【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ）展覽會(huì)品牌定位的原則三、創(chuàng)立會(huì)展品牌（一）定位策略（二）定位方法特色定位、利益定位、功能定位、競(jìng)爭(zhēng)定位、品質(zhì)價(jià)格定位、類(lèi)別地位（三）展覽會(huì)品牌定位的步驟（四）展覽會(huì)的品牌維護(hù)策略 1）培養(yǎng)顧客的品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)顧客的品牌忠誠(chéng)度，可以運(yùn)用以下策略：（1）不斷適應(yīng)顧客的需要。顧客需要是構(gòu)建品牌忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。（2）長(zhǎng)期保證展會(huì)質(zhì)量。保證展會(huì)質(zhì)量是培養(yǎng)參展商和觀眾對(duì)展覽品牌忠誠(chéng)的前提條件。保證展會(huì)質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)就是堅(jiān)持展會(huì)的品牌承諾。（3）為顧客提供滿(mǎn)意的服務(wù)。顧客滿(mǎn)意度是構(gòu)建品牌忠誠(chéng)度的核心。參展商和觀眾對(duì)展會(huì)服務(wù)的滿(mǎn)意度是決定其是否再次參展和參觀的重要依據(jù)。（4）塑造良好的企業(yè)形象。參展商和觀眾對(duì)展覽品牌的忠誠(chéng)不僅是出于對(duì)展會(huì)使用價(jià)值的需要，通常也帶有強(qiáng)烈的情感色彩。因此，展覽企業(yè)形象的好壞在很大程度上影響著參展商和觀眾的品牌忠誠(chéng)度。（5）增進(jìn)企業(yè)與顧客的關(guān)系。展覽企業(yè)應(yīng)及時(shí)向顧客傳遞各方面信息，加強(qiáng)企業(yè)與顧客之間的溝通與交流，以便與顧客建立情感紐帶，確保顧客對(duì)展覽品牌的忠誠(chéng)。2）進(jìn)行品牌創(chuàng)新展覽品牌創(chuàng)新的途徑主要包括：（1）服務(wù)創(chuàng)新（2）主題創(chuàng)新（3）營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 3）加強(qiáng)品牌的保護(hù)（1）樹(shù)立品牌保護(hù)意識(shí)。（2）培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造不可模仿的品牌價(jià)值。（3）用法律手段保護(hù)展覽品牌，打擊假冒展會(huì)。（4）培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的專(zhuān)門(mén)人才。四、展會(huì)品牌識(shí)別（一）理念識(shí)別（二）行為識(shí)別（三）視覺(jué)識(shí)別（四）聽(tīng)覺(jué)識(shí)別（五）顧客滿(mǎn)意度 第三節(jié) 展會(huì)品牌積累一、積累展會(huì)品牌資產(chǎn)，就要逐步提升展會(huì)品牌知名度二、積累展會(huì)品牌資產(chǎn)，就要擴(kuò)大展會(huì)的品質(zhì)認(rèn)知度三、積累展會(huì)品牌資產(chǎn)，就要努力創(chuàng)造積極的品牌聯(lián)想四、積累展會(huì)品牌資產(chǎn)，就要不斷提升展會(huì)目標(biāo)參展商和觀眾的品牌忠誠(chéng)度第二篇：會(huì)展策劃大賽講稿尊敬的 各位領(lǐng)導(dǎo)、評(píng)委老師 以及現(xiàn)場(chǎng)的各位同學(xué)大家好：首先，請(qǐng)?jiān)试S我感謝內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院給予我們“波普風(fēng)向”這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，使我們的大學(xué)生活增添一份美好體驗(yàn)。作為會(huì)展專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，我們?nèi)瞬恢\而合的想用自己的首次策劃我們的大學(xué)生活的大學(xué)校園做點(diǎn)什么。從而“內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 風(fēng)尚青春季 第一屆 校園文化節(jié)”由此萌生。接下來(lái) 由我 帶領(lǐng)大家一起踏上本次 屬于我們自己的 校園文化節(jié)的 航班。