【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 工建筑 FGA 水庫觀光游憩區(qū)段 升鐘水庫、金沙湖 FGB 水井 松華古井、東壇井 FGC 運(yùn)河與渠道段落 嘉陵江全渠化 FGD 堤壩段落 嘉陵江防洪堤 G 旅游商品 GA 地方旅游商品 GAA 菜品飲食 張飛牛肉、牛肉涼面、酸菜豆腐面、白菜蒸饃、保寧醋、中秋月餅、米豆腐、千佛咸菜 GAB 農(nóng)林畜產(chǎn)品及制品 甘薯、蠶桑 GAD 中草藥材及制品 黃柏、百合、半夏、白芷、麥冬、藿香、紅花、杜仲、防風(fēng) GAE 傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工 藝品 絲綢、銀河地毯、天府繡衣 H 人文活動(dòng) HA 人事記錄 HAA 人物 華胥、伏羲、張飛、三陳狀元、落下閎、袁天罡、李淳風(fēng)、韓娥、張憲、張鼎銘、肖秧、魯平、陳省華、陳堯叟、陳堯佐、陳堯咨 HAB 事件 升鐘寺起義 HB 藝術(shù) HBA 文藝團(tuán)體 市民俗表演團(tuán)體 HBB 文學(xué)藝術(shù)作品 吳道子《錦繡嘉陵三百里》、杜甫《閬山》、《閬水》 HC 民間習(xí)俗 HCA 地方風(fēng)俗與民間禮儀 坐堂歌、川江號(hào)子、打夯號(hào)子、采石調(diào)子、勞動(dòng)調(diào)子、對(duì)歌 HCB 民間節(jié)慶 龍舟節(jié) HCC 民 間演藝 巴渝舞、八仙鼓、川北皮影、川北大木偶、川北燈戲 HCD 民間健身活動(dòng)與賽事 踩高蹺、打腰鼓、龍舟賽 HCE 宗教活動(dòng) 開齋節(jié)、觀音會(huì) HCG 特色飲食風(fēng)俗 回族小吃 HCH 特色服飾 絲綢服飾 HD 現(xiàn)代節(jié)慶 HDA 旅游節(jié) 桃花節(jié)、青林橙花節(jié)、 HDB 文化節(jié) 絲綢節(jié)、閬中名醋節(jié) 7 21 56 南津關(guān)旅游資源特色 （ 1） 具有壟斷性旅游資源 — 風(fēng)水古鎮(zhèn) 南津關(guān)項(xiàng)目區(qū) 在依據(jù)風(fēng)水理論建設(shè)，處在前朱雀的位置。建筑多系明清風(fēng)格名居，古、雅、幽、深。 是保留最完整、最典型的風(fēng)水古鎮(zhèn)。 （ 2） 風(fēng)水古鎮(zhèn)，處處皆風(fēng)水 閬中風(fēng)水體現(xiàn)在古鎮(zhèn)的各個(gè)領(lǐng)域，大到整個(gè)區(qū)域天然形態(tài)、小到街 21 道的布局，居民院落的格局、以及房間的擺設(shè)等。 （ 3） 人與自然，和諧共生 自然生態(tài)環(huán)境好，青山、綠水、古鎮(zhèn)，自然和諧，有機(jī)結(jié)合。 （ 4） 多元文化融合 古鎮(zhèn)集風(fēng)水文化、建筑文化、三國(guó)文化、畫圣文化、宗教文化、民俗文化、天文文化、科舉文化、醋文化于一體，風(fēng)韻獨(dú)特。 資源評(píng)價(jià)綜述 （ 1） 山水風(fēng)光成就最佳宜居城市 在 20xx 年初四川省城市評(píng)選中，閬中以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)征服了評(píng)委和網(wǎng)民，被授予“最佳宜居 城市”的榮譽(yù)稱號(hào)。閬中“風(fēng)水古都”的特征和符號(hào)早己深入人心。南津關(guān)作為閬中古城的重要組成部分，已列為古城的重點(diǎn)歷史文化保護(hù)區(qū)，其保存完整的明清建筑和秀山綠水繞城郭的良好居住環(huán)境給來過的游客留下深刻的印象。 （ 2） 厚重文化“鮮活”魅力風(fēng)水古都 古鎮(zhèn)不僅坐擁宜人的生存環(huán)境，其幾千年澄墊的多樣文化讓這座古城豐富而生動(dòng)。從巴渝文化、三國(guó)文化、科舉文化、天文文化、宗教文化、風(fēng)水文化、民俗文化、飲食文化、紅色文化到民風(fēng)民俗滲透到從外形的建筑到百姓的生活內(nèi)容。 （ 3） 品牌商品吸引九州八方來客 保寧醋、張飛牛肉、白糖蒸摸， 這是人們津津樂道的“ 閬苑 三絕”，如今這些品牌商品通過精巧的設(shè)計(jì)，己經(jīng)從之前的單一形式變成多樣化，包裝精美，便于攜帶。張飛牛肉已走進(jìn)西南航空，乘坐飛機(jī)的游客 22 在天空上就能品嘗到美味的牛肉。 