【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 來(lái)，借帆出海，使國(guó)內(nèi)展牌品牌化。我國(guó)入世后國(guó)際知名展會(huì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是必然趨勢(shì)，這不失為將國(guó)內(nèi)展會(huì)品牌化的一種好方法。如德國(guó)法蘭克福展覽有限公司已把每年春秋兩季在德國(guó)本土舉辦的國(guó)際消費(fèi)品展覽會(huì)(Ambiente)移植到亞洲，分別在中國(guó)、日本和俄羅斯舉辦以Ambiente命名的展覽會(huì)。再如，中國(guó)國(guó)際展覽中心從美國(guó)引入的“世界計(jì)算機(jī)博覽會(huì)”(COMDEX)，現(xiàn)在也已形成了相當(dāng)大的品牌效應(yīng)。三、建立品牌展會(huì)的基本策略最后一個(gè)展會(huì)建立成一個(gè)品牌展會(huì)基本采取以下戰(zhàn)略：制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，形成統(tǒng)一的展會(huì)管理部門(mén)和行業(yè)自律組織。走專業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展之路，采取資產(chǎn)重組，上市經(jīng)營(yíng)，參股控股。兼并收購(gòu)等多樣的資本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，跳出內(nèi)部積累成長(zhǎng)圈子，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。加快國(guó)際化進(jìn)程，加速展會(huì)、展商、展會(huì)運(yùn)作的國(guó)際化。提升經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，把企業(yè)所提供的服務(wù)組合起來(lái)形成獨(dú)特的“產(chǎn)品”，運(yùn)用到服務(wù)的每一環(huán)節(jié)中去。打造網(wǎng)絡(luò)品牌，將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，以電子流代替了物流，大大減少了人力、物力，降低了成本，提高了效率。四、建立品牌展會(huì)的基本要素堅(jiān)持長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略：有代表性的展會(huì)并非短期行為，培育一個(gè)品牌并不容易，不是通過(guò)一兩次展會(huì)就能達(dá)到目的的。要建立一個(gè)品牌展會(huì)需要經(jīng)過(guò)１０年、２０年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，品牌展會(huì)不能只追求短期經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)在知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、能力和社會(huì)資源諸方面逐步積累，形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。代表行業(yè)的發(fā)展方向：代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化的重要標(biāo)志，它體現(xiàn)展會(huì)的專業(yè)性和前瞻性。能代表行業(yè)的發(fā)展方向的展覽會(huì)就會(huì)有明確的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶，展會(huì)提供的信息越全面、越專業(yè)，觀眾就越積極，參展企業(yè)也越踴躍。權(quán)威協(xié)會(huì)與代表企業(yè)的支持：有了權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)的參與，一方面可以增加展會(huì)的聲譽(yù)和可信度，另一方面，對(duì)于整個(gè)展會(huì)的招展、宣傳和組織以及保證展會(huì)的高質(zhì)量都會(huì)帶來(lái)很大的好處。引進(jìn)現(xiàn)代的管理經(jīng)驗(yàn)：工程技術(shù)和自然科學(xué)通?？梢哉f(shuō)是沒(méi)有國(guó)界的，但管理科學(xué)則有它的特殊性，要考慮到我們國(guó)家的特色，考慮到時(shí)代的發(fā)展。所以在引進(jìn)國(guó)外管理經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，應(yīng)該考慮到實(shí)用性和可持續(xù)性以及可移植性。配合強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳：新聞媒體宣傳是塑造品牌的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。不少展覽企業(yè)有自己的商業(yè)網(wǎng)站，有的還同時(shí)經(jīng)營(yíng)商業(yè)出版社，各自擁有數(shù)百種專業(yè)期刊，不斷地為品牌的維持作強(qiáng)有力的宣傳。五、案例分析以廣交會(huì)為例，廣交會(huì)由一個(gè)展會(huì)提升為一個(gè)品牌展會(huì)，應(yīng)證了展會(huì)品牌策劃的理論概念。廣交會(huì)又稱中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)，是中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。