以下是本次活動(dòng)的立項(xiàng)策劃：★ 在黨的十七大號(hào)召“發(fā)展 并振興文化產(chǎn)業(yè)”的背景下，基于我們“大學(xué)生作為 社會(huì)先進(jìn)積極分子“的前提我們選擇舉辦 專(zhuān)業(yè)自主的、綜合性強(qiáng)的 特色校園節(jié)事活動(dòng)☆本次活動(dòng)的主辦單位為：內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)承辦單位為：內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院主要 策劃和執(zhí)行為：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系學(xué)生并有財(cái)大其他二級(jí)學(xué)院配合輔助執(zhí)行★特此，結(jié)合財(cái)大實(shí)際，我們將于2013年9月11日至2013年9月13日舉辦為期三天的 “內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 風(fēng)尚 青春季第一屆校園文化節(jié)“☆ 本次文化節(jié)主要活動(dòng)為 開(kāi)閉幕式 以及 其他7項(xiàng)主要文娛活動(dòng)。如：校園搖滾音樂(lè)節(jié)、校園美食節(jié)、二手淘寶市場(chǎng)等形式多樣的活動(dòng)。讓同學(xué)們?cè)谌鞎r(shí)間內(nèi) 自由的、豐富的體會(huì)到校園藝術(shù)的氛圍。因此我們把此次文化節(jié)的主題定為“七彩校園，夢(mèng)想之旅“★此次活動(dòng)的 目的 主要有一下 三方面:一、秉承 以同學(xué)為主體，豐富校園藝術(shù)生活在有限的 時(shí)空 條件下，我們希望實(shí)現(xiàn)每一位同學(xué)內(nèi)心深處的“大學(xué)校園夢(mèng)“。希望在本次活動(dòng)中 讓大家都找到 期冀中的大學(xué)生活的剪影并且能親身參與其中，留下美好回憶。二、建設(shè)具有 內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)特色的 專(zhuān)業(yè)性文化節(jié)事活動(dòng)突出 財(cái)大學(xué)子的自主、求實(shí)、創(chuàng)新精神為體現(xiàn) 我校特色專(zhuān)業(yè)的優(yōu)越性，我們決定 由會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生為本次活動(dòng)的 主要策劃、實(shí)施負(fù)責(zé)人。其目的一方面是為了提供相對(duì)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)另一方面 是為這些學(xué)生提供一個(gè)實(shí)踐 創(chuàng)新的平臺(tái)并發(fā)揚(yáng)、傳承會(huì)展精神，帶動(dòng)全校師生 弘揚(yáng)并發(fā)展 我校的藝術(shù)素質(zhì) 和 文化品位。三、提升校園藝術(shù)氛圍作為當(dāng)代大學(xué)生，我們應(yīng)努力成為社會(huì)先進(jìn)的引領(lǐng)者。然而目前，現(xiàn)實(shí)可行 的就是打造 一個(gè)綜合性強(qiáng) 的校園文化藝術(shù)平臺(tái)。彌補(bǔ) 諸如我們這類(lèi) 經(jīng)管類(lèi) 高校缺少的 文化藝術(shù)活動(dòng)的不足。來(lái)有效的提升 我們建設(shè)綜合性高級(jí)院校的腳步。并且，為國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展盡自己的一份力量。以上為 本次活動(dòng)的 幾個(gè)重點(diǎn)目的接下來(lái) 由 我們團(tuán)隊(duì)的 劉文婧同學(xué)為大家進(jìn)行本次活動(dòng)的可行性 分析好的，接下來(lái) 由我們團(tuán)隊(duì)的田繼欣同學(xué)為大家講解具體活動(dòng)作為財(cái)大的你我~這個(gè)校園承載了我們 四年最美好的青春 也許，我么在校園中 不會(huì)遇到驚濤駭浪但是，我們希望留下一張張寫(xiě)滿(mǎn) 回憶的照片剩下的人生還長(zhǎng)波普風(fēng)向 邀請(qǐng)你 帶著本屆文化節(jié)的風(fēng)景 向前航行~第三篇：2014《會(huì)展策劃與實(shí)務(wù)》教學(xué)大綱《會(huì)展策劃與實(shí)務(wù)》教學(xué)大綱一、課程概述課程的任務(wù)：著重訓(xùn)練學(xué)生的會(huì)展策劃技能，對(duì)學(xué)生會(huì)展職業(yè)能力的培養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)起重要的支撐作用；讓學(xué)生掌握了會(huì)展策劃理論與實(shí)踐能力。該課程既強(qiáng)調(diào)對(duì)會(huì)展策劃基本理論的掌握，更強(qiáng)調(diào)對(duì)會(huì)展策劃技能的實(shí)際運(yùn)用，具有綜合性和實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)。隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，會(huì)展策劃的技能越來(lái)越受到重視，“會(huì)展策劃”課程也將發(fā)揮更重要的作用。