二、 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 四川省旅游業(yè)基本情況 近年來，按照黨中央、國(guó)務(wù)院的正確部署，四川省委、省政府緊緊圍繞科學(xué)發(fā)展這一主線，堅(jiān)持走旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，遵循旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，充分調(diào)動(dòng)各方面的積極力量，充分發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資源配置的基礎(chǔ)性作用，使四川旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速健康發(fā)展。據(jù)省旅游局統(tǒng)計(jì)資料表明， 20xx年，全省入境旅游、國(guó)內(nèi) 旅游、出境旅游三大市場(chǎng)全面發(fā)展，接待和收入均創(chuàng)歷史新高。共實(shí)現(xiàn)旅游總收入 億元，比上年同期增長(zhǎng) %。其中，接待國(guó)內(nèi)游客 億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入 億元，均比上年同期增長(zhǎng) %；接待入境旅游者 萬人次，旅游外匯收入 萬美元，分別比上年同期增長(zhǎng) ％、％（見表 22）。 表 22 20xx－ 20xx 四川省旅游情況 年份 旅游總收入（億元） 國(guó)內(nèi)旅游收入（億元） 國(guó)內(nèi)游客（萬人次） 外匯收入（萬美元） 入境游客（萬人次） 20xx 421 408 8403 14959 45 20xx 566 542 11426 28885 97 20xx 721 696 13164 31595 106 20xx 980 948 16581 39556 140 20xx 1217 1180 18570 51243 171 數(shù)據(jù)來源：四川旅游政務(wù)網(wǎng) 四川旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，尤其是十五期間的強(qiáng)力推動(dòng)，在全國(guó)創(chuàng)出了被譽(yù)為“四川模式”的旅游發(fā)展模式 —— “政府主導(dǎo)、企業(yè)主 23 體、市場(chǎng)化運(yùn)作”。 20xx年四川省旅游產(chǎn)業(yè)主要呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)： 一是全省旅游總收入首次突 破千億元大關(guān)，取得了新的進(jìn)展，成為全國(guó)第八個(gè)旅游總收入過千億的省市。 二是旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)開始優(yōu)化，呈現(xiàn)出“三個(gè)高于”的特征，即旅游收入增長(zhǎng)高于旅游人次增長(zhǎng)、入鏡旅游增長(zhǎng)高于國(guó)內(nèi)旅游增長(zhǎng)、省外游客增長(zhǎng)高于省內(nèi)游客增長(zhǎng)，外省游客比重也是首次超過省內(nèi)游客。由于這三方面的變化，使全省旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)開始向著好的方向發(fā)展。 三是政府主導(dǎo)啟動(dòng)旅游由“板塊推進(jìn)”向“線路統(tǒng)籌”發(fā)展轉(zhuǎn)變。在“十五”期間，四川省發(fā)展旅游實(shí)施了政府主導(dǎo)戰(zhàn)略和精品戰(zhàn)略兩個(gè)戰(zhàn)略，精品戰(zhàn)略主要表現(xiàn)在點(diǎn)狀分布和塊狀分布。而現(xiàn)在，正進(jìn)入由線路來整合資源、整合要 素、整合行政資源，把精品串聯(lián)起來的一個(gè)時(shí)期。 閬中旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析 從 20xx 年起，閬中年游客量就突破了百萬人次，到 20xx 年閬中共接待國(guó)內(nèi)外游客 160 萬人次，旅游收入 ，占全市 GDPll%以上（見表 23）。