【正文】 題是“去屑止癢，柔順飄揚”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。四、作品題（共道試題，共分。，并且以“激勵”為其特點，其本身可以招攬一個階段的生意，在這個階段中使消費者產(chǎn)生并建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。，并且以“激勵”為其特點，其本身可以招攬一時的生意，卻無法長期地維系住自己的顧客，它不能在消費者中間建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。）：，并且以“激勵”為其特點，其本身可以招攬一時的生意，并產(chǎn)生火熱的銷售效果，并且能夠在消費者中間建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。（），只要策劃書具有可行性，就會成功。（），只要有計劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。（），首先是與客戶的前期溝通。（）。（）。在進行這些類型的廣告運動的策劃時，應(yīng)該明確文化的共通與差異，保留各個文化背景的受眾都能夠理解和接受的廣告信息和信息傳達的方式，而根據(jù)文化的差異對廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和方式進行適當(dāng)?shù)男拚Ｍ瑫r，在文化的制約下，受眾有其特定的審美觀念。據(jù)國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱，此前曾接到過關(guān)于“圣帝魅力堅”廣告投訴，工作人員將會把情況向上匯報，在核實投訴內(nèi)容后做出處理。“老趙，你是怎么把這樁合同簽下來的？”“對付這種女客戶我是最有辦法的了。四、案例分析題（共道試題，共分。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務(wù)；然后進行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。）（）（）（）（）（）（）（）（）（）（）三、單項選擇題（共道試題，共分。（），向社會傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營理念、價值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。（），以心理效益為主。（）“功能為用，藝術(shù)為體”。（）“領(lǐng)導(dǎo)新潮流”的形象。（）。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所在的環(huán)節(jié)白費了。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不真實，不準(zhǔn)確和不公正的。經(jīng)過短短一小時，經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫上的點點雀斑，還有突起在皮膚表面的長達幾厘米的疤痕。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認知度低，消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。（）二、多項選擇題（共道試題，共分。（）。（）。（）。（）。），不必明確消費者的購買誘因，也能達到消費目的。（2）廣告通過有針對性的訴求，可以喚起消費者沒有意識到的需求或者新的需求。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一個又一個里程碑。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預(yù)測性和指導(dǎo)性作用。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進作用。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。）：，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。L（），有兩個重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（），歸根結(jié)底是人思維活動。（）。（）。（），超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。）。國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)及答案100%通過考試說明：2020年秋期電大把該網(wǎng)絡(luò)課納入到“國開平臺”進行考核，該課程共有4個形成性考試，針對該門課程，本人匯總了該科所有的題，形成一個完整的標(biāo)準(zhǔn)題庫，并且以后會不斷更新，對考生的復(fù)習(xí)、作業(yè)和考試起著非常重要的作用，會給您節(jié)省大量的時間。?課程總成績=形成性考核100%形成性考試1一、判斷題（共道試題，共分。（）。（）。波利坦于年代提出的。（），廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識成果。（）。）（）P因素（），它是一個，而且還是一個（）三、單項選擇題（共道試題，共分。三是使廣告活動更具競爭性。，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水平和生產(chǎn)能力。成功，只是一個逗號，最高的那座山，永遠都在心中。（1）廣告向消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化地改變消費者的消費觀念。形成性考試2一、判斷題（共道試題，共分。（），就要了解市場信息，了解消費者。（）。（）。（）。（），就是為廣告信息尋找最有說服力表達方式。但我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認知度低，消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。而且品牌保護意識差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。答：1．廣告表現(xiàn)的對象廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實、準(zhǔn)確和公正的要求。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說服力”可言？其目的和出發(fā)點因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效，更何談什么“預(yù)期的訴求效果”？3．廣告表現(xiàn)與廣告運作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣告表現(xiàn)過程與廣告運作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并且對廣告的整體策略有完全的依賴性。）。（）。（）。（），要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點，不必考慮企業(yè)的承受能力。（）。（）二、多項選擇題（共道試題，共分。即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達到預(yù)期的廣告目的；AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，接著描寫商品或勞務(wù)，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。其七步曲是：標(biāo)題或第一段中允諾一種好處；詳細敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動。隨后，該帖被各大論壇轉(zhuǎn)載，越來越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑這樣的廣告何能在多家省級衛(wèi)視播出。該保健品被描述為“老總間饋贈佳品”、“出差男人必備”，使用對象是“公司秘書”、“女客戶”。處于某種文化背景中的受眾，有其特定的價值觀念，在這種價值觀念的制約下，受眾對于什么是對自己有價值的信息有著鮮明的判斷和選擇，因此廣告應(yīng)該以符合受眾的價值觀念