精品會展策劃(編輯修改稿)
2024-10-13 19:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 彩。隨著市場經(jīng)濟大潮的涌起，廣交會的商業(yè)功能得到進一步的加強。從創(chuàng)辦起，廣交會一直都是國內(nèi)外客商從事進出口貿(mào)易的首選所。不斷改革和完善，以適應(yīng)形勢發(fā)展的需要為了適應(yīng)國民經(jīng)濟及外貿(mào)體制的不斷發(fā)展，廣交會順應(yīng)時勢進行了不斷的革新和完善。這首先表現(xiàn)在其自身的常設(shè)機構(gòu)上，1957年3月成立的中國出口商品陳列館，作為廣交會的常設(shè)機構(gòu)，是外貿(mào)部駐廣州特派辦和廣東省外貿(mào)局屬下的一個處級建 制的事業(yè)單位。1968年為加強對廣交會常設(shè)機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)，以適應(yīng)廣交會發(fā)展的需要，將廣交會期間和閉幕后名稱統(tǒng)稱為“中國出口商品交易會”。改革開放政策 給廣交會常設(shè)機構(gòu)帶來了新的生機。1979年國務(wù)院批準(zhǔn)廣交會常設(shè)機構(gòu)改為企業(yè)性質(zhì)的單位，并于1980年成立廣州對外貿(mào)易心。1988年，中國(廣州)對外貿(mào)易中心改為集團性企業(yè)，改名為中國對外貿(mào)易中心（集團）。廣交會的企業(yè)化管理適應(yīng)了改革開放形勢發(fā)展的需要，充分發(fā)揮了廣交會場館及其設(shè)施的作用，利用各種有利條件，開展經(jīng)營服務(wù)業(yè)務(wù)，為廣交會的發(fā)展積累了資金。隨著外貿(mào)體制的改革，廣交會的組團方式和組展方式也幾經(jīng)變革。初期的廣交會主要根據(jù)經(jīng)營商品大類劃分交易團和安排展位。1993年舂交會（第73屆）實行了省市組團、按團設(shè)館的改革，改變了幾十年來由專業(yè)外貿(mào)總公司為主組團的方式，極 大地調(diào)動了各省市及有關(guān)方面的積極性，有力地促進了出口成交。但按團設(shè)館改變了過去按商品分類布展的整齊格局，使展品分散、雷同和重復(fù)，不利于客商看樣成 交。因此，在此基礎(chǔ)上于1994年秋交會（76）實行了“省市組團，商會組館，館團結(jié)合，行業(yè)布局”的重大改革，進一步完善了組展方式的改革，使組團和組 館工作分別由省市和商會負責(zé)，雙方分工合作，館團結(jié)合，共同做好組織、協(xié)調(diào)、管理工作。這次改革充分調(diào)動了主辦單位、承辦單位、組團單位和組館單位的積極 性，強化了競爭意識和質(zhì)量意識，尤其是把六大商會推上管理的前臺，極大地提高了布局水平以及參展企業(yè)和商品的素質(zhì)，使廣交會面貌一新。改革以后的廣交會向 國際精品博覽會的目標(biāo)邁進了一大步。改革為廣交會注入了更多的活力，也使廣交會經(jīng)受起時代變遷、歷史進步的考驗，煥發(fā) 出更蓬勃的朝氣。廣交會四十二年的歷史，是我國對外易發(fā)展的一個縮影，它記錄了中國外貿(mào)事業(yè)發(fā)展的軌跡，也記載了所有外貿(mào)人辛苦耕耘的奮斗史。隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展和外 貿(mào)體制改革的深入，我國外貿(mào)不久將會有另一個飛躍，廣交會也將有更廣闊的發(fā)展前景。我們相信，伴隨著中國改革開放的深化和經(jīng)濟的繁榮，廣交會必將為外貿(mào)做 出更大貢獻，并繼續(xù)向國際精品博覽會的目標(biāo)邁進!六、創(chuàng)新思考通過了解廣交會的發(fā)展與提升，我認為對于建設(shè)一個品牌展會的還應(yīng)該：優(yōu)化會展場館建設(shè)：會展場館是參展和觀展者對會展產(chǎn)品的第一接觸實體，是感知品牌含金量的關(guān)鍵因素之一。會展場館建設(shè)應(yīng)遵循“四化”原則：一為專業(yè)化；二是合理化；三是個性化；四是人性化。加強專業(yè)人才培養(yǎng)：專業(yè)人才所創(chuàng)造的專業(yè)化管理和專業(yè)化服務(wù)，構(gòu)成了會展品牌的“軟性內(nèi)容”，同時也是為品牌不斷注入創(chuàng)新活力，使其永葆青春的根本法寶。會展專業(yè)人才的培養(yǎng)，主要有三類途徑：一是聯(lián)合高等院校培養(yǎng)專業(yè)人才；二是企業(yè)自我培養(yǎng)；三是邀請業(yè)內(nèi)專家，聘請國外顧問定期或不定期地為會展企業(yè)出謀劃策。鞏固會展平臺保障：政策法規(guī)保障是會展品牌發(fā)展的必要條件之一，主要體現(xiàn)在兩方面：一是政府應(yīng)對會展經(jīng)濟發(fā)展予以足夠的政策傾斜，建立有利于會展市場化運作的有利機制；二是制定標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格對會展主辦城市和組織機構(gòu)的資質(zhì)把關(guān)，對展會規(guī)模、頻率、質(zhì)量、招展程序以及各項費用標(biāo)準(zhǔn)進行宏觀上的審核，完善會展業(yè)“游戲規(guī)則”。而對于展會品牌的創(chuàng)新，我認為：以先進的技術(shù)支持展會品牌創(chuàng)建（以有形的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù), 為會展無形品牌的形象塑造和價值的形成其定墓礎(chǔ)）；以特色的業(yè)務(wù)確定展會品牌定位（市場需求指引項目策劃和會展品牌定位引導(dǎo)市場消費和管理決策）；以上乘的品質(zhì)決定展會品牌價值；以良好的關(guān)系樹立展會品牌形象；以有效的營銷擴大展會品牌影晌：時間維（不同時期采用
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