【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 影響下將會(huì)更快更好。但目前中國(guó)電子商 務(wù)的發(fā)展水平還不高，與世界發(fā)達(dá)國(guó)家差距不是一點(diǎn)距離，雖然近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭很好，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?huì)更大，要使電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易有積極的效果，擔(dān)多問(wèn)題還要探究 :法律體系還有待健全 。安全、誠(chéng)信問(wèn)題嚴(yán)重突出 。地區(qū)發(fā)展極不平衡 ?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、技術(shù)落后等。特別是加入世界貿(mào)易組織后面臨更大的挑戰(zhàn)，只有通過(guò)發(fā)展電子商務(wù)，提高國(guó)際貿(mào)易信息化的程度，積極參與國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際分工，才能從對(duì)外貿(mào)易大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)外貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。目前我國(guó)外貿(mào)電子商務(wù)的發(fā)展水平還不高，外貿(mào)企業(yè)只能做到在網(wǎng)上選擇買家或賣家，然后簽訂合同和履行合同基 本還是走傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易的流程，還沒能實(shí)現(xiàn)完全意義上的電子商務(wù)，發(fā)展電子商務(wù)還有很長(zhǎng)的路要走。隨著電子商務(wù)在世界范圍內(nèi)的深入和普及，我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)只有加快實(shí)行一系列措施來(lái)促進(jìn)和推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，才能使我們?cè)谛碌氖澜缃?jīng)濟(jì)格局中占據(jù)有利地位，更好的促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易和本國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 二、研究意義 由于上面闡述的研究電子商務(wù)的重要性，在傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易方式面臨著新形式的挑戰(zhàn)時(shí)，如何在國(guó)際貿(mào)易中，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，變得極為重要。而只有通過(guò)發(fā)展和提高企業(yè)應(yīng)用電子貿(mào)易的方式和水平，才使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高變?yōu)榭赡堋ｋm然我 們目前也做出了很多努力來(lái)改善電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境，但是實(shí)際情況還是無(wú)法與電子商務(wù)強(qiáng)國(guó)相比。當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的習(xí)慣和方式還沒有被完全改善。想改變這一現(xiàn)狀，就需要在相關(guān)的理論指導(dǎo)下，配合先進(jìn)技術(shù)和其他交易的保障條件等的配合才能實(shí)現(xiàn)。所以本文在研究“電子商務(wù)對(duì)我江蘇師范大學(xué) 20xx 級(jí)學(xué)生論文 4 國(guó)對(duì)外貿(mào)易的影響及對(duì)策分析”這一課題上就顯得具有重要的理論意義。 改革開放 35 年以來(lái)，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易已取得飛速的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)基本融入世界經(jīng)濟(jì)體系。在這種情況下，本文通過(guò)對(duì)電子商務(wù)在中國(guó)的背景分析，在如何開展對(duì)外貿(mào)易的前提下，分析中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易和存在問(wèn) 題的，提出了建設(shè)性的對(duì)策和建議，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。 