【正文】 的符號無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運用，也都因其是“假”的而失去意義。）。（）。（）。（）。（）。（）。（），要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點，不必考慮企業(yè)的承受能力。（）。（）。（）。（）二、多項選擇題（共道試題，共分。）“法則”及“七步曲”表述正確的一項是：。即廣告標題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達到預期的廣告目的；AIDA法則。其七步曲是：標題或第一段中允諾一種好處；簡單敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動。指廣告寫作，首先要引起注意，接著描寫商品或勞務，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。廣告的開頭必須惹人注目，然后要使公眾產(chǎn)生興趣；然后進行證明，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。即廣告標題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達到預期的廣告目的；DDPC法則。其七步曲是：標題或第一段中允諾一種好處；詳細敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動。），從“廣告策劃時應注意文化制約”的角度談談你對此等廣告的看法。隨后，該帖被各大論壇轉(zhuǎn)載，越來越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑這樣的廣告何能在多家省級衛(wèi)視播出?！彪S后，“老趙”向同伴出示一盒保健品，稱“秘密全在這里了”。該保健品被描述為“老總間饋贈佳品”、“出差男人必備”，使用對象是“公司秘書”、“女客戶”。答：在進行廣告策劃時應該注意文化上的制約作用，上面所說的廣告“內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示”就是一則失去文化制約的典型例子。處于某種文化背景中的受眾，有其特定的價值觀念，在這種價值觀念的制約下，受眾對于什么是對自己有價值的信息有著鮮明的判斷和選擇，因此廣告應該以符合受眾的價值觀念、能夠引起受眾興趣的信息為訴求重點。因此廣告表現(xiàn)應該與受眾的審美觀念相契合，而不應該將傳播者的審美觀念強加給受眾。這一點對于在比較廣泛的地域內(nèi)進行的廣告運動和跨國家、跨民族、跨宗教、跨種族的廣告運動非常重要。形成性考試4一、判斷題（共道試題，共分。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長久的歷程和時間，名牌無法速成。（），在充分考慮廣告活動和促銷活動，兩種活動各自完成。（）。（）。（）。（）：品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認知度（），民族品牌必須注重品牌策略的運用，并應通過品牌運用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等手段，科學正確地維護品牌的價值。（）、市場特點、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營銷策略的影響，并演變出高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。（），提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。（）、表現(xiàn)提案、廣告實施計劃提案等類型。（），要實現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售，不必與客戶達成共識。）（）（）（）（）（）（）（）（）（）（）三、單項選擇題（共道試題，共分。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，也會呈現(xiàn)銷售衰退景象。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時，由于消費者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，也會呈現(xiàn)銷售衰退景象。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時，由于消費者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，由于價格低廉也會呈現(xiàn)熱銷的景象。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時，消費者不了解或其他人文背景原因，只要促銷，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能就會受到廣大消費者的歡迎。）、內(nèi)容與方法，選擇一二個企業(yè)策劃的材料模擬撰寫一份廣告策劃書。公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2009）年的廣告重點是放在飄揚香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎“最佳創(chuàng)意獎”第二名。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。二，廣告商品湖南飄揚產(chǎn)品品牌有限公司飄揚洗發(fā)水三，廣告目的促進指名購買強化商品特性銜接900年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私庑欧袆铀?，廣告期間2011年6月2013年6月五，廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六，廣告對象所有居民用戶七，策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉(zhuǎn)換品牌，指名購買我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)護理，請選擇飄揚。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗甜美的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，頭發(fā)柔順自然的隨風飄揚，街上的人都回頭看她，然后她甜美微笑著說：“想要我這么好的頭發(fā)嗎？學我??！愛生活，愛飄揚。廣告策劃課程考核改革方案一、課程性質(zhì)與任務廣告策劃是開放本科廣告專業(yè)必修課，5學分，課內(nèi)學時90，一個學期課程。它不僅在廣告策劃的理論上作了較深入的研究和探討，而且特別重視對于實踐的指導，具有很強的實用性。二、考核改革目的1．通過本課程考核的改革，創(chuàng)新和改革課程教學模式和課程考核模式；2．通過本課程考核的改革，樹立現(xiàn)代遠程開放教育理念，提高學生學習的積極性和主動性；3．通過本課程考核的改革，更加注重平時的教學質(zhì)量及學習效果，確保以形成性考核考查學生階段性學習的真實效果；4．加強教學過程的設計，進一步完善教學過程并引導學生高質(zhì)量完成各學習環(huán)節(jié)，將教學質(zhì)量落實在教學過程中，實施綜合考核，提高實操技能，以及綜合分析問題和解決問題的能力。四、本課程考核改革方案形成性考核是本課程考核的主要方式不再有終結(jié)性考試。形成性考核按教學進度即章節(jié)順序（1～3章，4～7章，8～10章，11～14章）分別在平時學習過程中完成，學期末根據(jù)次形成性考核成績評出總成績。（一）考核形式說明1．形式本考核共套測試題；每套測試題中均包含有判斷題、選擇題、理解辨析題、案例分析題或應用寫作題等幾種題型；每次形考任務按百分制進行成績評定。試題分為難、中、易三個等級，分別占卷面總成績的25%、