閬中市每年旅游區(qū)接待的國(guó)內(nèi)游客和國(guó)際游客的數(shù)量比例為90%、 10%，國(guó)內(nèi)游客人數(shù)構(gòu)成比：成都、重慶、西安為 4： 5： 1；吃、住、行、游、購(gòu)、欲構(gòu)成比為 1： 3： 1： 2： 2： 1；游客來源主要為中、老年人，收入大多為中端收入家庭，其職業(yè)大多為公司職員、單位工作人員和退休人員；散客、團(tuán)隊(duì)比例為 7： 3。 20xx 年上半年，閬中旅游業(yè)有力地克服了“ ”地震災(zāi)害影響，共接待了國(guó)內(nèi)外游客 ，實(shí)現(xiàn)旅游收入 億元，古城景區(qū)門票收入 250 萬元，游客接待人數(shù)、旅游綜合收入分別比去年同期減少 24 ％和 ％，遠(yuǎn)低于全省平均 20%的下降幅度。 表 23 閬中古城 20xx 一 20xx 年的旅游情況 年份 20xx 20xx 2005 20xx 2007 旅游人數(shù)（萬人） 100 113 135.4 140 1 旅游收入（億元） 3． 3 5 7.4 數(shù)據(jù)來源 :閬中旅游 政務(wù)網(wǎng) 閬中旅游客源市場(chǎng)2541520102030405060成都 重慶 成渝之外 國(guó)外 圖 21 閬中旅游客源市場(chǎng) 最受歡迎的旅游產(chǎn)品50%35%15%文化體驗(yàn)休閑度假觀光旅游 25 圖 22 最受歡迎的旅游產(chǎn)品 從在這些數(shù)據(jù)中，我們看到了閬中旅游業(yè)發(fā)展取得的成績(jī)，但在成績(jī)背后，我們還應(yīng)該看到來閬中游客的市場(chǎng)范圍狹小性，并由此反映出的旅游開發(fā)問題。從圖 2 一 1 可以看出占到 90%以上的客源地市場(chǎng)仍然聚集在成渝兩地，鮮有他省游客和國(guó)外游客。圖 2 一 2的數(shù)據(jù)顯示來到閬中的游客對(duì)其文化體驗(yàn)和休閑度假旅游最具興趣，其次是山水觀光旅游產(chǎn)品。 南津關(guān)項(xiàng)目區(qū) 基本情況 南津關(guān)位于閬中古城南邊， 依托于國(guó)家 AAAA 級(jí)景區(qū)錦屏山， 與古城隔江相望。明成化年間，曾跨嘉陵江 設(shè)浮橋與古城連為一體，現(xiàn)南津關(guān)街頭設(shè)碼頭，以渡船與古城相通。南津關(guān)街依山坡而建，由嘉陵江邊逐漸升至南津關(guān)埡口，街道以石階層層而上，兩邊建筑多系明清風(fēng)格名居，古、雅、幽、深。臨街多鋪戶，前店后居室。沿街的小木屋都有外廊柱，出檐數(shù)尺，供行人遮陽避雨?，F(xiàn)南津關(guān)街較為完善的保留著古時(shí)街巷與建筑的原有尺度和空間形態(tài)。 多年來，南津關(guān)一直處于“養(yǎng)在深閨人未知”的局面。 20xx 年，閬中市投資 100多萬元，打造南津關(guān)古碼頭休閑區(qū)和古城觀景臺(tái)。對(duì)南津關(guān)古碼頭一帶的古街古巷進(jìn)行了風(fēng)貌整治，補(bǔ)植行道樹 500 多株；整治照明線路，使 長(zhǎng)達(dá) 5年不亮的古街再現(xiàn)光明。由于南津關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施不健全，鎮(zhèn)內(nèi)缺少休閑娛樂設(shè)施，目前年接待游客 3000 人左右，人均消費(fèi) 30元 /人。 客源市場(chǎng)分析及收入預(yù)測(cè) 26 （ 1） 客源市場(chǎng)分析 主要客源市場(chǎng)游客行為分析： 一、成都市居民出游特征分析 從旅游目的來看， 80％的成都市民偏好休閑娛樂，其次是療養(yǎng)健身和增長(zhǎng)知識(shí)。資源類型集中于水域風(fēng)光、地文景觀和自然氣象三項(xiàng)。 在產(chǎn)品需求方面，根據(jù) 20xx年底成都日?qǐng)?bào)對(duì)旅行社的調(diào)查反映，隨著帶薪年休假制度的正式出臺(tái)，蓉城不少旅行社已經(jīng)著手開始開發(fā)全新的旅游產(chǎn)品。不僅 正在積極開發(fā)針對(duì)“私人黃金周”設(shè)計(jì)的個(gè)性化旅游路線，而且還會(huì)針對(duì)端午、中秋等小長(zhǎng)假，開發(fā)更多的民俗游，在旅游產(chǎn)品中融入更多的人文、科技理念。 