三、相關(guān)理論基礎(chǔ)和研究現(xiàn)狀 電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，對(duì)理論和實(shí)踐的研究提出更高的要求、目前在電子商務(wù)領(lǐng)域開展研究工作的理論基礎(chǔ)主要基于以下一些基本的理論： (一 )、相關(guān)理論基礎(chǔ)綜述 交易成本理論 在交易成本論出現(xiàn)之前，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要理論都是關(guān)注在市場(chǎng)對(duì)供求的調(diào)節(jié)機(jī)制上，對(duì)交易達(dá)成而產(chǎn)生的成本幾乎沒有學(xué)者提及。后人對(duì)這樣完美的分析產(chǎn)生了懷疑，其代表人物是英國(guó)人諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)得主羅納德哈里科斯 (RonaldH. Coase )，在其 1937 年所寫的《企業(yè)的本質(zhì)》 C The Nature of the Firm)和 1960 年撰寫的《社會(huì)成本問(wèn)題》( The Problem of Social Cost)兩篇代表作中所指出的，交易會(huì)產(chǎn)生“交易成本” ( Transaction Costs )，即“利用價(jià)格機(jī)制的費(fèi)用”或“利用市場(chǎng)的交換手段進(jìn)行交易的費(fèi)用”，包括度量、界定和保障產(chǎn)權(quán)的費(fèi)用 。發(fā)現(xiàn)交易對(duì)象和交易價(jià)格的費(fèi)用 。討價(jià)還價(jià)、訂立合同的費(fèi)用 。督促契約條款嚴(yán)格履行的費(fèi)用。 Williamson 在此基礎(chǔ)上于 1975 提出，可將交易成本區(qū)分為以下江蘇師范大學(xué) 20xx 級(jí)學(xué)生論文 5 幾項(xiàng)交易成 本 :搜尋成本、信息成本、議價(jià)成本、決策成本、監(jiān)督成本和違約成本，在 1985 進(jìn)一步將交易成本加以整理區(qū)分為事前與事后兩大類，并指出造成這些成本的原因有 :有限理性 (Bounded Rationality )、投機(jī)主義 (Opportunism )、不確定性與復(fù)雜性 (Uncertainty and Complexity )、專用性投資 (Small Numbers )、信息不對(duì)稱(Information Asymmetric )、氣氛 (Atmosphere)等。 Dahlman 在 1979 年則將交易活動(dòng)的內(nèi)容加以類別化處 理，說(shuō)明了交易成本的型態(tài)及基本內(nèi)涵。 可見，企業(yè)在交易的全過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)受到環(huán)境和條件的約束，會(huì)發(fā)生很多額外成本，如何減少各種名目的交易成本，就是各企業(yè)管理者和各國(guó)學(xué)者需要去解決的問(wèn)題。 創(chuàng)新擴(kuò)散理論 1962 年，美國(guó)新墨西哥大學(xué)傳播與新聞學(xué)教授埃弗雷特羅杰斯 (Everett )研究了多個(gè)有關(guān)創(chuàng)新擴(kuò)散的案例，與休梅克合著出版了《創(chuàng)新擴(kuò)散》 (Diffusion of Innovations)一書 (第一版 )，他在書中提出了著名的創(chuàng)新擴(kuò)散 S曲線理論，將新事物發(fā)展與擴(kuò)散這一過(guò)程分為了解 、勸服、決定、實(shí)施、確認(rèn)等階段，并提出了“創(chuàng)新擴(kuò)散”的基本假設(shè)。 羅杰斯指出，幾乎大部分新思想、新事物的創(chuàng)新擴(kuò)散的傳播過(guò)程是呈“ S形曲線。開頭人數(shù)很少，創(chuàng)新擴(kuò)散的進(jìn)程很慢，當(dāng)人數(shù)增加到居民的 10%~25%時(shí)會(huì)突然加快，曲線呈迅速上升趨勢(shì)，而在接近于最大飽和點(diǎn) (saturated point )時(shí)再次慢下來(lái)，一般不總能 100%擴(kuò)散。他還指出創(chuàng)新推廣的最佳途徑是將信息技術(shù)和人際傳播結(jié)合起來(lái)加以應(yīng)用。 根據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論，羅杰斯對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)做出了預(yù)測(cè)，他江蘇師范大學(xué) 20xx 級(jí)學(xué)生論文 6 指出，到 20xx 年時(shí)，將占到世界人口 %，這意味 著未來(lái)兩三年上網(wǎng)人數(shù)將會(huì)急劇增長(zhǎng)。然而，由于美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到71%，接近飽和，這種巨大的增長(zhǎng)將不會(huì)發(fā)生在美國(guó)，主要增長(zhǎng)將發(fā)生在亞洲，大多數(shù)增長(zhǎng)集中在中國(guó)。羅杰斯還指出，現(xiàn)在，另一種通訊技術(shù)移動(dòng)電話與互聯(lián)網(wǎng)一樣，正在極其迅速的擴(kuò)散。 