【正文】 。（）。（）。（）。（），市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷過程中，都扮演著無關(guān)緊要的角色。），不必明確消費(fèi)者的購(gòu)買誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。（4）廣告對(duì)利益和附加價(jià)值的承諾，可以加深消費(fèi)者購(gòu)買后的滿足，從而形成持續(xù)購(gòu)買乃至成為品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者。（2）廣告通過有針對(duì)性的訴求，可以喚起消費(fèi)者沒有意識(shí)到的需求或者新的需求。答：該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的作用：在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中，廣告是一個(gè)相當(dāng)重要的因素，它對(duì)消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一個(gè)又一個(gè)里程碑。）“別克“汽車的廣告，試分析該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的作用別克別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里；有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預(yù)測(cè)性和指導(dǎo)性作用。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的信譽(yù)和社會(huì)地位具有積極作用。）：，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（），就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（）、策劃過程看成是（）（）_________________行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋佑|廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?。L（）二、多項(xiàng)選擇題（共道試題，共分。（），有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（）：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。（），歸根結(jié)底是人思維活動(dòng)。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（）。（）（）。（）。（），超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。（），廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。）。本文庫還有其他網(wǎng)核及教學(xué)考一體化答案，敬請(qǐng)查看。國(guó)家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)及答案100%通過考試說明：2020年秋期電大把該網(wǎng)絡(luò)課納入到“國(guó)開平臺(tái)”進(jìn)行考核，該課程共有4個(gè)形成性考試，針對(duì)該門課程，本人匯總了該科所有的題，形成一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)題庫，并且以后會(huì)不斷更新，對(duì)考生的復(fù)習(xí)、作業(yè)和考試起著非常重要的作用，會(huì)給您節(jié)省大量的時(shí)間。做考題時(shí)，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。?課程總成績(jī)=形成性考核100%形成性考試1一、判斷題（共道試題，共分。（），只要吸引公眾，形式簡(jiǎn)單為好。（）。（）。（）。（）。波利坦于年代提出的。（）。（），廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。（），廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動(dòng)態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性；二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（）。（）——廣告策略。）伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)______年代（）：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號(hào)的是（）（）籌劃與打算。（）P因素（），它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（）三、單項(xiàng)選擇題（共道試題，共分。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)主題明確，有效地避免廣告活動(dòng)的多元化。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。三是使廣告活動(dòng)更具主動(dòng)性。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠(chéng)信水平和生產(chǎn)能力。四、案例分析題（共道試題，共分。成功，只是一個(gè)逗號(hào)，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。君威Regal：心致，行隨，動(dòng)靜合一；雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力，志在進(jìn)取。（1）廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。（3）廣告通過有說服力的訴求，可以促使消費(fèi)者改變購(gòu)買行為。形成性考試2一、判斷題（共道試題，共分。（）。（），就要了解市場(chǎng)信息，了解消費(fèi)者。（），但內(nèi)需有時(shí)是需要刺激的。（）。（）。（）。（），市場(chǎng)調(diào)研無關(guān)緊要。（）。（），這是一個(gè)個(gè)別性原則。（），就是為廣告信息尋找最有說服力表達(dá)方式。），其特性具體體現(xiàn)在（）（）（）（）（）（）、給誰用，廣告定位策略的劃分（）（活動(dòng)）中的廣告作品（）（）（）三、單項(xiàng)選擇題（共道試題，共分。但我國(guó)民族品牌面臨如下的困惑，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國(guó)品牌常常是知名度高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高；三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)占有率不高。雖然品牌保護(hù)意識(shí)強(qiáng)，但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。此外，與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。我國(guó)民族品牌面臨如下的困惑，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國(guó)品牌常常是忠誠(chéng)度高、知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng)，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的知名度那么高；三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)占有率不高。而且品牌保護(hù)意識(shí)差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。四、案例分析題（共道試題，共分。一位年輕化妝師面對(duì)鏡頭，揭露了眾多電視購(gòu)物廣告制作時(shí)的造假手段，并邀請(qǐng)央視一位女記者親自演示。隨后，化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣告在制作過程中采用的手段。答：1．廣告表現(xiàn)的對(duì)象廣告表現(xiàn)的對(duì)象就是廣告信息，面對(duì)廣告信息，有著真實(shí)、準(zhǔn)確和公正的要求。2．廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達(dá)方式，并通過這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾，對(duì)他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說服力”可言？其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效，更何談什么“預(yù)期的訴求效果”？3．廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣告表現(xiàn)過程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并且對(duì)廣告的整體策略有完全的依賴性。4．廣告表現(xiàn)所運(yùn)用