學習環(huán)節(jié)，將教學質量落實在教學過程中，實施綜合考核，提高實操技能，以及綜合分析問題和解決問題的能力。三、考核目標通過考核，一方面要檢測學生對廣告策劃基本理論和基本技能的掌握程度，另一方面，通過考核要起到督促學生充分理解、消化所學知識，掌握一定的實操技能，并能將所學知識和技能運用到實際中去。四、本課程考核改革方案形成性考核是本課程考核的主要方式不再有終結性考試。形成性考核占總成績的100%，由次考核構成。形成性考核按教學進度即章節(jié)順序（1～3章，4～7章，8～1