二、教學(xué)內(nèi)容描述 第一章 會(huì)展策劃概述第一節(jié) 會(huì)展策劃的概念、特點(diǎn)及作用一、策劃的概念二、現(xiàn)代會(huì)展的概念三、會(huì)展策劃的概念四、會(huì)展策劃的特點(diǎn)五、會(huì)展策劃的作用 第二節(jié) 會(huì)展策劃的基本原則一、借勢(shì)原則二、目的性原則三、操作性原則四、創(chuàng)新性原則五、有效性原則六、規(guī)范性原則第三節(jié) 會(huì)展策劃的內(nèi)容和基本流程一、會(huì)展策劃的內(nèi)容二、會(huì)展策劃的基本流程三、會(huì)展策劃的基本方法 第二章 會(huì)展調(diào)查與分析 第一節(jié) 會(huì)展調(diào)查的提供者和使用者一、會(huì)展調(diào)查的提供者二、會(huì)展調(diào)查的使用者 第二節(jié) 會(huì)展調(diào)查的種類(lèi)一、為會(huì)展組辦方提供會(huì)展策劃必要資訊的調(diào)研二、為參展方提供會(huì)展選擇與決策依據(jù)的調(diào)研三、展會(huì)評(píng)估調(diào)研四、以展會(huì)為平臺(tái)所進(jìn)行的調(diào)研 第三節(jié) 會(huì)展調(diào)查的過(guò)程一、確定課題的目的二、生成調(diào)研設(shè)計(jì)三、選擇基本的調(diào)研方法四、抽樣過(guò)程五、搜集數(shù)據(jù)六、分析數(shù)據(jù)七、報(bào)告撰寫(xiě)八、跟蹤 第四節(jié) 會(huì)展調(diào)查的方法一、觀察法二、詢(xún)問(wèn)法三、實(shí)驗(yàn)法 四、二手資料分析 第三章 會(huì)展目標(biāo)與選題立項(xiàng)策劃 第一節(jié) 展會(huì)目標(biāo)與題材的選擇一、關(guān)于展會(huì)的目標(biāo)二、展會(huì)的題材選擇 第二節(jié) 會(huì)展主題的確立一、會(huì)展主題的概念與類(lèi)型二、會(huì)展主題的確定與選擇三、會(huì)展主題實(shí)例 第三節(jié) 展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)策劃一、展會(huì)的名稱(chēng)和地點(diǎn)二、辦展機(jī)構(gòu)三、辦展時(shí)間四、展會(huì)定位五、參展計(jì)劃六、招展策劃七、招商策劃 第四章 會(huì)議活動(dòng)策劃 第一節(jié) 會(huì)議活動(dòng)概述一、會(huì)議的概念二、會(huì)議的要素三、會(huì)議籌備 第二節(jié) 會(huì)議活動(dòng)策劃一、確定會(huì)議目標(biāo)和訴求二、選擇召開(kāi)會(huì)議的形式三、會(huì)議的流程與設(shè)計(jì)四、組織與主持會(huì)議 第三節(jié) 會(huì)議活動(dòng)策劃方案 一、一日會(huì)議的策劃方案二、簡(jiǎn)便的三日會(huì)議策劃方案 第四節(jié) 會(huì)議活動(dòng)策劃的相關(guān)事務(wù)一、資源中心二、文化活動(dòng)三、休息區(qū)四、紀(jì)念禮品五、影像紀(jì)錄 第五章 會(huì)展設(shè)計(jì)與品牌策劃 第一節(jié) 會(huì)展設(shè)計(jì)的立體策劃一、關(guān)于立體策劃二、會(huì)展設(shè)計(jì)立體策劃的特點(diǎn)三、會(huì)展設(shè)計(jì)的文化維度與立體策劃 第二節(jié) 會(huì)展設(shè)計(jì)策略一、關(guān)于系統(tǒng)設(shè)計(jì)二、展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)流程三、展示空間的分類(lèi)及設(shè)計(jì)準(zhǔn)則四、展示照明設(shè)計(jì)五、展示道具設(shè)計(jì) 第三節(jié) 展會(huì)品牌策劃一、展會(huì)品牌理論二、建立品牌展會(huì)的要素三、建立品牌展會(huì)的途徑四、建立品牌展會(huì)的基本策略 第六章 會(huì)展宣傳推廣策劃 第一節(jié) 展會(huì)宣傳與推廣的目的一、提升展會(huì)的知名度二、擴(kuò)大展會(huì)的品質(zhì)認(rèn)知度三、努力創(chuàng)造積極的展會(huì)品牌聯(lián)想四、不斷提升目標(biāo)參展商和觀眾對(duì)展會(huì)品牌的忠誠(chéng)度 第二節(jié) 展會(huì)宣傳與推廣的內(nèi)容一、展會(huì)基礎(chǔ)資訊的宣傳與推廣二、展會(huì)相關(guān)活動(dòng)的宣傳與推廣三、展會(huì)品牌的宣傳與推廣 第三節(jié) 展會(huì)宣傳與推廣的手段一、廣告二、新聞宣傳三、公關(guān)活動(dòng) 第四節(jié) 展會(huì)廣告推廣策略一、廣告宣傳推廣的步驟二、媒體選擇策略 第七章 會(huì)展項(xiàng)目管理策劃 第一節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目管理的基本理論一、項(xiàng)目及項(xiàng)目管理二、會(huì)展項(xiàng)目管理的具體內(nèi)容三、會(huì)展項(xiàng)目管理的基本流程 第二節(jié) 會(huì)展人力資源管理策劃一、會(huì)展人力資源管理概述二、會(huì)展人力資源管理策劃要點(diǎn) 第三節(jié) 會(huì)展物流管理策劃