從出游方式上來看，自助游、自駕車旅游已成為蓉城市民短程旅游的主要出游方式，家庭市場(chǎng)不可小窺（見圖 2－ 3）。根據(jù) 20xx 年底成都日?qǐng)?bào)做出的民意調(diào)查，共 300人中有近七成的市民表示希望能享受連續(xù)、完整的假期，許多家長(zhǎng)愿意選擇在孩子放寒假或暑假的時(shí)候休假，通過舉家出游的方式，享受天倫之樂。短程自駕車市場(chǎng)和家庭市場(chǎng)在逐漸升溫。 %%%%% %家庭自助游親朋自助游單位組織單獨(dú)出游旅行社組團(tuán)其他 27 圖 2－ 3 成都市場(chǎng)出游方式構(gòu)成圖 從 年齡結(jié)構(gòu)上來看，中青年對(duì)體育運(yùn)動(dòng)休閑、生態(tài)休閑、水上活動(dòng)的偏好比較突出；青少年對(duì)科技探險(xiǎn)、家庭活動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)的偏好比較突出；中老年對(duì)家庭活動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)、歷史文化的偏好比較突出。 在其它特性上，蓉城譽(yù)稱休閑之都，成都人好“?！?、好吃、好熱鬧，從打麻將、泡茶館、去農(nóng)家樂以及自駕車旅游等，都可以看出成都消費(fèi)的“扎堆”跟風(fēng)現(xiàn)象。 二、重慶市居民出游特征分析 從喜愛的旅游資源類型上來看，重慶市民偏好自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史文化等旅游資源，其中對(duì)“文化型”旅游資源偏好比較突出，出游目的多在于觀光、文化體驗(yàn)、探 險(xiǎn)獵奇方面。重慶城鎮(zhèn)居民“娛樂教育文化服務(wù)”消費(fèi)所占總消費(fèi)性支出的比例全國(guó)排名第二，僅次于北京。 根據(jù) 20xx四川省旅游局抽樣調(diào)查顯示，前來四川旅游的重慶市游客，他們?cè)诔鲇畏绞缴线x擇最多的仍是自駕車旅游，占到調(diào)查人數(shù)的%，其次是使用公共交通工具（見圖 2－ 4）。 乘交通工具30%參加旅行社23%自駕車37%單位組織10% 28 圖 2－ 4 重慶市來四川出游方式構(gòu)成圖（數(shù)據(jù)來源： 20xx 年省旅游局抽樣調(diào)查） 從游客獲得旅游信息的途經(jīng)來看，重慶市民大多是通過親友介紹、傳播媒介、網(wǎng)絡(luò)查詢這幾種方式。閬中針對(duì)重慶市場(chǎng)的產(chǎn)品營(yíng)銷工作應(yīng)在這些方面著重加強(qiáng)。 從出游 時(shí)間上來看，大多數(shù)重慶市民選擇在夏季進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間和遠(yuǎn)距離旅游，而在冬季他們更趨向于短、平、快， 34天和 47 天的出游時(shí)間是主打。 在其它特性上，重慶市新型時(shí)尚旅游方式屢見不鮮。重慶中旅曾組織“寵物旅游”團(tuán)出游，使重慶成為繼天津、廣州之后第 3 個(gè)組織寵物旅游團(tuán)的城市。 三、西安市居民出游特征分析 從出游目的來看 以觀光游覽、探親訪友和度假等休閑旅游為目的的居多，市民對(duì)自然景色、田園風(fēng)光表現(xiàn)出強(qiáng)烈的偏好。 在出游時(shí)間方面 主要集中于節(jié)假日，特別是雙休日。目前小長(zhǎng)假增多了，西安市場(chǎng)短程旅游需求值得多加 考慮。 在出游方式上 家庭游和親朋自助游占據(jù)主流地位，其次是參加旅行社組團(tuán)。 在游客的特征方面 由于西安市是全國(guó)重要的科技教育文化中心，出游者的文化程度普 29 遍較高，據(jù)西安市城調(diào)隊(duì)調(diào)查顯示，西安市居民外出旅游人數(shù)中，文化程度在大專以上者占 ％，中專及高中者占 ％，初中文化程度者占 ％，小學(xué)及以下者占 ％。外出旅游文化程度高者居多，意味著他們對(duì)文化旅游產(chǎn)品的品味需求也更高。 從出游年齡結(jié)構(gòu)來看 是以 11 到 40 歲之間的年齡段為主，年輕人興趣廣泛，求知欲強(qiáng)，出游愿望高；中年人成家立 業(yè)，有穩(wěn)定的收入，出游能力強(qiáng)。 從游客的職業(yè)分類看 據(jù)西安市城調(diào)隊(duì)調(diào)查顯示，離退休人員中外出旅游者