事實(shí)上我們可以看到，所有的新技術(shù)都在不停地發(fā)展和進(jìn)步，從計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電視機(jī)、手機(jī)、平板電腦等都是如此，這些新的事物對(duì)我們的生活產(chǎn)生了意義深遠(yuǎn)的影響。 網(wǎng)絡(luò)外部性理論 無(wú)論在物理網(wǎng)絡(luò)還是在虛擬網(wǎng)絡(luò)中，消費(fèi)者的消費(fèi)行為有一個(gè)共同的特征 :相互影響，這種消費(fèi)行為之間的 相互影響就是所謂的“正消費(fèi)外部性”，它最早是由 Jeffrey Rohlfs 與 1974 年在對(duì)電信服務(wù)的研究中發(fā)現(xiàn)的， 1985 年， Michael Kats 和 Carl Shapiro 在《美國(guó)經(jīng)濟(jì)評(píng)論》上發(fā)表了題為《網(wǎng)絡(luò)外部性、競(jìng)爭(zhēng)與兼容性》的著名論文，成為這一領(lǐng)域的研究取得突破并推動(dòng)大量相關(guān)研究進(jìn)一步展開的主要標(biāo)志。 Michael Kats 和 Carl Shapiro 這樣解釋網(wǎng)絡(luò)外部性 :當(dāng)消費(fèi)同樣產(chǎn)品的其他使用者的人數(shù)增加時(shí)，某一使用者消費(fèi)該產(chǎn)品所獲得的效用增量。 和 更廣泛地說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)外部性的含義 :網(wǎng)絡(luò)外部性是指當(dāng)采取同樣行動(dòng)的代理人 ((agents)的人數(shù)增加時(shí)該行動(dòng)產(chǎn)生的凈價(jià)值增量。在網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下，原有的用戶免費(fèi)得到了產(chǎn)品中所蘊(yùn)涵的新增價(jià)值而無(wú)需為這一部分價(jià)值提供相應(yīng)的補(bǔ)償。這種在特定消費(fèi)行為方面的“互存性”，被稱為“網(wǎng)絡(luò)外部性 (work externalities) I9}。網(wǎng)絡(luò)外部性有正有負(fù)，有直接和間接外部性等種類，產(chǎn)生的根本原因在于網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間江蘇師范大學(xué) 20xx 級(jí)學(xué)生論文 7 的互補(bǔ)性。從網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)本身的物理性質(zhì)來(lái)看，影響網(wǎng)絡(luò)外部性大小的因素主要包括網(wǎng) 絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動(dòng)速度。這一理論指出了我們?cè)诎l(fā)展互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的正效應(yīng)。 (二 )、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 國(guó)外研究動(dòng)態(tài) 20 世紀(jì) 90 年代，美國(guó)學(xué)者托夫勒預(yù)見了信息社會(huì)的到來(lái)，闡述了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易必將會(huì)在全球快速發(fā)展。隨后加拿大著名專家Jerkins 和 Lancashire 在其專著《電子商務(wù)手冊(cè)》以及美國(guó)學(xué)者瑞維 .卡拉克特和安德魯 . — 《電子商務(wù)的前沿》中闡述了電子商務(wù)的細(xì)節(jié)。 Mann ， Catherine ， AarahCleeland Knight 和 Sue Eckert 在 200 年發(fā)表了《全球化的電子商務(wù)》的文章，提出了電子商務(wù)必將在全球應(yīng)用的趨勢(shì)，并分析了其重要意義。 等在 20xx年對(duì)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易對(duì)國(guó)際間貿(mào)易的影響進(jìn)行了探討。 通過(guò)對(duì)印度 62 家外貿(mào)企業(yè) 90 年之后的 10 年的研究表明，使用電子商務(wù)的外貿(mào)企業(yè)比沒有使用電子商務(wù)的外貿(mào)企業(yè)在世界市場(chǎng)上取得了更好的效益。 A. Antkiewicz 研究在中國(guó)加入 WTO 后的區(qū)域貿(mào)易電子商務(wù)問(wèn)題。 等討論了中國(guó)在二十一世紀(jì)，如何在國(guó)際貿(mào)易中利用電子商務(wù)開展業(yè)務(wù)等問(wèn)題。微軟， IBM，惠普等知名公司對(duì) 電子商務(wù)都有自己獨(dú)特的研究，特別是 IBM 公司，十分看重電子服務(wù)的提供商，全力促進(jìn)這些企業(yè)快速實(shí)施電子商務(wù)。