廣交會(huì)由48個(gè)交易團(tuán)組成，有數(shù)千家資信良好、實(shí)力雄厚的外貿(mào)公司、生產(chǎn)企業(yè)、科研院所、外商投資/獨(dú)資企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)參展。它具有一定規(guī)模，能代表許多行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，反映許多行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)許多行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力。風(fēng)雨四十四載，廣交會(huì)始終保持著旺盛的生命力和蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，永遠(yuǎn)伴隨著時(shí)代的腳步而前進(jìn)。它之所以越辦越興旺，除了它毗鄰港澳的地理優(yōu)勢(shì)、歷史悠久、信譽(yù)好等原因外，還有以下幾方面原因：她具有中國(guó)特色，符合國(guó)際貿(mào)易規(guī)范，是中國(guó)同世界各國(guó)開(kāi)展貿(mào)易行之有效的方式中國(guó)地大物博，出口商品繁多，采取定期舉辦交易會(huì)的形式，可以使商品集中，客商集中，信息集中，為買賣雙方的貿(mào)易治談提供了很大便利。這種方式符合中國(guó)對(duì)外貿(mào)易實(shí)際，為海外客商所接受，因此得以延緩下來(lái)，并為許多新興的，小交會(huì)，所借鑒。廣交會(huì)得到國(guó)家和各有關(guān)方面的重視和支持廣交會(huì)從創(chuàng)辦起便得到黨中央和國(guó)務(wù)院的關(guān)懷，黨和國(guó)家歷任領(lǐng)導(dǎo)人都曾到會(huì)視察、指導(dǎo)工作。廣交會(huì)由外經(jīng)貿(mào)部和廣東省政府直接領(lǐng)導(dǎo)，具有權(quán)威性，號(hào)召力強(qiáng)。一方面得到全國(guó)外經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的高度重視和廣泛支持，保證了參展企業(yè)和商品的數(shù)量和質(zhì) 量，從而保證了廣交會(huì)的展出質(zhì)量。另一方面得到廣東省、廣州市政府的支持。可以說(shuō)，歷屆廣交會(huì)的成功舉辦，是全國(guó)各地有關(guān)部門(mén)通力協(xié)作、共同完成的結(jié)果。商業(yè)功能突出即使在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，廣交會(huì)這種交易形式都或多或少地具備了市場(chǎng)基礎(chǔ)和商品經(jīng)濟(jì)的色彩。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的涌起，廣交會(huì)的商業(yè)功能得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。從創(chuàng)辦起，廣交會(huì)一直都是國(guó)內(nèi)外客商從事進(jìn)出口貿(mào)易的首選所。不斷改革和完善，以適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要為了適應(yīng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)及外貿(mào)體制的不斷發(fā)展，廣交會(huì)順應(yīng)時(shí)勢(shì)進(jìn)行了不斷的革新和完善。這首先表現(xiàn)在其自身的常設(shè)機(jī)構(gòu)上，1957年3月成立的中國(guó)出口商品陳列館，作為廣交會(huì)的常設(shè)機(jī)構(gòu)，是外貿(mào)部駐廣州特派辦和廣東省外貿(mào)局屬下的一個(gè)處級(jí)建 制的事業(yè)單位。1968年為加強(qiáng)對(duì)廣交會(huì)常設(shè)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)，以適應(yīng)廣交會(huì)發(fā)展的需要，將廣交會(huì)期間和閉幕后名稱統(tǒng)稱為“中國(guó)出口商品交易會(huì)”。改革開(kāi)放政策 給廣交會(huì)常設(shè)機(jī)構(gòu)帶來(lái)了新的生機(jī)。1979年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)廣交會(huì)常設(shè)機(jī)構(gòu)改為企業(yè)性質(zhì)的單位，并于1980年成立廣州對(duì)外貿(mào)易心。1988年，中國(guó)(廣州)對(duì)外貿(mào)易中心改為集團(tuán)性企業(yè)，改名為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）。廣交會(huì)的企業(yè)化管理適應(yīng)了改革開(kāi)放形勢(shì)發(fā)展的需要，充分發(fā)揮了廣交會(huì)場(chǎng)館及其設(shè)施的作用，利用各種有利條件，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)服務(wù)業(yè)務(wù)，為廣交會(huì)的發(fā)展積累了資金。隨著外貿(mào)體制的改革，廣交會(huì)的組團(tuán)方式和組展方式也幾經(jīng)變革。初期的廣交會(huì)主要根據(jù)經(jīng)營(yíng)商品大類劃分交易團(tuán)和安排展位。1993年舂交會(huì)（第73屆）實(shí)行了省市組團(tuán)、按團(tuán)設(shè)館的改革，改變了幾十年來(lái)由專業(yè)外貿(mào)總公司