從以上國(guó)外的研究可以看出，大家對(duì)于電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中的重要作用給予了充分的肯定，紛紛表達(dá)了世界各國(guó)在新世紀(jì)發(fā)展電子商務(wù)可以發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)的點(diǎn)，對(duì)世界各國(guó)促進(jìn)本國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展提出了很多合理化的建議。 江蘇師范大學(xué) 20xx 級(jí)學(xué)生論文 8 國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài) 目前，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易理論的研究可以分為兩類 :第一類是將電子商務(wù)作為產(chǎn)業(yè)來(lái)研究，探討在該領(lǐng)域的電子商務(wù)及相關(guān)行業(yè)的問(wèn)題焦點(diǎn) 。二是跳出行業(yè)本身，研究電子商務(wù)的本質(zhì)和網(wǎng)上交易，將電子商務(wù)和網(wǎng) 絡(luò)貿(mào)易作為一種高效的信息傳輸和處理的工具，在此基礎(chǔ)上探究網(wǎng)絡(luò)如何改變?nèi)藗兊慕?jīng)濟(jì)方式，給人們的經(jīng)濟(jì)生活帶來(lái)了哪些新的變革。中國(guó)學(xué)者鄭友敬和美國(guó)學(xué)者拉賽爾 .派普合著了《中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展與決策》。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)易法敏教授用進(jìn)化博弈理論和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略理論研究了外貿(mào)企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的過(guò)程，指出電子商務(wù)的根本目的就是能夠獲得長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際電子商務(wù)研究中心、艾瑞網(wǎng)等分析機(jī)構(gòu)對(duì)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的現(xiàn)狀做了深入調(diào)查。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)王健教授于 20xx 年出版了《電子商務(wù)導(dǎo)論一商務(wù)角度》 一書，研究了電子商務(wù)如何才能使外貿(mào)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。在第二十一世紀(jì)初，有關(guān)國(guó)際貿(mào)易與電子商務(wù)關(guān)系的研究在國(guó)內(nèi)已取得一些成果，大多數(shù)按照行業(yè)將電子商務(wù)的實(shí)際應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行分類，聚焦更直觀的描述的表面現(xiàn)象，但是深入的理論分析和歸納不足。本文結(jié)合實(shí)際，基于電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中的應(yīng)用和出現(xiàn)的問(wèn)題，就如何加快我國(guó)外貿(mào)企業(yè)利用電子商務(wù)發(fā)展對(duì)外貿(mào)易提出一些淺顯的建議和意見。 四、本文的研究方法 (一 )、定性與定量結(jié)合分析法 本文在總結(jié)前人提出的有關(guān)電子商務(wù)的各種研究結(jié)果的基礎(chǔ)上，使用定性與定量相結(jié)合的分 析方法，對(duì)電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)外應(yīng)用的現(xiàn)狀的進(jìn)行探討，深入分析網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易和電子商務(wù)飛速發(fā)展的今天，電子商江蘇師范大學(xué) 20xx 級(jí)學(xué)生論文 9 務(wù)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生的影響以及中國(guó)如何開始自己的電子商務(wù)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)本國(guó)的對(duì)外貿(mào)易。例如以電子商務(wù)市場(chǎng)全球和中國(guó)的交易額為例，對(duì)近十年電子國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)的發(fā)展情況建立數(shù)據(jù)模型進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)并加以總結(jié)和創(chuàng)新，深刻的歸納了電子商務(wù)在對(duì)外貿(mào)易中存在的問(wèn)題，并從宏觀和微觀的角度，提出了中國(guó)在電子商務(wù)發(fā)展上的對(duì)策和建議。 (二 )、實(shí)證、規(guī)范分析和案例分析相結(jié)合 從電子商務(wù)的起源和發(fā)展出發(fā)，使用實(shí)證分析和規(guī)范分析的方法，系統(tǒng) 分析了國(guó)際上電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式和運(yùn)作平臺(tái)，進(jìn)而分析電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和它給對(duì)外經(jīng)貿(mào)企業(yè)帶來(lái)的發(fā)展變化，建立相關(guān)模型，用實(shí)際的案例分析來(lái)檢驗(yàn)我國(guó)企業(yè)應(yīng)用外貿(mào)電子商務(wù)的效果。 (三 )、文獻(xiàn)研究和借鑒法 大量的電子商務(wù)與國(guó)際貿(mào)易相關(guān)的研究理論和數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)整理，本著拿來(lái)主義的精神棄其糟粕，為本文提供理論參考。先綜合分析國(guó)內(nèi)外應(yīng)用電子商務(wù)現(xiàn)狀，接下來(lái)綜合探討電子商務(wù)對(duì)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響及相關(guān)問(wèn)題。最后，得出結(jié)論，給出我國(guó)如何促進(jìn)外貿(mào)電子商務(wù)的發(fā)展的建議。 五、論文的框架結(jié)構(gòu)和研究思路 本篇論文，由緒論部分、正文 3 章和結(jié)論部分共 5 部分組成，以此分析電子商務(wù)對(duì)我國(guó)外貿(mào)的影響和我們的應(yīng)對(duì)策略。第一章是緒論。這部分闡明論文選題的背景及選題的意義，為本論文寫作提供切入角度。然后對(duì)電子商務(wù)的相關(guān)理論進(jìn)行綜述，分析了電子商務(wù)理論依據(jù)中的交易成本、創(chuàng)新擴(kuò)散和網(wǎng)絡(luò)外部性等經(jīng)典理論，同時(shí)探討了江蘇師范大學(xué) 20xx 級(jí)學(xué)生論文 10 國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)的研究現(xiàn)狀，指出其中可能存在的不足。之后介紹了本文的研究方法和結(jié)構(gòu)以及在研究方法上的創(chuàng)新和不足。第二章分析電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程及發(fā)展趨勢(shì)。在這一部分闡述了電子商務(wù)的定義，詳盡描述電子商務(wù)起步和成長(zhǎng)歷程及目前在國(guó)際上的應(yīng)用現(xiàn)狀，分析電子商 務(wù)將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。第三章細(xì)致深入的分析電子商務(wù)對(duì)我國(guó)外貿(mào)行業(yè)的影響和存在的問(wèn)題。首先分析了電子商務(wù)在我國(guó)的發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀，并針對(duì)這一情況，結(jié)合 S . Subba ,Glenn amp。 Carlo 在 20xx年提出的電子商務(wù)應(yīng)用階段模型，例舉了三個(gè)典型中小型外貿(mào)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的案例，分析了電子商務(wù)給這三個(gè)外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)的影響，進(jìn)而分析了電子商務(wù)對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易造成的積極影響，同時(shí)也指出了在電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中我國(guó)面臨的問(wèn)題。第四章針對(duì)以上分析的電子商務(wù)的影響和問(wèn)題，分別從企業(yè)自身和外部環(huán)境兩個(gè)大的方面，提出了多條 可行的對(duì)策和建議。最后做出結(jié)論，總結(jié)電子商務(wù)給我國(guó)和外貿(mào)企業(yè)同時(shí)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出我們要抓住當(dāng)前良好的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。 六、創(chuàng)新和不足 據(jù)我收集的信息，在國(guó)內(nèi)外貿(mào)易和電子商務(wù)研究上，已取得了一定的研究成果，但由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)將繼續(xù)出現(xiàn)新的現(xiàn)象和問(wèn)題。新的問(wèn)題和現(xiàn)象的解決還在摸索當(dāng)中，我們的理論研究也就還在摸索當(dāng)中。尤其是我國(guó)在電子商務(wù)國(guó)際化發(fā)展方面的研究還不太